マーケティング運動に参加する：プラスチックフリーの7月

公開: 2022-04-12

プラスチックの使用を抑え、消費者の共感を呼んでください。ブランドは、影響主導のイニシアチブとグリーン目標を共有するユニークな機会を特定することにより、持続可能性の目的であるプラスチックフリー7月（プラスチックは不要）との連帯を示しました。

行動と説明責任のテーマの継続において、環境意識は消費者にとってもう一つの重要なトピックです。消費者がサプライチェーンの透明性を高めたいと考えているため、サステナビリティレポートをリリースする企業が増えています。

実際、持続可能性は非常に重要であるため、消費者はもはやブランドの持続可能なクレデンシャルをオプションのエクストラとは見なしていません。

First Insightの調査によると、Z世代の消費者の大多数（62％）は、「持続可能なブランド」での買い物を好みます。これを、ジェネレーションXの54％、サイレントジェネレーションの44％、ブーマーの39％というサステナビリティショッピングの好みと組み合わせると、マーケティングを「グリーン」にする義務があります。影響力と使命に対する消費者の情熱が拡大し続ける中、ブランドは関連性を維持するために環境倫理をビジネスに統合する必要があります。

炭素を意識した消費者

顧客は、持続可能性など、自分たちの価値観と一致すると信じているブランドへの忠誠心を示しています。この意識の高い消費者は、環境保護の休日に二酸化炭素排出量を削減することに情熱を注いでいるだけではありません。代わりに、彼らはカーボンニュートラルと年間を通しての正確な排出量報告を積極的に提唱しています。

ブランドは、インパクト主導のイニシアチブであるプラスチックフリー7月を共有するユニークな機会を特定することで、環境に配慮した他のブランドの群衆に迷うことなく、持続可能性の目的との連帯を示すことができます。

ブランドが設計上環境保護主義者であるか、持続可能な取り組みの初期段階であるかにかかわらず、PlasticFreeJulyはグリーン目標を共有する絶好の機会です。水力発電のゼロエミッションの「グリーン消費主義」列車に乗って顧客の受信トレイまで行き、地球に合うように作られた電子メールキャンペーンを配信する絶好の機会です。

顧客が購入を検討するときにブランドの使命が果たす役割については、 TheAuthenticityAgeで説明されています。

真正性の時代

社会正義運動が勢いを増しているため、消費者はブランドに対してより多くの説明責任と行動を要求しています。それらは賢く、見識があり、迅速なWeb検索を行い、TikTokは、本物ではない、または誤解を招くようなメッセージのフラグ付けを回避します。昨年、多くの企業が積極的な活動を呼びかけられました。

顧客の期待に応えるには、グリーンメッセージ以上のものが必要であり、信頼性が必要です。

困惑を避けるために、マーケターは、外部のメッセージが内部のプロセスと長期的な取り組みを反映していることを確認する必要があります。企業が背景で行う、より平凡な運用上の持続可能性イニシアチブでさえ、注目に値します。これらの一見マイナーな政策は、依然として持続可能な未来のための善の力と見なされています。

詳細指向

他の機会と同じように-プラスチックフリーの7月は、マーケターがそれを利用するものです。情熱的で進歩的な消費者基盤とつながる絶好の機会ですが、マーケターがある程度の作業を行い、詳細に飛び込むことをいとわない場合に限ります。

門を出てすぐに、私たちのアドバイスは、一般的な声明や持続可能な専門用語の広い範囲を避けることです。代わりに、マーケターはデザインに焦点を合わせ、自社の持続可能なイニシアチブのユニークな点を共有する必要があります。

消費者の好みが天然物に移るにつれて、マーケティングメッセージとその周りのデザインも変わります。靴業界でも、天然素材やリサイクル素材の使用に焦点を当てた企業が増えています。このシフトにより、人々が有機的なものとして関連付けるものが統合され、メッセージに植物のアクセントがより頻繁に現れるようになりました。

昨年、ナショナルジオグラフィックは、家族が「近所のサファリ」に参加することを奨励するキャンペーンを開始し、子供たちに地元の動植物の多様性について学ぶ機会を与えました。

顧客がパンデミックの隔離に苦しんでいたとき、ナショナルジオグラフィックは家族に非常に必要な後押しを提供しました。もちろん、親がロックダウン中に子供たちに情報を提供し、熱狂するのを助けることができる他の方法を調査するように親に勧めることは言うまでもありません。

ブラジルの持続可能な靴ブランドであるCariumaは、Eメールマーケティングにおいて意識の高いコミュニティと環境に優しい組織に焦点を当てています。彼らの電子メールの熱帯雨林の画像は、きれいな白い背景と相まって、持続可能性ときれいな未来へのこの会社の献身を強調しています。鮮明な白と明るい緑の色は、メッセージを損なうことなく、電子メールの下部に表示されているカーボンニュートラルな配送オプションを強調しています。

一人で行かないで

ブランドとPlasticFreeJulyの間に直接的なつながりがない場合は、他の企業や環境団体と力を合わせることは素晴らしい選択肢になる可能性があります。

新製品（二酸化炭素排出量の少ないパフォーマンスシューズ）を発売するために協力したアディダスとオールバーズとの提携を取りましょう。このキャンペーンは、象徴的なブランドと持続可能な靴会社の共同の力によって推進されており、持続可能性をスタイリッシュに祝うことを好む消費者に好評です。

彼らの概念実証メールは、この低炭素の創造への関心をからかいます。顧客は、持続可能性など、自分たちの価値観と一致すると信じているブランドへの忠誠心を示しています。岩だらけの階段に咲く花は、このコンセプトの新たな成長を象徴しています。

影響に焦点を当てたグループとのパートナーシップのためのいくつかの素晴らしいオプションもあります。 Fashion Revolution、One Tree Planted、Earth Guardiansなどの組織は、マーケティングイニシアチブを徹底的にチェックし、ブランドをすでに情熱的なオーディエンスと結び付けます。

これらの原則が実際に機能している好例は、英国の大手オンライン不動産市場であるZooplaにあります。この組織は最近、Clean Britain、City to Sea、Surfers Against Sewageと協力して、Zooplaプラスチック誓約を立ち上げました。

顧客はZooplaの価値について明確な考えを与えられ、「英国初のプラスチックフリーオフィスになる」ことを目指しており、誓約の影響に関するいくつかの非常に印象的な統計：2018年3月以降使用されるペットボトルが前年比で42,000本少なくなっていますロンドン本社では、再生プラスチックから作られた50個の新しいビンがあります。

食料品配達業界では、需要の高い食料品配達会社Buymieを拠点とするアイルランドが、そのすべてのイニシアチブとコミュニケーションに環境メッセージを取り入れています。持続可能性への関心の一環として、Buymieのパーソナルショッパーには、混雑を避けるための旅行ガイダンスが提供されます。 Buymieの次の数百万ポンドの投資ラウンドでは、テスラの電気自動車と電子カーゴバイクに投資して、配送の二酸化炭素排出量を最小限に抑えることを計画しています。

マーケティングミッションを推進し続ける

持続可能なマーケティングは、消費者とのエンゲージメントにおいてますますミッション主導型になっているブランドのより広範な戦略的トレンドの一部にすぎません。 Iterableが2020年に実施した調査では、気候変動から人種的不平等、公衆衛生から性別の不平等まで、さまざまな社会問題について取り上げられました。

実際、英国と米国のマーケターの79％は、2021年に1つ以上の社会問題についてメッセージを送るキャンペーンを継続すると述べています。

マーケターがプラスチックフリー7月のマーケティングに採用できる戦略の基盤は、ほとんどの社会問題に関するメッセージに適用できます。一貫して本物であり、メッセージが単なる空の言葉ではないことを保証することにより、ブランドは、将来にわたって忠誠心を促進する深く有意義な方法で消費者とつながることができます。