Schließen Sie sich der Marketingbewegung an: Plastikfreier Juli

Schränken Sie Ihren Plastikverbrauch ein und finden Sie Resonanz bei den Verbrauchern. Marken zeigten ihre Solidarität mit dem Anliegen der Nachhaltigkeit, Plastic-Free July (kein Plastik erforderlich), indem sie einzigartige Gelegenheiten identifizierten, wirkungsorientierte Initiativen und ihre grünen Ziele zu teilen.

Neben den Themen Handeln und Verantwortlichkeit ist Umweltbewusstsein ein weiteres wichtiges Thema für Verbraucher. Immer mehr Unternehmen veröffentlichen Nachhaltigkeitsberichte, da Verbraucher mehr Transparenz in Lieferketten wünschen.

Nachhaltigkeit ist in der Tat so wichtig, dass Verbraucher die Nachhaltigkeitsmerkmale einer Marke nicht mehr als optionales Extra betrachten.

Laut einer Studie von First Insight kauft eine große Mehrheit (62 %) der Verbraucher der Generation Z lieber bei „nachhaltigen Marken“ ein. Kombinieren Sie dies mit der Präferenz für nachhaltiges Einkaufen von 54 % der Generation X, 44 % der Silent Generation und 39 % der Boomer, und wir haben den Auftrag, Ihr Marketing „grün“ zu färben. Da die Leidenschaft der Verbraucher für Wirkung und Mission weiter zunimmt, müssen Marken Umweltethik in ihr Geschäft integrieren, um relevant zu bleiben.

Der kohlenstoffbewusste Verbraucher

Kunden haben Marken gegenüber Loyalität gezeigt, von denen sie glauben, dass sie mit ihren Werten wie Nachhaltigkeit übereinstimmen. Dieser bewusste Verbraucher ist nicht nur leidenschaftlich daran interessiert, den CO2-Fußabdruck im Umwelturlaub zu reduzieren. Stattdessen setzen sie sich aktiv für CO2-Neutralität und eine genaue Emissionsberichterstattung rund um das Jahr ein.

Marken können ihre Solidarität mit der Sache der Nachhaltigkeit zeigen, ohne sich in einer Masse anderer Marken mit grünen Absichten zu verlieren, indem sie einzigartige Möglichkeiten identifizieren, wirkungsorientierte Initiativen zu teilen, Plastic Free July.

Ob eine Marke von Natur aus Umweltschützer ist oder sich in den Kinderschuhen des nachhaltigen Engagements befindet, der plastikfreie Juli ist eine großartige Zeit, um ihre grünen Ziele zu teilen. Es ist eine großartige Zeit, um mit dem wasserbetriebenen, emissionsfreien „Green Consumerism“-Zug bis zu den Posteingängen Ihrer Kunden zu fahren und eine E-Mail-Kampagne zu liefern, die für den Planeten geeignet ist.

Die Rolle, die die Mission einer Marke spielt, wenn Kunden einen Kauf in Betracht ziehen, wird in The Authenticity Age diskutiert.

Das Authentizitätszeitalter

Da Bewegungen für soziale Gerechtigkeit an Bedeutung gewinnen, fordern Verbraucher mehr Verantwortung und Maßnahmen von Marken. Sie sind intelligent, anspruchsvoll und eine schnelle Websuche und TikTok entfernt davon, Nachrichten zu kennzeichnen, die nicht authentisch oder irreführend sind. Im letzten Jahr wurden viele Unternehmen zu performativem Aktivismus aufgerufen.

Es braucht mehr als eine grüne Botschaft, um die Erwartungen der Kunden zu erfüllen, es braucht Authentizität.

Um Peinlichkeiten zu vermeiden, sollten Marketer sicherstellen, dass ihre externe Botschaft Ihre internen Prozesse und längerfristigen Verpflichtungen widerspiegelt. Selbst die profaneren betrieblichen Nachhaltigkeitsinitiativen, die ein Unternehmen im Hintergrund durchführt, sind erwähnenswert; Diese scheinbar unbedeutenden Maßnahmen gelten immer noch als gute Kraft für eine nachhaltige Zukunft.

Detail orientiert

Wie jede Gelegenheit ist der plastikfreie Juli das, was Vermarkter daraus machen. Es kann eine großartige Gelegenheit sein, mit einer leidenschaftlichen und fortschrittlichen Verbraucherbasis in Kontakt zu treten, aber nur, wenn Marketingspezialisten bereit sind, etwas Beinarbeit zu leisten und in die Details einzutauchen.

Unser Rat wäre von Anfang an, allgemeine Aussagen und breite Schwaden von nachhaltigem Jargon zu vermeiden. Stattdessen sollten sich Vermarkter auf das Design konzentrieren und die Einzigartigkeit der nachhaltigen Initiativen ihres Unternehmens teilen.

Da sich die Vorlieben der Verbraucher hin zu natürlichen Produkten verschieben, ändern sich auch die Marketingbotschaften und das Design um sie herum. Auch in der Schuhindustrie sind immer mehr Unternehmen entstanden, die sich auf die Verwendung natürlicher oder recycelter Materialien konzentrieren. Diese Verschiebung hat das integriert, was Menschen als organisch assoziieren, was dazu führt, dass Pflanzenakzente häufiger in Nachrichten erscheinen.

Letztes Jahr startete National Geographic eine Kampagne, um Familien dazu zu ermutigen, auf eine „Nachbarschaftssafari“ zu gehen und Kindern die Möglichkeit zu geben, mehr über die Vielfalt der Tier- und Pflanzenwelt in ihrer Umgebung zu erfahren.

Zu einer Zeit, als Kunden mit der Isolation der Pandemie zu kämpfen hatten, bot National Geographic den dringend benötigten Auftrieb für Familien – ganz zu schweigen von der Ermutigung der Eltern, vielleicht nach anderen Möglichkeiten zu suchen, wie Nat Geo Kindern helfen könnte, während des Lockdowns informiert und begeistert zu bleiben.

Cariuma, eine brasilianische nachhaltige Schuhmarke, konzentriert sich in ihrem E-Mail-Marketing auf bewusste Gemeinschaften und umweltfreundliche Organisationen. Das Regenwaldbild in ihrer E-Mail, gepaart mit einem sauberen weißen Hintergrund, unterstreicht das Engagement dieses Unternehmens für Nachhaltigkeit und eine saubere Zukunft. Die klaren weißen und hellgrünen Farben heben die klimaneutrale Versandoption hervor, die unten in der E-Mail angezeigt wird, ohne die Nachricht zu beeinträchtigen.

Gehen Sie es nicht alleine an

Wenn es keine unmittelbare Verbindung zwischen einer Marke und Plastic Free July gibt, kann der Zusammenschluss mit einem anderen Unternehmen oder einer Umweltgruppe eine gute Alternative sein.

Nehmen Sie die Allianz mit Adidas und Allbirds, die zusammengearbeitet haben, um ein neues Produkt auf den Markt zu bringen (ein Performance-Schuh mit niedrigem CO2-Fußabdruck). Diese Kampagne, die von der gemeinsamen Kraft einer ikonischen Marke und eines nachhaltigen Schuhunternehmens getragen wird, landet gut bei Verbrauchern, die Nachhaltigkeit gerne stilvoll feiern.

Ihre Proof-of-Concept-E-Mail weckt das Interesse an dieser kohlenstoffarmen Kreation. Kunden haben Marken gegenüber Loyalität gezeigt, von denen sie glauben, dass sie mit ihren Werten wie Nachhaltigkeit übereinstimmen. Die blühenden Blumen in Felsstufen symbolisieren das neue Wachstum dieses Konzepts.

Es gibt auch einige großartige Optionen für Partnerschaften mit wirkungsorientierten Gruppen. Organisationen wie Fashion Revolution, One Tree Planted und Earth Guardians werden Marketinginitiativen auf Herz und Nieren prüfen und Marken mit ihrem bereits leidenschaftlichen Publikum verbinden.

Ein großartiges Beispiel für diese Prinzipien in Aktion findet sich bei Zoopla, einem führenden britischen Online-Marktplatz für Immobilien. Die Organisation hat sich kürzlich mit Clean Britain, City to Sea und Surfers Against Sewage zusammengetan, um das Zoopla Plastic Pledge zu starten.

Die Kunden erhalten eine klare Vorstellung von Zooplas Werten, das Ziel, „das erste plastikfreie Büro Großbritanniens zu werden“, und einige wirklich beeindruckende Statistiken über die Auswirkungen des Versprechens: Seit März 2018 werden Jahr für Jahr 42.000 weniger Plastikwasserflaschen verwendet und 50 neue Behälter aus recyceltem Kunststoff in der Londoner Zentrale.

In der Lebensmittelzustellbranche bringt das in Irland ansässige On-Demand-Lebensmittelzustellunternehmen Buymie Umweltbotschaften in alle seine Initiativen und Mitteilungen ein. Als Teil seines Interesses an Nachhaltigkeit erhalten die Personal Shopper von Buymie Reisehinweise, um Staus zu vermeiden. In Buymies nächster Multimillionen-Pfund-Investitionsrunde plant das Unternehmen, in Tesla-Elektrofahrzeuge und E-Cargo-Bikes zu investieren, um den CO2-Fußabdruck seiner Lieferungen zu minimieren!

Halten Sie Ihre Marketing-Mission am Laufen

Nachhaltiges Marketing ist nur ein Bestandteil eines umfassenderen strategischen Trends, bei dem Marken in ihrer Interaktion mit Verbrauchern zunehmend missionsorientiert sind. Von Iterable durchgeführte Untersuchungen ergaben, dass sich Marken im Jahr 2020 zu einer ganzen Reihe sozialer Themen äußerten, vom Klimawandel über Rassenungleichheit, öffentliche Gesundheit bis hin zur Ungleichheit der Geschlechter.

Tatsächlich gaben 79 % der Vermarkter in Großbritannien und den USA an, dass sie Kampagnen mit Botschaften zu einem oder mehreren sozialen Themen im Jahr 2021 fortsetzen würden.

Die Grundlage der Strategien, die Vermarkter für das Marketing im plastikfreien Juli anwenden können, lässt sich auf die Botschaften zu den meisten sozialen Themen anwenden. Indem sie konsequent authentisch sind und sicherstellen, dass Botschaften nicht nur leere Worte sind, können Marken eine tiefe und sinnvolle Verbindung zu ihren Verbrauchern herstellen, die die Loyalität bis weit in die Zukunft fördern wird.