마케팅 운동에 동참하세요: 플라스틱 없는 7월

플라스틱 사용을 줄이고 소비자와 공감합니다. 브랜드는 영향 중심 이니셔티브와 녹색 목표를 공유할 수 있는 고유한 기회를 식별하여 지속 가능성의 대의인 Plastic-Free July(플라스틱 필요 없음)에 대한 연대를 보여주었습니다.

행동과 책임이라는 주제에 이어 환경 인식은 소비자에게 또 다른 중요한 주제입니다. 소비자가 공급망에 대한 더 많은 투명성을 원함에 따라 점점 더 많은 회사에서 지속 가능성 보고서를 발표하고 있습니다.

지속 가능성은 사실 매우 중요하기 때문에 소비자는 브랜드의 지속 가능한 자격 증명을 더 이상 선택 사항으로 간주하지 않습니다.

First Insight의 연구에 따르면 Z세대 소비자의 대다수(62%)는 "지속 가능한 브랜드"로 쇼핑하는 것을 선호합니다. 이것을 X세대의 54%, 사일런트 세대의 44%, 붐 세대의 39%라는 지속 가능성 쇼핑 선호도와 결합하면 귀하의 마케팅을 "녹색"으로 착색할 의무가 있습니다. 영향력과 사명에 대한 소비자의 열정이 계속 확장됨에 따라 브랜드는 관련성을 유지하기 위해 환경 윤리를 비즈니스에 통합해야 합니다.

탄소에 민감한 소비자

고객은 지속 가능성과 같은 가치와 일치한다고 믿는 브랜드에 충성도를 보였습니다. 이 의식적인 소비자는 환경 휴일에 탄소 발자국을 줄이는 데만 열심인 것이 아닙니다. 대신, 그들은 탄소 중립성과 연중 정확한 배출량 보고를 적극적으로 옹호하고 있습니다.

브랜드는 영향 중심의 이니셔티브인 Plastic Free July를 공유할 수 있는 고유한 기회를 식별하여 친환경적 의도를 가진 다른 브랜드 무리에 얽매이지 않고 지속 가능성 대의에 대한 연대를 보여줄 수 있습니다.

브랜드가 설계상 환경주의자이든, 지속 가능한 노력의 초기 단계에 있든, Plastic Free July는 친환경 목표를 공유할 수 있는 좋은 시간입니다. 수력 발전의 무공해 "친환경 소비주의" 교육을 통해 고객의 받은편지함으로 이동하고 지구 환경에 적합한 이메일 캠페인을 전달할 수 있는 좋은 기회입니다.

고객이 구매를 고려할 때 브랜드 미션이 수행하는 역할은 The Authenticity Age 에서 논의됩니다.

진정성 시대

사회 정의 운동이 견인력을 얻으면서 소비자는 브랜드에 더 많은 책임과 행동을 요구하고 있습니다. 그들은 영리하고 안목이 높으며 빠른 웹 검색을 하며 TikTok은 거짓이거나 오해의 소지가 있는 메시지를 표시하지 않습니다. 작년에 많은 기업들이 성과적 행동주의를 촉구했습니다.

고객의 기대에 부응하려면 친환경 메시지 그 이상, 진정성이 필요합니다.

당혹감을 피하기 위해 마케터는 외부 메시지가 내부 프로세스와 장기적인 약속을 반영하는지 확인해야 합니다. 기업이 배경에서 수행하는 보다 일상적인 운영 지속 가능성 이니셔티브도 주목할 가치가 있습니다. 이러한 겉보기에 사소해 보이는 정책은 여전히 ​​지속 가능한 미래를 위한 좋은 힘으로 간주됩니다.

세부 지향

여느 기회와 마찬가지로 Plastic Free July는 마케터가 만드는 것입니다. 열정적이고 진보적인 소비자 기반과 연결할 수 있는 좋은 기회가 될 수 있지만, 이는 마케터가 기꺼이 약간의 노력을 하고 세부 사항을 자세히 알아볼 경우에만 가능합니다.

문을 열자마자 우리의 조언은 일반적인 진술과 광범위한 지속 가능한 전문 용어를 피하라는 것입니다. 대신 마케터는 디자인에 중점을 두고 회사의 지속 가능한 이니셔티브에서 고유한 점을 공유해야 합니다.

소비자의 선호도가 천연 제품으로 옮겨감에 따라 이를 둘러싼 마케팅 메시지와 디자인도 변하고 있습니다. 신발 산업에서도 천연 소재나 재활용 소재를 사용하는 기업이 늘어나고 있습니다. 이러한 변화는 사람들이 유기적이라고 생각하는 것을 통합하여 메시지에 식물 액센트가 더 자주 나타납니다.

작년에 내셔널 지오그래픽(National Geographic)은 가족들이 '이웃 사파리'에 참여하도록 장려하는 캠페인을 시작하여 아이들이 지역의 다양한 동식물에 대해 배울 수 있는 기회를 제공했습니다.

고객들이 팬데믹의 고립으로 어려움을 겪고 있을 때 내셔널 지오그래픽은 가족들에게 꼭 필요한 부양책을 제공했습니다. 부모들이 Nat Geo가 잠금 기간 동안 아이들이 정보를 얻고 열광하도록 도울 수 있는 다른 방법을 조사하도록 권장하는 것은 말할 것도 없습니다.

브라질의 지속 가능한 신발 브랜드인 Cariuma는 이메일 마케팅에서 의식 있는 커뮤니티와 친환경 조직에 중점을 둡니다. 깨끗한 흰색 배경과 결합된 이메일의 열대 우림 이미지는 지속 가능성과 깨끗한 미래에 대한 이 회사의 헌신을 강조합니다. 선명한 흰색과 밝은 녹색 색상은 메시지를 떼지 않고 이메일 하단에 표시된 탄소 중립 배송 옵션을 강조합니다.

혼자 하지마

브랜드와 Plastic Free July 사이에 즉각적인 연결이 없다면 다른 회사 또는 환경 단체와 협력하는 것이 좋은 대안이 될 수 있습니다.

새로운 제품(저탄소 발자국의 퍼포먼스 슈즈) 출시를 위해 협력한 아디다스와 올버드와 제휴를 맺으세요. 아이코닉 브랜드와 지속 가능한 신발 회사의 협력으로 추진되는 이 캠페인은 스타일로 지속 가능성을 축하하고자 하는 소비자에게 적합합니다.

그들의 개념 증명 이메일은 이 저탄소 제품에 대한 관심을 불러일으킵니다. 고객은 지속 가능성과 같은 가치와 일치한다고 믿는 브랜드에 충성도를 보였습니다. 바위계단에 피어난 꽃은 이러한 개념의 새로운 성장을 상징한다.

영향에 초점을 맞춘 그룹과의 파트너십을 위한 몇 가지 훌륭한 옵션도 있습니다. Fashion Revolution, One Tree Planted, Earth Guardians와 같은 조직은 마케팅 이니셔티브를 확인하고 브랜드를 이미 열정적인 청중과 연결합니다.

이러한 원칙이 실행되는 좋은 예는 영국의 선두 온라인 부동산 시장인 Zoopla에서 찾을 수 있습니다. 이 조직은 최근 Clean Britain, City to Sea 및 Surfers Against Sewage와 협력하여 Zoopla 플라스틱 서약을 시작했습니다.

고객은 Zoopla의 가치에 대한 명확한 아이디어를 얻었고 "영국 최초의 플라스틱 없는 사무실이 되는 것"을 목표로 하고 있으며 서약의 영향에 대한 몇 가지 정말 인상적인 통계: 2018년 3월 이후 사용된 플라스틱 물병이 전년 대비 42,000개 감소했습니다. 런던 본사에서 재활용 플라스틱으로 만든 50개의 새로운 쓰레기통.

식료품 배달 업계에서 아일랜드에 기반을 둔 주문형 식료품 배달 회사 Buymie는 모든 이니셔티브와 커뮤니케이션에 환경 메시지를 도입합니다. 지속 가능성에 대한 관심의 일환으로 Buymie의 개인 쇼핑객에게 혼잡을 피하기 위한 여행 안내가 제공됩니다. Buymie의 다음 수백만 파운드 투자 라운드에서 Tesla 전기 자동차와 e-cargo-bikes에 투자하여 배송의 탄소 발자국을 최소화할 계획입니다!

마케팅 미션 주도

지속 가능한 마케팅은 브랜드가 소비자와의 관계에서 점점 더 사명을 다하는 더 넓은 전략적 추세의 한 구성 요소일 뿐입니다. Iterable이 실시한 연구에 따르면 2020년 브랜드는 기후 변화에서 인종 불평등, 공중 보건, 성 불평등에 이르기까지 모든 사회 문제에 대해 언급했습니다.

실제로 영국 및 미국 마케터의 79%는 2021년에도 하나 이상의 사회적 문제에 대한 메시지로 캠페인을 계속할 것이라고 말했습니다.

마케터가 플라스틱 없는 7월 마케팅을 위해 사용할 수 있는 전략의 기초는 대부분의 사회적 문제에 대한 메시지에 적용할 수 있습니다. 일관되게 진정성을 유지하고 메시지를 공허한 말로 표현하지 않도록 함으로써 브랜드는 깊고 의미 있는 방식으로 소비자와 연결되어 장기적으로 충성도를 높일 수 있습니다.