Dołącz do ruchu marketingowego: Lipiec bez plastiku

Ogranicz wykorzystanie plastiku i rezonuj z konsumentami. Marki wykazały swoją solidarność z celem zrównoważonego rozwoju, Lipiec bez plastiku (nie wymaga plastiku), identyfikując unikalne możliwości dzielenia się inicjatywami opartymi na wpływie i ich zielonymi celami.

Świadomość ekologiczna, kontynuując wątki działania i odpowiedzialności, jest kolejnym krytycznym tematem dla konsumentów. Coraz więcej firm publikuje raporty dotyczące zrównoważonego rozwoju, ponieważ konsumenci chcą większej przejrzystości łańcuchów dostaw.

Zrównoważony rozwój jest tak ważny, że konsumenci nie postrzegają już zrównoważonych referencji marki jako opcjonalnego dodatku.

Jak wynika z badań First Insight, zdecydowana większość (62%) konsumentów z pokolenia Z preferuje zakupy ze „zrównoważonymi markami”. Połącz to z preferencjami zakupowymi w zakresie zrównoważonego rozwoju, które wynoszą 54% pokolenia X, 44% pokolenia cichego i 39% pokolenia wyżu demograficznego, a mamy mandat, aby nadać Twojemu marketingowi „zielono” zabarwienie. Ponieważ pasje konsumentów do wywierania wpływu i misji wciąż rosną, marki muszą zintegrować etykę środowiskową ze swoją działalnością, aby pozostać na czasie.

Konsument świadomy emisji dwutlenku węgla

Klienci okazali lojalność wobec marek, które ich zdaniem są zgodne z ich wartościami, takimi jak zrównoważony rozwój. Ten świadomy konsument nie tylko pasjonuje się zmniejszaniem śladu węglowego podczas wakacji ekologicznych. Zamiast tego aktywnie opowiadają się za neutralnością pod względem emisji dwutlenku węgla i dokładnym raportowaniem emisji przez cały rok.

Marki mogą pokazać swoją solidarność ze zrównoważonym rozwojem, nie gubiąc się w tłumie innych marek o ekologicznych intencjach, identyfikując wyjątkowe okazje do dzielenia się inicjatywami opartymi na wpływie, Plastic Free July.

Niezależnie od tego, czy marka jest z założenia ekologiczna, czy też znajduje się na początkowych etapach zrównoważonego zaangażowania, Plastic Free July to świetny czas, by podzielić się swoimi zielonymi celami. To świetny czas na przejażdżkę napędzanym wodą, bezemisyjnym pociągiem „Zielony konsumpcjonizm” aż do skrzynek odbiorczych klientów i dostarczenie kampanii e-mailowej, która jest dostosowana do warunków naszej planety.

Rolę, jaką odgrywa misja marki, gdy klienci rozważają zakup, omówiono w The Authenticity Age .

Wiek autentyczności

Wraz ze wzrostem popularności ruchów na rzecz sprawiedliwości społecznej konsumenci domagają się większej odpowiedzialności i działań od marek. Są sprytni, wnikliwi i szybko przeszukują Internet i TikTok z dala od oznaczania wiadomości, które są nieautentyczne lub wprowadzające w błąd. W ostatnim roku wiele firm zostało wezwanych do performatywnego aktywizmu.

Wychodzenie naprzeciw oczekiwaniom klientów wymaga czegoś więcej niż zielonego przekazu, wymaga autentyczności.

Aby uniknąć wstydu, marketerzy powinni upewnić się, że ich komunikaty zewnętrzne odzwierciedlają wewnętrzne procesy i długoterminowe zobowiązania. Warto zwrócić uwagę na nawet bardziej przyziemne, operacyjne inicjatywy na rzecz zrównoważonego rozwoju, jakie firma prowadzi w tle; te pozornie pomniejsze polityki są nadal uważane za siłę dobra dla zrównoważonej przyszłości.

Zorientowany na szczegóły

Jak każda okazja - Plastic Free July jest tym, co robią z tego marketerzy. Może to być świetna okazja do nawiązania kontaktu z pasjonującą i postępową bazą konsumentów, ale tylko wtedy, gdy marketerzy są gotowi popracować nad nogami i zagłębić się w szczegóły.

Prosto z bramy, naszą radą byłoby unikanie ogólnych stwierdzeń i szerokich połaci zrównoważonego żargonu. Zamiast tego marketerzy powinni skupić się na projektowaniu i dzielić się tym, co jest wyjątkowe w zrównoważonych inicjatywach ich firmy.

W miarę jak preferencje konsumentów przenoszą się na produkty naturalne, podobnie dzieje się z komunikatami marketingowymi i projektami wokół nich. Nawet w branży obuwniczej pojawiło się więcej firm, które koncentrują się na wykorzystaniu materiałów naturalnych lub pochodzących z recyklingu. Ta zmiana zintegrowała to, co ludzie kojarzą jako organiczne, w wyniku czego akcenty roślinne pojawiają się częściej w wiadomościach.

W zeszłym roku National Geographic uruchomiło kampanię zachęcającą rodziny do wyjazdu na „sąsiedzkie safari”, dając dzieciom możliwość poznania różnorodności życia zwierząt i roślin w ich okolicy.

W czasie, gdy klienci zmagali się z izolacją pandemii, National Geographic zapewniło bardzo potrzebne wsparcie rodzinom – nie wspominając już o zachęcaniu rodziców do ewentualnego zbadania innych sposobów, w jakie Nat Geo może pomóc dzieciom być informowanym i entuzjastycznie nastawionym podczas blokady.

Cariuma, brazylijska marka obuwia zrównoważona, koncentruje się na świadomej społeczności i organizacjach ekologicznych w swoim e-mail marketingu. Obraz lasu deszczowego w e-mailu, w połączeniu z czystym białym tłem, podkreśla zaangażowanie tej firmy w zrównoważony rozwój i czystą przyszłość. Wyraźne białe i jasnozielone kolory podkreślają opcję wysyłki neutralną pod względem emisji dwutlenku węgla pokazaną na dole wiadomości e-mail bez odrywania się od wiadomości.

Nie idź na to sam

Jeśli nie ma bezpośredniego związku między marką a Plastic Free July, połączenie sił z inną firmą lub grupą ekologiczną może być świetną alternatywą.

Weźmy sojusz z Adidasem i Allbirds, które współpracowały, aby wprowadzić na rynek nowy produkt (buty wyczynowe o niskim śladzie węglowym). Ta kampania, napędzana wspólną siłą kultowej marki i zrównoważonej firmy obuwniczej, trafia do konsumentów, którzy lubią stylowo celebrować zrównoważony rozwój.

Ich e-mail z potwierdzeniem koncepcji drażni zainteresowanie tą niskoemisyjną kreacją. Klienci okazali lojalność wobec marek, które ich zdaniem są zgodne z ich wartościami, takimi jak zrównoważony rozwój. Kwitnące kwiaty na skalistych stopniach symbolizują nowy rozwój tej koncepcji.

Istnieje również kilka świetnych opcji partnerstwa z grupami skoncentrowanymi na oddziaływaniu. Organizacje takie jak Fashion Revolution, One Tree Planted i Earth Guardians będą sprawdzać inicjatywy marketingowe i łączyć marki z już i tak pełnymi pasji odbiorcami.

Doskonały przykład zastosowania tych zasad można znaleźć w Zoopla, wiodącym brytyjskim rynku nieruchomości online. Organizacja niedawno połączyła siły z Clean Britain, City to Sea i Surfers Against Sewage, aby wprowadzić zobowiązanie Zoopla Plastic Pledge.

Klienci otrzymują jasne wyobrażenie o wartościach Zoopla, która ma „stać się pierwszym biurem w Wielkiej Brytanii bez plastiku” i kilka naprawdę imponujących statystyk dotyczących wpływu zobowiązania: 42 000 mniej plastikowych butelek na wodę zużytych rok do roku od marca 2018 r. oraz 50 nowych pojemników wykonanych z plastiku pochodzącego z recyklingu w swojej siedzibie w Londynie.

W branży dostaw artykułów spożywczych irlandzka firma Buymie zajmująca się dostawami artykułów spożywczych na żądanie wprowadza komunikaty środowiskowe we wszystkich swoich inicjatywach i komunikacji. W ramach zainteresowania zrównoważonym rozwojem, osobiści klienci Buymie otrzymują wskazówki dotyczące podróży, aby uniknąć zatorów. W kolejnej wielomilionowej rundzie inwestycyjnej Buymie planuje zainwestować w pojazdy elektryczne Tesla i e-rowery towarowe, aby zminimalizować ślad węglowy swoich dostaw!

Kierowanie misją marketingową

Zrównoważony marketing to tylko jeden z elementów szerszego trendu strategicznego, w którym marki są coraz bardziej napędzane misją w ich zaangażowaniu w kontakt z konsumentami. Badania przeprowadzone przez Iterable wykazały, że marki w 2020 roku wypowiadały się na wiele tematów społecznych, od zmian klimatycznych po nierówności rasowe, zdrowie publiczne i nierówność płci.

Rzeczywiście, 79% marketerów z Wielkiej Brytanii i USA stwierdziło, że w 2021 r. będzie kontynuowało kampanie z wiadomościami dotyczącymi jednego lub więcej problemów społecznych.

Podstawą strategii, które marketerzy mogą zastosować w marketingu Plastic Free July, są informacje dotyczące większości kwestii społecznych. Będąc konsekwentnie autentycznym i zapewniając, że komunikaty nie są tylko pustymi słowami, marki mogą łączyć się ze swoimi konsumentami w głęboki i znaczący sposób, który będzie zachęcał do lojalności w przyszłości.