SEO tactic 101: Cuvinte cheie, grupuri de subiecte și legături interne

Publicat: 2021-10-26

seo tactic

După cum va ști orice marketer bun, evoluția este inevitabilă. Oamenii se schimbă odată cu vârsta, iar noile generații au așteptări diferite față de cele dinainte. Industriile și mărcile trebuie să se schimbe odată cu ele dacă doresc să țină pasul și să aibă succes. Nu este diferit când vine vorba de SEO.

Cei care lucrează în industrie timp de cinci ani sau mai mult vor fi văzut unele schimbări uriașe în peisajul căutărilor. Crawlerele Google au crescut în capacitatea lor de a citi și înțelege text, oferind rezultate din ce în ce mai precise. Utilizatorii au răspuns în natură , introducând interogări de căutare mai complexe.

Combină aceste schimbări cu o lume din ce în ce mai competitivă, iar abordarea SEO universală nu mai este eficientă. Pentru a reuși în căutarea organică în 2021, trebuie să fii tactic – adoptând o filozofie care fermecă algoritmul Google în timp ce încântă ființele umane.

Iată tot ce trebuie să știi pentru a începe. Treceți înainte dacă știți deja ce vă interesează cel mai mult:

Ce este SEO tactic?

Înțelegerea cercetării cuvintelor cheie

Crearea clusterelor de subiecte

Importanța legăturilor interne

Concluzie

Ce este SEO tactic?

SEO tactic este o reacție la starea actuală de căutare. În zilele noastre, este esențial să înțelegeți algoritmul Google, să vă înțelegeți clienții și să creați conținut structurat care să corespundă cerințelor ambelor.

Acest lucru poate fi realizat prin cercetare aprofundată a frazelor cheie, bazată pe date, cu accent pe intenția de căutare, oferind soluții la problemele găsite în toate etapele canalului de vânzări. Descoperirile pot fi apoi transformate în grupuri de subiecte cu o structură internă excelentă de legătură.

Făcute bine, rezultatele îi ajută Google să găsească și să clasifice conținutul dvs. în consecință, precum și să vă transforme site-ul într-o resursă autorizată pe subiectul său.

 

De ce să folosiți SEO tactic?

Având în vedere că 70% dintre companii spun că căutarea organică generează mai multe vânzări decât Pay Per Click (PPC), companiile care scad la abordarea SEO pot pierde unele venituri mari.

vânzări generate de ppc vs seo

Mai simplu spus, SEO tactic îți oferă o șansă mult mai mare de succes decât o abordare universală.

După cum știm, succesul SEO duce la locuri mai înalte în rezultatele căutării Google. Locurile mai înalte au rate de clic mai bune. Conținut mai bun duce la sesiuni mai lungi și vizite repetate. Mai mult trafic duce, în general, la mai multe conversii.

La accelerate agency, am înțeles de mult că SEO nu mai poate fi tratat ca un proces unic și distinct. Deși este util să cunoașteți cât mai mulți 200 de factori de clasare, succesul real vine din a privi o imagine mai largă.

Oferirea de servicii excelente pentru clienți și o experiență fabuloasă pentru utilizator este la fel de importantă ca și factorii granulari de clasare. Numim această abordare SEO pentru întreprinderi , iar transformarea mărcilor în lideri de gândire experți oferă rezultate mai semnificative.

Pentru a afla mai multe, de ce nu rezervați o consultație cu unul dintre experții noștri SEO și descoperiți ce poate face noua noastră filozofie strălucitoare pentru dvs.!

 

Înțelegerea cercetării cuvintelor cheie

Când vine vorba de marketing de conținut, orice SEO tactic ar trebui să înceapă cu cercetarea cuvintelor cheie. Acum, iată problema: cercetarea cuvintelor cheie nu mai este ceea ce era înainte.

Nu a trecut cu mult timp în urmă, specialiștii în marketing au putut obține un succes organic în căutarea pur și simplu prin câteva căutări în Planificatorul de cuvinte cheie AdWords (acum Google Ads). Puteți lua o grămadă de fraze cheie de mare volum și puteți scrie conținut în jurul lor. Boții Google au evaluat conținutul dvs. în funcție de numărul de ori l-ați folosit.

Fă asta acum și te pregătești pentru o penalizare Google. De asemenea, veți crea conținut generic de care nimeni nu este interesat. Oamenii caută diferit în zilele noastre.

41,7% dintre oameni folosesc acum cel puțin cinci cuvinte atunci când caută online. Ei pun întrebări specifice și vor răspunsuri specifice. Simpla optimizare a unei pagini pentru cuvinte cheie de rang înalt nu poate corespunde unei intenții de căutare atât de variate, ceea ce înseamnă că o pagină nu va avea rezultate bune în rezultatele căutării. Fiind o agenție specializată SEO SaaS și acesta este obiectivul nostru principal atunci când începem cu un nou client.

distribuția lungimii cuvintelor cheie

Intenția de căutare

Internetul a devenit un loc în care oamenii caută soluții la întrebările lor. Este important să țineți cont de acest lucru atunci când efectuați cercetarea cuvintelor cheie. Pune-te în locul clientului tău și gândește-te în termeni de puncte dureroase.

Ce întrebări vor pune ei despre un anumit subiect, produs sau serviciu? Google poate înțelege acum intenția de căutare, ceea ce înseamnă că variațiile expresiilor cheie se îndreaptă spre evaluarea SEO a conținutului tău.

De asemenea, țineți cont de etapele pâlniei de vânzări. Vor exista clienți potențiali care tocmai au auzit de marca dvs. și vor pur și simplu puține informații despre o soluție pe care o oferiți. Vor fi alții care cercetează serios produsele și compară marca dvs. cu concurenții dvs. Și vor fi cei care sunt în pragul vânzării.

Cercetarea dvs. de cuvinte cheie ar trebui să încerce să răspundă la toate întrebările potențialilor clienți. Dacă site-ul dvs. web nu oferă răspunsurile pe care un client le caută, acesta va merge în altă parte pentru a-l găsi.

Dincolo de Google Ads

Rețineți că cercetarea cuvintelor cheie înseamnă mai mult decât Planificatorul de cuvinte cheie Google Ads sau un instrument alternativ de cuvinte cheie. Verificați site-urile concurenților dvs., căutați pe Google, obțineți câteva idei de la Answer the Public și răsfoiți printre articole precum Quora sau Reddit.

Oamenii folosesc adesea astfel de site-uri atunci când nu reușesc să găsească răspunsuri prin căutările Google, iar aceste informații pot inspira câteva idei pentru conținut pe care concurenții tăi l-au ratat.

La accelerate agency, înțelegem că nu există colțuri tăioase când vine vorba de conținut . Abordarea noastră include în mod natural cercetarea cuvintelor cheie, grupurile de subiecte și legăturile interne, dar vom efectua și un audit de conținut ca punct de plecare.

Aceasta oferă o analiză completă a calității ofertei dvs. de conținut existente, inclusiv recomandări dacă merită să optimizați ceea ce aveți deja sau să începeți din nou.

Rezervați o consultație

Crearea clusterelor de subiecte

cluster de subiecte

Folosind datele pe care le-ați descoperit ca parte a cercetării dvs. de cuvinte cheie, puteți începe apoi să vă planificați grupurile de subiecte.

Acestea sunt grupuri de piese de conținut care au legătură cu același subiect. Fiecare piesă individuală poate servi ca o resursă expertă în propria sa zonă, cu propriile sale cuvinte cheie. Cercetarea dvs. de cuvinte cheie ar trebui să vă ajute să decideți câte pagini are clusterul dvs.

Începeți prin a planifica o pagină pilon. Acesta este fundamentul grupului dvs. de subiecte. Ar trebui să introducă clusterul ca un întreg și fiecare pagină individuală prin link-uri interne. Un pilon eficient îi arată clar pentru Google că aveți un anumit număr de pagini pe un anumit subiect.

De exemplu, să presupunem că aveți un site de călătorie și grupul dvs. de subiecte este despre pauzele în SUA. Este mai bine atât pentru Google, cât și pentru utilizatori să creeze o pagină pilon, introducând subiectul și destinațiile dvs. Apoi puteți adăuga pagini subteme precum „Coast”, „Camping”, „City Breaks” și așa mai departe, indiferent de ce a justificat cercetarea dvs. de cuvinte cheie.

De la pilonul dvs. la subiectele dvs., veți avea apoi o gamă de pagini, fiecare orientată spre potrivirea intenției de căutare a utilizatorului. În funcție de subiect și de dimensiunea grupului dvs. de subiecte, gruparea conținutului dvs. în acest fel poate optimiza o singură secțiune a site-ului dvs. pentru sute sau chiar mii de fraze cheie.

Un grup de subiecte și pagina sa pilon ar trebui să fie complet mapate înainte de a începe să scrieți. Puteți verifica și face referințe încrucișate pentru a vă asigura că nu aveți expresii cheie suprapuse. Acest lucru vă va ajuta apoi să planificați o structură pentru fiecare piesă, iar paginile dvs. nu vor concura cu ele însele.

Serviciile de marketing de conținut ale agenției accelerate sunt alimentate de date și conduse de consumatori. Luăm în considerare poziția actuală a mărcii dvs. și unde sperați să ajungeți. Luăm în considerare nevoile, dorințele clienților dvs. și locul în care se află în călătoria lor de cumpărare.

Vom analiza datele pentru a vedea cum vă consumă conținutul și ce îi implică. În combinarea obiectivelor mărcii dvs. cu nevoile publicului dvs., avem întotdeauna în vedere experiența utilizatorului.

 

Importanța legăturilor interne

Vital pentru filosofia tactică SEO este o structură internă clară și logică. Fiecare pagină din grupul dvs. de subiecte ar trebui să fie conectată înapoi la pagina pilon și invers. De asemenea, ar trebui să trimiteți către alte pagini extrem de relevante din clusterul dvs.

Pentru a decide asupra acestora, pune-te din nou în locul clientului și ține cont de pâlnia de vânzări. Care alte pagini ar fi cele mai utile unui client potențial în acest moment?

piramida legăturii

Cele de mai sus oferă un exemplu de structură internă de legături, de la pagina de pornire (cercul de sus), la paginile pilon și paginile cluster.

Un studiu a arătat o creștere cu 40% a traficului organic pentru un brand care a introdus grupuri de subiecte cu link-uri interne către site-ul său, astfel încât să se obțină câștiguri uriașe dacă îți corectezi tacticile.

Nu uitați să optimizați textul de ancorare - textul pe care se poate face clic care face legătura cu celelalte pagini ale dvs. Optimizarea textului de ancorare nu numai că încurajează clicurile - și, prin urmare, șansele ca utilizatorii să rămână pe site-ul dvs. - dar are și valoare SEO.

Alăturați-vă revoluției SEO tactice

Având în vedere că conținutul poate oferi de șase ori mai multe conversii decât alte metode de marketing, este o idee deloc să spunem că toate site-urile au nevoie de el. Dar pur și simplu producerea de articole bine scrise, bazate pe fraze cheie legate de industrie, pur și simplu nu mai taie muștarul.

Adoptarea unei abordări SEO tactice ajută la aducerea ordinii site-ului dvs., mulțumește algoritmul Google, îmbunătățește experiența utilizatorului și vă transformă site-ul într-o autoritate expertă . Pe baza cercetărilor bazate pe date, vă veți personaliza marketingul pentru a oferi exact ceea ce caută clienții - și odată cu acestea vin mai multe vânzări!