Cum preia căutarea vizuală pe web

Desigur, oamenii sunt creaturi vizuale.

Ne dorim forme vizuale de conținut. În spatele acestei afirmații se află știință. Neuronii dedicați procesării vizuale reprezintă aproximativ 30% din cortexul creierului uman, comparativ cu 8% pentru atingere și 3% pentru auz.

Această predispoziție naturală ne modelează ca consumatori. Avem tendința de a judeca produsele în funcție de faptul că ne plac vizual sau nu. Și deși este destul de ușor să satisfaci preferințele și gusturile individuale atunci când faci cumpărături, uneori te îndrăgostești de o masă perfectă pe care ai văzut-o într-o cafenea. Te gândești la asta ziua și nu poți dormi noaptea dorindu-ți să știi de unde să-l cumperi. Aici intervine căutarea vizuală – o tehnologie care întâlnește natura umană.

Industria căutării vizuale s-a dezvoltat semnificativ în ultimul deceniu, integrând tehnologia cu cunoștințele neuroștiințifice. În acest articol, vom analiza progresele recente înregistrate de jucătorii de top ai industriei și vom discuta ce pot face agenții de marketing în acest moment pentru a profita la maximum de căutarea vizuală.

Cum funcționează tehnologia de căutare vizuală?

Căutarea vizuală este o soluție care umple golurile în care cuvintele nu reușesc să descrie ceea ce clientul încearcă să găsească. Identifică obiecte dintr-o imagine și caută altele similare.

Soluțiile de căutare vizuală utilizează inteligența artificială și tehnologiile de învățare automată, ceea ce înseamnă că astfel de sisteme se îmbunătățesc în mod constant pe baza experienței pe care o dobândesc. Pe scurt, cu cât un motor de căutare vizual a analizat mai multe imagini, cu atât devine mai precis.

Tehnologia folosește elementele vizuale ca „interogări” și analizează forme, culori și dimensiuni pentru a găsi cele mai potrivite rezultate de căutare. Urmând exemplul mesei perfecte, dacă îi faceți o poză, căutarea vizuală vă poate ajuta să găsiți și să cumpărați fie mese identice, fie foarte asemănătoare.

5 motoare de căutare vizuale notabile

În 2017, Ben Silbermann, CEO al Pinterest, a spus că „viitorul căutării va fi totul despre imagini, nu cuvinte cheie”. De atunci, jucătorii cheie ai industriei au investit masiv în cercetare pentru a dezvolta și îmbunătăți aplicațiile lor de căutare vizuală: în 2017, piața de recunoaștere a imaginii era evaluată la 17.911 milioane de dolari și se estimează că va ajunge la peste 86 de milioane de dolari până în 2025.

Nu doar tehnologia este în continuă dezvoltare; cererea pentru soluții de căutare vizuală este, de asemenea, în creștere. Potrivit MarketWatch, 62% dintre Millenials și Gen Z preferă căutarea vizuală față de orice altă tehnologie nouă.

Cu tehnologia de căutare vizuală inteligentă încorporată în aplicații, site-uri web și platforme proeminente precum Amazon, Pinterest și Google, căutarea vizuală schimbă ireversibil peisajul marketingului de căutare.

1. Google Lens

Motorul de căutare vizuală Google, Google Lens, și-a găsit o aplicație largă în activitățile de zi cu zi. Printre altele, ajută la:

• Traducerea textului . Îndreptând camera smartphone-ului către text, aplicația îl va traduce în orice limbă disponibilă Google Translate la alegere.
• Găsirea articolelor care vă plac. Fie că este vorba de o ținută sau de o piesă de mobilier, poți răsfoi articole similare fără a fi nevoie să descrii ceea ce cauți.
• Identificarea plantelor și animalelor. Această caracteristică îi ajută pe oameni să învețe mai multe despre lumea din jurul nostru.

The New York Times a făcut un pas mai departe în martie; numărul lor anual de muzică recent lansat permite cititorilor să deblocheze conținut suplimentar folosind Google Lens.

Îndreptând o cameră către coperta revistei, cititorii sunt direcționați către o conversație video între EIC de la NYT, Jake Silverstein și designerul Gail Bichler despre povestea din culise a copertei. În timp ce răsfoiesc revista tipărită, cititorii pot, de asemenea, să asculte listele de redare și podcasturi dedicate ale Times și să salveze articole în aplicația Times prin Google Lens.

Ideea este de a implica cititorii cu conținut suplimentar și de a oferi o experiență unică, multi-senzorială. Cu toate acestea, colaborarea este oarecum un experiment. Eddie Chang de la Google a spus că, dacă se va dovedi a fi un succes, Google va colabora cu alte companii media.

2. Pinterest Visual Search vs. Pinterest Lens

Dacă sunteți pe Pinterest, cu siguranță ați observat micul buton de lupă situat în colțul din dreapta jos al fiecărui pin.

Sursă

Este instrumentul de căutare vizuală Pinterest, care este un vis devenit realitate dacă sunteți în retail și utilizați platforma pentru a vă comercializa produsele. Făcând clic pe buton, utilizatorii Pinterest pot trece cu mouse-ul peste un anumit produs din imagine. Software-ul de recunoaștere a imaginilor de vânzare cu amănuntul este o funcție importantă pentru unitățile de vânzare cu amănuntul. Tehnologia de căutare vizuală va atrage mai mult conținut cu acel anumit produs, ajutându-i să găsească comerciantul.

În calitate de agent de marketing, nu uitați să redirecționați către pagina categoriei dvs. dacă produsul dvs. nu mai este disponibil. În caz contrar, vei pierde potențialele vânzări.

Pinterest și-a îmbunătățit recent motorul de căutare vizuală prin introducerea Lentilei Pinterest. Funcția Lens se află în spatele pictogramei minusculei camerei din bara de căutare a Pinterest. Odată ce faceți clic pe el, veți putea să încărcați rapid sau să faceți o fotografie, iar Pinterest va afișa imagini similare pentru dvs. În plus, instrumentul este acum integrat cu coduri de modă și produse pentru casă care pot fi cumpărate, redirecționând utilizatorii direct către pagina de finalizare a comenzii de pe site-ul retailerului.

Pinterest a dezvoltat, de asemenea, Shop the Look Pins, un instrument gratuit de etichetare a produselor pentru modă și decor. Oricine are un cont de afaceri poate eticheta manual articolele folosind un instrument de autoservire. Etichetele apar ca mici puncte albe. Când utilizatorii ating unul dintre punctele dintr-un Pin Shop the Look, ei vor vedea mai multe informații, inclusiv prețul și disponibilitatea, precum și un link pentru a cumpăra articolul. Este clar că această caracteristică, combinată cu căutarea vizuală, poate aduce rezultate tangibile de vânzări.

3. Amazon Camera Search

Amazon a introdus primul lor instrument de căutare vizuală încă din 2009. Pe atunci, utilizatorii îl puteau folosi pentru cărți și CD-uri. Compania și-a actualizat ulterior soluțiile de căutare vizuală, adăugând articole suplimentare. Funcția poate fi folosită acum pentru toate tipurile de produse.

Recent, Amazon a găsit o modalitate unică de a profita la maximum de căutarea vizuală. Au introdus o vizualizare de realitate augmentată (AR) care vă permite să previzualizați produsele din spațiul dvs. virtual înainte de a face o achiziție. Puteți vedea cum produsele se potrivesc în casa dvs. și puteți alege dintre diferite stiluri pentru a vă amenaja spațiul. În plus, fiecare produs este dimensionat și redat la scară, ceea ce vă oferă o imagine fiabilă a modului în care ar arăta în realitate.

Sursă

4. Snapchat

În colaborare cu Amazon, Snapchat a introdus un motor de căutare vizuală în 2018. Ideea generală a fost să permită utilizatorilor să identifice produsele doar prin capturarea lor în cadrul foto și să comande cu ușurință elementele recunoscute prin Amazon.

În plus, aplicația permite utilizatorilor să scaneze coduri de bare pentru a accesa informațiile despre produs. Odată ce un produs este recunoscut, aplicația afișează un card de produs Amazon care arată articolul și altele similare, împreună cu titlurile, prețurile, miniaturile, scorurile medii ale recenziilor și disponibilitatea Prime. Utilizatorii pot pur și simplu să atingă cardul și să comande produsul pe Amazon.

Sursă

5. Caracteristicile de căutare vizuală ale eBay

În 2017, eBay și-a lansat motorul de căutare vizuală, susținând că tehnologia va „face ca întregul internet să poată fi cumpărat”. Aplicația oferă două funcții: Găsește-l pe eBay și Căutare de imagini .

Găsește-l pe eBay permite utilizatorilor aplicației să încarce imagini de pe orice profil de rețea socială sau pagină web. Odată ce s-a terminat, aplicația afișează liste fie ale articolului indicat, fie ale altora similare.

Sursă

Cu Căutare de imagini, utilizatorii pot încărca fotografii de pe rola camerei sau pot face o fotografie în acel moment și pot aplica imaginea în bara de căutare eBay. Aplicația afișează apoi listări care se potrivesc cu articolul din fotografie.

Optimizarea conținutului pentru motoarele de căutare vizuale

Conținutul este rege. Probabil ai auzit asta de un milion de ori. Dar, de fapt, conținutul vizual este adevăratul conducător. Conform raportului recent al Contently, 78% dintre marketerii folosesc întotdeauna elementele vizuale în comunicațiile lor digitale. În plus, 75% spun că rezultatele lor sunt mai bune atunci când folosesc active vizuale în marketingul lor digital.

Când vă creați strategia de conținut, nu ar trebui să uitați de partea mai puțin amuzantă, dar crucială, optimizarea imaginilor pentru rezultate de căutare mai bune.

Nume de imagini

Titlul imaginii joacă un rol SEO similar cu titlurile postărilor de blog și, ca și în cazul titlurilor postărilor de blog, ar trebui să conțină un cuvânt cheie relevant. Cel mai bine este să utilizați fie cuvinte cheie cu coadă lungă, fie cuvinte cheie bazate pe locație. Cuvintele cheie cu coadă lungă ajută la clasarea site-ului dvs. în Google.

Cu cât cuvântul cheie este mai precis, cu atât sunt mai mari șansele ca persoanele cu intenție de cumpărare solidă să te găsească în rezultatele căutării Google. De exemplu, „măsuțe de cafea din lemn de la mijlocul secolului” vă vor oferi rezultate mai bune decât doar „mese din lemn”. Cuvintele cheie bazate pe locație vor afișa conținutul dvs. pentru utilizatori într-o zonă definită, de exemplu, „mese de lemn de la mijlocul secolului în Florida”.

Alt text

Cu cuvinte simple, textul alternativ este ceea ce vă va înlocui imaginea în rezultatele căutării dacă, de exemplu, conexiunea la internet a unui utilizator este prea slabă pentru a încărca imagini. Dar textul alternativ este mai mult decât atât. Motoarele de căutare îl folosesc pentru a înțelege ce este imaginea ta și cum să o clasifice prin metaetichete SEO. Deci, în afară de cuvintele cheie țintă, încercați să utilizați aceste 125 de caractere pentru a descrie imaginea cât mai precis posibil.

Descrieri

Dacă platforma de gestionare a conținutului pe care o utilizați permite descrieri de imagini, asigurați-vă că le completați. Descrierile vă oferă spațiu pentru a oferi context pentru imagine și informații suplimentare despre ceea ce oferiți. Ar trebui să fie convingător și în concordanță cu imaginea mărcii tale. Și, evident, includeți cuvintele cheie.

Formatare

Atât dimensiunea, cât și formatul sunt factori cruciali care afectează viteza site-ului și pot face ca conținutul să se încarce foarte lent sau deloc. De obicei, cel mai bine este să optați pentru JPEG; acest format este de dimensiuni reduse și nu compromite calitatea imaginii. Utilizați PNG-uri pentru imagini cu fundal transparent. Rețineți că dimensiunile imaginii nu trebuie să depășească rezoluția medie a ecranului desktop, care este de până la 2.560 de pixeli în lățime în majoritatea cazurilor.

Acestea sunt liniile directoare generale, universale, dar este, de asemenea, important să vă optimizați conținutul pentru anumite canale media. Înainte chiar să începeți să vă creați conținutul, asigurați-vă că acesta îndeplinește regulile mediului țintă.

De exemplu, pe Pinterest dimensiunea ideală a pinului este de 600 x 900 pixeli. Când postați pe rețelele de socializare, căutați întotdeauna dimensiunile recomandate de imagine și amintiți-vă să vă potriviți stilul și conținutul imaginilor pentru publicul fiecărei platforme individuale.

Ce este în ea pentru marketeri?

Pe lângă beneficiul evident al optimizării pentru căutarea imaginilor, o mai bună vizibilitate organică, marketerii au multe motive să fie interesați de tehnologie.

Oferirea de experiențe prin conținut

Urmând exemplul The New York Times și recenta sa ediție anuală muzicală, fiți creativ și luați în considerare încorporarea motoarelor de căutare vizuale în strategia dvs. de marketing pentru a oferi clienților o experiență omni-senzorială. De asemenea, puteți opta pentru o colaborare pe termen lung și puteți încorpora instrumente AI în oferta dvs. De exemplu, dacă sunteți în industria modei, vă puteți gândi la un parteneriat cu instrumente precum Intelistyle care generează recomandări de ținute în funcție de ceea ce sunt interesați clienții dvs.

Găsește-ți nișa

Căutați aplicații și site-uri web dedicate nișei dvs. De exemplu, dacă lucrați în industria mobilei, analizați adăugarea conținutului produsului dvs. la Living Spaces, un instrument de proiectare vizuală care permite oamenilor să-și folosească baza de produse în proiecte vizuale.

Crearea de conținut

Odată ce cercetați tendințele folosind căutarea vizuală, utilizați informațiile dvs. pentru a face inginerie inversă a procesului de creare a conținutului. Crearea de conținut bazată pe cercetare este cheia pentru a vă aduce produsele în fața unui public valoros – tendințele și analiza competitivă vă vor ajuta să identificați cele mai bune practici.

Încheierea

Deși încă la începuturile sale, căutarea vizuală se dezvoltă într-un ritm incredibil. Jucătorii de top din industrie investesc deja mari dolari în cercetare și dezvoltare experimentală, ceea ce accelerează și mai mult procesul. Specialiștii în marketing digital ar trebui să țină cont de această tendință. Prin adaptarea la preferința naturală a consumatorilor pentru conținutul vizual, mărcile sunt obligate să reușească.

Deveniți mai abil în utilizarea instrumentelor software de vizualizare VR pentru a aduce căutarea vizuală în prim-planul strategiei dvs. de marketing astăzi.