Treci cu vederea aceste 5 fapte care afectează productivitatea echipei tale de marketing?

Dacă aș fi un om de pariuri, aș pune pariu că ai citit recent un titlu care promite să te facă mai productiv în cel mai scurt timp. Poate, doar poate, dacă încerci 31 de lucruri pe care oamenii de succes le fac, vei avea de 10 ori mai mult succes. În 2017, au existat 8 moduri dovedite de a crește productivitatea. Anul acesta au fost zece. Până în 2019, vom avea paisprezece moduri verificabile de a crește productivitatea, care sunt relativ similare cu ceea ce ați citit în 2017.
Dacă, conform internetului, te duce – o singură persoană – oriunde de la opt până la 31 de moduri de a fi mai productiv, câte strategii sau abordări trebuie să încerce o echipă de marketing pentru întreprinderi? 80? 150? Mai mult?
Prima pagină a rezultatelor Google poate face ca productivitatea să arate ca o nucă ușor de spart. Dar nu este, și știm cu toții asta din experiență reală, mai ales când vine vorba de o echipă de marketing pentru întreprinderi.
Din fericire, există organizații care explorează întrebările pe care le introducem în căutarea Google. Exact asta au făcut prietenii noștri de la Workfront în raportul lor anual privind starea muncii. Acest raport are o jumătate de deceniu în pregătire. În fiecare an, dezvăluie lucruri noi pe care nu mă aștept să le găsesc, dar care sunt complet intuitive și cumva – chiar dacă le vedem și le simțim în fiecare zi – trecute cu vederea.
Iată 5 dintre concluziile mele preferate din raport.

Productivitate Takeaway #1: Suntem sceptici față de colegii noștri

Te surprinde să știi că în SUA, lucrătorii individuali ca tine și eu credem că suntem mai productivi decât colegii noștri? De asemenea, credem că suntem mai productivi decât conducerea companiei. Ne evaluăm ca fiind cei mai productivi (8,2 pe o scară de 10 puncte), colegii noștri și managerul ca fiind mai puțin productivi (7,2) și conducerea companiei ca fiind cel mai puțin productiv (6,8).

Acest lucru este, desigur, imposibil și colorat de părtinire de proximitate. Credem că cei de care suntem cei mai apropiați sunt mai productivi, deoarece suntem mai familiarizați cu ceea ce fac ei de fapt toată ziua. Raportul Starea muncii susține și acest punct: 86% dintre noi nu avem o idee clară la ce lucrează colegii noștri.
86% dintre lucrători nu au o idee clară la ce lucrează colegii noștri, dar credem că suntem mai productivi decât ei @workfront Click To Tweet

Productivitate 2: este greu să găsești timp pentru a inova

Una dintre marile ghicitori la locul de muncă de astăzi este ideea că, dacă am putea gândi diferit cum să ne abordăm munca, am fi mai productivi. Este o teorie solidă, dar, în realitate, este o altă poveste. De ce? Pentru început, în timp ce 64% dintre întreprinderi le cer angajaților să găsească noi modalități de a face lucrurile diferit, doar 40% dintre locurile de muncă încurajează de fapt angajații să-și aloce timp pentru a inova. Idei noi pot apărea. Asta se intampla. Dar, oricât mi-aș dori să nu fie așa, ele nu se maturizează fără dezvoltare și sprijin, care ambele necesită timp.
64% dintre întreprinderi le cer angajaților să găsească noi modalități de a face lucrurile diferit, dar doar 40% dintre locurile de muncă încurajează de fapt angajații să-și aloce timp pentru a inova @workfront Click To Tweet

Angajatorii încep să folosească inovația ca instrument de evaluare pentru echipele lor. Mai mult de jumătate dintre angajați spun că inovația este luată în considerare în performanța lor la locul de muncă, dar doar 39% spun că companiile lor îi încurajează să-și aloce timp pentru aceasta. Diferentele de gen și de vârstă complică și mai mult ghicitoarea inovației. Bărbații sunt mai predispuși să spună că locul de muncă îi încurajează să-și aloce în mod regulat timp pentru a inove, în timp ce femeile sunt mai predispuse să spună că devin accidentale manageri de proiect la locul de muncă, ceea ce îi împiedică să aibă timp să inoveze.
Mai mult de jumătate dintre angajați spun că inovația este luată în considerare în performanța lor la locul de muncă, dar doar 39% spun că companiile lor îi încurajează să-și aloce timp pentru asta prin @workfront Click To Tweet

Productivitate 3: Nu am eliminat întreruperile inutile

S-ar putea să fiți sceptici să mă auzi spunând asta (hei, raportul spune că ați putea fi sceptic). Cei mai mulți dintre noi știu ce ar trebui să facem la serviciu. Dar (alerta de spoiler evidentă), ne este greu să ne îndeplinim acele responsabilități din cauza întreruperilor și a distrasurilor care ne împiedică să ne îndeplinim sarcinile.
Care este topul acestei liste de distragere a atenției pentru tine? Manie prin e-mail? Întâlniri inutile? Este diferit pentru noi toți. Potrivit raportului State of Work, 45% dintre baby boomers spun că își petrec un procent mai mare din săptămână pe responsabilitățile lor principale de muncă decât Gen X (38%) și Millennials (34%). Millennials sunt mai predispuși decât Baby Boomers să spună că cea mai mare barieră în calea productivității lor este lipsa proceselor standardizate.
Millennials sunt mai predispuși decât Baby Boomers să spună că cea mai mare barieră în calea productivității lor este lipsa proceselor standardizate. prin @workfront Faceți clic pentru a Tweet
Întreruperile inutile încă afectează echipele întreprinderilor, atât de mult încât 45% dintre noi preferă să meargă la DMV, o destinație necunoscută pentru o experiență excelentă a clienților decât să participe la o întâlnire fără rost. Și îmi place asta: baby boomers ar prefera să uite să se spele pe dinți dimineața decât să primească 50 de e-mailuri de lucru fără rost.
45% dintre lucrătorii din SUA ar prefera să meargă la DMV, o destinație necunoscută pentru o experiență excelentă pentru clienți, decât să participe la o întâlnire fără rost prin @workfront Click To Tweet

Productivitate Takeaway #4: Credem în promisiunile automatizării și oamenilor

Am scris câteva postări despre automatizarea marketingului. Cred că automatizarea este bună, nu rea, dacă este făcută într-un mod inteligent și intenționat. Iată o concluzie din raportul Starea muncii care mă fascinează: în medie, lucrătorii spun că 37% din aspectele de zi cu zi ale jobului lor sunt automatizate și (iată partea fascinantă) că doar 40% din ziua lor ar trebui să fie automatizată. . Ne apropiem deja de punctul de saturație a automatizării?
Sunt curios să văd unde se duce asta. Dacă întreprinderile sunt mai optimiste în ceea ce privește automatizarea, mă întreb unde este punctul de inversare. Pentru că, deși mai mult de două treimi dintre noi cred că vom concura cu roboți, mașini sau inteligență artificială pentru locurile noastre de muncă într-un viitor nu prea îndepărtat, 93% dintre noi cred că o atingere umană va avea întotdeauna un rol la locul de muncă. .
Mai mult de două treimi dintre noi cred că în curând vom concura cu roboți, mașini și/sau inteligență artificială pentru locurile noastre de muncă, dar 93% dintre noi cred că va fi întotdeauna nevoie de o atingere umană la locul de muncă @workfront Click To Tweet

Productivitate concluzia nr. 5: Nu suntem aliniați la suita „corectă” de instrumente digitale

Pentru mine, acest takeaway nu este o surpriză. Aproape două treimi dintre lucrătorii din SUA spun că întreprinderea lor trece printr-o transformare digitală, dar nu suntem aliniați cu privire la modul în care această transformare ia formă. Acest lucru se datorează, în parte, faptului că avem nevoi digitale și stiluri de lucru diferite: Millennials (51%) au mai multe șanse decât Gen X (46%) și Baby Boomers (40%) să spună că echipa lor solicită mai multe instrumente. să gestioneze munca, dar directorii nu sunt de acord cu aceste solicitări.
Găsirea unei modalități de a gestiona munca, fie printr-o soluție digitală sau alta, este un lipici pentru productivitate. În fiecare lună, aproape jumătate dintre noi habar n-au că ni s-a atribuit o muncă. Ne lipsește în totalitate faptul că ni s-a dat o misiune. Bărbații sunt mai predispuși decât femeile să spună că nu știu că le-a fost atribuit un loc de muncă.
Bărbații sunt mai predispuși decât femeile să spună că nu știu că le-a fost atribuit un loc de muncă. @workfront Faceți clic pentru a trimite pe Tweet
Descărcați întregul raport privind starea muncii de la prietenii noștri de la Workfront. Există câteva concluzii din studiu care vă spun o poveste diferită despre productivitatea întreprinderii?