Cum poate salva marketingul de conținut Newsjacking

Timpul este totul.
Acest lucru este mai adevărat decât oricând astăzi, pe măsură ce viața de înjumătățire atomică a comunicării mărcii continuă să se micșoreze, victimizată de maeștri algoritmici care acordă atenție precum Pez.
Fluxul masiv de conținut creat în fiecare secundă din fiecare zi despre fiecare subiect și se întâmplă are ca rezultat o competiție copleșitoare pentru atenție, așa cum a fost bine documentat de Mark Schaefer și alții.
Antidotul – cel puțin în unele cercuri – este newsjacking. Creat de David Meerman Scott în cartea sa cu același nume, unde definește conceptul astfel:

„Newsjacking este arta și știința de a-ți injecta ideile într-o știre de ultimă oră, astfel încât tu și ideile tale să fii remarcat.”

Partea importantă a acestei definiții este „știrile de ultimă oră”. Intenția newsjacking-ului, așa cum a fost concepută inițial, este ca unghiul mărcii dvs. să fie al doilea paragraf în acoperirea media tradițională a ceea ce se întâmplă. Povestea reală este paragraful unu.
Newsjacking a fost publicat la sfârșitul anului 2011 și a devenit popular pe merit, în special în rândul practicienilor de relații publice, care l-au văzut ca o rețetă de încredere pentru a îmbina prezentarea de povestiri de lungă durată cu media câștigată în timp real.

Oreo a ucis Newsjacking

Cu toate acestea, doar cincisprezece luni mai târziu, a fost trimis acum legendarul tweet Oreo Dunk in the Dark. Cu un singur tweet, Oreo și agențiile lor au inaugurat era „marketingului în timp real”, iar discipolii „RTM” s-au grăbit să creeze camere de război pe Twitter pentru a valorifica fiecare hashtag la modă.
Acest lucru a schimbat noțiunea de newsjacking de la o modalitate de a obține acoperire media câștigată la o modalitate de a obține mai multe aprecieri și distribuiri pe rețelele sociale deținute. Pe scurt, cascadoarea lui Oreo Dunk a mutat newsjacking-ul de la o tactică de PR la o tactică de social media.
Tweet-ul lui Oreo Dunk in the Dark a schimbat newsjacking de la o tactică de PR la o tactică de social media (din păcate). Faceți clic pentru a trimite pe Tweet
Această postare de pe blogul Get Spokal ilustrează rezultatul. Aproape fiecare dintre cele 15 exemple de newsjacking ale lor este un tweet și, în esență, niciunul nu prezintă nicio dovadă a acoperirii media câștigate (în afară de faptul că presa comercială vorbește despre tweetul inteligent, câștigând astfel puncte de ego în rândul colegilor de marketing, dar fără a crea o valoare reală pentru afaceri) .
Nu sunt un fan și nu am fost niciodată un fan al acestui tip de marketing. (De fapt, postarea mea „17 tweeturi de marcă eșuate în mare parte de la Oscar” este încă una dintre cele mai citite postări din istoria acestui site.) Pentru mai multe, iată un scurt video dezvăluire despre motivul pentru care majoritatea mărcilor încearcă din greu să fii inteligent, în timp real.
Cele mai mari trei probleme ale mele cu marketingul în timp real sunt:

1. Scump de executat , deoarece aveți nevoie de personal permanent + software
2. Pregătită pentru pași greșiți , mai ales atunci când mărcile încearcă să sară pe hashtag-uri și tendințe apărute din nenorocire (așa cum am tratat cuprinzător în „Cele 3 reguli de socializare pentru moarte și tragedie“).
3. Impact minim . Chiar și bine făcute, aceste tweet-uri în timp real creează clienți sau păstrează clienții? Se simte atât de des ca marketerii din rețelele sociale care fac marketing pentru a se bucura de alți agenți de marketing din rețelele sociale, iar noi nu jucăm acest joc la Convince & Convert.

Marketingul de conținut poate salva Newsjacking

Dar nu totul este pierdut pentru premisa newsjacking. Astăzi, este mai ușor ca niciodată să creezi conținut la modă aproape în timp real. Cu toată lumea purtând un studio de producție mobil în pantaloni în permanență, nu există prea multe scuze pentru a nu putea produce conținut din mers, dincolo de inerția și obstacolele procesului corporativ.
Mai mult, cu disponibilitatea cu un singur clic a videoclipurilor live, crearea de conținut de reacție care inserează unghiul tău într-o știre de ultimă oră este la fel de ușoară ca a face un sandviș (poate mai ușor dacă insisti să folosești o presă panini).
4 moduri de a folosi #contentmarketing pentru #newsjacking este mai bine decât #socialmedia http://bit.ly/2EPLhRW Click To Tweet
Această abordare – folosind marketingul de conținut pentru newsjacking mai degrabă decât social media – are multiple avantaje:

1. Vă puteți exprima mai pe deplin ideile, în special cu videoclipuri
2. Poate găzdui marketingul de conținut undeva și îi poate oferi un termen de valabilitate mai lung. De asemenea, beneficiile SEO puternice dacă tendința/povestea persistă suficient de mult pentru ca traficul de căutare să se acumuleze
3. Puteți folosi în continuare socialul, dar în loc să fie socialul FIINȚA știrilor, socialul AMPLIFICA un conținut mai substanțial care vă inserează unghiul în poveste.
4. Dacă doriți, mai multe modalități de promovare a newsjack-ului cu . Având în vedere că majoritatea newsjack-urilor din rețelele sociale sunt pe Twitter, opțiunile tale pentru plată sunt… Twitter. Cu un newsjack de marketing de conținut, puteți utiliza Twitter, Facebook, IG, Linkedin, SEM, display plătit etc.

Oricine poate folosi marketingul de conținut pentru Newsjacking

Nu trebuie să fii o marcă mare cu un studio video intern pentru a te angaja în această formă de marketing de conținut ca newsjacking. De fapt, dintr-o perspectivă de agilitate, aș putea argumenta că ar fi mai bine să fii o afacere mică și neplăcută, care poate porni o cameră și înregistra fără semne și storcere mâini.
Dr. Tim Wood de la Mission Family Chiropractic din Kelowna, Columbia Britanică, este un exemplu grozav de afaceri mici de știri de marketing de conținut.
Anul acesta, zona Kelowna - orașul major din regiunea Okanagan din Canada - a primit o pătură uriașă de zăpadă, mult mai mult decât este tipic pentru această zonă. Presa locală s-a grăbit să acopere furtunile, cu sfaturi și consiliere pentru rezidenții și vizitatorii locali.
Ultima dată când s-a întâmplat acest lucru a fost în 2015, când dr. Wood și-a creat newsjacking de marketing de conținut: un videoclip care arată locuitorilor locali cum să zăpadă cu lopata fără a se răni spatele:

Este o abordare utilă, sigură, cu trei lopeți pe care o voi încerca data viitoare când vom avea multă zăpadă aici, în Indiana!
KelownaNow.com este o platformă media digitală mare pentru regiune, iar când zăpada din acest an a venit, au descoperit videoclipul Dr. Wood și l-au promovat pe site-ul lor și în rețelele lor de socializare.
Newsjack realizat!

Lecții de la acest Newsjack

1. Încercarea dvs. de newsjack de marketing de conținut nu trebuie să fie foarte rafinată . De fapt, autenticitatea este probabil mai mare dacă nu este perfectă
2. Spre deosebire de newsjacks din rețelele sociale, dacă marketingul de conținut este de fapt util și are o casă (Youtube, în acest caz), potențialul său de newsjacking persistă . Amintiți-vă, videoclipul Dr. Wood a fost filmat cu doi ani înainte de a fi preluat de presa locală
3. Dacă și când newsjack-ul tău reușește, re-amplificați-l singur . Acesta este singurul defect pe care îl văd în execuția dr. Wood, deoarece nu a re-postat videoclipul pe propriile canale de socializare, chiar și după ce a fost preluat de presă.

Newsjacking a fost inițial despre earned media prin relații publice în timp real. A fost cooptat de rețelele sociale pentru a deveni mai mult despre „călărețul pe hashtag”, dar asta a avut un avantaj limitat și un dezavantaj potențial mare, după estimarea mea.
În schimb, deoarece acum avem capacitatea de a face marketing de conținut credibil (în special video) instantaneu, folosiți această oportunitate pentru a urmări o strategie de newsjacking care are rădăcini în marketingul de conținut, cu rețelele sociale ca strat de amplificare.
Sfat mare pentru prietenul meu Jan Enns pentru că mi-a adus în atenție acest studiu de caz, printr-o postare Linkedin.