Guia do profissional de marketing para selecionar as melhores imagens para o seu conteúdo

Se você está criando conteúdo sem imagens, está perdendo uma grande oportunidade de aumentar o engajamento, alcançar um público mais amplo e maximizar as conversões. Somos pessoas visuais, inerentemente atraídas por conteúdo que contém imagens ricas e atraentes. Adicionar imagens a um artigo online pode quase dobrar suas visualizações, e 67% dos consumidores dizem que as imagens são mais importantes do que as descrições do produto ao tomar uma decisão de compra.

É claro que apenas colocar qualquer imagem em seu conteúdo não o catapultará para o topo dos resultados da pesquisa. As imagens precisam ser cuidadosamente selecionadas e de alta qualidade e precisam agregar valor real ao seu conteúdo. Eles devem ser visualmente atraentes, relevantes e apropriados para sua empresa e o canal de marketing. O guia a seguir ajudará você a escolher a imagem certa para seu próximo projeto.

Como você escolhe as imagens certas?

Ao escolher uma imagem para o seu blog ou esforço de marketing online, considere estes três fatores críticos:

• Ele transmite sua mensagem? Qualquer imagem que você usar deve contribuir para que o leitor entenda sua mensagem. Embora as empresas de isca de cliques possam ter algum sucesso usando uma imagem não relacionada para seus anúncios na web, usar uma imagem que se ajuste ao seu conteúdo resultará em melhores leads e maior engajamento.
• Combina com a sua marca? Tudo o que você lança no mundo deve funcionar para melhorar sua marca. Imagens que incluem o nome da sua empresa ou um link para seu site contam uma história sobre sua empresa. Se você vende produtos de fitness, por exemplo, suas imagens devem transmitir movimento e força. Se você está em finanças, eles devem falar de sucesso e segurança financeira.
• É envolvente? Uma imagem monótona e chata não atrairá seus leitores. Fique com imagens vibrantes e nítidas. A menos que haja uma razão convincente e relacionada à marca para fazer o contrário, use imagens brilhantes e coloridas porque a cor comprovadamente aumenta o número de leitores e as vendas em 80%.

Depois de encontrar imagens adequadas ao seu projeto, faça uma pequena pesquisa antes de tomar qualquer decisão final. Certificar-se de que:

• Nenhum de seus concorrentes está usando a mesma imagem. Se você estiver usando fotografia de banco de imagens, há uma boa chance de sua concorrência também. Não acabe parecendo o imitador.
• Nenhum de seus concorrentes está usando uma imagem semelhante. Sempre haverá algumas semelhanças dentro de um setor, mas suas imagens devem falar sobre o que torna sua empresa diferente. A menos que você venda barcos, não há razão para você e seu rival mais próximo estarem veiculando anúncios com homens em barcos. Encontre algo mais original que os consumidores possam se relacionar diretamente com você.
• As cores combinam com a sua marca. O branding é importante e as pesquisas mostram que as cores ajudam a diferenciar as marcas de seus concorrentes.

Onde você encontra imagens?

Ao adicionar imagens ao seu conteúdo, você tem duas opções: criar suas próprias imagens ou usar imagens de banco de imagens. Usar fotografia original ou um design personalizado pode diferenciá-lo de seus rivais apenas de fotos e ajudar a construir uma marca mais forte. Quando se trata de marketing de produtos, em muitos casos, as fotos originais são obrigatórias porque os consumidores querem ver imagens dos produtos que estão comprando.

Mas criar imagens originais pode ser demorado e caro, então a maioria das empresas confia em uma mistura de imagens originais e fotografias de banco de imagens. Por exemplo, se você estiver executando um blog semanal, obter várias imagens originais para cada postagem pode não estar no seu orçamento e, em muitos casos, a fotografia de banco de imagens funcionará tão bem.

Muitos sites oferecem imagens gratuitas e de baixo custo para seus esforços de marketing e blogs online. A chave é encontrar um recurso com imagens que falem com a estética da sua empresa e se encaixem no seu orçamento . Alguns dos sites de imagens mais populares incluem:

• Pixabay: Pixabay oferece mais de 780.000 imagens gratuitas, que você pode baixar em vários tamanhos, dependendo de suas necessidades.
• Stock Free Images: Outro site gratuito, este oferece mais de um milhão de fotos e ilustrações, todas livres de royalties.
• Shutterstock: Shutterstock requer uma assinatura, mas sua qualidade geralmente é melhor, e você tem acesso a mais de 100 milhões de conteúdos, incluindo fotos, ilustrações e ícones.
• Google e Bing: embora você não possa usar qualquer imagem encontrada online, os dois principais mecanismos de pesquisa permitem filtrar os resultados da pesquisa de imagens por direitos de uso, para que você possa pesquisar por Creative Commons ou imagens de domínio público.

Existem muitos, muitos outros sites de fotos de qualidade por aí, desde gratuitos, como Pexels, até sites de assinatura paga, como iStock e Getty Images. Independentemente de qual fonte você usa, certifique-se de revisar os direitos de uso de cada foto (na maioria dos casos, a fotografia sem royalties será sua melhor escolha, pois você não precisa pagar taxas de uso contínuas) e inclua atributos sempre que eles é necessário.

Quantas imagens você deve usar?

Não há um número mágico para quantas imagens você deve incluir para um projeto específico, mas é provável que você possa usar mais do que pensa. Incluindo muitas imagens relevantes:

• Divide o texto para melhor legibilidade.
• Pode aumentar seu SEO.
• Oferece mais opções para compartilhamentos e engajamento de mídia social.

Claro, não basta pegar todas as fotos gratuitas da iStock e adicioná-las à sua página. Cada imagem que você adiciona precisa servir a um propósito , enriquecer a experiência do leitor com seu conteúdo ou fornecer informações que não podem ser transmitidas apenas por palavras.

Por exemplo, se você estiver apresentando as vantagens de sua mais recente plataforma de software de automação de marketing, o uso de capturas de tela reais permitirá que os consumidores visualizem seu produto e avaliem melhor sua utilidade para seus negócios. Uma imagem de banco de imagens de alguém usando um smartphone pode ajudar a transmitir a conveniência da integração do seu aplicativo. Mas uma foto genérica de um agente no telefone não vai diferenciar seu produto de todos os outros produtos B2B do mercado, então deixe essa de fora.

Claro, você sempre pode ter muito de uma coisa boa. Se houver mais imagens do que texto, você não está dando aos seus leitores informações suficientes para trabalhar. Muitas imagens também podem aumentar o tempo de carregamento da sua página, o que pode afastar os usuários. De acordo com este infográfico da Kissmetrics, se sua página demorar mais de três segundos para carregar, você pode perder 40% de seus leitores.

Que tamanho e qualidade de imagens você deve usar?

O tamanho e a qualidade que você usa dependerão do seu meio.

Para blogs, é melhor usar imagens que cubram pelo menos toda a largura da tela de publicação. Tenha em mente que isso não significa que eles precisam esticar a largura total do seu monitor, porque a maioria dos monitores é muito mais ampla do que a área de leitura de um blog típico.

Para sites e mídias sociais, a ePHOTOzine recomenda que suas imagens tenham pelo menos 72 pixels por polegada e um tamanho de imagem de pelo menos 800 x 1.000 pixels, mas para resultados exatos verifique seu sistema de gerenciamento de conteúdo para ver a contagem exata de pixels para a janela de leitura do seu site , e faça com que essa seja a largura mínima da imagem. Não há problema em ultrapassar esse tamanho, pois a maioria das ferramentas condensará a imagem para caber, mas imagens excessivamente grandes levarão mais tempo para carregar.

Em alguns casos, você pode querer usar imagens menores. Tudo bem, desde que você defina uma largura de pixel específica e reduza todas as imagens da postagem para o mesmo tamanho. A consistência é importante; caso contrário, seu blog parecerá desleixado e pouco profissional. Para a imagem menor única, use o alinhamento à direita ou à esquerda e envolva o texto ao redor dela.

Para anúncios de banner, sua imagem deve ser larga o suficiente para cobrir toda a parte superior da tela, sem ser esticada, enquanto um anúncio de barra lateral será muito menor. A chave é garantir que suas imagens nunca precisem ser esticadas ou distorcidas. Se você estiver criando uma cópia de marketing para um anúncio na web, é melhor saber o tamanho exato da área com a qual você precisa trabalhar.

[contextly_auto_sidebar]

Os nomes das imagens são importantes?

Sim! Nomes de imagem específicos ajudarão a gerar leads de qualidade para seu conteúdo. Ao pesquisar a frase "Soluções de telefone comercial" no Imagens do Google, você encontrará páginas e páginas de imagens de sites que vendem, analisam ou relatam soluções de telefonia comercial. A pesquisa por “IMG11012016” fornece uma mistura totalmente aleatória de imagens. Além disso, quantos de seus leitores-alvo pesquisariam por “IMG11012016”?

Aqui estão algumas dicas para nomear suas imagens:

Dê a todas as suas imagens um nome adequado ao seu artigo e seja específico. Use nomes que resumam a imagem e seu uso no contexto de sua postagem. “Cute Cat” pode expressar perfeitamente sua imagem, mas “Cute Cat Eating Healthy Pet Food” tem mais chances de colocar sua imagem no primeiro lugar dos resultados de pesquisa de consumidores que procuram alternativas saudáveis ​​para pet food. Nomes de imagem adequados ajudarão os consumidores interessados ​​a encontrar sua empresa.

Ao nomear imagens, não se esqueça de adicionar valores de atributo alt. Este é o texto que aparecerá no lugar da imagem se por algum motivo o navegador de um visitante não conseguir carregar a imagem. É tentador usar apenas o nome da imagem aqui, mas você quer que isso seja útil para o seu leitor e ofereça alguns benefícios extras de SEO.

Certifique-se de que seus valores de atributo alt façam sentido no contexto. Lembre-se de que o texto que você inserir fluirá diretamente para o restante do seu conteúdo (porque não haverá uma imagem para dividi-lo). Por exemplo, se você estiver adicionando atributos alt a um gráfico, faça dele um resumo dos dados. Se você estiver adicionando-o a uma imagem de produto, descreva-o de uma maneira que transmita a mesma mensagem que você espera que os leitores tirem da imagem em si: “Seu representante de vendas economizará tempo com o Customer Manager Pro”.

Mesmo as melhores imagens não salvarão conteúdo ruim, mas imagens relevantes e de qualidade podem aumentar o tráfego, melhorar o engajamento, aumentar as conversões e melhorar a experiência geral para seu público e consumidores.

Há uma razão pela qual começamos nossos filhos com livros ilustrados: ótimas imagens dão vida às histórias . No final das contas, isso é todo o conteúdo – histórias. E as imagens certas ajudarão seu público a apreciar melhor a história que você tem para contar.

Obtenha mais conteúdo como este, além da MELHOR educação de marketing, totalmente gratuita. Receba nosso boletim informativo por e-mail definitivo.