O futuro das embalagens inteligentes e conectadas

Não há dúvida de que embalagens inteligentes e embalagens conectadas continuarão evoluindo nos próximos anos, à medida que novas tecnologias continuam a ser estudadas e pesquisadas. Neste artigo, veremos as diferenças entre eles, como mudaram nos últimos anos e algumas tendências que supervisionamos.

A embalagem inteligente agora é mais relevante do que nunca. Devido à pandemia, tecnologias como comunicação de campo próximo (NFC) e códigos QR têm sido usadas mais amplamente e suportadas pela maioria dos dispositivos iOS e Android. Neste artigo, veremos como as embalagens conectadas e inteligentes estão crescendo e o que o futuro reserva. Se você quer saber mais sobre embalagens inteligentes e ver como elas podem ser úteis para sua marca, este artigo é para você!

A embalagem conectada e a embalagem inteligente são a mesma coisa?

Mas primeiro, qual é a diferença entre embalagens inteligentes e conectadas, você pode perguntar?

"Embalagem inteligente" é um termo geral que descreve a embalagem que usa a tecnologia para se tornar mais do que apenas um recipiente. A embalagem inteligente geralmente usa tecnologia que fornecerá informações sobre produtos ou marcas aos consumidores.

A "embalagem conectada" encontra aplicações em quase todas as categorias de produtos de varejo, incluindo brinquedos, cosméticos, jogos e roupas. Em aplicativos de embalagens conectadas, um código QR é impresso na embalagem do produto ou uma etiqueta NFC está presente no interior. Os consumidores podem ativar este código com um dispositivo móvel para receber conteúdo informativo.

Como as embalagens conectadas e inteligentes mudaram nos últimos anos

O uso de embalagens inteligentes não é novidade na indústria alimentícia. Geralmente é usado para rastrear produtos de seus fabricantes até seus pontos de venda. Ele vem na forma de códigos de barras, etiquetas RFID, códigos QR ou chips eletrônicos. Além da cadeia de suprimentos, também é usado para fornecer aos consumidores informações sobre produtos ou para acessar campanhas promocionais, por exemplo.

Nos últimos anos, o campo das embalagens inteligentes tornou-se uma indústria própria, o que pode estar atrelado às preocupações dos consumidores quanto à origem de seus alimentos. De acordo com um relatório da Accuray Research, o mercado global de embalagens inteligentes deve crescer 5,4% na próxima década, atingindo US$ 52 bilhões até 2025.

Graças à embalagem inteligente, os clientes podem usar seu smartphone para descobrir exatamente de qual fazenda vem sua comida, mas também a distância percorrida e o tempo de armazenamento. Além das informações de proveniência, várias empresas procuram integrar informações práticas em suas embalagens, como instruções de uso ou ideias de receitas.

Esta embalagem conectada é um novo canal de comunicação e, portanto, de publicidade, entre uma marca e um consumidor. Graças a este meio de comunicação, é possível oferecer aos consumidores concursos, jogos, anúncios de outros produtos.

A embalagem inteligente também é útil do ponto de vista ecológico. De fato, há um impacto no meio ambiente: por exemplo, é possível saber se o prazo de validade está se aproximando e, assim, reduzir o desperdício de alimentos, também é possível transmitir informações sobre o método de reciclagem da embalagem.

Qual é o futuro das embalagens inteligentes e conectadas?

Aqui na Appetite Creative, acreditamos que embalagens inteligentes e conectadas continuarão evoluindo e terão um futuro bastante interessante.

Em primeiro lugar, o conteúdo conectado está se tornando mais preciso e engenhoso, especialmente na indústria alimentícia, onde agora é possível que um pacote envie uma notificação se o produto estiver desatualizado. No setor de saúde, as embalagens inteligentes agora podem ser usadas para lembrar os pacientes de tomar seus remédios e lembrá-los das datas de validade.

Prevemos que os resultados das embalagens conectadas se tornem mais customizados e personalizados. Graças à coleta de dados, as informações e experiências contidas no pacote serão direcionadas a cada cliente específico. Cada cliente terá uma experiência conectada aprimorada com o produto que comprou.

Além disso, os sensores RFID irão cada vez mais entrar no mercado. Isso permitirá que a embalagem conheça o estado atual do produto, o que será útil principalmente na indústria alimentícia.

Esses sensores podem ser usados ​​para transmitir informações a distâncias muito grandes. Pode, por exemplo, avisar um agricultor que estes produtos foram expostos a más condições climatéricas a caminho do ponto de venda e, portanto, não serão consumíveis.

Alguns AI e AR mais poderosos serão usados ​​para fornecer os resultados com base no comportamento e na necessidade do cliente. A realidade aumentada é uma tecnologia que vai transformar a embalagem em uma experiência interativa. Essas experiências podem ajudar as marcas a mostrar seus valores, produtos e compromissos.

A realidade aumentada permite que os consumidores acessem essas informações por meio de conteúdos informativos, divertidos e divertidos. Por exemplo, pode permitir que você “conheça” o presidente da empresa, um funcionário, etc. Combinar storytelling e RA fortalece o vínculo com o cliente criando certa proximidade. No futuro, podemos imaginar conteúdos de AR cada vez mais precisos e enriquecedores voltados para o consumidor.

Em breve, poderíamos ver as embalagens conversando diretamente com os consumidores com chips digitais integrados aos seus smartphones. O cliente nem precisa procurar um código ou tag para escanear, o produto enviará as informações por si mesmo para seu smartphone, para informar a data de validade ou como reciclar o produto por exemplo.

Uma das coisas mais importantes no futuro das embalagens inteligentes e conectadas é que elas proporcionam uma experiência positiva para os consumidores, proporcionando-lhes acesso a informações transparentes. Para as marcas, proporciona uma maior compreensão de seus clientes e para o meio ambiente, é uma ótima ferramenta que pode ser usada para reduzir o desperdício de alimentos e incentivar a reciclagem.

Assim, pudemos ver que embalagens conectadas e inteligentes têm uma história e um futuro interessantes! Seja do ponto de vista comercial, publicitário ou ambiental, a embalagem ainda tem muito a oferecer. Eles fornecem ao cliente uma experiência conectada, informativa e divertida, garantindo a transparência da marca.

A atual situação de saúde levou-nos a todos a escanear espontaneamente os códigos QR encontrados nas mesas dos restaurantes e nas entradas das lojas... Um gesto que seguramente manteremos no pós-covid. É, portanto, a hora de integrar embalagens inteligentes e conectadas à sua estratégia de marca!

Se você estiver interessado, não hesite em entrar em contato com a Appetite Creative para discutir projetos de embalagens conectadas para sua empresa. Se desejar, você também pode conferir nossos projetos anteriores de embalagens conectadas, como Tetra Pak ou Vodafone.