SEO tático 101: palavras-chave, grupos de tópicos e links internos

Como qualquer bom profissional de marketing sabe, a evolução é inevitável. As pessoas mudam com a idade e as novas gerações têm expectativas diferentes das anteriores. Indústrias e marcas precisam mudar com eles se quiserem acompanhar e ter sucesso. Não é diferente quando se trata de SEO.

Aqueles que trabalham na indústria há cinco anos ou mais terão visto grandes mudanças no cenário de busca. Os rastreadores do Google aumentaram sua capacidade de ler e compreender texto, oferecendo resultados cada vez mais precisos. Os usuários responderam da mesma forma , inserindo consultas de pesquisa mais complexas.

Combine essas mudanças com um mundo cada vez mais competitivo e a abordagem de SEO de tamanho único não é mais eficaz. Para ter sucesso na pesquisa orgânica em 2021, você precisa ser tático - adotando uma filosofia que encante o algoritmo do Google enquanto encanta os seres humanos.

Aqui está tudo o que você precisa saber para começar. Avance se você já sabe o que mais lhe interessa:

O que é SEO tático?

Entendendo a pesquisa de palavras-chave

Como criar clusters de tópicos

A importância dos links internos

Conclusão

O que é SEO tático?

O SEO tático é uma reação ao estado atual da pesquisa. Hoje em dia é fundamental entender o algoritmo do Google, entender seus clientes e criar conteúdos estruturados que atendam às demandas de ambos.

Isso pode ser alcançado por meio de pesquisas aprofundadas de palavras-chave baseadas em dados, com foco na intenção de pesquisa, fornecendo soluções para problemas encontrados em todos os estágios do funil de vendas. As descobertas podem então ser moldadas em grupos de tópicos com uma ótima estrutura de links internos.

Bem feito, os resultados tornam mais fácil para o Google encontrar e classificar seu conteúdo de acordo, além de transformar seu site em um recurso confiável sobre o assunto.

Por que usar SEO tático?

Dado que 70% das empresas dizem que a pesquisa orgânica gera mais vendas do que Pay Per Click (PPC), as empresas que economizam em sua abordagem de SEO estão potencialmente perdendo uma alta receita.

Simplificando, o SEO tático oferece uma chance muito maior de sucesso do que uma abordagem de tamanho único.

Como sabemos, o sucesso de SEO leva a posições mais altas nos resultados de pesquisa do Google. Lugares mais altos têm melhores taxas de cliques. Um conteúdo melhor leva a sessões mais longas e visitas repetidas. Mais tráfego geralmente leva a mais conversões.

Na agência de aceleração, entendemos há muito tempo que o SEO não pode mais ser tratado como um processo único e distinto. Embora seja útil conhecer o máximo possível de mais de 200 fatores de classificação, o sucesso real vem de uma visão mais ampla.

Fornecer um ótimo atendimento ao cliente e uma experiência de usuário fabulosa é tão importante quanto fatores de classificação granulares. Chamamos essa abordagem de SEO corporativo e transformar marcas em líderes de pensamento especializados oferece resultados mais significativos.

Para saber mais, marque uma consulta com um de nossos especialistas em SEO e descubra o que nossa nova e brilhante filosofia pode fazer por você!

Entendendo a pesquisa de palavras-chave

Quando se trata de marketing de conteúdo, todo SEO tático deve começar com a pesquisa de palavras-chave. Agora, aqui está o problema: a pesquisa de palavras-chave não é mais o que costumava ser.

Não faz muito tempo que os profissionais de marketing podiam obter algum sucesso de pesquisa orgânica simplesmente lançando algumas pesquisas no Planejador de palavras-chave do Adwords (agora Google Ads). Você pode pegar um monte de frases-chave de alto volume e escrever conteúdo em torno delas. Os bots do Google classificam seu conteúdo de acordo com o número de vezes que você os usa.

Faça isso agora e você estará se preparando para uma penalidade do Google. Você também estará criando conteúdo genérico no qual ninguém está interessado. As pessoas pesquisam de forma diferente hoje em dia.

41,7% das pessoas agora usam pelo menos cinco palavras ao pesquisar online. Eles estão fazendo perguntas específicas e querem respostas específicas. Simplesmente otimizar uma página para palavras-chave de alto escalão não pode corresponder a uma intenção de pesquisa tão variada, o que significa que uma página não terá um bom desempenho nos resultados da pesquisa. Ser uma agência especialista em SaaS SEO e esse é o nosso foco principal ao começar com um novo cliente.

Intenção de pesquisa

A internet se tornou um lugar onde as pessoas buscam soluções para suas dúvidas. É importante ter isso em mente ao conduzir sua pesquisa de palavras-chave. Coloque-se no lugar do seu cliente e pense em termos de pontos problemáticos.

Que perguntas eles farão sobre um determinado assunto, produto ou serviço? O Google agora pode entender a intenção de pesquisa, o que significa que todas as variações de frases-chave vão para a classificação de SEO do seu conteúdo.

Além disso, tenha em mente as etapas do funil de vendas. Haverá clientes em potencial que acabaram de ouvir falar da sua marca e simplesmente querem um pouco de informação sobre uma solução que você oferece. Haverá outras pessoas que estão pesquisando produtos seriamente e comparando sua marca com seus concorrentes. E serão aqueles que estão à beira de uma venda.

Sua pesquisa de palavras-chave deve procurar responder a todas as dúvidas de clientes em potencial. Se o seu site não fornecer as respostas que um cliente está procurando, ele irá a outro lugar para encontrá-lo.

Além dos anúncios do Google

Lembre-se de que a pesquisa de palavras-chave envolve muito mais do que o Planejador de palavras-chave do Google Ads ou uma ferramenta alternativa de palavras-chave. Verifique os sites de seus concorrentes, pesquise no Google, obtenha algumas ideias do Answer the Public e navegue por sites como Quora ou Reddit.

As pessoas costumam usar esses sites quando não conseguem encontrar respostas nas pesquisas do Google, e essas informações podem inspirar algumas ideias de conteúdo que seus concorrentes perderam.

Na agência de aceleração, entendemos que não há atalhos quando se trata de conteúdo . Nossa abordagem naturalmente inclui pesquisa de palavras-chave, clusters de tópicos e links internos, mas também conduziremos uma auditoria de conteúdo como ponto de partida.

Isso fornece uma análise completa da qualidade de sua oferta de conteúdo existente, incluindo recomendações sobre se vale a pena otimizar o que você já tem ou começar do zero.

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Como criar clusters de tópicos

Usando os dados que você descobriu como parte de sua pesquisa de palavras-chave, você pode começar a planejar seus grupos de tópicos.

São grupos de conteúdos relacionados ao mesmo assunto. Cada peça individual pode servir como um recurso especializado em sua própria área específica, com seu próprio grupo de palavras-chave. Sua pesquisa de palavra-chave deve ajudá-lo a decidir quantas páginas seu cluster possui.

Comece planejando uma página principal. Essa é a base do seu cluster de tópicos. Deve apresentar o cluster como um todo e cada página individual por meio de links internos. Um pilar eficaz deixa claro para o Google que você tem um número específico de páginas sobre um assunto específico.

Por exemplo, digamos que você tenha um site de viagens e seu grupo de tópicos seja sobre férias nos Estados Unidos. É melhor tanto para o Google quanto para os usuários criar uma página pilar, apresentando o assunto e seus destinos. Em seguida, você pode adicionar páginas de subtópicos como “Costa”, “Camping”, “City Breaks” e assim por diante – o que quer que sua pesquisa de palavras-chave tenha justificado.

Do seu pilar aos seus subtópicos, você terá uma variedade de páginas, cada uma voltada para corresponder à intenção de pesquisa do usuário. Dependendo do assunto e do tamanho do seu grupo de tópicos, agrupar seu conteúdo dessa maneira pode otimizar uma única seção de seu site para centenas ou até milhares de frases-chave.

Um cluster de tópicos e sua página principal devem ser completamente mapeados antes de você começar a escrever. Você pode verificar e fazer referências cruzadas para garantir que não haja frases-chave sobrepostas. Isso ajudará você a planejar uma estrutura para cada peça e suas páginas não competirão entre si.

Os serviços de marketing de conteúdo da agência aceleram são alimentados por dados e conduzidos pelo consumidor. Levamos em consideração a posição atual da sua marca e onde você espera chegar. Consideramos as necessidades e desejos de seus clientes e onde eles estão em sua jornada de compra.

Analisaremos os dados para ver como eles estão consumindo seu conteúdo e o que os envolve. Ao casar os objetivos da sua marca com as necessidades do seu público, sempre temos a experiência do usuário em mente.

A importância dos links internos

Vital para a filosofia tática de SEO é uma estrutura de links internos clara e lógica. Todas as páginas do seu cluster de tópicos devem ser vinculadas à página principal e vice-versa. Você também deve criar links para outras páginas altamente relevantes em seu cluster.

Para decidir sobre isso, coloque-se no lugar do cliente e tenha em mente o funil de vendas. Quais outras páginas seriam mais úteis para um cliente em potencial neste momento?

O exemplo acima dá um exemplo de uma estrutura de links internos, desde a página inicial (círculo superior), até as páginas pilares e as páginas agrupadas.

Um estudo mostrou um aumento de 40% no tráfego orgânico para uma marca que introduziu clusters de tópicos com links internos para seu site, portanto, grandes ganhos podem ser obtidos ao acertar suas táticas.

Não se esqueça de otimizar seu texto âncora — o texto clicável que direciona para suas outras páginas. A otimização do texto âncora não apenas incentiva os cliques - e, portanto, as chances de os usuários permanecerem em seu site - mas também tem valor de SEO.

Junte-se à revolução tática de SEO

Dado que o conteúdo pode gerar seis vezes mais conversões do que outros métodos de marketing, é óbvio dizer que todos os sites precisam dele. Mas simplesmente produzir artigos bem escritos com base em frases-chave relacionadas à indústria simplesmente não corta mais a mostarda.

A adoção de uma abordagem tática de SEO ajuda a organizar seu site, agrada o algoritmo do Google, aprimora a experiência do usuário e transforma seu site em uma autoridade especializada . Com base em pesquisas baseadas em dados, você estará personalizando seu marketing para entregar exatamente o que os clientes estão procurando - e com isso vem mais vendas!

Nick Brown

Nick Brown é o fundador e CEO da agência de aceleração, uma agência de SaaS SEO. Nick lançou vários negócios on-line de sucesso, escreve para a Forbes, publicou um livro e cresceu rapidamente de uma agência do Reino Unido para uma empresa que agora opera nos EUA, APAC e EMEA e emprega 160 pessoas. Ele também já foi atacado por um gorila da montanha