Tactical SEO 101: słowa kluczowe, klastry tematyczne i linki wewnętrzne

Opublikowany: 2021-10-26

pozycjonowanie taktyczne

Każdy dobry marketer wie, że ewolucja jest nieunikniona. Ludzie zmieniają się z wiekiem, a nowe pokolenia mają inne oczekiwania niż poprzednie. Branże i marki muszą zmieniać się wraz z nimi, jeśli mają za nimi nadążać i odnosić sukcesy. Nie inaczej jest w przypadku SEO.

Osoby pracujące w branży od co najmniej pięciu lat doświadczą ogromnych zmian w krajobrazie wyszukiwania. Roboty indeksujące Google zwiększyły swoją zdolność czytania i rozumienia tekstu, wyświetlając coraz dokładniejsze wyniki. Użytkownicy odpowiedzieli w ten sam sposób , wprowadzając bardziej złożone zapytania.

Połącz te zmiany z coraz bardziej konkurencyjnym światem, a uniwersalne podejście SEO przestanie być skuteczne. Aby odnieść sukces w wyszukiwaniu organicznym w 2021 r., musisz działać taktycznie — przyjąć filozofię, która oczarowuje algorytm Google, jednocześnie zachwycając ludzi.

Oto wszystko, co musisz wiedzieć, aby zacząć. Przejdź dalej, jeśli już wiesz, co Cię najbardziej interesuje:

Czym jest taktyczne SEO?

Zrozumienie badania słów kluczowych

Tworzenie klastrów tematycznych

Znaczenie linków wewnętrznych

Wniosek

Czym jest taktyczne SEO?

SEO taktyczne jest reakcją na obecny stan wyszukiwań. W dzisiejszych czasach niezbędne jest zrozumienie algorytmu Google, zrozumienie swoich klientów i tworzenie ustrukturyzowanych treści, które odpowiadają wymaganiom obu stron.

Można to osiągnąć poprzez dogłębne badanie fraz kluczowych oparte na danych, z naciskiem na intencję wyszukiwania, dostarczając rozwiązania problemów występujących na wszystkich etapach lejka sprzedażowego. Wyniki można następnie uformować w klastry tematyczne z doskonałą wewnętrzną strukturą linków.

Dobrze zrobione, wyniki ułatwiają Google znalezienie i odpowiednie uszeregowanie treści, a także przekształcenie Twojej witryny w wiarygodne źródło informacji na jej temat.

 

Dlaczego warto stosować taktyczne SEO?

Biorąc pod uwagę, że 70% firm twierdzi, że wyszukiwanie organiczne generuje większą sprzedaż niż płatność za kliknięcie (PPC), firmy, które oszczędzają na swoim podejściu do SEO, potencjalnie tracą część wysokich dochodów.

sprzedaż generowana przez ppc vs seo

Mówiąc prościej, taktyczne SEO daje znacznie większe szanse na sukces niż podejście uniwersalne.

Jak wiemy, sukces SEO prowadzi do wyższych miejsc w wynikach wyszukiwania Google. Wyższe miejsca mają lepsze współczynniki klikalności. Lepsze treści prowadzą do dłuższych sesji i powtarzających się wizyt. Większy ruch zazwyczaj prowadzi do większej liczby konwersji.

W agencji Accelerator od dawna rozumiemy, że SEO nie może być już traktowane jako pojedynczy, odrębny proces. Chociaż warto znać jak najwięcej ponad 200 czynników rankingowych, prawdziwy sukces bierze się z szerszego spojrzenia.

Zapewnienie doskonałej obsługi klienta i wspaniałego doświadczenia użytkownika jest tak samo ważne jak szczegółowe czynniki rankingowe. Takie podejście nazywamy korporacyjnym SEO , a przekształcenie marek w ekspertów myślących liderów zapewnia bardziej znaczące wyniki.

Aby dowiedzieć się więcej, umów się na konsultację z jednym z naszych ekspertów SEO i odkryj, co może dla Ciebie zrobić nasza nowa filozofia!

 

Zrozumienie badania słów kluczowych

Jeśli chodzi o content marketing, całe taktyczne SEO powinno zaczynać się od badania słów kluczowych. A teraz sedno – badanie słów kluczowych nie jest już tym, czym było kiedyś.

Nie tak dawno temu marketerzy mogli odnieść sukces w wyszukiwaniu organicznym, po prostu wrzucając kilka wyszukiwań do Planera słów kluczowych Adwords (obecnie Google Ads). Możesz wziąć kilka fraz kluczowych o dużej objętości i pisać wokół nich treści. Boty Google w dużej mierze oceniały Twoje treści na podstawie tego, ile razy ich użyłeś.

Zrób to teraz, a narazisz się na karę Google. Będziesz także tworzyć ogólne treści, które nikogo nie interesują. Obecnie ludzie wyszukują w inny sposób.

41,7% osób używa obecnie co najmniej pięciu słów podczas wyszukiwania w Internecie. Zadają konkretne pytania i chcą konkretnych odpowiedzi. Zwykła optymalizacja strony pod kątem słów kluczowych o wysokiej pozycji w rankingu nie może odpowiadać tak różnym intencjom wyszukiwania, co oznacza, że ​​strona nie będzie dobrze wyświetlać się w wynikach wyszukiwania. Będąc specjalistyczną agencją SEO SaaS, na tym koncentrujemy się, gdy zaczynamy z nowym klientem.

rozkład długości słowa kluczowego

Intencja wyszukiwania

Internet stał się miejscem, w którym ludzie szukają odpowiedzi na swoje pytania. Należy o tym pamiętać podczas badania słów kluczowych. Postaw się na miejscu swojego klienta i myśl w kategoriach punktów bólu.

Jakie pytania będą zadawać na dany temat, produkt lub usługę? Google może teraz zrozumieć intencje wyszukiwania, co oznacza, że ​​wszystkie warianty fraz kluczowych wpływają na ocenę SEO Twoich treści.

Pamiętaj również o etapach lejka sprzedażowego. Znajdą się potencjalni klienci, którzy dopiero co usłyszeli o Twojej marce i po prostu chcą uzyskać trochę informacji na temat oferowanego przez Ciebie rozwiązania. Będą inni, którzy poważnie badają produkty i porównują Twoją markę z konkurencją. I będą to ci, którzy są na skraju wyprzedaży.

Twoje badanie słów kluczowych powinno mieć na celu udzielenie odpowiedzi na wszystkie potencjalne zapytania klientów. Jeśli Twoja witryna nie zawiera odpowiedzi, których szuka klient, pójdą gdzie indziej, aby je znaleźć.

Poza Google Ads

Pamiętaj, że badanie słów kluczowych to coś więcej niż Planer słów kluczowych Google Ads lub alternatywne narzędzie słów kluczowych. Sprawdź witryny konkurencji, wyszukaj w Google, uzyskaj pomysły od Answer the Public i przejrzyj Quora lub Reddit.

Ludzie często korzystają z takich witryn, gdy nie mogą znaleźć odpowiedzi w wyszukiwarce Google, a te informacje mogą zainspirować pomysły na treści, które przeoczyli Twoi konkurenci.

W agencji Accelerator rozumiemy, że jeśli chodzi o treść , nie ma pójścia na skróty . Nasze podejście obejmuje oczywiście badanie słów kluczowych, klastry tematyczne i wewnętrzne linkowanie, ale jako punkt wyjścia przeprowadzimy również audyt treści.

Zapewnia to pełną analizę jakości istniejącej oferty treści, w tym zalecenia dotyczące tego, czy warto zoptymalizować to, co już masz, czy zacząć od nowa.

Zarezerwuj konsultację

Tworzenie klastrów tematycznych

klaster tematyczny

Korzystając z danych, które odkryłeś w ramach badania słów kluczowych, możesz następnie rozpocząć planowanie grup tematycznych.

Są to grupy fragmentów treści, które są powiązane z tym samym tematem. Każdy pojedynczy artykuł może służyć jako źródło eksperckie w swoim własnym obszarze, z własną grupą słów kluczowych. Twoje badanie słów kluczowych powinno pomóc Ci zdecydować, ile stron ma Twój klaster.

Zacznij od zaplanowania strony filarowej. To jest podstawa twojego klastra tematów. Powinien przedstawiać klaster jako całość, a każdą stronę z osobna poprzez wewnętrzne linkowanie. Skuteczny filar wyjaśnia Google, że masz określoną liczbę stron na określony temat.

Załóżmy na przykład, że masz witrynę podróżniczą, a Twoja grupa tematyczna dotyczy przerw w USA. Zarówno Google, jak i użytkownicy powinni utworzyć stronę filarową, przedstawiającą temat i miejsca docelowe. Następnie możesz dodać strony podtematyczne, takie jak „Wybrzeże”, „Kemping”, „City Breaks” itd. — wszystko, co uzasadniają Twoje badania słów kluczowych.

Od filaru po podtematy — będziesz mieć szereg stron, z których każda będzie nastawiona na dopasowanie do intencji wyszukiwania użytkowników. W zależności od tematu i wielkości grupy tematycznej grupowanie treści w ten sposób może zoptymalizować pojedynczą sekcję witryny pod kątem setek, a nawet tysięcy fraz kluczowych.

Klaster tematyczny i jego strona filarowa powinny być całkowicie zmapowane przed rozpoczęciem pisania. Możesz sprawdzić i porównać, aby upewnić się, że żadne frazy kluczowe nie nakładają się na siebie. Pomoże Ci to zaplanować strukturę każdego elementu, a Twoje strony nie będą ze sobą konkurować.

Usługi marketingu treści agencji Accerce są oparte na danych i kierowane przez konsumentów. Bierzemy pod uwagę aktualną pozycję Twojej marki i miejsce, do którego masz nadzieję dotrzeć. Bierzemy pod uwagę potrzeby i pragnienia Twoich klientów oraz miejsce, w którym się znajdują na ścieżce zakupowej.

Przeanalizujemy dane, aby zobaczyć, w jaki sposób konsumują Twoje treści i co ich angażuje. Łącząc cele Twojej marki z potrzebami odbiorców, zawsze mamy na uwadze wrażenia użytkownika.

 

Znaczenie linków wewnętrznych

Istotnym elementem taktycznej filozofii SEO jest jasna i logiczna struktura wewnętrznego linkowania. Każda strona w twoim klastrze tematycznym powinna zawierać link z powrotem do strony filaru i odwrotnie. Powinieneś także umieścić linki do innych, bardzo trafnych stron w swoim klastrze.

Aby podjąć taką decyzję, postaw się z powrotem na miejscu klienta i miej na uwadze lejek sprzedaży. Które inne strony byłyby najbardziej przydatne dla potencjalnego klienta w tym momencie?

piramida linków

Powyżej podano przykład wewnętrznej struktury linkowania, od strony głównej (górne kółko), do stron filarowych i klastrowych.

Jedno z badań wykazało 40% wzrost ruchu organicznego dla marki, która wprowadziła klastry tematyczne z wewnętrznymi linkami do swojej witryny, więc można osiągnąć ogromne zyski, stosując odpowiednią taktykę.

Nie zapomnij zoptymalizować tekstu zakotwiczenia — klikalnego tekstu, który prowadzi do innych stron. Optymalizacja tekstu zakotwiczenia nie tylko zwiększa klikalność – a więc szanse na pozostanie użytkowników w Twojej witrynie – ale ma też wartość SEO.

Dołącz do taktycznej rewolucji SEO

Biorąc pod uwagę, że treść może zapewnić sześć razy więcej konwersji niż inne metody marketingowe, nie trzeba się zastanawiać, czy wszystkie witryny jej potrzebują. Ale zwykłe tworzenie dobrze napisanych artykułów opartych na frazach kluczowych związanych z branżą po prostu już nie wystarczy.

Przyjęcie taktycznego podejścia do SEO pomaga zaprowadzić porządek w Twojej witrynie, zadowolić algorytm Google, poprawić wrażenia użytkownika i sprawić, że Twoja witryna stanie się autorytetem eksperckim . Na podstawie badań opartych na danych będziesz personalizować swój marketing, aby dostarczać klientom dokładnie to, czego szukają — a wraz z tym większa sprzedaż!