W jaki sposób minimalistyczna strategia treści daje więcej za mniej

W grudniu 2016 r. na samej platformie WordPress dziennie tworzono średnio ponad dwa miliony wpisów na blogu. 10 lat temu liczba ta wynosiła około 60 000 dziennie.

Niech to zapadnie na chwilę. To cholernie dużo treści skalujących się wykładniczo w naszym mającym obsesję na punkcie technologii społeczeństwie. Jeśli weźmiesz pod uwagę, że wiele z tych treści nie jest oryginalna, brakuje im głębokiego przemyślenia lub jest całkowicie nieistotna i pełna autopromocji, liczba ta może stać się irytująca i jest uważana w branży marketingowej za „hałas”.

Hałas to problem stworzony przez pospiesznych marketerów

Świetne treści, które są taktownie promowane wśród właściwych odbiorców, są podstawą celów biznesowych — dlatego typowa reakcja marketera polega na częstszym tworzeniu większej ilości treści i rozpowszechnianiu ich w większej liczbie miejsc w celu przyspieszenia realizacji celów biznesowych. Ten marketingowy sposób myślenia stworzył popyt na twórców treści, co oznacza, że ​​coraz więcej ludzi zajmuje się przestrzenią i sprawia, że ​​pewni profesjonaliści z branży podnoszą koszty swoich treści.

Wraz ze wzrostem kosztów treści coraz ważniejsze staje się zrozumienie, czy Twoja inwestycja przynosi zauważalny zwrot — ponieważ zwroty treści mogą zająć od 12 do 24 miesięcy, zanim zostaną zrealizowane, niecierpliwe organizacje są sfrustrowane wydajnością i są mniej skłonne do odpowiedniego inwestowania w treści . Nawet po cięciu budżetów oczekiwania dotyczące treści mogą pozostać — wtedy skuteczność marketingu treści może stać się rozczarowująca i wręcz stresująca.

Często utrzymujące się zapotrzebowanie na treści oznacza, że ​​marketerzy mniej koncentrują się na jakości treści, wskaźnikach wydajności i budowaniu prawdziwych relacji dystrybucyjnych — a wraz z kontynuacją tego trendu szum jest coraz większy. Nikt nie wygrywa.

W przeszłości ta niskiej jakości „metoda karabinu maszynowego treści” przyciągała ruch w witrynie i nakłaniała wyszukiwarki do wyższych rankingów witryn, nawet jeśli czytelność i przyjazność dla użytkownika były niskie. Chociaż mogło to frustrować konsumentów, zarobiło pieniądze.

Przy dzisiejszej konkurencji na najwyższym poziomie, Google i inne wyszukiwarki nie nagradzają już beznadziejnych treści – a dzisiejsi konsumenci z pewnością nie konwertują tak dobrze, jak dawniej. Teraz rozmowa na temat marketingu treści przesunęła się, by skoncentrować się na wysokiej jakości treściach opartych na wskaźnikach, aby walczyć z hałasem, ale nie wszyscy rozumieją, co jest potrzebne do tworzenia treści o takiej jakości.

Wolniejsze, wysokiej jakości treści przewyższają szybciej, ilościowe treści

Prawidłowe wykonywanie programów zawierających treści wymaga czasu, strategicznego rozważenia, prób i błędów oraz cierpliwości — elementów, które niełatwo przypisać do poruszania igłą. Ponieważ trudno będzie Ci osiągnąć sukces z 400-wyrazowym postem na blogu lub dwugodzinnym nakładem pracy nad zawartością, oczekiwania dotyczące wykonywania treści o wysokiej wydajności muszą ewoluować.

Najskuteczniejsza treść ma za sobą znaczącą strategię. Pomyśl o badaniach tematycznych, wywiadach, tonie głosu, zapotrzebowaniu odbiorców, docieraniu do influencerów, elementach społecznościowych i PR pod kątem udostępniania i zainteresowania reporterów, optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, doświadczenia użytkownika, projektowania, płatnego zasięgu, zmiany przeznaczenia i wielu innych.

Aby odnieść sukces w marketingu treści w 2017 roku, skoncentruj się bardziej na elementach, które sprawiają, że Twoje treści rezonują z odbiorcami, a mniej na tworzeniu treści w celu utrzymania standardów produkcji. Dowiedz się, jak od samego początku wbudować minimalizm w strategię dotyczącą treści i jak zmniejszyć swoje wysiłki, jeśli posunąłeś się za daleko z niewielkimi wynikami.

Zastanów się nad strategicznym minimalizmem jako priorytetem dla nowych treści

Inwestowanie w content marketing to ekscytujący czas dla wielu organizacji. Treści są modne, to „epoka cyfrowa”, o tym mówią wszyscy influencerzy; jednak nie jest to tak proste, jak wielu może się wydawać. Chociaż ogólnie przyjmuje się, że marketing treści wymaga czasu, aby uzyskać zwrot, niektórzy marketerzy i zespoły kierownicze popełniają błąd, próbując przyspieszyć zwrot swoich wysiłków związanych z treścią poprzez zbyt agresywne zwiększanie wydatków marketingowych. To wielka czerwona flaga.

Zanim otworzysz śluz w swoich działaniach dotyczących treści, Twój dział marketingu powinien upewnić się, że ma spójną kontrolę nad następującymi elementami.

Cel strategiczny

Aby skutecznie skalować, marketerzy treści powinni mieć jasny kierunek na to, co tworzą. Według Content Marketing Institute 81 procent odnoszących największe sukcesy content marketerów ma jasny kierunek dla swoich treści.

Zacznij od małych rzeczy i bądź cierpliwy. Stwórz cel strategiczny, tworząc zarys kluczowych celów biznesowych i potrzeb klientów. Następnie zorganizuj spotkanie z udziałowcami marketingowymi lub kierownikami działów i opracuj szczegółowy plan wykorzystania treści, aby dotrzeć do odbiorców. Na tym etapie pamiętaj o omówieniu wytycznych dotyczących marki, tonu firmy i tematów treści, którymi Twoi odbiorcy mogą być zainteresowani poznaniem. Pomoże to Twojemu zespołowi pozostać bardziej wyrównanym w miarę zbliżania się do realizacji swojego planu.

Proces realizacji

Znaczna część procesu tworzenia treści opiera się na umiejętnościach osób z Twojego zespołu lub zasobach dostępnych dla Twojego działu w celu uzyskania pomocy z zewnątrz. Kiedy po raz pierwszy uruchamiasz strategię treści lub inicjujesz nowe priorytety treści, zazwyczaj otrzymujesz dwa rodzaje marketerów.

• Myśliciel strategiczny , który chce zaplanować każdą treść i jak najlepiej wykorzystać dopracowany produkt. Bardziej prawdopodobne jest, że skoncentrują się na tworzeniu wysokiej jakości treści, zatrudnianiu długoterminowego partnera zewnętrznego i budowaniu relacji branżowych, ale mogą powoli osiągać wyniki.
• Myśliciel taktyczny , który ma postawę przebojową, może szybko tworzyć treści, ale zazwyczaj tworzy mniej dopracowany produkt, który może początkowo być niemarkowy lub nieskuteczny. Z biegiem czasu ich wysiłki ulegają poprawie, ale mogą być narażone na stres i wypalenie podczas produkcji w dużym tempie. Są bardziej skłonni do zatrudniania tańszych freelancerów do kończenia projektów i usuwania zadań z listy rzeczy do zrobienia.

Więc co jest lepsze? Potrzebujesz kombinacji obu, aby działać optymalnie, ale na wczesnych etapach skup się na zatrudnianiu strategicznego lidera treści, a następnie wspieraniu profesjonalistów taktycznych. Marketingowcy strategiczni mogą zrobić więcej za mniej i wydobyć więcej z budżetu marketingowego. Ustalają podstawowe zasady, określają kanały dystrybucji, rozumieją pomiary wydajności, uwzględniają potrzeby budżetowe i budują powtarzalne procesy dla bardziej taktycznych producentów. Solidna podstawa strategiczna ma kluczowe znaczenie dla ekonomicznego skalowania.

[contextly_auto_sidebar]

Zmniejszaj wysiłki dotyczące niedopasowanej zawartości

Marketing treści może być bałaganiarski — ewoluująca bitwa polegająca na uczeniu się od odbiorców i zaspokajaniu ich potrzeb. Gdy tylko masz silny chwyt, wszystko się zmienia. Odbiorcy oczekują więcej, algorytm Google wpływa na twoje rankingi, a nowy konkurent oferuje stromym wyzwanie. Chociaż prognozowanie przyszłości może być trudne, wniosek jest taki, że marketing treści jest procesem płynnym i należy rozważyć odpowiednie inwestycje — tak, oznacza to okresowe zmniejszanie.

Jeśli nie masz pewności co do obecnej jakości treści, skalowalności lub ścieżki wydajności, rozważ spowolnienie i ponowne skoncentrowanie wysiłków . Poświęcenie jednej czwartej na ponowną ocenę strategii może pomóc w znalezieniu silniejszego rozwiązania, które pozwoli zdobyć udział w rynku konkurencji i lepiej nawiązać kontakt z klientami. Przyjrzyj się dojrzałości swojego zespołu marketingowego, ustal możliwe do osiągnięcia cele i kluczowe wskaźniki wydajności, aby zbudować pewność siebie w zespole, wzmocnij swój dział do współpracy w środowisku o niskim ciśnieniu i weź głęboki oddech — skoncentruj się na tym, co możesz osiągnąć dzięki posiadanym zasobom do budowania procesów aby zapewnić długotrwały sukces.

Czy przytłoczyła Cię presja ciągłego tworzenia treści marketingowych? Czy zauważyłeś, że ten stres wpłynął na jakość Twojej pracy? Jakie kroki podjąłeś, aby Twoje treści wyróżniały się z tłumu? Umieść swoje odpowiedzi i wszelkie uwagi, które możesz mieć w sekcji komentarzy poniżej.

Uzyskaj więcej takich treści, a także NAJLEPSZĄ edukację marketingową, całkowicie za darmo. Pobierz nasz ostateczny biuletyn e-mailowy.