Przewodnik marketera dotyczący wybierania najlepszych obrazów do treści

Jeśli tworzysz treści bez obrazów, tracisz ogromną szansę na zwiększenie zaangażowania, dotarcie do szerszego grona odbiorców i zmaksymalizowanie konwersji. Jesteśmy osobami wizualnymi, które z natury przyciągają treści zawierające bogate, atrakcyjne obrazy. Dodanie zdjęć do artykułu online może prawie podwoić liczbę wyświetleń, a 67 procent konsumentów twierdzi, że zdjęcia są ważniejsze niż opisy produktów przy podejmowaniu decyzji o zakupie.

Oczywiście samo wrzucenie dowolnego obrazu do treści nie spowoduje przeniesienia go na szczyt wyników wyszukiwania. Obrazy muszą być starannie dobrane i wysokiej jakości oraz muszą wnosić prawdziwą wartość do treści. Powinny być atrakcyjne wizualnie, odpowiednie i odpowiednie dla Twojej firmy i kanału marketingowego. Poniższy przewodnik pomoże Ci wybrać odpowiedni obraz do następnego projektu.

Jak wybrać odpowiednie obrazy?

Wybierając obraz do swojego bloga lub działań marketingowych online, weź pod uwagę te trzy krytyczne czynniki:

• Czy przekazuje Twoje przesłanie? Każdy obraz, którego używasz, powinien przyczynić się do zrozumienia Twojej wiadomości przez czytelnika. Podczas gdy firmy typu click-bait mogą odnieść pewien sukces, używając niepowiązanego obrazu w swoich reklamach internetowych, użycie obrazu pasującego do treści zapewni lepszych potencjalnych klientów i większe zaangażowanie.
• Czy pasuje do Twojej marki? Wszystko, co publikujesz na świecie, powinno działać na rzecz wzmocnienia Twojej marki. Obrazy, które zawierają nazwę Twojej firmy lub link do Twojej witryny, opowiadają historię Twojej firmy. Jeśli na przykład sprzedajesz produkty fitness, Twoje obrazy powinny przekazywać ruch i siłę. Jeśli zajmujesz się finansami, powinni mówić o sukcesie i bezpieczeństwie finansowym.
• Czy to wciąga? Ponury, nudny obraz nie zainteresuje czytelników. Trzymaj się żywych, ostrych obrazów. O ile nie ma przekonującego, związanego z marką powodu, aby zrobić inaczej, używaj jasnych, kolorowych obrazów, ponieważ udowodniono, że kolor zwiększa liczbę czytelników i sprzedaż o 80 procent.

Po znalezieniu obrazów, które pasują do Twojego projektu, przed podjęciem ostatecznej decyzji zrób trochę badań. Upewnić się:

• Żaden z Twoich konkurentów nie używa tego samego obrazu. Jeśli korzystasz z fotografii stockowej, istnieje duża szansa, że ​​Twoja konkurencja też. Nie wyglądaj jak naśladowca.
• Żaden z Twoich konkurentów nie używa podobnego obrazu. Zawsze będą pewne podobieństwa w branży, ale Twoje zdjęcia powinny mówić o tym, co wyróżnia Twoją firmę. Jeśli nie sprzedajesz łodzi, nie ma powodu, dla którego ty i twój najbliższy rywal powinniście wyświetlać reklamy przedstawiające mężczyzn na łodziach. Znajdź coś bardziej oryginalnego, co konsumenci mogą odnieść bezpośrednio do Ciebie.
• Kolory pasują do Twojej marki. Branding jest ważny, a badania pokazują, że kolory pomagają odróżnić marki od konkurencji.

Gdzie można znaleźć obrazy?

Dodając obrazy do treści, masz dwie możliwości: utwórz własne lub użyj obrazów stockowych. Korzystanie z oryginalnej fotografii lub niestandardowego projektu może odróżnić Cię od rywali oferujących tylko zdjęcia stock i pomóc w budowaniu silniejszej marki. Jeśli chodzi o marketing produktów, w wielu przypadkach oryginalne zdjęcia są koniecznością, ponieważ konsumenci chcą zobaczyć zdjęcia produktów, które kupują.

Jednak tworzenie oryginalnych obrazów może być czasochłonne i kosztowne, dlatego większość firm polega na połączeniu oryginalnych obrazów i fotografii. Na przykład, jeśli prowadzisz cotygodniowy blog, uzyskanie kilku oryginalnych obrazów do każdego posta może nie być w Twoim budżecie, aw wielu przypadkach fotografia stockowa będzie działać równie dobrze.

Wiele stron internetowych oferuje bezpłatne i niedrogie obrazy do działań marketingowych i blogowania online. Kluczem do sukcesu jest znalezienie zasobu z obrazami, które odzwierciedlają estetykę Twojej firmy i mieszczą się w Twoim budżecie . Niektóre z najpopularniejszych witryn graficznych to:

• Pixabay: Pixabay oferuje ponad 780 000 darmowych obrazów, które można pobrać w różnych rozmiarach w zależności od potrzeb.
• Darmowe obrazy stockowe: Kolejna bezpłatna strona, ta oferuje ponad milion zdjęć i ilustracji, wszystkie bez tantiem.
• Shutterstock: Shutterstock wymaga subskrypcji, ale jej jakość jest ogólnie lepsza i masz dostęp do ponad 100 milionów treści, w tym zdjęć, ilustracji i ikon.
• Google i Bing: Chociaż nie możesz użyć dowolnego obrazu znalezionego w Internecie, obie główne wyszukiwarki umożliwiają filtrowanie wyników wyszukiwania obrazów według praw użytkowania, dzięki czemu można wyszukiwać obrazy na licencji Creative Commons lub w domenie publicznej.

Istnieje wiele, wiele innych witryn ze zdjęciami wysokiej jakości, od bezpłatnych, takich jak Pexels, po witryny z płatnymi subskrypcjami, takie jak iStock i Getty Images. Bez względu na to, z jakiego źródła korzystasz, sprawdź prawa użytkowania każdego zdjęcia (w większości przypadków najlepszym wyborem będzie fotografia wolna od opłat licencyjnych, ponieważ nie musisz płacić bieżących opłat za użytkowanie) i dołącz atrybuty za każdym razem, gdy” ponownie wymagane.

Ile obrazów należy użyć?

Nie ma magicznej liczby określającej, ile obrazów należy dołączyć do konkretnego projektu, ale są szanse, że możesz użyć więcej, niż myślisz. W tym wiele odpowiednich obrazów:

• Dzieli tekst w celu poprawy czytelności.
• Może zwiększyć SEO.
• Zapewnia więcej opcji udostępniania i zaangażowania w mediach społecznościowych.

Oczywiście nie chwyć po prostu każdego bezpłatnego zdjęcia w iStock i dodaj je do swojej strony. Każdy dodany obraz musi służyć określonemu celowi , wzbogacić wrażenia czytelnika o Twoje treści lub dostarczyć informacji, których nie można przekazać samymi słowami.

Na przykład, jeśli prezentujesz zalety swojej najnowszej platformy oprogramowania do automatyzacji marketingu, użycie rzeczywistych zrzutów ekranu pozwoli konsumentom na wizualizację Twojego produktu i lepszą ocenę jego przydatności dla ich działalności. Zdjęcie osoby korzystającej ze smartfona może pomóc w zrozumieniu wygody integracji aplikacji. Ale ogólne zdjęcie agenta przez telefon nie wyróżni Twojego produktu spośród wszystkich innych produktów B2B na rynku, więc pomiń to jedno.

Oczywiście zawsze możesz mieć za dużo dobrego. Jeśli jest więcej zdjęć niż tekstu, nie zapewniasz czytelnikom wystarczającej ilości informacji do pracy. Zbyt wiele obrazów może również wydłużyć czas wczytywania Twojej strony, co może zniechęcić użytkowników. Zgodnie z infografiką Kissmetrics, jeśli Twoja strona ładuje się dłużej niż trzy sekundy, możesz stracić 40 procent czytelników.

Jakiego rozmiaru i jakości obrazów należy użyć?

Rozmiar i jakość, których użyjesz, będą zależeć od twojego medium.

W przypadku blogów najlepiej jest używać obrazów, które zajmą co najmniej całą szerokość ekranu publikacji. Pamiętaj, że nie oznacza to, że muszą rozciągać się na całą szerokość monitora, ponieważ większość monitorów jest znacznie szersza niż obszar czytania typowego bloga.

W przypadku witryn internetowych i mediów społecznościowych ePHOTOzine zaleca, aby obrazy miały co najmniej 72 piksele na cal i rozmiar obrazu co najmniej 800 x 1000 pikseli, ale w celu uzyskania dokładnych wyników sprawdź system zarządzania treścią, aby zobaczyć dokładną liczbę pikseli dla okna czytania witryny i ustaw minimalną szerokość obrazu. Można przekroczyć ten rozmiar, ponieważ większość narzędzi zagęszcza obraz, aby pasował, ale zbyt duże obrazy będą ładować się dłużej.

W niektórych przypadkach możesz chcieć użyć mniejszych obrazów. W porządku, o ile ustawisz określoną szerokość pikseli i zmniejszysz wszystkie obrazy w poście do tego samego rozmiaru. Konsekwencja jest ważna; w przeciwnym razie Twój blog będzie wyglądał niechlujnie i nieprofesjonalnie. Aby uzyskać jednorazowo mniejszy obraz, użyj wyrównania do prawej lub do lewej i zawiń tekst wokół niego.

W przypadku reklam banerowych obraz powinien być wystarczająco szeroki, aby pokryć całą górną część ekranu bez rozciągania, podczas gdy reklama na pasku bocznym będzie znacznie mniejsza. Kluczem jest upewnienie się, że obrazy nigdy nie będą rozciągane ani zniekształcane. Jeśli projektujesz tekst marketingowy reklamy internetowej, najlepiej jest znać dokładny rozmiar obszaru, z którym musisz pracować.

[contextly_auto_sidebar]

Czy nazwy obrazów mają znaczenie?

TAk! Określone nazwy obrazów pomogą w uzyskaniu wysokiej jakości leadów do Twoich treści. Wyszukanie wyrażenia „Rozwiązania telefoniczne dla firm” w Grafice Google spowoduje wyświetlenie stron i stron zawierających obrazy z witryn, które sprzedają, przeglądają lub raportują rozwiązania telefonii biznesowej. Wyszukiwanie „IMG11012016” daje całkowicie losową mieszankę zdjęć. Poza tym, ilu z Twoich docelowych czytelników i tak szukałoby „IMG11012016”?

Oto kilka wskazówek dotyczących nazywania obrazów:

Nadaj wszystkim swoim zdjęciom nazwę, która pasuje do Twojego artykułu i bądź konkretny. Używaj nazw, które podsumowują zarówno obraz, jak i jego użycie w kontekście Twojego posta. „Słodki kot” może doskonale wyrażać Twój wizerunek, ale „Słodki kot jedzący zdrową karmę dla zwierząt” z większym prawdopodobieństwem umieści Twój obraz na szczycie wyników wyszukiwania wśród konsumentów szukających zdrowej alternatywy dla karmy dla zwierząt. Odpowiednie nazwy obrazów pomogą zainteresowanym konsumentom znaleźć Twoją firmę.

Podczas nazywania obrazów nie zapomnij dodać wartości atrybutów alt. Jest to tekst, który pojawi się zamiast obrazu, jeśli z jakiegoś powodu przeglądarka odwiedzającego nie będzie mogła załadować obrazu. Kuszące jest użycie nazwy obrazu tutaj, ale chcesz, aby była użyteczna dla czytelnika i oferowała dodatkowe korzyści SEO.

Upewnij się, że wartości atrybutów alt mają sens w kontekście. Pamiętaj, że wpisany tekst wpłynie bezpośrednio na resztę treści (ponieważ nie będzie obrazu, który by go podzielił). Na przykład, jeśli dodajesz atrybuty alt do wykresu, uczyń go podsumowaniem danych. Jeśli dodajesz go do obrazu produktu, opisz go w sposób, który przekazuje ten sam komunikat, którego czytelnicy mogliby odróżnić od samego obrazu: „Twój przedstawiciel handlowy zaoszczędzi czas dzięki Customer Manager Pro”.

Nawet najlepsze obrazy nie uratują złych treści, ale odpowiednie obrazy wysokiej jakości mogą zwiększyć ruch, zwiększyć zaangażowanie, zwiększyć konwersje i poprawić ogólne wrażenia odbiorców i konsumentów.

Jest powód, dla którego zaczynamy nasze dzieci od książek z obrazkami: wspaniałe obrazy ożywiają historie . W końcu to cała treść — historie. A odpowiednie obrazy pomogą widzom lepiej docenić historię, którą masz do opowiedzenia.

Uzyskaj więcej takich treści, a także NAJLEPSZĄ edukację marketingową, całkowicie za darmo. Pobierz nasz ostateczny biuletyn e-mailowy.