Przycinanie treści: jak kontrolować treść w erze pomocnej treści

Ach tak, starożytna sztuka przycinania treści przeżywa renesans wraz z aktualizacją Google Helpful Content.

Z wyjątkiem tego, że przycinanie treści nie jest tak starą techniką SEO i jest to technika, której (słusznie) obawia się wielu SEO. Ponieważ moc udanej suszonej śliwki może tchnąć życie w stronę internetową, brzydka robota hakerska może poważnie zaszkodzić wydajności witryny.

Uważaj więc, komu przekazujesz te sekatory.

W tym poście na blogu przyjrzymy się, czym dokładnie jest przycinanie treści, jak wpływa ono na SEO i jak najlepiej przeprowadzić skuteczną strategię przycinania treści.

Przejdź do: Jak przycinać zawartość.

Co to jest przycinanie treści?

Przycinanie treści to praktyka polegająca na identyfikowaniu słabych lub nieprzydatnych stron internetowych i usuwaniu ich z witryny w celu poprawy ogólnego stanu SEO witryny.

Można to zrobić za pomocą wielu metod, takich jak usuwanie nieaktualnych postów na blogu, usuwanie stron o niskiej jakości, łączenie podobnych treści lub przekierowywanie adresów URL do bardziej odpowiednich treści.

Pełny proces przycinania obejmuje audyt i analizę w celu określenia losu treści — czy będzie to ożywienie, zmiana przeznaczenia, czy ostatecznie usunięcie treści o niskiej jakości.

Celem przycinania treści jest poprawa ogólnego stanu witryny poprzez usunięcie martwego ciężaru — w ten sposób poprawiając wrażenia użytkownika i skupiając energię witryny na autorytatywnych treściach, które są przydatne dla ludzi (i Google).

Dlaczego przycinać zawartość?

Przycinanie treści jest jedną z najbardziej niedostatecznie wykorzystywanych technik SEO, która może zapewnić wyniki dla Twojej witryny.

Idea dobrej sesji przycinania wywodzi się z techniki pielęgnacji drzewek bonsai, więc podejdziemy do stylu Mr. Miyagi (nawiązanie do filmu z lat 80.). Wycinając ze swojej witryny treści o niskiej jakości, często generujące niewielki ruch, zapewniasz więcej możliwości zabłyśnięcia swoim gwiazdorskim treściom.

To nie jest tylko wycinanie starych stron w celu wycinania treści z Twojej witryny.

Jest to obliczona metoda poprawy ogólnej jakości witryny, która może prowadzić do lepszych pozycji w rankingu i większego ruchu z wyszukiwarek.

Usuwając strony o niskiej skuteczności, możesz poprawić współczynnik wysokiej jakości zindeksowanych stron, które istnieją w Twojej witrynie. Wyższy stosunek stron wysokiej jakości w porównaniu z całkowitą liczbą stron w Twojej witrynie może prowadzić do lepszej wydajności w SERP, ponieważ ogólna „wartość” Twojej witryny uległa poprawie.

Korzyści z przycinania treści

Dzięki najnowszym przydatnym treściom i aktualizacji podstawowego algorytmu Google, które zostały wprowadzone w ciągu ostatniego miesiąca, teraz jest idealny czas na usunięcie niektórych słabych treści z Twojej witryny. Jest to szczególnie ważne, jeśli minęło trochę czasu lub nigdy nie kontrolowałeś swoich treści w ten sposób.

Kładąc dalszy nacisk na tworzenie lepszych doświadczeń i bardziej pomocnych treści, konieczne staje się ponowne przeanalizowanie stron w witrynie i sprawdzenie, czy pomaga to lub szkodzi ogólnej kondycji witryny.

Niektóre z głównych zalet przycinania treści to:

Treści o wyższej jakości

Podnieś ogólną jakość treści.

Usunięcie nieaktualnej lub niskiej jakości treści ze swojej witryny poprawia jej ogólną jakość. Wpływ ten jest dwojaki: (1) możesz usunąć stare treści, które często są nieprzydatne lub nieaktualne dla odwiedzających oraz (2) wyszukiwarki, takie jak Google, biorą pod uwagę ogólną jakość (i autorytet) witryny przy określaniu jej pozycja w wynikach wyszukiwania.

Popraw UX

Pomaganie ludziom znaleźć właściwe rzeczy.

Jeśli w Twojej witrynie jest dużo treści o niskiej jakości lub nieaktualnych, użytkownikom może być trudno znaleźć dokładne informacje, których szukają.

Nikt nie lubi czytać artykułu, tylko po to, by dowiedzieć się, że post jest sprzed 7 lat i nie odzwierciedla już nowoczesnych porad, które powinni otrzymywać.

To kiepskie wrażenia użytkownika mogą przemawiać za Twoją wiarygodnością jako firmy i witryny internetowej – sprawiając, że ludzie czują się sfrustrowani, a Ty marnujesz ich czas. Surowy.

Maksymalizuj budżet indeksowania

Wykorzystaj w pełni Googlebota.

Wyszukiwarki mogą nie indeksować wszystkich stron w Twojej witrynie, jeśli uważają, że są one niskiej jakości. Przycinając strony ze swojej witryny, maksymalizujesz budżet indeksowania, ułatwiając Googlebotowi znajdowanie najlepszych treści, co pomaga w maksymalnym wykorzystaniu każdego indeksowania.

Pomocna era treści

Dla ludzi… i Google.

Ponieważ pomocna aktualizacja treści nadal rozszerza swój zakres, staranność w dostarczaniu wysokiej jakości treści pozostanie priorytetem. Dalsze monitorowanie wydajności witryny i okresowe usuwanie lub aktualizowanie nieskutecznych treści może pomóc jej zachować aktualność dzięki kolejnej fali postępów w algorytmie.

Zoptymalizowane łączenie

Wskazując na właściwe miejsca.

Silna strategia linkowania, zarówno dla linków wewnętrznych, jak i zewnętrznych, może pomóc Twojej witrynie na wielu poziomach.

Nie tylko kierujesz użytkowników do najbardziej przydatnych treści w (lub poza) witrynie, ale także zapewniasz przekazywanie uprawnień do linków do odpowiednich miejsc w witrynie, co pomaga zwiększyć Twoją przesadną skuteczność.

Jak przycinać swoje treści

Wejdźmy w to! Jak podejść do strategicznej sesji przycinania treści. Myśląc o procesie oczyszczania treści w witrynie, należy wykonać pięć głównych kroków:

1. Zbierz swoją zawartość : pobierz listę stron w swojej witrynie.
2. Zbierz swoje dane : pobierz dane o wydajności z dostępnych źródeł.
3. Przeprowadź audyt treści : Oceń skuteczność swoich treści.
4. Sfinalizuj los swojego adresu URL : masz opcje.
5. Kopia zapasowa, wdrażanie i monitorowanie : realizuj swój plan i śledź jego wpływ.

Krok 1: Zbierz swoją zawartość

Tworzenie listy wszystkich stron w Twojej witrynie.

W tym kroku możesz wyeksportować listę adresów URL z systemu CMS. Jeśli nie możesz eksportować z systemu CMS, możesz pobrać listę adresów URL z Google Analytics lub Search Console.

Opcja Analytics niekoniecznie zapewni pełną listę adresów URL, ponieważ ktoś musi odwiedzić stronę, aby usługa Google Analytics zarejestrowała wizytę. Jednak nadal może to być świetny punkt wyjścia, może po prostu brakować niektórych stron, na których nie ma żadnego ruchu.

Po zebraniu listy adresów URL usuń wszystkie duplikaty, ponieważ będzie ona służyć jako główna lista w części audytu treści tego procesu.

Krok 2: Zbierz swoje dane

Pobierz dane o wydajności konkretnej strony z dostępnych źródeł.

Chcesz przejrzeć wszystkie dostępne dane, aby uzyskać jak najwięcej informacji o danych adresach URL. Gromadzone tutaj dane źródłowe pomogą uniknąć kosztownych błędów, takich jak omyłkowe wyeliminowanie niewłaściwych stron.

Możesz pobrać wiele danych z różnych źródeł, w tym (ale nie tylko):

Google Analytics:

• Cały ruch — zestawienie odwiedzin, niepowtarzalne odsłony, współczynnik odrzuceń, współczynnik wyjść, konwersje, wartość strony dla poszczególnych stron. W Google Analytics, Zachowanie > Zawartość witryny > Wszystkie strony > Eksportuj.
• Ruch bezpłatny – możesz przefiltrować raport Cały ruch, aby pokazać tylko ruch bezpłatny, stosując segment Ruch bezpłatny.

Będziesz chciał pobrać dane z ostatnich 12 miesięcy wraz z danymi sprzed kilku lat. Może to być pomocne przy określaniu losu treści — dzięki zrozumieniu, czy strona kiedykolwiek działała dobrze, a nie tylko, jak radziła sobie w ciągu ostatniego roku.

Konsola wyszukiwania Google:

• Linki zewnętrzne — są to linki prowadzące do Twojej domeny z innej witryny. Chcesz wziąć pod uwagę liczbę i jakość linków kierujących do Twojej witryny. Bardzo ważne jest, aby nie pozbywać się adresów URL, które otrzymują wysokiej jakości linki z innych źródeł. W Search Console przejdź do Linki > Linki zewnętrzne > Więcej > Eksportuj.
• Linki wewnętrzne — są to linki w Twojej witrynie, które prowadzą do innych stron w Twojej witrynie. W Search Console, Linki > Linki wewnętrzne > Więcej > Eksportuj.
• Wyniki wyszukiwania – ten raport umożliwia eksportowanie wyświetleń, kliknięć, współczynnika klikalności (CTR) i średniej pozycji w wynikach wyszukiwania Google dla każdego adresu URL. W Search Console > Wyniki wyszukiwania > Strony > Eksportuj.

Narzędzia dla webmasterów Bing:

• Linki zwrotne — alternatywna metoda pobierania linków zwrotnych witryny dostarczana przez firmę Microsoft. Te dane mogą pomóc Ci zrozumieć, ile innych domen wskazuje Twoją witrynę.
  • W Narzędziach dla webmasterów kliknij Linki wsteczne > Linki wsteczne do Twojej witryny > Strony > Pobierz wszystko.
  • Aby uzyskać wartość liczbową linków wskazujących na każdy adres URL, możesz szybko uruchomić funkcję Excela =UNIKALNY(C:C), która wyświetli listę wszystkich unikalnych adresów URL wymienionych w kolumnie docelowego adresu URL.
  • Następnie możesz uruchomić inną funkcję programu Excel =LICZ.JEŻELI(C:C,x2). „x” reprezentuje kolumnę, w której masz listę unikalnych adresów URL. Jeśli więc umieścisz listę unikalnych adresów URL w kolumnie „D”, funkcją będzie =LICZ.JEŻELI (C:C, D2). Dzięki temu uzyskasz liczbę linków zwrotnych wskazujących na każdy unikalny adres URL.
• Skuteczność wyszukiwania — ten raport zapewnia wgląd w liczbę wyświetleń, kliknięć i średnią pozycję w wynikach wyszukiwania Bing, jaką osiągnęła każda strona w Twojej witrynie.
  W Narzędziach dla webmasterów > Skuteczność wyszukiwania > Według strony > Pobierz wszystko.

System zarządzania treścią:

W WordPressie istnieje kilka wtyczek, które mogą pomóc w wyeksportowaniu tych danych.

• Data publikacji — wyświetla datę opublikowania posta.
• Ostatnia aktualizacja — pokazuje, kiedy post był ostatnio aktualizowany.
• Liczba słów — eksport słów na stronę może pomóc w identyfikacji cienkiej zawartości. Możesz również pobrać te informacje z oprogramowania do indeksowania witryny, takiego jak Screaming Frog.

Operatorzy wyszukiwania Google:

• Zindeksowana treść — przy użyciu operatora wyszukiwania site:example.com. Możesz zebrać listę adresów URL zindeksowanych przez Google dla Twojej witryny.
• Datowane odniesienia i treść — przy użyciu tego zaawansowanego operatora wyszukiwania site:example.com intext:”2016” | intext:”2015” | w tekście:”2014” | w tekście: „2013”. Możesz wyszukiwać w swojej witrynie treści, w których w treści kopii strony znajduje się dowolny z tych lat.

Krótka uwaga: istnieje kilka rozszerzeń Chrome, które mogą pomóc w szybkim wyodrębnieniu listy adresów URL wymienionych w SERP podczas przeprowadzania tych wyszukiwań.

Płatne narzędzia :

Istnieje wiele narzędzi, które mogą zapewnić dodatkowy wgląd w wydajność Twojej witryny na podstawie poszczególnych stron. Jeśli masz dostęp do któregokolwiek z tych zaawansowanych narzędzi, dołącz te dane, aby pomóc Ci ocenić skuteczność każdej strony w Twojej witrynie.

Krok 3: Przeprowadź audyt treści

Wykorzystaj dane i oceń skuteczność swoich treści.

Czas zebrać wszystkie te dane w dokument audytu treści. Możesz użyć wybranego narzędzia danych, takiego jak Excel, Arkusze Google, R, Power BI itp.

Chcemy dopasować każdy adres URL do odpowiednich punktów danych z każdego z naszych eksportów.

Stamtąd jest to kwestia ważenia i oceny każdego z tych wskaźników na podstawie każdej strony w porównaniu z ogólną wydajnością witryny jako całości.

Twój dokument kontroli treści powinien pomóc Ci zidentyfikować możliwości, co zrobić z każdą stroną Twojej witryny.

Korzystając z wyeksportowanych danych, powyższy dokument Excel koreluje każdy z punktów danych z odpowiednim adresem URL i porównuje go z ogólną wydajnością witryny.

Arkusz kalkulacyjny powinien pomóc w identyfikacji stron, które:

• Brak ruchu
• Odbieranie minimalnego ruchu organicznego
• Nie prowadzi do konwersji
• Nie pomaga na ścieżce do konwersji (wartość strony)
• Nie otrzymujesz wielu linków zwrotnych
• Zawiera (potencjalnie) nieaktualne informacje
• Adresy URL o małej liczbie słów (cienka treść)

Ostatnia kolumna zawiera sugerowany wynik dla każdej strony. Pamiętaj, że każdy adres URL powinien również podlegać ręcznemu sprawdzeniu (krok 4) . Dane mogą nam pomóc, ale nie są w stanie nakreślić pełnego obrazu tutaj.

Krok 4: sfinalizuj los swojego adresu URL

Co zamierzasz zrobić z całą tą zawartością? Masz opcje.

Ok, masz już dokument kontroli treści i możesz teraz określić los swoich adresów URL. Jeśli dodasz sugerowaną kolumnę wyników, będziesz mieć pojęcie o tym, dokąd prowadzą dane i możesz rozpocząć sortowanie treści na trzy grupy:

1. Zachowaj to : nie rób (zasadniczo) nic. To było łatwe
2. Zaktualizuj : popraw, zaktualizuj, połącz lub zmień przeznaczenie
3. Usuń to : 301, noindex lub kanoniczny

Teraz każdy adres URL nadal podlega ręcznemu sprawdzaniu – tylko dlatego, że audyt treści sugeruje wynik, nie oznacza, że ​​jest ostateczny. Oto kilka dodatkowych kolumn, które dodaję do mojego arkusza kalkulacyjnego podczas ręcznego sprawdzania przed podjęciem ostatecznych decyzji:

• Słowo kluczowe docelowe : kluczowe słowo kluczowe/fraza dla strony. (Niektóre płatne narzędzia mogą pomóc Ci to zautomatyzować!)
• Łatwość aktualizacji : Oceń łatwość aktualizacji zawartości (skala 1-10).
• Uwagi : Wszelkie dodatkowe uwagi lub przemyślenia.
• Wynik końcowy : zanotuj ostateczną decyzję dla każdego adresu URL.

Niezależnie od tego, czy zajmiesz się tymi kilkoma ostatnimi elementami, czy zdecydujesz się je pominąć, pamiętaj przynajmniej o dodaniu kolumny „Wynik końcowy” do arkusza kalkulacyjnego, aby po ręcznym sprawdzeniu oznaczyć działanie, które planujesz wykonać z każdym z tych adresów URL. .

Grupa „Zachowaj to”

Nie rób (zasadniczo) nic.

To jest łatwa grupa. Są to strony, które dobrze sobie radzą — kierują ruchem, mają linki zwrotne, konwertują użytkowników i ogólnie mają dobrą pozycję w rankingu organicznym.

Ponadto ta grupa będzie obejmować wszystkie strony, które nie powinny być usuwane, takie jak polityka prywatności, strona kontaktowa, warunki i ostatnio opublikowane strony, które nie miały czasu na odpowiednią ocenę.

Będziesz chciał zanotować docelowe słowa kluczowe dla każdej z tych stron i poszukać wszelkich kanibalizacji, które mogą wystąpić na stronach, które nie są tak skuteczne. Zidentyfikujemy te adresy URL w następnej grupie i odpowiednio się nimi zajmiemy.

Grupa „Aktualizuj to”

Ulepszaj, aktualizuj, łącz lub zmieniaj przeznaczenie tych stron z innymi treściami.

Masz opcje w tej grupie. A jeśli od ostatniego przycinania minęło trochę czasu, ta grupa może wypełnić Twój kalendarz treści na miesiące.

To są ci, którzy osiągają gorsze wyniki. Ta grupa składa się ze stron, które zazwyczaj generują przeciętny ruch, mogą uzyskać kilka linków zwrotnych, minimalne konwersje i obecnie znajdują się poza pierwszą stroną w SERP.

Te strony mogły w przeszłości generować duży ruch, ale obecnie osiągają słabe wyniki – zwróć na to szczególną uwagę, ponieważ czasami mogą one prowadzić do szybkiego zwiększenia wydajności dzięki odpowiednim aktualizacjom.

Jeśli masz wiele stron, warto również ocenić łatwość aktualizowania każdego adresu URL. Jak wiemy, niektóre strony są trudniejsze niż inne i mogą wymagać znaczących aktualizacji, aby przywrócić je do życia.

Grupa „Usuń to”

301, noindex lub kanoniczne te strony.

To są ci, którzy nie wykonują. Te strony nigdy tak naprawdę nie uzyskały żadnego ruchu, nie mają żadnych linków zwrotnych, nie pomagają w konwersjach i nie są pozycjonowane pod kątem zamierzonych słów kluczowych.

Musisz podjąć pewne decyzje, co zrobić z tymi stronami. Możesz:

• 301 Przekieruj te adresy URL do podobnych lub zaktualizowanych stron w Twojej witrynie.
• Strony Noindex , które są korzystne dla użytkowników, ale nie dla wyszukiwarek.
• Kanoniczne adresy URL do preferowanej wersji strony, gdy istnieją zduplikowane treści dotyczące tego samego (lub podobnego) tematu.

Krok 5: Kopia zapasowa, wdrażanie i monitorowanie

Zrealizuj swój plan i śledź jego wpływ.

Po rozstrzygnięciu losu treści nadszedł czas na podjęcie działań!

Zanim cokolwiek zrobisz, radzę utworzyć kopię zapasową swojej witryny i całej zawartości. Jeśli przypadkiem musisz cofnąć wprowadzone zmiany, dobrze jest mieć kopię zapasową, do której można się odwołać lub przywrócić.

W przypadku treści, które zamierzasz zmienić , warto nadać priorytet działaniom marketingu treści, sortując te adresy URL pod kątem łatwości aktualizacji materiału i potencjalnego wpływu, jaki nowa treść może mieć na wydajność witryny.

W przypadku stron, które planujesz usunąć , możesz rozważyć wolniejsze wprowadzanie zmian, jeśli Twoja witryna jest większa. Na przykład możesz usunąć część stron, a następnie monitorować wydajność przed kontynuowaniem eliminacji dodatkowych stron.

Podobnie jak w przypadku wszystkich większych zmian w witrynie, warto nadal monitorować wpływ zmian na witrynę i odpowiednio dostosowywać.

Jak często należy przycinać treści?

Odpowiedź zależy od jakości zawartości Twojej witryny i częstotliwości jej aktualizacji. W przypadku większości witryn dobrym pomysłem jest dodanie regularnego przycinania treści do strategii SEO i treści przynajmniej raz w roku. W przypadku witryn z treścią, która jest regularnie aktualizowana, najbardziej pomocny może być dwuroczny lub nawet kwartalny harmonogram przycinania treści.

Zawijanie

Dzięki ostatnim aktualizacjom algorytmu Google i stale rosnącej potrzebie demonstrowania i dostarczania treści EAT utrzymanie jakości treści Twojej witryny nigdy nie było ważniejsze.

Usuwając strony, które wstrzymują Twoją witrynę, nie tylko możesz stosować się do najnowszych zaleceń jakościowych Google, ale także zapewnić użytkownikom najlepsze wrażenia w witrynie – miejmy nadzieję, że doprowadzi to do większej widoczności i konwersji.