전술적 SEO 101: 키워드, 주제 클러스터 및 내부 링크

훌륭한 마케터라면 누구나 알겠지만 진화는 불가피합니다. 사람들은 나이가 들면서 변하고 새로운 세대는 이전 세대와 다른 기대치를 가지고 있습니다. 산업과 브랜드가 따라잡고 성공하려면 그들과 함께 변화해야 합니다. SEO와 관련해서는 다르지 않습니다.

업계에서 5년 이상 근무한 사람들은 검색 환경에 엄청난 변화를 경험하게 될 것입니다. Google의 크롤러는 텍스트를 읽고 이해하는 능력이 향상되어 더욱 정확한 결과를 제공합니다. 사용자는 더 복잡한 검색어를 입력하여 같은 방식 으로 응답했습니다 .

이러한 변화를 점점 더 경쟁이 치열해지는 세계와 결합하면 천편일률적인 SEO 접근 방식은 더 이상 효과적이지 않습니다. 2021년에 자연 검색에서 성공하려면 전술적으로 접근해야 합니다. 즉, 인간을 즐겁게 하면서 Google의 알고리즘을 매료시키는 철학을 채택하는 것입니다.

시작하기 위해 알아야 할 모든 것이 있습니다. 가장 관심 있는 것이 무엇인지 이미 알고 있다면 건너뛰십시오.

전술적 SEO란 무엇입니까?

키워드 연구 이해

주제 클러스터 생성

내부 링크의 중요성

결론

전술적 SEO란 무엇입니까?

전술적 SEO는 현재 검색 상태에 대한 반응입니다. 요즘에는 Google의 알고리즘을 이해하고 고객을 이해하며 두 요구 사항에 맞는 구조화된 콘텐츠를 만드는 것이 필수적입니다.

이는 검색 의도에 중점을 둔 심층적인 데이터 기반 핵심 문구 연구를 통해 달성할 수 있으며 판매 경로의 모든 단계에서 발견된 문제에 대한 솔루션을 제공합니다. 그런 다음 결과를 훌륭한 내부 연결 구조로 주제 클러스터로 만들 수 있습니다.

잘 수행하면 Google이 그에 따라 콘텐츠를 쉽게 찾고 순위를 매길 수 있을 뿐만 아니라 사이트를 해당 주제에 대한 권위 있는 리소스로 전환할 수 있습니다.

전술적 SEO를 사용하는 이유는 무엇입니까?

기업의 70%가 유기적 검색이 PPC(Pay Per Click)보다 더 많은 판매를 창출한다고 말하는 점 을 감안할 때 SEO 접근 방식에 인색한 기업은 잠재적으로 높은 수입을 놓치고 있습니다.

간단히 말해서 전술적 SEO는 천편일률적인 접근 방식보다 훨씬 더 큰 성공 기회를 제공합니다.

아시다시피 SEO 성공은 Google 검색 결과에서 더 높은 위치로 이어집니다. 위치가 높을수록 클릭률이 더 좋습니다. 더 나은 콘텐츠는 더 긴 세션과 반복 방문으로 이어집니다. 더 많은 트래픽은 일반적으로 더 많은 전환으로 이어집니다.

Accelerator Agency에서는 SEO를 더 이상 단일하고 별개의 프로세스로 취급할 수 없다는 사실을 오랫동안 이해해 왔습니다. 200개 이상의 순위 요소를 가능한 한 많이 아는 것이 유용하지만 진정한 성공은 더 넓은 그림을 보는 데 있습니다.

훌륭한 고객 서비스와 멋진 사용자 경험을 제공하는 것은 세분화된 순위 요소만큼 중요합니다. 우리는 이 접근 방식을 엔터프라이즈 SEO라고 부르며 브랜드를 전문적인 사고 리더로 전환하면 더 중요한 결과를 얻을 수 있습니다.

자세한 내용을 알아보려면 당사의 SEO 전문가와 상담을 예약하고 당사의 밝고 새로운 철학이 귀하를 위해 무엇을 할 수 있는지 알아보십시오!

키워드 연구 이해

콘텐츠 마케팅과 관련하여 모든 전술적 SEO는 키워드 연구에서 시작해야 합니다. 이제 문제가 있습니다. 키워드 연구는 예전과 다릅니다.

마케터가 Adwords(현재 Google Ads) 키워드 플래너에 몇 번의 검색을 던지는 것만으로 유기적 검색 성공을 거둘 수 있었던 것은 그리 오래되지 않았습니다. 많은 양의 핵심 문구를 선택하고 그 주변에 콘텐츠를 작성할 수 있습니다 . Google의 봇은 콘텐츠를 사용한 횟수에 따라 콘텐츠를 평가했습니다.

지금 그렇게 하면 Google에서 페널티를 받게 됩니다. 또한 아무도 관심을 갖지 않는 일반적인 콘텐츠를 만들게 됩니다. 요즘 사람들은 다르게 검색합니다.

현재 41.7% 의 사람들이 온라인 검색 시 최소 5개의 단어를 사용합니다. 그들은 특정한 질문을 하고 있고 특정한 대답을 원합니다. 순위가 높은 키워드에 대해 페이지를 최적화하는 것만으로는 다양한 검색 의도와 일치할 수 없으며, 이는 페이지가 검색 결과에서 잘 수행되지 않음을 의미합니다. 전문 SaaS SEO 대행사가 되는 것은 새로운 고객과 함께 시작할 때 우리의 핵심 초점입니다.

검색 의도

인터넷은 사람들이 질문에 대한 해결책을 찾는 곳이 되었습니다. 키워드 연구를 수행할 때 이를 염두에 두는 것이 중요합니다. 고객의 입장이 되어 문제점을 생각하십시오.

특정 주제, 제품 또는 서비스에 대해 어떤 질문을 하게 될까요? Google은 이제 검색 의도를 이해할 수 있습니다. 즉, 핵심 문구의 변형이 모두 콘텐츠의 SEO 등급에 적용된다는 의미입니다.

또한 판매 깔때기의 단계를 염두에 두십시오. 귀하의 브랜드에 대해 방금 들어본 적이 있고 귀하가 제공하는 솔루션에 대한 약간의 정보를 원하는 잠재 고객이 있을 것입니다. 진지하게 제품을 조사하고 귀하의 브랜드를 경쟁사와 비교하는 다른 사람들이 있을 것입니다. 그리고 그들은 판매 직전에 있는 사람들이 될 것입니다.

귀하의 키워드 연구는 모든 잠재 고객 쿼리에 대한 답변을 찾아야 합니다. 귀하의 웹사이트에서 고객이 찾고 있는 답변을 제공하지 않는 경우 고객은 다른 곳에서 찾을 것입니다.

구글 광고 너머

키워드 연구에는 Google Ads 키워드 플래너 또는 대체 키워드 도구보다 더 많은 것이 있다는 점을 기억하세요. 경쟁업체의 사이트를 확인하고, Google에서 검색하고, Answer the Public 에서 아이디어를 얻고 , Quora 또는 Reddit 등을 찾아보십시오.

사람들은 종종 Google 검색을 통해 답변을 찾을 수 없을 때 이러한 사이트를 사용하며, 이 정보는 경쟁업체가 놓친 콘텐츠에 대한 아이디어를 얻을 수 있습니다.

Accelerator Agency에서는 콘텐츠 와 관련하여 절충안이 없다는 것을 알고 있습니다 . 우리의 접근 방식에는 자연스럽게 키워드 연구, 주제 클러스터 및 내부 링크가 포함되지만 출발점으로 콘텐츠 감사도 수행할 것입니다.

이것은 이미 가지고 있는 콘텐츠를 최적화하거나 새로 시작할 가치가 있는지에 대한 권장 사항을 포함하여 기존 콘텐츠 제공의 품질에 대한 전체 분석을 제공합니다.

상담 예약

주제 클러스터 생성

키워드 연구의 일부로 발견한 데이터를 사용하여 주제 클러스터 계획을 시작할 수 있습니다.

동일한 주제와 관련된 콘텐츠 그룹입니다. 각각의 개별 작품은 고유한 키워드 묶음과 함께 고유한 특정 영역에 대한 전문 리소스 역할을 할 수 있습니다. 키워드 연구는 클러스터에 있는 페이지 수를 결정하는 데 도움이 됩니다.

필라 페이지를 계획하여 시작하십시오. 이것이 토픽 클러스터의 기초입니다. 클러스터 전체를 소개하고, 내부 링크를 통해 각 개별 페이지를 소개해야 합니다. 효과적인 기둥은 특정 주제에 대한 특정 수의 페이지가 있음을 Google에 명확하게 보여줍니다.

예를 들어 여행 웹사이트가 있고 주제 클러스터가 미국 휴가에 관한 것이라고 가정해 보겠습니다. 주제와 목적지를 소개하는 필라 페이지를 만드는 것이 Google과 사용자 모두에게 더 좋습니다. 그런 다음 "Coast", "Camping", "City Breaks" 등과 같은 하위 주제 페이지를 추가할 수 있습니다.

기둥에서 하위 주제에 이르기까지 각각 일치하는 사용자 검색 의도에 맞춰진 다양한 페이지를 갖게 됩니다. 주제와 주제 클러스터의 크기에 따라 이러한 방식으로 콘텐츠를 그룹화하면 수백 또는 수천 개의 핵심 문구에 대해 사이트의 단일 섹션을 최적화할 수 있습니다.

토픽 클러스터와 필라 페이지는 작성을 시작하기 전에 완전히 매핑되어야 합니다. 중복되는 핵심 문구가 없는지 확인하고 상호 참조할 수 있습니다. 이렇게 하면 각 부분의 구조를 계획하는 데 도움이 되며 페이지가 서로 경쟁하지 않습니다.

가속 에이전시의 콘텐츠 마케팅 서비스는 데이터 공급 및 소비자 주도입니다. 귀사 브랜드의 현재 위치와 도달하고자 하는 위치를 고려합니다. 우리는 고객의 요구 사항, 요구 사항 및 구매 여정의 위치를 ​​고려합니다.

데이터를 분석하여 그들이 귀하의 콘텐츠를 어떻게 소비하고 있으며 무엇에 참여하는지 확인합니다. 귀사 브랜드의 목표와 청중의 요구를 결합할 때 항상 사용자 경험을 염두에 둡니다.

내부 링크의 중요성

전술적 SEO 철학에 필수적인 것은 명확하고 논리적인 내부 연결 구조입니다. 주제 클러스터 내의 모든 페이지는 필라 페이지로 다시 연결되어야 하며 그 반대의 경우도 마찬가지입니다. 또한 클러스터 내에서 관련성이 높은 다른 페이지에 링크해야 합니다.

이를 결정하려면 고객의 입장이 되어 판매 유입경로를 염두에 두어야 합니다. 이 시점에서 잠재 고객에게 가장 유용한 다른 페이지는 무엇입니까?

위는 홈페이지(상단 원)에서 필라 페이지, 클러스터 페이지로 이어지는 내부 연결 구조의 예입니다.

한 연구에서는 사이트에 대한 내부 링크가 포함된 주제 클러스터를 도입한 브랜드의 유기적 트래픽이 40% 증가한 것으로 나타났습니다.

다른 페이지로 연결되는 클릭 가능한 텍스트인 앵커 텍스트를 최적화하는 것을 잊지 마십시오 . 앵커 텍스트를 최적화하면 클릭률이 높아져 사용자가 사이트에 머무를 가능성이 높아질 뿐만 아니라 SEO 가치도 있습니다.

전술적 SEO 혁명에 동참하세요

콘텐츠가 다른 마케팅 방법보다 6배 더 많은 전환을 제공할 수 있다는 점을 감안할 때 모든 웹사이트에 콘텐츠가 필요하다고 말하는 것은 쉬운 일이 아닙니다. 그러나 단순히 업계 관련 핵심 문구를 기반으로 잘 작성된 기사를 대량으로 작성하는 것은 더 이상 겨자를 자르지 않습니다.

전술적 SEO 접근 방식을 채택하면 웹사이트에 질서를 부여하고 Google의 알고리즘을 만족시키며 사용자 경험을 향상하고 사이트를 전문 기관으로 전환하는 데 도움이 됩니다 . 데이터 기반 연구를 기반으로 마케팅을 개인화하여 고객이 찾고 있는 것을 정확하게 전달하고 더 많은 매출을 올릴 수 있습니다!

닉 브라운

Nick Brown은 SaaS SEO 에이전시인 가속 에이전시의 설립자이자 CEO입니다. Nick은 몇 가지 성공적인 온라인 비즈니스를 시작했고, Forbes에 글을 쓰고, 책을 출판했으며, 영국 에이전시에서 현재 미국, APAC 및 EMEA 전역에서 운영되고 160명의 직원을 고용하는 회사로 빠르게 성장했습니다. 그는 또한 한때 마운틴 고릴라에 의해 기소되었습니다.