SEO 기본: 올바른 키워드를 선택하는 방법

게시 됨: 2020-12-20

이전에 키워드 보고서를 본 적이 있습니까? 그 모든 작은 단어와 숫자가 긴 스프레드시트에 꽉 차 있습니다. 머리가 핑 돌기에 충분합니다.

키워드 연구는 효과적인 SEO 캠페인에 필수적이며 콘텐츠 마케팅 전략의 중요한 토대이기도 합니다. 인터넷에서 이기고 싶다면 해당 스프레드시트를 이해하고 올바른 키워드를 선택하는 방법을 배워야 합니다. 따라서 당사의 SEO 전문가가 키워드 여정을 시작하는 데 필요한 기본 사항을 제공했습니다!

기본 SEO 용어집

시작하기 전에 몇 가지 기본 용어를 알아야 합니다.

숏테일 키워드: "인바운드 마케팅" 또는 "블로깅 팁"과 같이 매월 많은 검색이 발생하는 짧고 광범위한 키워드입니다.
롱테일 키워드: '중소기업을 위한 인바운드 마케팅' 또는 '의사를 위한 블로깅 팁'과 같이 검색 횟수는 적지만 보다 구체적인 더 긴 구입니다.
검색량: 일반적으로 한 달에 사람들이 특정 키워드를 검색한 횟수입니다. (구글의 '지역' 검색량은 실제로 전국 검색량을 나타냅니다.)
난이도: 주어진 키워드에 대한 결과의 첫 페이지에 도달하는 것이 얼마나 어려운지를 나타냅니다. 숫자가 낮을수록 페이지 순위를 얻기가 더 쉽습니다.

(시각적 학습자라면 검색엔진 최적화의 실화를 다룬 다큐멘터리 'SEO: The Movie'를 꼭 확인하라.)

"무엇에 대해 쓸 것인가" : 키워드 사례 연구

키워드를 선택(또는 폐기)하는 방법을 설명하기 위해 하나의 롱테일 키워드인 "무엇에 대해 쓸지"를 살펴보겠습니다. 저희 블로그를 구독하시면(에헴, 지금 할 수 있습니다!) 콘텐츠 마케팅과 같은 몇 가지 관련 주제를 다루었다는 것을 기억하실 것입니다. 파업. 콘텐츠 마케팅 및 SEO 에이전시로서 우리는 무엇에 대해 쓸지 생각해내는 데 매우 능숙하며 고객은 종종 동일한 작업으로 어려움을 겪습니다. 따라서 이것은 우리 블로그에서 다루어야 할 훌륭한 주제입니다.

하지만 "무엇에 대해 쓸 것인가"에 대해 콘텐츠를 최적화해야 합니까? 세 가지 요소를 고려해 보겠습니다.

1. 검색량

이제 숫자로 내려가 보겠습니다. "무엇에 대해 쓸까"의 월간 검색량은 2,400건입니다. 특히 키워드가 콘텐츠 마케터로서 우리가 하는 일과 관련이 있는 경우에는 너무 초라하지 않습니다. 결국 우리는 사람들에게 무엇에 대해 써야 하는지 말하는 데 많은 시간을 할애합니다. 따라서 이 키워드에 초점을 맞추는 것이 합리적일 것입니다.

검색량에 대한 단어: 이상적인 검색량을 선택하는 황금률은 없습니다. 일반적으로 확장 구문 키워드는 보다 구체적인 롱테일 키워드보다 검색량이 더 많습니다. 이상적으로, 선택한 키워드는 리드 생성을 위한 충분한 검색량이 있어야 합니다.

다음을 고려하십시오. 매월 2,400명이 귀하가 선택한 키워드를 검색하면 240명만이 귀하의 사이트를 방문할 수 있습니다. 그 중 24명만이 귀하의 웹사이트에 그들이 찾고 있는 것과 정확히 일치한다고 판단하여 리드로 전환할 수 있습니다. 따라서 키워드가 소수의 검색만 발생한다면 아마도 좋은 선택이 아닐 것입니다(귀하의 업계가 틈새 시장이 아닌 한).

2. 난이도

우리가 사랑하는 HubSpot의 키워드 도구에 따르면 "무엇에 대해 쓸 것인가"의 난이도는 100점 만점에 12점입니다. 이는 매우 낮은 수준으로, 이 키워드의 순위를 놓고 경쟁하는 다른 사람들이 많지 않음을 나타냅니다. 난이도 점수만을 기준으로 했을 때, 덜 매달린 과일이기 때문에 선택하기에 훌륭한 키워드가 될 것입니다.

이제 겉으로 보기에 훌륭한 키워드가 그렇게 낮은 난이도를 갖는 이유는 무엇입니까? 다른 마케터들이 간과한 롱테일 키워드일 수도 있습니다. 또는 단순히 당신이 찾고 있는 종류의 트래픽을 가져오지 않을 수 있습니다. 거기에서 의도가 나옵니다.

3. 의도

웹사이트에서 타겟팅할 몇 가지 키워드를 찾았다고 가정해 보겠습니다. 비교적 높은 검색량과 낮은 난이도라는 훌륭한 옵션처럼 보입니다. 그러나 한 가지 더 요소인 의도에 대해 생각해야 합니다.

해당 키워드를 검색하는 사람들이 귀하가 제공하는 제품을 찾고 있습니까? 이것은 신에게 불가능해 보일 수 있습니다. 그러나 키워드 제안 도구를 사용하여 검색 엔진이 "관련" 용어로 간주하는 것을 볼 수 있습니다.

다음은 HubSpot 키워드 제안 도구가 "무엇에 대해 쓸지"에 대해 제공한 관련 키워드의 샘플입니다.

무엇에 대해 소네트를 쓸 것인가
무엇에 대해 책을 쓸 것인가
동정 카드에 할 말
창의적 글쓰기 프롬프트
저널 프롬프트
단편 소설 아이디어

분명히 이들(또는 다른 제안) 중 어느 것도 당사의 전문 분야, 콘텐츠 마케팅 및 인바운드 마케팅과 관련이 없습니다. 따라서 사용하는 사람들이 우리가 제공하는 것을 찾고 있지 않다면 "무엇에 대해 쓸 것인가"는 결국 그렇게 좋은 키워드가 아닐 수 있습니다.

의도와 방문자 의도 일치

우리는 분명히 이 키워드를 재고할 필요가 있습니다. 이 키워드에 대한 우리의 의도는 무엇입니까? 우리는 사람들이 무엇에 대해 블로그에 올릴지, 더 구체적으로는 블로그에 가장 적합한 주제를 선택하는 데 도움을 주고 싶습니다. 키워드 제안 도구를 다시 사용하는 대신 "블로그에 대한 내용"과 관련된 키워드를 찾았습니다. 이것은 우리에게 "블로그 아이디어"와 같은 몇 가지 옵션을 제공했으며, 예를 들어 "지금 10개의 블로그 아이디어를 도출하는 방법"이라는 게시물로 전환할 수 있습니다.

그러나 "최고의 블로그 주제"는 어떻습니까? 그 결과 "블로그 게시물 아이디어" 및 "블로그 아이디어"와 같은 관련 키워드가 생성되었으며 이는 우리의 의도 및 제안과 매우 관련이 있습니다. 다시 말하지만, 이것은 일반적인 용어이지만 이 키워드를 검색하는 사람들은 아마도 우리가 그들을 도울 수 있는 문제와 씨름하고 있을 것입니다. 그들은 우리 자신의 의도와 방문자의 의도 사이에 더 나은 일치를 줄 것입니다.

세 가지 테이크어웨이

숫자로 시작하세요. 더 높은 검색량과 더 낮은 난이도의 합류점을 찾으십시오. 일반적으로 검색량이 너무 적어 키워드 도구가 수량화조차 할 수 없는 키워드를 선택하는 것은 가치가 없습니다. 또는 순위를 매기기가 너무 어려운 키워드는 업계의 대형견과 결코 경쟁할 수 없습니다.
자신의 의도와 함께 검색자의 의도를 기억하십시오. 검색 행동의 다소 주관적인 측면을 간과하면 귀하의 제품 및 서비스는 물론이고 귀하의 콘텐츠에 전혀 관심이 없는 사람들을 위해 웹사이트를 최적화할 수 있습니다.
실험을 두려워하지 마십시오. 당신의 SEO 전략은 진공 상태에 존재하지 않으며 검색 행동은 시간이 지남에 따라 변합니다. 다양한 키워드 클러스터로 A/B 테스트를 수행하고 어떤 블로그 게시물이 가장 많은 트래픽을 발생하는지 주의하고 적절하게 전략을 조정합니다.