أساسيات تحسين محركات البحث (SEO): كيفية اختيار الكلمات الرئيسية الصحيحة

نشرت: 2020-12-20

هل سبق لك أن نظرت إلى تقرير الكلمات الرئيسية من قبل؟ كل هذه الكلمات والأرقام الصغيرة ، محشورة في جدول بيانات طويل - يكفي أن تجعل رأسك تدور.

يعد البحث عن الكلمات الرئيسية أمرًا حيويًا لأي حملة فعالة لتحسين محركات البحث ، كما أنه يمثل أيضًا أساسًا مهمًا لاستراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك. إذا كنت ترغب في الفوز بالإنترنت ، فعليك أن تفهم جدول البيانات هذا وتتعلم كيفية اختيار الكلمات الرئيسية المناسبة. لذلك قدم متخصصو تحسين محركات البحث لدينا الأساسيات لتبدأ في رحلة الكلمات الرئيسية الخاصة بك!

مسرد SEO الأساسي

قبل أن نبدأ ، ستحتاج إلى معرفة بعض المصطلحات الأساسية:

كلمة رئيسية قصيرة الذيل: كلمة رئيسية قصيرة وواسعة تحصل على الكثير من عمليات البحث كل شهر ، مثل "التسويق الداخلي" أو "نصائح التدوين".
كلمة رئيسية طويلة الذيل: عبارة أطول تحصل على عدد أقل من عمليات البحث ولكنها أكثر تحديدًا ، مثل "التسويق الداخلي للشركات الصغيرة" أو "نصائح التدوين للأطباء".
حجم البحث: عدد المرات التي يبحث فيها الأشخاص عن كلمة رئيسية معينة ، عادةً كل شهر. (يشير حجم البحث "المحلي" من Google في الواقع إلى حجم البحث على الصعيد الوطني.)
الصعوبة: تشير إلى مدى صعوبة الوصول إلى الصفحة الأولى من نتائج كلمة رئيسية معينة. كلما انخفض الرقم ، كان من الأسهل الحصول على ترتيب الصفحة.

(إذا كنت متعلمًا بصريًا ، فتأكد من مراجعة "SEO: The Movie" ، وهو فيلم وثائقي عن القصة الحقيقية لتحسين محرك البحث.)

"ماذا أكتب عن": دراسة حالة الكلمات الرئيسية

لتوضيح كيفية اختيار (أو تجاهل) كلمة رئيسية ، سنلقي نظرة على كلمة رئيسية واحدة طويلة الذيل ، "ما الذي نكتب عنه". إذا قمت بالاشتراك في مدونتنا (مهم ، يمكنك القيام بذلك الآن!) ، قد تتذكر أننا تناولنا بعض الموضوعات ذات الصلة ، مثل تسويق المحتوى: كيفية اكتشاف ما يجب الكتابة عنه وماذا تكتب عنه عند حظر الكاتب الضربات. بصفتنا وكالة لتسويق المحتوى وتحسين محركات البحث ، فنحن بارعون جدًا في التوصل إلى ما نكتب عنه ، وغالبًا ما يعاني عملاؤنا من نفس التمرين. لذلك هذا موضوع رائع بالنسبة لنا لمناقشته في مدونتنا.

ولكن هل ينبغي علينا تحسين المحتوى من أجل "ما الذي نكتب عنه"؟ لنفكر في ثلاثة عوامل.

1. حجم البحث

الآن دعنا ننتقل إلى الأرقام. يبلغ حجم البحث الشهري عن "ما تكتب عنه" 2400. هذا ليس رديئًا للغاية ، خاصةً عندما تتعلق الكلمة الرئيسية بما نقوم به كمسوقين للمحتوى: بعد كل شيء ، نقضي الكثير من الوقت في إخبار الناس بما يكتبون عنه. لذلك ربما يكون من المنطقي التركيز على هذه الكلمة الرئيسية.

كلمة عن حجم البحث: لا توجد قاعدة ذهبية لاختيار حجم البحث المثالي. بشكل عام ، الكلمات الرئيسية ذات العبارات العامة لها حجم بحث أعلى من الكلمات الرئيسية طويلة الذيل ، والتي تكون أكثر تحديدًا. من الناحية المثالية ، سيكون للكلمات الرئيسية التي تختارها حجم بحث كافٍ لتوليد العملاء المحتملين.

ضع في اعتبارك هذا: إذا بحث 2400 شخص عن كلمتك الرئيسية المختارة كل شهر ، فقد يأتي 240 فقط إلى موقعك. من بين هؤلاء ، قد يقرر 24 شخصًا آخر أن موقع الويب الخاص بك يحتوي بالضبط على ما يبحثون عنه وتحويله إلى عملاء متوقعين. وبالتالي ، إذا حصلت كلمة رئيسية على عدد قليل من عمليات البحث ، فمن المحتمل ألا تكون خيارًا رائعًا (ما لم تكن صناعتك متخصصة للغاية).

2. صعوبة

وفقًا لأداة الكلمات الرئيسية المحبوبة في HubSpot ، فإن صعوبة "ما يكتب عنه" هي 12 من أصل 100. هذا منخفض جدًا ، مما يشير إلى أنه لا يوجد الكثير من الأشخاص الآخرين الذين يتنافسون للحصول على ترتيب على هذه الكلمة الرئيسية. بناءً على درجة الصعوبة فقط ، ستكون هذه كلمة رئيسية ممتازة للاختيار لأنها فاكهة معلقة.

الآن لماذا الكلمة الرئيسية التي تبدو رائعة لديها مثل هذه الصعوبة المنخفضة؟ قد تكون كلمة رئيسية طويلة الذيل تغفل عنها المسوقون الآخرون. أو يمكن أن يكون ذلك ببساطة لا يجلب نوع حركة المرور التي تبحث عنها. وهنا يأتي دور النية.

3. النية

لنفترض أنك عثرت على عدد قليل من الكلمات الرئيسية لاستهدافها على موقع الويب الخاص بك. تبدو كخيارات رائعة: حجم بحث مرتفع نسبيًا وصعوبة منخفضة. لكن يجب أن تفكر في عامل آخر: النية.

هل الأشخاص الذين يبحثون عن هذه الكلمة الرئيسية يبحثون عما تقدمه؟ قد يبدو هذا مستحيلا للتخيل. ومع ذلك ، يمكنك استخدام أداة اقتراح الكلمات الرئيسية لمعرفة ما تعتبره محركات البحث مصطلحات "ذات صلة".

في ما يلي عينة من الكلمات الرئيسية ذات الصلة التي قدمتها لنا أداة اقتراح الكلمات الرئيسية HubSpot لـ "ما نكتب عنه":

عن ماذا تكتب سونيتة
عن ماذا أكتب كتابا
ماذا أقول في بطاقة التعاطف
مطالبات الكتابة الإبداعية
مطالبات المجلة
أفكار القصة القصيرة

من الواضح أن أياً من هذه (أو أي من الاقتراحات الأخرى) يتعلق بتخصصاتنا وتسويق المحتوى والتسويق الداخلي. لذلك ربما لا تكون عبارة "ما نكتب عنه" كلمة رئيسية رائعة بعد كل شيء ، إذا كان الأشخاص الذين يستخدمونها لا يبحثون عما نقدمه.

مطابقة نيتك مع نية الزائر

من الواضح أننا بحاجة إلى إعادة التفكير في هذه الكلمة الرئيسية. إذن ما هو هدفنا من هذه الكلمة الرئيسية؟ نريد مساعدة الأشخاص في معرفة ما يدونون حوله ، وبشكل أكثر تحديدًا ، لاختيار أفضل الموضوعات للتدوين عنها. استخدمنا أداة اقتراح الكلمات الرئيسية مرة أخرى ، وبدلاً من ذلك نبحث عن الكلمات الرئيسية ذات الصلة بـ "ما يجب التدوين عنه". أعطانا هذا بعض الخيارات مثل "أفكار المدونة" ، والتي يمكننا تحويلها إلى منشور بعنوان "كيف تأتي بعشرة أفكار مدونة الآن" ، على سبيل المثال.

ولكن ماذا عن "أفضل مواضيع المدونة"؟ أسفر ذلك عن كلمات رئيسية ذات صلة مثل "أفكار منشورات المدونة" و "أفكار المدونة" ، والتي تعتبر وثيقة الصلة بنوايانا وعروضنا. مرة أخرى ، هذه مصطلحات عامة ، لكن الأشخاص الذين يبحثون عن هذه الكلمات الرئيسية ربما يواجهون مشكلة يمكننا مساعدتهم فيها. سوف يعطوننا تطابقًا أفضل بين نيتنا ونية زوارنا.

ثلاث وجبات جاهزة

ابدأ بالأرقام. ابحث عن التقاء حجم بحث أعلى وصعوبة أقل. عادةً لا يكون من المجدي تحديد الكلمات الرئيسية ذات حجم البحث المنخفض جدًا بحيث لا تقوم أداة الكلمات الرئيسية بتحديدها كميًا ، أو الكلمات الرئيسية التي يصعب تصنيفها ، فلن تتنافس أبدًا مع الكلاب الكبيرة في الصناعة.
تذكر نية الباحث ، جنبا إلى جنب مع قصدك. يمكن أن يؤدي التغاضي عن هذا الجانب الذاتي إلى حد ما من سلوك البحث إلى تحسين موقع الويب الخاص بك للأشخاص الذين لا يهتمون بالتأكيد بالمحتوى الخاص بك ، ناهيك عن منتجاتك وخدماتك.
لا تخف من التجربة. لا توجد استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك في فراغ ، وتتغير سلوكيات البحث بمرور الوقت. قم بإجراء اختبارات A / B باستخدام مجموعات مختلفة من الكلمات الرئيسية ، وانتبه إلى منشورات المدونة التي تحصل على أكبر عدد من الزيارات وتكييف استراتيجيتك بالشكل المناسب.