Nozioni di base sulla SEO: come scegliere le parole chiave giuste

Pubblicato: 2020-12-20

Hai mai esaminato un rapporto sulle parole chiave prima d'ora? Tutte quelle minuscole parole e numeri, incastrati in un lungo foglio di calcolo, sono sufficienti per farti girare la testa.

La ricerca di parole chiave è fondamentale per qualsiasi campagna SEO efficace ed è anche un importante supporto della tua strategia di marketing dei contenuti. Se vuoi vincere su Internet, devi dare un senso a quel foglio di calcolo e imparare a scegliere le parole chiave giuste. Quindi i nostri specialisti SEO hanno fornito le basi per iniziare il tuo viaggio con le parole chiave!

Glossario SEO di base

Prima di iniziare, devi conoscere alcuni termini di base:

Parola chiave a coda corta: una parola chiave breve e ampia che riceve molte ricerche ogni mese, come "marketing inbound" o "consigli per il blog".
Parola chiave a coda lunga: una frase più lunga che ottiene meno ricerche ma è più specifica, come "marketing inbound per le piccole imprese" o "consigli di blogging per i medici".
Volume di ricerca: il numero di volte in cui le persone cercano una parola chiave specifica, di solito al mese. (Il volume di ricerca "locale" di Google si riferisce in realtà al volume di ricerca a livello nazionale.)
Difficoltà: indica quanto sia difficile raggiungere la prima pagina dei risultati per una determinata parola chiave. Più basso è il numero, più facile sarà ottenere il page rank.

(Se sei uno studente visivo, assicurati di dare un'occhiata a "SEO: The Movie", un documentario sulla vera storia dell'ottimizzazione dei motori di ricerca.)

"Di cosa scrivere": un caso di studio di parole chiave

Per illustrare come scegliere (o scartare) una parola chiave, esamineremo una parola chiave a coda lunga, "di cosa scrivere". Se ti iscrivi al nostro blog (ehm, puoi farlo ora!), Forse ricorderai che abbiamo affrontato alcuni argomenti correlati, come Content Marketing: come capire di cosa scrivere e di cosa scrivere quando il blocco dello scrittore Scioperi. Come agenzia di content marketing e SEO, siamo dannatamente bravi a trovare cosa scrivere e i nostri clienti spesso lottano con lo stesso esercizio. Quindi questo è un ottimo argomento per noi da affrontare sul nostro blog.

Ma dovremmo ottimizzare i contenuti per "di cosa scrivere"? Consideriamo tre fattori.

1. Volume di ricerca

Passiamo ora ai numeri. Il volume di ricerca mensile per "di cosa scrivere" è 2.400. Non è troppo squallido, soprattutto quando la parola chiave si riferisce a ciò che facciamo come marketer di contenuti: dopotutto, passiamo molto tempo a dire alle persone di cosa scrivere. Quindi probabilmente avrebbe senso concentrarsi su questa parola chiave.

Una parola sul volume di ricerca: non esiste una regola d'oro per scegliere il volume di ricerca ideale. In genere, le parole chiave a frase ampia hanno un volume di ricerca più elevato rispetto alle parole chiave a coda lunga, che sono più specifiche. Idealmente, le parole chiave che scegli avranno un volume di ricerca sufficiente per la generazione di lead.

Considera questo: se 2.400 persone cercano la parola chiave scelta ogni mese, solo 240 possono accedere al tuo sito. Di questi, solo altri 24 possono decidere che il tuo sito web ha esattamente quello che stanno cercando e convertirsi in lead. Pertanto, se una parola chiave ottiene solo una manciata di ricerche, probabilmente non è un'ottima scelta (a meno che il tuo settore non sia molto di nicchia).

2. Difficoltà

Secondo il nostro amato strumento per le parole chiave di HubSpot, la difficoltà per "cosa scrivere" è di 12 su 100. È dannatamente basso, indicando che non molte altre persone stanno gareggiando per il ranking su questa parola chiave. Basata esclusivamente sul punteggio di difficoltà, questa sarebbe un'ottima parola chiave da scegliere perché è un frutto a bassa pendenza.

Ora, perché una parola chiave apparentemente eccezionale dovrebbe avere una difficoltà così bassa? Potrebbe essere che sia una parola chiave così lunga che altri esperti di marketing l'hanno trascurata. Oppure potrebbe semplicemente non portare il tipo di traffico che stai cercando. È qui che entra in gioco l'intento.

3. Intento

Supponi di trovare una manciata di parole chiave da scegliere come target sul tuo sito web. Sembrano opzioni fantastiche: volume di ricerca relativamente alto e bassa difficoltà. Ma devi pensare a un altro fattore: l'intento.

Le persone che cercano quella parola chiave cercano ciò che offri? Questo potrebbe sembrare impossibile da indovinare. Tuttavia, puoi utilizzare uno strumento di suggerimento di parole chiave per vedere quali termini i motori di ricerca considerano "correlati".

Ecco un esempio delle parole chiave correlate che lo strumento di suggerimento delle parole chiave HubSpot ci ha fornito per "cosa scrivere":

Su cosa scrivere un sonetto
Su cosa scrivere un libro
Cosa dire in un biglietto di simpatia
Suggerimenti per la scrittura creativa
Richieste di diario
Idee per racconti

Chiaramente nessuno di questi (o nessuno degli altri suggerimenti) si riferisce alle nostre specialità, al content marketing e al marketing inbound. Quindi forse "di cosa scrivere" non è una parola chiave così eccezionale, dopo tutto, se le persone che la utilizzano non cercano ciò che offriamo.

Abbinare le tue intenzioni con le intenzioni dei visitatori

Abbiamo chiaramente bisogno di ripensare questa parola chiave. Allora, qual è il nostro intento con questa parola chiave? Vogliamo aiutare le persone a capire di cosa scrivere sul blog e, più specificamente, a scegliere gli argomenti migliori su cui bloggare. Abbiamo utilizzato di nuovo lo strumento di suggerimento delle parole chiave, cercando invece parole chiave correlate a "di cosa scrivere un blog". Questo ci ha dato alcune opzioni come "idee per il blog", che potremmo trasformare in un post chiamato "Come inventare dieci idee per il blog", per esempio.

Ma che dire dei "migliori argomenti del blog"? Ciò ha prodotto parole chiave correlate come "idee per post di blog" e "idee per blog", che sono piuttosto rilevanti per le nostre intenzioni e offerte. Ancora una volta, questi sono termini generali, ma le persone che cercano queste parole chiave sono probabilmente alle prese con un problema con cui possiamo aiutarli. Ci daranno una migliore corrispondenza tra le nostre intenzioni e le intenzioni dei nostri visitatori.

Tre da asporto

Inizia con i numeri. Cerca una confluenza tra un volume di ricerca più elevato e una difficoltà inferiore. Di solito non vale la pena selezionare parole chiave con un volume di ricerca così basso che uno strumento per le parole chiave non lo quantifica nemmeno, o parole chiave per le quali è così difficile classificarsi, non potrai mai competere con i grandi cani del settore.
Ricorda l'intento del ricercatore, insieme al tuo. Trascurare questo aspetto alquanto soggettivo del comportamento di ricerca può portarti a ottimizzare il tuo sito web per le persone che sono decisamente disinteressate ai tuoi contenuti, per non parlare dei tuoi prodotti e servizi.
Non aver paura di sperimentare. La tua strategia SEO non esiste nel vuoto e i comportamenti di ricerca cambiano nel tempo. Conduci test A/B con diversi cluster di parole chiave, presta attenzione a quali post del blog ottengono più traffico e adatta la tua strategia in modo appropriato.