SEO基础：如何选择正确的关键词

已发表: 2020-12-20

您以前看过关键字报告吗？所有这些微小的单词和数字，都塞进了一张长长的电子表格——足以让你头晕目眩。

关键字研究对于任何有效的 SEO 活动都至关重要，它也是您的内容营销策略的重要基础。如果您想赢得互联网，您必须了解该电子表格并学习如何选择正确的关键字。因此，我们的 SEO 专家为您提供了开始关键字之旅的基础知识！

基本 SEO 词汇表

在开始之前，您需要了解一些基本术语：

短尾关键字：每个月都会获得大量搜索的简短而广泛的关键字，例如“入站营销”或“博客提示”。
长尾关键词：搜索次数较少但更具体的较长词组，例如“针对小型企业的入站营销”或“针对医生的博客提示”。
搜索量：人们搜索特定关键字的次数，通常是每月。（谷歌的“本地”搜索量实际上是指全国的搜索量。）
难度：这是指到达给定关键字的结果首页的难度。数字越低，获得页面排名就越容易。

（如果您是视觉学习者，请务必查看“SEO：电影”，这是一部关于搜索引擎优化真实故事的纪录片。）

“写什么”：关键字案例研究

为了说明如何选择（或丢弃）关键字，我们将看一个长尾关键字，“写什么”。如果您订阅了我们的博客（咳咳，您现在可以这样做了！），您可能还记得我们已经讨论了一些相关主题，例如内容营销：如何弄清楚要写什么以及当作家的障碍时该写什么罢工。作为内容营销和 SEO 机构，我们非常擅长想出要写的内容，而我们的客户经常在同样的练习中挣扎。所以这是我们在博客上讨论的一个很好的话题。

但是我们应该为“写什么”优化内容吗？让我们考虑三个因素。

1. 搜索量

现在让我们来看看数字。 “写什么”的月搜索量为 2,400。这并不算太破旧，尤其是当关键字与我们作为内容营销人员所做的事情相关时：毕竟，我们花了很多时间告诉人们该写什么。因此，关注这个关键字可能是有意义的。

关于搜索量的一句话：选择理想的搜索量没有黄金法则。一般来说，宽词组关键字比长尾关键字具有更高的搜索量，后者更具体。理想情况下，您选择的关键字将有足够的搜索量来生成潜在客户。

考虑一下：如果每个月有 2,400 人搜索您选择的关键字，那么只有 240 人可能会访问您的网站。其中，只有另外 24 人可能会确定您的网站正是他们正在寻找的内容并转化为潜在客户。因此，如果一个关键字只获得少数搜索，它可能不是一个很好的选择（除非您的行业非常小众）。

2.难度

根据我们心爱的 HubSpot 的关键字工具，“写什么”的难度是 100 分中的 12 分。这非常低，表明没有多少人在争夺这个关键字的排名。仅根据难度分数，这将是一个很好的关键词选择，因为它是容易实现的。

现在为什么一个看起来很棒的关键字会有这么低的难度？可能是其他营销人员忽略了它的长尾关键字。或者它可能根本没有带来您正在寻找的那种流量。这就是意图的来源。

3. 意图

假设您在您的网站上找到了一些要定位的关键字。它们似乎是极好的选择：相对较高的搜索量和较低的难度。但是您必须考虑另外一个因素：意图。

搜索该关键字的人是否正在寻找您提供的产品？这似乎无法预测。但是，您可以使用关键字建议工具来查看搜索引擎认为是“相关”的术语。

以下是 HubSpot 关键字建议工具为我们提供的“写什么”的相关关键字示例：

写一首十四行诗的内容
写一本书关于什么
在同情卡上说什么
创意写作提示
日记提示
短篇小说的想法

显然，这些（或任何其他建议）都与我们的专长、内容营销和入站营销无关。所以也许“写什么”并不是一个很好的关键词，如果使用它的人不是在寻找我们提供的东西。

将您的意图与访客意图相匹配

我们显然需要重新考虑这个关键字。那么我们使用这个关键字的目的是什么？我们希望帮助人们弄清楚写博客的内容，更具体地说，帮助人们选择写博客的最佳主题。我们再次使用关键字建议工具，而不是寻找与“博客内容”相关的关键字。这为我们提供了一些选项，例如“博客创意”，我们可以将其变成一篇名为“如何现在提出十个博客创意”的帖子。

但是“最佳博客主题”呢？这产生了相关的关键词，如“博客文章创意”和“博客创意”，它们与我们的意图和产品非常相关。同样，这些是通用术语，但搜索这些关键字的人可能正在努力解决我们可以帮助他们解决的问题。它们将使我们更好地匹配我们自己的意图和访问者的意图。

三个要点

从数字开始。 寻找更高搜索量和更低难度的融合。通常不值得选择搜索量低到关键字工具甚至无法对其进行量化的关键字，或者选择难以排名的关键字，您将永远无法与行业大狗竞争。
记住搜索者的意图以及您自己的意图。 忽略搜索行为的这种主观方面可能会导致您为那些对您的内容完全不感兴趣的人优化您的网站，更不用说您的产品和服务了。
不要害怕尝试。 您的 SEO 策略并非凭空存在，搜索行为会随着时间而变化。使用不同的关键字集群进行 A/B 测试，注意哪些博客文章获得了最多的流量，并适当地调整你的策略。