Bazele SEO: Cum să alegeți cuvintele cheie potrivite

Publicat: 2020-12-20

V-ați uitat vreodată la un raport de cuvinte cheie înainte? Toate acele cuvinte și numere minuscule, blocate într-o foaie de calcul lungă - este suficient pentru a vă face capul să se învârtă.

Cercetarea cuvintelor cheie este vitală pentru orice campanie SEO eficientă și este, de asemenea, o bază importantă a strategiei dvs. de marketing de conținut. Dacă doriți vreodată să câștigați internetul, trebuie să înțelegeți această foaie de calcul și să învățați cum să alegeți cuvintele cheie potrivite. Așadar, specialiștii noștri SEO au oferit elementele de bază pentru a vă ajuta să începeți călătoria dvs. de cuvinte cheie!

Glosar SEO de bază

Înainte de a începe, va trebui să cunoașteți câțiva termeni de bază:

Cuvânt cheie cu coadă scurtă: un cuvânt cheie scurt și amplu, care primește o mulțime de căutări în fiecare lună, cum ar fi „inbound marketing” sau „sfaturi pentru blogging”.
Cuvânt cheie cu coadă lungă: o expresie mai lungă care primește mai puține căutări, dar este mai specifică, cum ar fi „inbound marketing pentru întreprinderile mici” sau „sfaturi de blogging pentru medici”.
Volumul căutărilor: de câte ori oamenii caută un anumit cuvânt cheie, de obicei pe lună. (Volumul de căutare „local” Google se referă de fapt la volumul de căutare la nivel național.)
Dificultate: se referă la cât de greu este să ajungi la prima pagină de rezultate pentru un anumit cuvânt cheie. Cu cât numărul este mai mic, cu atât va fi mai ușor să câștigi rangul paginii.

(Dacă sunteți un învățător vizual, asigurați-vă că consultați „SEO: The Movie”, un documentar despre povestea reală a optimizării motoarelor de căutare.)

„Despre ce să scrieți”: un studiu de caz cu cuvinte cheie

Pentru a ilustra cum să alegem (sau să renunțăm) un cuvânt cheie, ne vom uita la un cuvânt cheie cu coadă lungă, „despre ce să scriem”. Dacă vă abonați la blogul nostru (ahem, puteți face asta acum!), vă amintiți că am abordat câteva subiecte conexe, cum ar fi Content Marketing: Cum să vă dați seama despre ce să scrieți și despre ce să scrieți atunci când scriitorul blochează Greve. În calitate de agenție de marketing de conținut și SEO, suntem destul de buni să găsim despre ce să scriem, iar clienții noștri se luptă adesea cu același exercițiu. Deci, acesta este un subiect grozav de abordat pe blogul nostru.

Dar ar trebui să optimizăm conținutul pentru „despre ce să scriem”? Să luăm în considerare trei factori.

1. Volumul de căutare

Acum să trecem la cifre. Volumul lunar de căutare pentru „despre ce să scrieți” este de 2.400. Nu este prea rău, mai ales când cuvântul cheie se referă la ceea ce facem noi ca marketeri de conținut: la urma urmei, petrecem mult timp spunând oamenilor despre ce să scrie. Deci, probabil că ar avea sens să se concentreze asupra acestui cuvânt cheie.

Un cuvânt despre volumul de căutare: nu există o regulă de aur pentru alegerea volumului de căutare ideal. În general, cuvintele cheie cu expresii ample au un volum de căutare mai mare decât cuvintele cheie cu coadă lungă, care sunt mai specifice. În mod ideal, cuvintele cheie pe care le alegeți vor avea un volum suficient de căutare pentru generarea de clienți potențiali.

Luați în considerare acest lucru: dacă 2.400 de persoane caută în fiecare lună cuvântul cheie ales, numai 240 pot veni pe site-ul dvs. Dintre aceștia, doar alte 24 pot decide că site-ul dvs. are exact ceea ce caută și pot transforma în clienți potențiali. Astfel, dacă un cuvânt cheie primește doar o mână de căutări, probabil că nu este o alegere grozavă (cu excepția cazului în care industria dvs. este foarte de nișă).

2. Dificultate

Conform instrumentului de cuvinte cheie al iubitului nostru HubSpot, dificultatea pentru „despre ce să scrieți” este de 12 din 100. Este destul de scăzut, ceea ce indică faptul că nu foarte mulți alți oameni se luptă pentru clasarea pe acest cuvânt cheie. Bazându-se exclusiv pe scorul de dificultate, acesta ar fi un cuvânt cheie excelent de ales, deoarece este un fruct care nu acționează.

Acum, de ce un cuvânt cheie aparent grozav ar avea o dificultate atât de scăzută? S-ar putea să fie un cuvânt cheie atât de lung, încât alți marketeri l-au trecut cu vederea. Sau s-ar putea ca pur și simplu să nu aducă tipul de trafic pe care îl căutați. Acolo intervine intentia.

3. Intenție

Spuneți că găsiți o mână de cuvinte cheie pe care să le vizați pe site-ul dvs. Par opțiuni grozave: volum relativ mare de căutare și dificultate scăzută. Dar trebuie să te gândești la încă un factor: intenția.

Persoanele care caută acel cuvânt cheie caută ceea ce oferiți? Acest lucru ar putea părea imposibil de divinizat. Cu toate acestea, puteți utiliza un instrument de sugestie de cuvinte cheie pentru a vedea ceea ce motoarele de căutare consideră termeni „înrudiți”.

Iată o mostră a cuvintelor cheie asociate pe care ni le-a oferit instrumentul de sugestie de cuvinte cheie HubSpot pentru „despre ce să scriem”:

Despre ce să scriu un sonet
Despre ce să scrii o carte
Ce să spui într-un card de simpatie
Îndemnuri de scriere creativă
Solicitări din jurnal
Idei de povestiri scurte

În mod clar, niciuna dintre acestea (sau oricare dintre celelalte sugestii) nu are legătură cu specialitățile noastre, marketingul de conținut și marketingul inbound. Deci, poate „despre ce să scrieți” nu este un cuvânt cheie atât de grozav până la urmă, dacă oamenii care îl folosesc nu caută ceea ce oferim.

Potrivirea intenției tale cu intenția vizitatorului

În mod clar trebuie să regândim acest cuvânt cheie. Deci, care este intenția noastră cu acest cuvânt cheie? Dorim să ajutăm oamenii să-și dea seama despre ce să blogeze și, mai precis, să aleagă cele mai bune subiecte despre care să scrieți un blog. Am folosit din nou instrumentul de sugestie de cuvinte cheie, în schimb căutăm cuvinte cheie legate de „despre ce să blog”. Acest lucru ne-a oferit câteva opțiuni precum „idei de blog”, pe care le-am putea transforma într-o postare numită „Cum să venim cu zece idei de blog acum”, de exemplu.

Dar cum rămâne cu „cele mai bune subiecte de blog”? Acest lucru a generat cuvinte cheie asemănătoare, cum ar fi „idei de postări pe blog” și „idei de blog”, care sunt destul de relevante pentru intențiile și ofertele noastre. Din nou, aceștia sunt termeni generali, dar oamenii care caută aceste cuvinte cheie se confruntă probabil cu o problemă cu care îi putem ajuta. Ne vor oferi o potrivire mai bună între propria noastră intenție și intenția vizitatorilor noștri.

Trei Takeaways

Începeți cu numerele. Căutați o confluență între volum mai mare de căutare și dificultate mai mică. De obicei, nu merită să selectați cuvinte cheie cu un volum de căutare atât de scăzut încât un instrument de cuvinte cheie nici măcar nu le cuantifică, sau cuvinte cheie pentru care sunt atât de greu de clasificat, încât nu veți concura niciodată cu câinii mari din industrie.
Amintește-ți intenția celui care caută, împreună cu a ta. Trecerea cu vederea acestui aspect oarecum subiectiv al comportamentului de căutare vă poate conduce să vă optimizați site-ul web pentru persoanele care sunt categoric neinteresate de conținutul dvs., ca să nu mai vorbim de produsele și serviciile dvs.
Nu vă fie frică să experimentați. Strategia ta SEO nu există în vid, iar comportamentele de căutare se schimbă în timp. Efectuați teste A/B cu diferite grupuri de cuvinte cheie, acordați atenție postărilor de blog care obțin cel mai mult trafic și adaptați-vă strategia după caz.