Noções básicas de SEO: como escolher as palavras-chave certas

Publicados: 2020-12-20

Você já olhou para um relatório de palavras-chave antes? Todas aquelas pequenas palavras e números, amontoados em uma longa planilha - é o suficiente para fazer sua cabeça girar.

A pesquisa de palavras-chave é vital para qualquer campanha eficaz de SEO e também é uma base importante da sua estratégia de marketing de conteúdo. Se você quiser ganhar a internet, precisa entender essa planilha e aprender a escolher as palavras-chave certas. Portanto, nossos especialistas em SEO forneceram o básico para você começar sua jornada de palavras-chave!

Glossário básico de SEO

Antes de começarmos, você precisará conhecer alguns termos básicos:

Palavra-chave de cauda curta: uma palavra-chave curta e ampla que recebe muitas pesquisas todos os meses, como “marketing de entrada” ou “dicas de blog”.
Palavra-chave de cauda longa: uma frase mais longa que recebe menos pesquisas, mas é mais específica, como “marketing de entrada para pequenas empresas” ou “dicas de blog para médicos”.
Volume de pesquisa: o número de vezes que as pessoas pesquisam uma palavra-chave específica, geralmente por mês. (O volume de pesquisa "local" do Google na verdade se refere ao volume de pesquisa em todo o país.)
Dificuldade: Refere-se a quão difícil é alcançar a primeira página de resultados para uma determinada palavra-chave. Quanto menor o número, mais fácil será ganhar page rank.

(Se você é um aprendiz visual, não deixe de conferir “SEO: O Filme”, um documentário sobre a história real da otimização de mecanismos de busca.)

” Sobre o que escrever” : um estudo de caso de palavras-chave

Para ilustrar como escolher (ou descartar) uma palavra-chave, veremos uma palavra-chave de cauda longa, “sobre o que escrever”. Se você se inscrever em nosso blog (ahem, você pode fazer isso agora!), você deve se lembrar de que abordamos alguns tópicos relacionados, como Marketing de conteúdo: como descobrir sobre o que escrever e sobre o que escrever quando o bloqueio do escritor Greves. Como uma agência de marketing de conteúdo e SEO, somos muito bons em criar sobre o que escrever, e nossos clientes geralmente lutam com esse mesmo exercício. Portanto, este é um ótimo tópico para abordarmos em nosso blog.

Mas devemos otimizar o conteúdo para “sobre o que escrever”? Vamos considerar três fatores.

1. Volume de pesquisa

Agora vamos aos números. O volume mensal de busca por “sobre o que escrever” é de 2.400. Isso não é muito ruim, especialmente quando a palavra-chave está relacionada ao que fazemos como profissionais de marketing de conteúdo: afinal, passamos muito tempo dizendo às pessoas sobre o que escrever. Portanto, provavelmente faria sentido focar nessa palavra-chave.

Uma palavra sobre o volume de pesquisa: não existe uma regra de ouro para escolher o volume de pesquisa ideal. Geralmente, palavras-chave de frase ampla têm maior volume de pesquisa do que palavras-chave de cauda longa, que são mais específicas. Idealmente, as palavras-chave que você escolher terão volume de pesquisa suficiente para geração de leads.

Considere o seguinte: se 2.400 pessoas pesquisarem a palavra-chave escolhida a cada mês, apenas 240 poderão acessar seu site. Desses, apenas outros 24 podem decidir que seu site tem exatamente o que eles estão procurando e converter em leads. Assim, se uma palavra-chave recebe apenas um punhado de pesquisas, provavelmente não é uma ótima escolha (a menos que seu setor seja muito de nicho).

2. Dificuldade

De acordo com a ferramenta de palavras-chave do nosso querido HubSpot, a dificuldade para “sobre o que escrever” é de 12 em 100. Isso é muito baixo, indicando que poucas outras pessoas estão competindo por classificação nessa palavra-chave. Com base apenas na pontuação de dificuldade, essa seria uma excelente palavra-chave para escolher porque é uma fruta fácil.

Agora, por que uma palavra-chave aparentemente ótima teria uma dificuldade tão baixa? Pode ser que seja uma palavra-chave tão longa que outros profissionais de marketing a tenham esquecido. Ou pode ser que simplesmente não traga o tipo de tráfego que você está procurando. É aí que entra a intenção.

3. Intenção

Digamos que você encontre um punhado de palavras-chave para segmentar em seu site. Parecem ótimas opções: volume de pesquisa relativamente alto e dificuldade baixa. Mas você deve pensar em mais um fator: intenção.

As pessoas que estão procurando por essa palavra-chave estão procurando o que você oferece? Isso pode parecer impossível de adivinhar. No entanto, você pode usar uma ferramenta de sugestão de palavras-chave para ver o que os mecanismos de pesquisa consideram termos “relacionados”.

Aqui está uma amostra das palavras-chave relacionadas que a ferramenta de sugestão de palavras-chave da HubSpot nos deu para ” sobre o que escrever” :

Sobre o que escrever um soneto
Sobre o que escrever um livro
O que dizer em um cartão de simpatia
Sugestões de escrita criativa
Avisos de diário
Ideias de contos

Claramente, nenhuma delas (ou qualquer uma das outras sugestões) se relaciona com nossas especialidades, marketing de conteúdo e marketing de entrada. Então talvez “sobre o que escrever” não seja uma palavra-chave tão boa, afinal, se as pessoas que a estão usando não estão procurando o que oferecemos.

Combinando sua intenção com a intenção do visitante

Claramente, precisamos repensar essa palavra-chave. Então, qual é a nossa intenção com esta palavra-chave? Queremos ajudar as pessoas a descobrir sobre o que blogar e, mais especificamente, a escolher os melhores tópicos para blogar. Usamos a ferramenta de sugestão de palavras-chave novamente, em vez de procurar palavras-chave relacionadas a “sobre o que escrever no blog”. Isso nos deu algumas opções como “ideias de blog”, que poderíamos transformar em um post chamado “Como criar dez ideias de blog agora”, por exemplo.

Mas e os “melhores tópicos do blog”? Isso gerou palavras-chave relacionadas como “ideias de postagem de blog” e “ideias de blog”, que são bastante relevantes para nossas intenções e ofertas. Novamente, esses são termos gerais, mas as pessoas que pesquisam essas palavras-chave provavelmente estão enfrentando um problema com o qual podemos ajudá-las. Eles nos darão uma melhor correspondência entre nossa própria intenção e a intenção de nossos visitantes.

Três dicas

Comece pelos números. Procure uma confluência de maior volume de pesquisa e menor dificuldade. Normalmente, não vale a pena selecionar palavras-chave com volume de pesquisa tão baixo que uma ferramenta de palavras-chave nem o quantifique, ou palavras-chave tão difíceis de classificar que você nunca competirá com os grandes cães do setor.
Lembre-se da intenção do pesquisador, junto com a sua. Negligenciar esse aspecto um tanto subjetivo do comportamento de pesquisa pode levar você a otimizar seu site para pessoas que estão decididamente desinteressadas em seu conteúdo, sem mencionar seus produtos e serviços.
Não tenha medo de experimentar. Sua estratégia de SEO não existe no vácuo e os comportamentos de pesquisa mudam com o tempo. Realize testes A/B com diferentes clusters de palavras-chave, preste atenção em quais postagens de blog obtêm mais tráfego e adapte sua estratégia conforme apropriado.