SEOの基本：適切なキーワードを選択する方法

公開: 2020-12-20

これまでにキーワードレポートを見たことがありますか？長いスプレッドシートに詰め込まれたこれらの小さな単語や数字はすべて、頭を回転させるのに十分です。

キーワード調査は、効果的なSEOキャンペーンに不可欠であり、コンテンツマーケティング戦略の重要な基盤でもあります。インターネットに勝ちたいと思ったら、そのスプレッドシートを理解し、適切なキーワードを選択する方法を学ぶ必要があります。そのため、SEOスペシャリストが、キーワードジャーニーを開始するための基本を提供しました。

基本的なSEO用語集

始める前に、いくつかの基本的な用語を知っておく必要があります。

ショートテールキーワード： 「インバウンドマーケティング」や「ブログのヒント」など、毎月多くの検索を行う短くて幅広いキーワード。
ロングテールキーワード： 「中小企業向けのインバウンドマーケティング」や「医師向けのブログのヒント」など、検索数は少ないがより具体的な長いフレーズ。
検索ボリューム：ユーザーが特定のキーワードを検索する回数（通常は1か月あたり）。（Googleの「ローカル」検索ボリュームは、実際には全国の検索ボリュームを指します。）
難易度：これは、特定のキーワードの結果の最初のページに到達するのがどれほど難しいかを示します。数値が小さいほど、ページランクを上げやすくなります。

（視覚的な学習者の方は、検索エンジン最適化の実話に関するドキュメンタリー「SEO：TheMovie」を必ずチェックしてください。）

”何を書くか”：キーワードのケーススタディ

キーワードを選択（または破棄）する方法を説明するために、1つのロングテールキーワード「何を書くか」を見ていきます。私たちのブログを購読している場合（ええと、あなたは今それを行うことができます！）、コンテンツマーケティングのようないくつかの関連トピックに取り組んだことを思い出すかもしれません：ライターズブロックのときに何を書くべきか、何を書くべきかを理解する方法ストライキ。コンテンツマーケティングおよびSEOエージェンシーとして、私たちは何を書くべきかを考えるのが得意であり、クライアントは同じ演習に苦労することがよくあります。ですから、これは私たちがブログで取り組むための素晴らしいトピックです。

しかし、「何を書くべきか」についてコンテンツを最適化する必要がありますか？ 3つの要素を考えてみましょう。

1.検索ボリューム

それでは、数字に取り掛かりましょう。「何を書くか」の月間検索ボリュームは2,400です。特にキーワードがコンテンツマーケターとしての私たちの行動に関連している場合、それはそれほど粗末ではありません。結局のところ、私たちは人々に何を書くべきかを伝えることに多くの時間を費やしています。したがって、このキーワードに焦点を当てることはおそらく理にかなっています。

検索ボリュームについての一言：理想的な検索ボリュームを選択するための黄金のルールはありません。一般に、広義のキーワードは、より具体的なロングテールのキーワードよりも検索ボリュームが多くなります。理想的には、選択するキーワードは、リード生成のための十分な検索ボリュームを持っているでしょう。

これを考慮してください：毎月2,400人があなたの選んだキーワードを検索するならば、240人だけがあなたのサイトに来るかもしれません。それらのうち、あなたのウェブサイトが彼らが探しているものを正確に持っていると決定し、リードに変換するかもしれないのは別の24人だけです。したがって、キーワードがほんの一握りの検索しか得られない場合、それはおそらく良い選択ではありません（あなたの業界が非常にニッチでない限り）。

2.難易度

私たちの最愛のHubSpotのキーワードツールによると、「何を書くか」の難易度は100のうち12です。これはかなり低く、このキーワードのランクを争っている人はそれほど多くないことを示しています。難易度スコアのみに基づくと、これはぶら下がっている果物であるため、選択するのに最適なキーワードになります。

では、なぜ一見素晴らしいキーワードの難易度がそれほど低くなるのでしょうか。他のマーケターが見落としているほどのロングテールキーワードである可能性があります。または、それは単にあなたが探している種類のトラフィックをもたらさないということかもしれません。そこで、意図が生まれます。

3.意図

あなたのウェブサイトでターゲットとする少数のキーワードを見つけたとしましょう。それらは素晴らしいオプションのように見えます：比較的高い検索ボリュームと低い難易度。しかし、もう1つの要素、つまり意図について考える必要があります。

そのキーワードを探している人はあなたが提供するものを探していますか？これは神聖にすることは不可能に思えるかもしれません。ただし、キーワード提案ツールを使用して、検索エンジンが「関連する」用語と見なすものを確認できます。

これは、HubSpotキーワード提案ツールが「何について書くか」について私たちに提供した関連キーワードのサンプルです。

ソネットを書くには
何について本を書くか
お見舞いカードで言うこと
創造的な文章のプロンプト
ジャーナルプロンプト
短編小説のアイデア

明らかに、これら（または他の提案）のいずれも、私たちの専門分野、コンテンツマーケティング、およびインバウンドマーケティングに関連していません。ですから、それを使用している人々が私たちが提供するものを探していなければ、「何を書くべきか」は結局のところそれほど素晴らしいキーワードではないかもしれません。

あなたの意図を訪問者の意図と一致させる

このキーワードを再考する必要があることは明らかです。では、このキーワードの意図は何ですか？私たちは、人々がブログの内容を理解し、より具体的には、ブログに最適なトピックを選択できるように支援したいと考えています。代わりに、「ブログの内容」に関連するキーワードを探す代わりに、キーワード提案ツールを使用しました。これにより、「ブログのアイデア」などのいくつかのオプションが提供され、たとえば「今すぐ10のブログのアイデアを思い付く方法」という投稿に変えることができます。

しかし、「最高のブログトピック」についてはどうでしょうか。これにより、「ブログ投稿のアイデア」や「ブログのアイデア」などの関連キーワードが生成されました。これらは、私たちの意図や提供内容にかなり関連しています。繰り返しになりますが、これらは一般的な用語ですが、これらのキーワードを検索している人々は、おそらく私たちが支援できる問題に取り組んでいます。彼らは私たち自身の意図と私たちの訪問者の意図の間のより良い一致を私たちに与えるでしょう。

3つのポイント

数字から始めましょう。 検索ボリュームが多く、難易度が低い合流点を探します。通常、検索ボリュームが非常に少なく、キーワードツールで定量化できないキーワードや、ランク付けが非常に難しいキーワードを選択する価値はありません。業界の大物と競争することは決してありません。
自分の意図とともに、検索者の意図を覚えておいてください。 検索動作のこのやや主観的な側面を見落とすと、製品やサービスは言うまでもなく、コンテンツに明らかに関心がない人々のためにWebサイトを最適化することができます。
実験することを恐れないでください。 あなたのSEO戦略は真空の中には存在せず、検索行動は時間とともに変化します。さまざまなキーワードクラスターを使用してA/Bテストを実施し、どのブログ投稿が最も多くのトラフィックを獲得しているかに注意を払い、必要に応じて戦略を調整します。