SEO-Grundlagen: So wählen Sie die richtigen Keywords aus

Veröffentlicht: 2020-12-20

Haben Sie sich schon einmal einen Keyword-Bericht angesehen? All diese winzigen Wörter und Zahlen, eingeklemmt in eine lange Tabelle – das ist genug, um Ihnen den Kopf zu verdrehen.

Die Keyword-Recherche ist für jede effektive SEO-Kampagne von entscheidender Bedeutung und auch eine wichtige Grundlage Ihrer Content-Marketing-Strategie. Wenn Sie jemals im Internet gewinnen wollen, müssen Sie diese Tabelle verstehen und lernen, wie Sie die richtigen Schlüsselwörter auswählen. Deshalb haben unsere SEO-Spezialisten die Grundlagen bereitgestellt, um Ihnen den Einstieg in Ihre Keyword-Reise zu erleichtern!

Grundlegendes SEO-Glossar

Bevor wir beginnen, müssen Sie einige grundlegende Begriffe kennen:

Short-Tail-Keyword: Ein kurzes, breites Keyword, das jeden Monat viele Suchanfragen erhält, wie „Inbound-Marketing“ oder „Blogging-Tipps“.
Long-Tail-Keyword: Ein längerer Satz, der weniger Suchanfragen erhält, aber spezifischer ist, z. B. „Inbound-Marketing für kleine Unternehmen“ oder „Blogging-Tipps für Ärzte“.
Suchvolumen: Die Häufigkeit, mit der Personen nach einem bestimmten Schlüsselwort suchen, normalerweise pro Monat. (Das „lokale“ Suchvolumen von Google bezieht sich eigentlich auf das bundesweite Suchvolumen.)
Schwierigkeit: Dies bezieht sich darauf, wie schwierig es ist, die erste Ergebnisseite für ein bestimmtes Keyword zu erreichen. Je niedriger die Zahl, desto einfacher wird es sein, PageRank zu erreichen.

(Wenn Sie ein visueller Lerner sind, sehen Sie sich unbedingt „SEO: The Movie“ an, eine Dokumentation über die wahre Geschichte der Suchmaschinenoptimierung.)

„Worüber man schreiben sollte“: Eine Schlüsselwort-Fallstudie

Um zu veranschaulichen, wie man ein Keyword auswählt (oder verwirft), schauen wir uns ein Long-Tail-Keyword an, „worüber man schreiben sollte“. Wenn Sie unseren Blog abonnieren (ähm, das können Sie jetzt tun!), werden Sie sich vielleicht daran erinnern, dass wir einige verwandte Themen angesprochen haben, wie Content Marketing: Wie man herausfindet, worüber man schreibt, und worüber man schreibt, wenn man eine Schreibblockade hat Streiks. Als Content-Marketing- und SEO-Agentur sind wir verdammt gut darin, uns Gedanken darüber zu machen, worüber wir schreiben sollen, und unsere Kunden haben oft mit der gleichen Übung zu kämpfen. Daher ist dies ein großartiges Thema für uns, das wir in unserem Blog angehen.

Aber sollten wir den Inhalt für „worüber wir schreiben“ optimieren? Betrachten wir drei Faktoren.

1. Suchvolumen

Kommen wir nun zu den Zahlen. Das monatliche Suchvolumen für „worüber schreiben“ liegt bei 2.400. Das ist gar nicht so schlecht, vor allem, wenn sich das Stichwort auf das bezieht, was wir als Content-Marketer tun: Schließlich verbringen wir viel Zeit damit, den Leuten zu sagen, worüber sie schreiben sollen. Es wäre also wahrscheinlich sinnvoll, sich auf dieses Keyword zu konzentrieren.

Ein Wort zum Suchvolumen: Es gibt keine goldene Regel für die Wahl des idealen Suchvolumens. Im Allgemeinen haben breit gefächerte Keywords ein höheres Suchvolumen als Long-Tail-Keywords, die spezifischer sind. Idealerweise verfügen die von Ihnen gewählten Keywords über ein ausreichendes Suchvolumen für die Lead-Generierung.

Bedenken Sie Folgendes: Wenn jeden Monat 2.400 Personen nach Ihrem ausgewählten Schlüsselwort suchen, werden möglicherweise nur 240 auf Ihre Website gelangen. Von diesen können nur weitere 24 entscheiden, dass Ihre Website genau das hat, wonach sie suchen, und in Leads konvertieren. Wenn ein Schlüsselwort also nur eine Handvoll Suchanfragen erhält, ist es wahrscheinlich keine gute Wahl (es sei denn, Ihre Branche ist sehr nischenhaft).

2. Schwierigkeit

Laut dem Keyword-Tool unseres beliebten HubSpot liegt die Schwierigkeit für „worüber man schreiben soll“ bei 12 von 100. Das ist verdammt niedrig, was darauf hindeutet, dass nicht sehr viele andere Leute um den Rang bei diesem Keyword wetteifern. Ausschließlich auf der Grundlage des Schwierigkeitsgrades wäre dies ein ausgezeichnetes Schlüsselwort, das Sie wählen sollten, da es sich um niedrig hängende Früchte handelt.

Warum sollte ein scheinbar großartiges Keyword eine so geringe Schwierigkeit haben? Es könnte sein, dass es sich um ein so langes Schlüsselwort handelt, dass andere Vermarkter es übersehen haben. Oder es könnte sein, dass es einfach nicht die Art von Verkehr bringt, die Sie suchen. Da kommt die Absicht ins Spiel.

3. Absicht

Angenommen, Sie finden eine Handvoll Keywords, auf die Sie Ihre Website ausrichten können. Sie scheinen großartige Optionen zu sein: relativ hohes Suchvolumen und geringe Schwierigkeit. Aber Sie müssen über einen weiteren Faktor nachdenken: Absicht.

Suchen die Leute, die nach diesem Schlüsselwort suchen, nach dem, was Sie anbieten? Dies scheint unmöglich zu erahnen. Sie können jedoch ein Keyword-Vorschlagstool verwenden, um zu sehen, was die Suchmaschinen als „verwandte“ Begriffe betrachten.

Hier ist eine Auswahl der verwandten Keywords, die uns das Keyword-Vorschlagstool von HubSpot für „worüber wir schreiben sollen“ gegeben hat:

Worüber man ein Sonett schreibt
Worüber man ein Buch schreiben soll
Was in einer Beileidskarte zu sagen
Impulse für kreatives Schreiben
Journal-Eingabeaufforderungen
Ideen für Kurzgeschichten

Keiner dieser (oder irgendeiner der anderen Vorschläge) bezieht sich eindeutig auf unsere Spezialgebiete, Content-Marketing und Inbound-Marketing. Also ist „worüber man schreiben sollte“ vielleicht doch kein so tolles Stichwort, wenn die Leute, die es verwenden, nicht nach dem suchen, was wir anbieten.

Abgleich Ihrer Absicht mit der Besucherabsicht

Dieses Stichwort müssen wir ganz klar überdenken. Was ist also unsere Absicht mit diesem Schlüsselwort? Wir möchten Menschen dabei helfen, herauszufinden, worüber sie bloggen sollen, und insbesondere, die besten Themen zum Bloggen auszuwählen. Wir haben erneut das Keyword-Vorschlagstool verwendet und stattdessen nach Keywords gesucht, die sich auf „worüber bloggen“ beziehen. Dies gab uns ein paar Optionen wie „Blog-Ideen“, die wir zum Beispiel in einen Beitrag mit dem Titel „So kommen Sie jetzt auf zehn Blog-Ideen“ umwandeln konnten.

Aber was ist mit den „besten Blog-Themen“? Das ergab verwandte Schlüsselwörter wie „Ideen für Blogposts“ und „Blogideen“, die für unsere Absichten und Angebote ziemlich relevant sind. Auch dies sind allgemeine Begriffe, aber die Personen, die nach diesen Schlüsselwörtern suchen, haben wahrscheinlich mit einem Problem zu kämpfen, bei dem wir ihnen helfen können. Sie geben uns eine bessere Übereinstimmung zwischen unserer eigenen Absicht und der Absicht unserer Besucher.

Drei Imbissbuden

Beginnen Sie mit den Zahlen. Suchen Sie nach einem Zusammenfluss von höherem Suchvolumen und niedrigerem Schwierigkeitsgrad. Es lohnt sich normalerweise nicht, Keywords auszuwählen, deren Suchvolumen so gering ist, dass ein Keyword-Tool es nicht einmal quantifizieren kann, oder Keywords, für die es so schwierig ist, ein Ranking zu erzielen, dass Sie niemals mit den großen Hunden der Branche konkurrieren können.
Erinnern Sie sich an die Absicht des Suchenden, zusammen mit Ihrer eigenen. Das Übersehen dieses etwas subjektiven Aspekts des Suchverhaltens kann dazu führen, dass Sie Ihre Website für Personen optimieren, die entschieden desinteressiert an Ihren Inhalten sind, ganz zu schweigen von Ihren Produkten und Dienstleistungen.
Haben Sie keine Angst zu experimentieren. Ihre SEO-Strategie existiert nicht in einem Vakuum, und das Suchverhalten ändert sich im Laufe der Zeit. Führen Sie A/B-Tests mit verschiedenen Keyword-Clustern durch, achten Sie darauf, welche Blog-Beiträge den meisten Traffic erhalten und passen Sie Ihre Strategie entsprechend an.