Podstawy SEO: Jak wybrać właściwe słowa kluczowe

Opublikowany: 2020-12-20

Czy kiedykolwiek przeglądałeś raport słów kluczowych? Wszystkie te maleńkie słowa i cyfry wciśnięte w długi arkusz kalkulacyjny — to wystarczy, aby zakręciło Ci się w głowie.

Badanie słów kluczowych jest niezbędne dla każdej skutecznej kampanii SEO, a także stanowi ważną podstawę strategii content marketingu. Jeśli kiedykolwiek chcesz wygrać w Internecie, musisz zrozumieć ten arkusz kalkulacyjny i dowiedzieć się, jak wybrać właściwe słowa kluczowe. Dlatego nasi specjaliści ds. SEO przedstawili podstawy, które pomogą Ci rozpocząć podróż po słowach kluczowych!

Podstawowy słownik SEO

Zanim zaczniemy, musisz znać kilka podstawowych pojęć:

Krótkie słowo kluczowe: krótkie, szerokie słowo kluczowe, które każdego miesiąca uzyskuje wiele wyszukiwań, np. „marketing przychodzący” lub „wskazówki dotyczące blogowania”.
Długie słowo kluczowe: dłuższe wyrażenie, które uzyskuje mniej wyszukiwań, ale jest bardziej szczegółowe, takie jak „marketing przychodzący dla małych firm” lub „wskazówki dotyczące blogowania dla lekarzy”.
Liczba wyszukiwań: liczba wyszukiwań określonego słowa kluczowego, zwykle w miesiącu. (Liczba operacji wyszukiwania „lokalnych” Google w rzeczywistości odnosi się do liczby operacji wyszukiwania w całym kraju).
Trudność: Odnosi się do tego, jak trudno jest dotrzeć do pierwszej strony wyników dla danego słowa kluczowego. Im niższy numer, tym łatwiej będzie uzyskać PageRank.

(Jeśli jesteś wzrokowcem, koniecznie sprawdź „SEO: The Movie”, film dokumentalny na temat prawdziwej historii optymalizacji pod kątem wyszukiwarek).

„O czym pisać”: studium przypadku słów kluczowych

Aby zilustrować, jak wybrać (lub odrzucić) słowo kluczowe, przyjrzymy się jednemu słowu kluczowemu z długim ogonem, „o czym pisać”. Jeśli subskrybujesz naszego bloga (hem, możesz to zrobić teraz!), być może pamiętasz, że poruszyliśmy kilka powiązanych tematów, takich jak marketing treści: jak dowiedzieć się, o czym pisać i o czym pisać, gdy Writer's Block Uderzenia. Jako agencja zajmująca się marketingiem treści i SEO jesteśmy cholernie dobrzy w wymyślaniu, o czym pisać, a nasi klienci często zmagają się z tym samym ćwiczeniem. Jest to dla nas świetny temat do poruszenia na naszym blogu.

Ale czy powinniśmy optymalizować treści pod kątem „o czym pisać”? Rozważmy trzy czynniki.

1. Liczba wyszukiwań

Przejdźmy teraz do liczb. Miesięczna liczba wyszukiwań hasła „o czym pisać” wynosi 2400. To nie jest zbyt kiepskie, zwłaszcza gdy słowo kluczowe odnosi się do tego, co robimy jako content marketingowcy: w końcu spędzamy dużo czasu, mówiąc ludziom, o czym mają pisać. Dlatego prawdopodobnie warto byłoby skupić się na tym słowie kluczowym.

Słowo o liczbie operacji wyszukiwania: nie ma złotej zasady wyboru idealnej liczby operacji wyszukiwania. Ogólnie rzecz biorąc, słowa kluczowe z szerokimi wyrażeniami mają większą liczbę wyszukiwań niż słowa kluczowe z długim ogonem, które są bardziej szczegółowe. Idealnie, wybrane przez Ciebie słowa kluczowe będą miały wystarczającą liczbę wyszukiwań do generowania leadów.

Zastanów się nad tym: Jeśli 2400 osób co miesiąc wyszukuje wybrane przez Ciebie słowo kluczowe, tylko 240 może wejść na Twoją witrynę. Spośród nich tylko kolejne 24 mogą zdecydować, że Twoja witryna zawiera dokładnie to, czego szukają i przekształcić się w leady. Tak więc, jeśli słowo kluczowe otrzymuje tylko kilka wyszukiwań, prawdopodobnie nie jest to dobry wybór (chyba że Twoja branża jest bardzo niszowa).

2. Trudność

Według naszego ukochanego narzędzia propozycji słów kluczowych HubSpot, trudność „o czym pisać” wynosi 12 na 100. To bardzo mało, co wskazuje, że niewiele osób walczy o pozycję w rankingu tego słowa kluczowego. Opierając się wyłącznie na stopniu trudności, byłoby to doskonałe słowo kluczowe do wyboru, ponieważ jest to nisko wiszący owoc.

Dlaczego pozornie świetne słowo kluczowe miałoby mieć tak niską trudność? Możliwe, że jest to tak długie słowo kluczowe, że inni marketerzy go przeoczyli. Może się też zdarzyć, że po prostu nie generuje ruchu, którego szukasz. Tu właśnie pojawia się intencja.

3. Zamiar

Załóżmy, że znalazłeś kilka słów kluczowych, które możesz kierować na swoją witrynę. Wydają się być świetnymi opcjami: stosunkowo duża liczba wyszukiwań i niski poziom trudności. Ale musisz pomyśleć o jeszcze jednym czynniku: zamiarze.

Czy osoby, które szukają tego słowa kluczowego, szukają tego, co oferujesz? To może wydawać się niemożliwe do odgadnięcia. Możesz jednak skorzystać z narzędzia do sugerowania słów kluczowych, aby sprawdzić, jakie terminy wyszukiwarki uważają za „powiązane”.

Oto próbka powiązanych słów kluczowych, które podało nam narzędzie do sugestii słów kluczowych HubSpot, aby „o czym pisać” :

O czym pisać sonet
O czym napisać książkę
Co powiedzieć na karcie sympatii
Kreatywne podpowiedzi pisania
Monity dziennika
Pomysły na krótkie historie

Oczywiście żadna z tych sugestii (ani żadnych innych sugestii) nie odnosi się do naszych specjalności, marketingu treści i marketingu przychodzącego. Może więc „o czym pisać” wcale nie jest takim świetnym słowem kluczowym, jeśli ludzie, którzy go używają, nie szukają tego, co oferujemy.

Dopasowanie intencji do intencji odwiedzających

Wyraźnie musimy przemyśleć to słowo kluczowe. Więc jaki jest nasz zamiar z tym słowem kluczowym? Chcemy pomóc ludziom dowiedzieć się, o czym blogować, a dokładniej wybrać najlepsze tematy do blogowania. Ponownie skorzystaliśmy z narzędzia do sugerowania słów kluczowych, zamiast tego szukaliśmy słów kluczowych związanych z „o czym blogować”. Dało nam to kilka opcji, takich jak „pomysły na bloga”, które moglibyśmy na przykład przekształcić w post zatytułowany „Jak wymyślić dziesięć pomysłów na bloga”.

Ale co z „najlepszymi tematami bloga”? To dało powiązane słowa kluczowe, takie jak „pomysły na posty na blogu” i „pomysły na bloga”, które są dość odpowiednie do naszych intencji i ofert. Znowu są to terminy ogólne, ale osoby wyszukujące te słowa kluczowe prawdopodobnie borykają się z problemem, w którym możemy im pomóc. Dadzą nam lepsze dopasowanie między naszymi własnymi intencjami a intencjami naszych gości.

Trzy dania na wynos

Zacznij od liczb. Szukaj zbiegu większej liczby wyszukiwań i niższej trudności. Zazwyczaj nie opłaca się wybierać słów kluczowych, których liczba wyszukiwań jest tak niska, że narzędzie propozycji słów kluczowych nawet ich nie określa ilościowo, lub słów kluczowych, które są tak trudne do pozycjonowania, że nigdy nie będziesz konkurować z dużymi psami w branży.
Zapamiętaj intencje poszukiwacza wraz z własnymi. Pominięcie tego nieco subiektywnego aspektu zachowań związanych z wyszukiwaniem może prowadzić do optymalizacji witryny pod kątem osób, które zdecydowanie nie są zainteresowane Twoimi treściami, nie wspominając o Twoich produktach i usługach.
Nie bój się eksperymentować. Twoja strategia SEO nie istnieje w próżni, a zachowania wyszukiwania zmieniają się z czasem. Przeprowadź testy A/B z różnymi grupami słów kluczowych, zwróć uwagę na to, które posty na blogu generują największy ruch i odpowiednio dostosuj swoją strategię.