Conceptos básicos de SEO: cómo elegir las palabras clave correctas

Publicado: 2020-12-20

¿Ha mirado alguna vez un informe de palabras clave? Todas esas pequeñas palabras y números, metidos en una larga hoja de cálculo, es suficiente para hacer que tu cabeza dé vueltas.

La investigación de palabras clave es vital para cualquier campaña de SEO efectiva, y también es un pilar importante de su estrategia de marketing de contenido. Si alguna vez quiere ganar Internet, tiene que entender esa hoja de cálculo y aprender a elegir las palabras clave correctas. ¡Nuestros especialistas en SEO le han brindado los conceptos básicos para que pueda comenzar su viaje de palabras clave!

Glosario básico de SEO

Antes de comenzar, necesitará conocer algunos términos básicos:

Palabra clave de cola corta: una palabra clave corta y amplia que recibe muchas búsquedas cada mes, como "marketing entrante" o "consejos para blogs".
Palabra clave de cola larga: una frase más larga que recibe menos búsquedas pero es más específica, como "marketing entrante para pequeñas empresas" o "consejos de blogs para médicos".
Volumen de búsqueda: la cantidad de veces que las personas buscan una palabra clave específica, generalmente por mes. (El volumen de búsqueda "local" de Google en realidad se refiere al volumen de búsqueda en todo el país).
Dificultad: se refiere a lo difícil que es llegar a la primera página de resultados para una palabra clave determinada. Cuanto más bajo sea el número, más fácil será ganar rango de página.

(Si eres un aprendiz visual, asegúrate de ver "SEO: The Movie", un documental sobre la historia real de la optimización de motores de búsqueda).

"Sobre qué escribir": un estudio de caso de palabras clave

Para ilustrar cómo elegir (o descartar) una palabra clave, vamos a ver una palabra clave de cola larga, "sobre qué escribir". Si se suscribe a nuestro blog (¡ejem, puede hacerlo ahora!), puede recordar que hemos abordado algunos temas relacionados, como Marketing de contenido: cómo averiguar sobre qué escribir y sobre qué escribir cuando el escritor se bloquea. Huelgas. Como agencia de marketing de contenido y SEO, somos bastante buenos para pensar sobre qué escribir, y nuestros clientes a menudo luchan con ese mismo ejercicio. Así que este es un gran tema para que lo abordemos en nuestro blog.

Pero, ¿deberíamos optimizar el contenido para "sobre qué escribir"? Consideremos tres factores.

1. Volumen de búsqueda

Ahora vayamos a los números. El volumen de búsqueda mensual de “sobre qué escribir” es de 2.400. Eso no está mal, especialmente cuando la palabra clave se relaciona con lo que hacemos como especialistas en marketing de contenido: después de todo, pasamos mucho tiempo diciéndole a la gente sobre qué escribir. Por lo tanto, probablemente tenga sentido centrarse en esta palabra clave.

Una palabra sobre el volumen de búsqueda: no existe una regla de oro para elegir el volumen de búsqueda ideal. Generalmente, las palabras clave de frase amplia tienen un mayor volumen de búsqueda que las palabras clave de cola larga, que son más específicas. Idealmente, las palabras clave que elija tendrán suficiente volumen de búsqueda para la generación de clientes potenciales.

Considere esto: si 2400 personas buscan la palabra clave elegida cada mes, solo 240 pueden visitar su sitio. De esos, solo otros 24 pueden decidir que su sitio web tiene exactamente lo que están buscando y convertirlos en clientes potenciales. Por lo tanto, si una palabra clave solo obtiene un puñado de búsquedas, probablemente no sea una buena opción (a menos que su industria sea muy específica).

2. Dificultad

De acuerdo con la herramienta de palabras clave de nuestra querida HubSpot, la dificultad para "sobre qué escribir" es 12 de 100. Eso es bastante bajo, lo que indica que no muchas otras personas compiten por el rango en esta palabra clave. Basado únicamente en el puntaje de dificultad, esta sería una excelente palabra clave para elegir porque es una fruta al alcance de la mano.

Ahora, ¿por qué una palabra clave aparentemente excelente tendría una dificultad tan baja? Podría ser que sea una palabra clave de cola tan larga que otros especialistas en marketing la hayan pasado por alto. O podría ser que simplemente no genere el tipo de tráfico que estás buscando. Ahí es donde entra la intención.

3. Intención

Digamos que encuentra un puñado de palabras clave para orientar su sitio web. Parecen opciones fabulosas: volumen de búsqueda relativamente alto y dificultad baja. Pero debes pensar en un factor más: la intención.

¿Las personas que están buscando esa palabra clave están buscando lo que ofreces? Esto puede parecer imposible de adivinar. Sin embargo, puede utilizar una herramienta de sugerencia de palabras clave para ver lo que los motores de búsqueda consideran términos "relacionados".

Aquí hay una muestra de las palabras clave relacionadas que la herramienta de sugerencias de palabras clave de HubSpot nos dio para "sobre qué escribir":

Sobre qué escribir un soneto
Sobre qué escribir un libro
Qué decir en una tarjeta de condolencias
Indicaciones de escritura creativa
Indicaciones del diario
Ideas para cuentos cortos

Claramente, ninguna de estas (ni ninguna de las otras sugerencias) se relaciona con nuestras especialidades, marketing de contenidos e inbound marketing. Entonces, tal vez "sobre qué escribir" no sea una palabra clave tan buena después de todo, si las personas que la usan no buscan lo que ofrecemos.

Hacer coincidir su intención con la intención del visitante

Claramente necesitamos repensar esta palabra clave. Entonces, ¿cuál es nuestra intención con esta palabra clave? Queremos ayudar a las personas a descubrir sobre qué bloguear y, más específicamente, a elegir los mejores temas para bloguear. Usamos la herramienta de sugerencia de palabras clave nuevamente, en lugar de buscar palabras clave relacionadas con "sobre qué bloguear". Esto nos dio algunas opciones como "ideas de blog", que podríamos convertir en una publicación llamada "Cómo crear diez ideas de blog ahora", por ejemplo.

Pero, ¿qué pasa con los "mejores temas de blog"? Eso produjo palabras clave relacionadas como "ideas para publicaciones de blog" e "ideas para blogs", que son bastante relevantes para nuestras intenciones y ofertas. Nuevamente, estos son términos generales, pero las personas que buscan estas palabras clave probablemente estén lidiando con un problema con el que podemos ayudarlos. Nos darán una mejor coincidencia entre nuestra propia intención y la intención de nuestros visitantes.

tres comida para llevar

Comience con los números. Busque una confluencia de mayor volumen de búsqueda y menor dificultad. Por lo general, no vale la pena seleccionar palabras clave con un volumen de búsqueda tan bajo que una herramienta de palabras clave ni siquiera lo cuantifica, o palabras clave que son tan difíciles de clasificar que nunca competirá con los perros grandes de la industria.
Recuerda la intención del buscador, junto con la tuya. Pasar por alto este aspecto un tanto subjetivo del comportamiento de búsqueda puede llevarlo a optimizar su sitio web para personas que decididamente no están interesadas en su contenido, sin mencionar sus productos y servicios.
No tengas miedo de experimentar. Su estrategia de SEO no existe en el vacío y los comportamientos de búsqueda cambian con el tiempo. Realice pruebas A/B con diferentes grupos de palabras clave, preste atención a las publicaciones de blog que obtienen más tráfico y adapte su estrategia según corresponda.