Dasar-dasar SEO: Cara Memilih Kata Kunci yang Tepat

Diterbitkan: 2020-12-20

Pernahkah Anda melihat laporan kata kunci sebelumnya? Semua kata-kata dan angka-angka kecil itu, dimasukkan ke dalam spreadsheet yang panjang — itu cukup untuk membuat kepala Anda berputar.

Riset kata kunci sangat penting untuk kampanye SEO yang efektif, dan juga merupakan fondasi penting dari strategi pemasaran konten Anda. Jika Anda ingin memenangkan internet, Anda harus memahami spreadsheet itu dan belajar bagaimana memilih kata kunci yang tepat. Jadi spesialis SEO kami telah memberikan dasar-dasar untuk membantu Anda memulai perjalanan kata kunci Anda!

Glosarium SEO Dasar

Sebelum kita mulai, Anda perlu mengetahui beberapa istilah dasar:

Kata kunci ekor pendek: Kata kunci pendek dan luas yang mendapat banyak penelusuran setiap bulan, seperti "pemasaran masuk" atau "tips blogging".
Kata kunci ekor panjang: Frasa yang lebih panjang yang mendapatkan lebih sedikit penelusuran tetapi lebih spesifik, seperti "pemasaran masuk untuk bisnis kecil" atau "tips blogging untuk dokter".
Volume pencarian: Berapa kali orang mencari kata kunci tertentu, biasanya per bulan. (Volume pencarian "lokal" Google sebenarnya mengacu pada volume pencarian nasional.)
Kesulitan: Ini mengacu pada betapa sulitnya mencapai halaman pertama hasil untuk kata kunci tertentu. Semakin rendah angkanya, semakin mudah untuk mendapatkan peringkat halaman.

(Jika Anda seorang pembelajar visual, pastikan untuk melihat ” SEO: The Movie,” sebuah film dokumenter tentang kisah nyata pengoptimalan mesin telusur.)

” What to Write About” : Studi Kasus Kata Kunci

Untuk mengilustrasikan cara memilih (atau membuang) kata kunci, kita akan melihat satu kata kunci berekor panjang, ” apa yang harus ditulis”. Jika Anda berlangganan blog kami (ahem, Anda dapat melakukannya sekarang!), Anda mungkin ingat bahwa kami telah membahas beberapa topik terkait, seperti Pemasaran Konten: Cara Mengetahui Apa yang Harus Ditulis dan Apa yang Harus Ditulis Saat Writer's Block Pemogokan. Sebagai agen pemasaran konten dan SEO, kami sangat pandai dalam menemukan apa yang harus ditulis, dan klien kami sering berjuang dengan latihan yang sama. Jadi ini adalah topik yang bagus untuk kita bahas di blog kita.

Tetapi haruskah kita mengoptimalkan konten untuk "apa yang harus ditulis"? Mari kita pertimbangkan tiga faktor.

1. Volume pencarian

Sekarang mari kita turun ke angka. Volume pencarian bulanan untuk "apa yang harus ditulis" adalah 2.400. Itu tidak terlalu buruk, terutama jika kata kuncinya terkait dengan apa yang kami lakukan sebagai pemasar konten: lagipula, kami menghabiskan banyak waktu untuk memberi tahu orang apa yang harus ditulis. Jadi mungkin masuk akal untuk fokus pada kata kunci ini.

Sepatah kata tentang volume pencarian: Tidak ada aturan emas untuk memilih volume pencarian yang ideal. Umumnya, kata kunci frase luas memiliki volume pencarian yang lebih tinggi daripada kata kunci ekor panjang, yang lebih spesifik. Idealnya, kata kunci yang Anda pilih akan memiliki volume pencarian yang cukup untuk menghasilkan prospek.

Pertimbangkan ini: Jika 2.400 orang mencari kata kunci pilihan Anda setiap bulan, hanya 240 yang mungkin datang ke situs Anda. Dari jumlah tersebut, hanya 24 lainnya yang dapat memutuskan bahwa situs web Anda memiliki apa yang mereka cari dan ubah menjadi prospek. Jadi, jika kata kunci hanya mendapatkan beberapa pencarian, itu mungkin bukan pilihan yang bagus (kecuali industri Anda sangat khusus).

2. Kesulitan

Menurut alat kata kunci HubSpot kita yang tercinta, kesulitan untuk "apa yang harus ditulis" adalah 12 dari 100. Itu sangat rendah, menunjukkan bahwa tidak banyak orang yang berlomba-lomba untuk peringkat pada kata kunci ini. Hanya berdasarkan skor kesulitan, ini akan menjadi kata kunci yang sangat baik untuk dipilih karena merupakan buah yang menggantung rendah.

Sekarang mengapa kata kunci yang tampaknya hebat memiliki kesulitan yang begitu rendah? Bisa jadi itu adalah kata kunci berekor panjang yang diabaikan oleh pemasar lain. Atau bisa jadi itu tidak membawa jenis lalu lintas yang Anda cari. Di situlah niat masuk.

3. Niat

Katakanlah Anda menemukan beberapa kata kunci untuk ditargetkan di situs web Anda. Mereka tampak seperti pilihan yang hebat: volume pencarian yang relatif tinggi dan tingkat kesulitan yang rendah. Tetapi Anda harus memikirkan satu faktor lagi: niat.

Apakah orang-orang yang menelusuri kata kunci tersebut mencari apa yang Anda tawarkan? Ini mungkin tampak mustahil untuk ilahi. Namun, Anda dapat menggunakan alat saran kata kunci untuk melihat apa yang dianggap mesin pencari sebagai istilah "terkait".

Berikut adalah contoh kata kunci terkait yang diberikan alat saran kata kunci HubSpot kepada kami untuk ” apa yang harus ditulis” :

Tentang apa yang harus ditulis soneta
Tentang apa yang harus ditulis buku?
Apa yang harus dikatakan dalam kartu simpati
Perintah menulis kreatif
Permintaan jurnal
Ide cerita pendek

Jelas tidak satu pun dari ini (atau saran lainnya) yang berhubungan dengan spesialisasi kami, pemasaran konten, dan pemasaran masuk. Jadi mungkin ”apa yang harus ditulis” bukanlah kata kunci yang bagus, jika orang yang menggunakannya tidak mencari apa yang kami tawarkan.

Mencocokkan niat Anda dengan niat pengunjung

Kami jelas perlu memikirkan kembali kata kunci ini. Jadi apa maksud kami dengan kata kunci ini? Kami ingin membantu orang-orang mencari tahu tentang apa yang akan diblog, dan lebih khusus lagi, untuk memilih topik terbaik untuk blog. Kami menggunakan alat saran kata kunci lagi, alih-alih mencari kata kunci yang terkait dengan ” tentang apa yang akan diblog”. Ini memberi kami beberapa opsi seperti "ide blog", yang dapat kami ubah menjadi posting yang disebut "Cara Menghasilkan Sepuluh Ide Blog Sekarang", misalnya.

Tapi bagaimana dengan "topik blog terbaik"? Itu menghasilkan kata kunci terkait seperti "ide posting blog" dan "ide blog", yang cukup relevan dengan niat dan penawaran kami. Sekali lagi, ini adalah istilah umum, tetapi orang yang mencari kata kunci ini mungkin bergulat dengan masalah yang dapat kami bantu. Mereka akan memberi kita kecocokan yang lebih baik antara niat kita sendiri dan niat pengunjung kita.

Tiga Takeaways

Mulailah dengan angka. Cari pertemuan volume pencarian yang lebih tinggi dan kesulitan yang lebih rendah. Biasanya tidak ada gunanya memilih kata kunci dengan volume pencarian yang sangat rendah sehingga alat kata kunci bahkan tidak menghitungnya, atau kata kunci yang sangat sulit untuk diperingkat, Anda tidak akan pernah bersaing dengan anjing besar industri.
Ingat maksud si pencari, bersama dengan niat Anda sendiri. Mengabaikan aspek perilaku pencarian yang agak subjektif ini dapat mengarahkan Anda untuk mengoptimalkan situs web Anda untuk orang-orang yang jelas-jelas tidak tertarik dengan konten Anda, belum lagi produk dan layanan Anda.
Jangan takut untuk bereksperimen. Strategi SEO Anda tidak ada dalam ruang hampa, dan perilaku pencarian berubah seiring waktu. Lakukan pengujian A/B dengan kelompok kata kunci yang berbeda, perhatikan posting blog mana yang mendapatkan lalu lintas paling banyak dan sesuaikan strategi Anda dengan tepat.