SEO Temelleri: Doğru Anahtar Kelimeler Nasıl Seçilir

Yayınlanan: 2020-12-20

Daha önce hiç bir anahtar kelime raporuna baktınız mı? Uzun bir hesap tablosuna sıkıştırılmış tüm bu küçük kelimeler ve sayılar - başınızı döndürmeye yetiyor.

Anahtar kelime araştırması, herhangi bir etkili SEO kampanyası için hayati öneme sahiptir ve aynı zamanda içerik pazarlama stratejinizin önemli bir temelini oluşturur. İnterneti kazanmak istiyorsanız, bu elektronik tabloyu anlamanız ve doğru anahtar kelimeleri nasıl seçeceğinizi öğrenmeniz gerekir. Bu nedenle SEO uzmanlarımız, anahtar kelime yolculuğunuza başlamanız için temel bilgileri sağladı!

Temel SEO Sözlüğü

Başlamadan önce, birkaç temel terimi bilmeniz gerekir:

Kısa kuyruklu anahtar kelime: "Gelen pazarlama" veya "bloglama ipuçları" gibi her ay çok sayıda arama alan kısa, geniş bir anahtar kelime.
Uzun kuyruklu anahtar kelime: "küçük işletmeler için gelen pazarlama" veya "doktorlar için blog ipuçları" gibi daha az arama alan ancak daha spesifik olan daha uzun bir kelime öbeği.
Arama hacmi: İnsanların belirli bir anahtar kelimeyi, genellikle ayda bir kez arama sayısı. (Google'ın "yerel" arama hacmi aslında ülke çapındaki arama hacmini ifade eder.)
Zorluk: Bu, belirli bir anahtar kelime için sonuçların ilk sayfasına ulaşmanın ne kadar zor olduğunu ifade eder. Sayı ne kadar düşükse, sayfa sıralaması kazanmak o kadar kolay olacaktır.

(Görsel bir öğreniciyseniz, arama motoru optimizasyonunun gerçek hikayesini anlatan bir belgesel olan “SEO: The Movie”ye mutlaka göz atın.)

”Ne Yazmalı” : Bir Anahtar Kelime Vaka Çalışması

Bir anahtar kelimenin nasıl seçileceğini (veya atılacağını) göstermek için, uzun kuyruklu bir anahtar kelimeye, “ne hakkında yazılacağına” bakacağız. Blogumuza abone olursanız (ahem, bunu şimdi yapabilirsiniz!), İçerik Pazarlaması gibi birkaç ilgili konuyu ele aldığımızı hatırlayabilirsiniz: Yazar Blokajı Yapıldığında Ne Hakkında Yazılacağı ve Ne Hakkında Yazılacağı Nasıl Anlaşılır? Grevler. Bir içerik pazarlama ve SEO ajansı olarak, ne hakkında yazacağımızı bulmakta oldukça iyiyiz ve müşterilerimiz genellikle aynı alıştırmada zorlanıyor. Bu yüzden bu, blogumuzda ele almamız için harika bir konu.

Ancak içeriği “ne hakkında yazalım” için optimize etmeli miyiz? Üç faktörü ele alalım.

1. Arama hacmi

Şimdi sayılara geçelim. “Ne hakkında yazmalı” için aylık arama hacmi 2.400'dür. Bu, özellikle anahtar kelime içerik pazarlamacıları olarak ne yaptığımızla ilgiliyse, çok kötü bir şey değil: sonuçta, insanlara ne hakkında yazacaklarını söylemek için çok zaman harcıyoruz. Bu nedenle, bu anahtar kelimeye odaklanmak muhtemelen mantıklı olacaktır.

Arama hacmi hakkında birkaç kelime: İdeal arama hacmini seçmenin altın bir kuralı yoktur. Genel olarak, geniş kelime öbeği anahtar kelimeler, daha spesifik olan uzun kuyruklu anahtar kelimelerden daha yüksek arama hacmine sahiptir. İdeal olarak, seçtiğiniz anahtar kelimeler olası satış yaratma için yeterli arama hacmine sahip olacaktır.

Şunu düşünün: Her ay 2.400 kişi seçtiğiniz anahtar kelimeyi ararsa, sitenize sadece 240 kişi gelebilir. Bunlardan yalnızca 24'ü web sitenizin tam olarak aradıkları şeye sahip olduğuna karar verebilir ve potansiyel müşterilere dönüşebilir. Bu nedenle, bir anahtar kelime yalnızca bir avuç arama alırsa, muhtemelen harika bir seçim değildir (sektörünüz çok niş değilse).

2. Zorluk

Sevgili HubSpot'un anahtar kelime aracına göre, “ne hakkında yazmalı” sorusunun zorluğu 100 üzerinden 12'dir. Bu oldukça düşük bir rakamdır, bu da pek çok kişinin bu anahtar kelime üzerinde sıralama için rekabet etmediğini gösterir. Yalnızca zorluk puanına bağlı olarak, bu, düşük asılı meyve olduğu için seçmek için mükemmel bir anahtar kelime olacaktır.

Şimdi, görünüşte harika bir anahtar kelime neden bu kadar düşük zorluğa sahip olsun? Diğer pazarlamacıların gözden kaçırdığı çok uzun kuyruklu bir anahtar kelime olabilir. Veya aradığınız trafik türünü getirmiyor olabilir. İşte burada niyet devreye giriyor.

3. Niyet

Web sitenizde hedeflenecek bir avuç anahtar kelime bulduğunuzu varsayalım. Müthiş seçenekler gibi görünüyorlar: nispeten yüksek arama hacmi ve düşük zorluk. Ama bir faktör daha düşünmelisiniz: niyet.

O anahtar kelimeyi arayan insanlar, sunduğunuz ürüne mi bakıyor? Bu ilahi imkansız görünebilir. Ancak, arama motorlarının neleri “ilgili” terimler olarak değerlendirdiğini görmek için bir anahtar kelime öneri aracı kullanabilirsiniz.

İşte HubSpot anahtar kelime öneri aracının "ne hakkında yazmalı" için bize verdiği ilgili anahtar kelimelerin bir örneği:

Ne hakkında bir sone yazılır
Ne hakkında kitap yazılır
Bir sempati kartında ne söylenir
Yaratıcı yazma istemleri
Günlük istemleri
Kısa hikaye fikirleri

Açıkça bunlardan hiçbiri (veya diğer önerilerden herhangi biri) uzmanlık alanlarımız, içerik pazarlama ve gelen pazarlama ile ilgili değildir. Bu nedenle, onu kullanan insanlar bizim sunduklarımızı aramıyorsa, belki de “ne hakkında yazmalı” o kadar da harika bir anahtar kelime değildir.

Niyetinizi ziyaretçi niyetiyle eşleştirme

Bu anahtar kelimeyi açıkça yeniden düşünmemiz gerekiyor. Peki bu anahtar kelimeyle amacımız ne? İnsanların ne hakkında blog yazacaklarını anlamalarına ve daha spesifik olarak, hakkında blog yazacakları en iyi konuları seçmelerine yardımcı olmak istiyoruz. Anahtar kelime önerme aracını tekrar kullandık, bunun yerine “ne hakkında blog yazalım” ile ilgili anahtar kelimeler aradık. Bu bize, örneğin “Şimdi On Blog Fikrini Nasıl Bulabilirim” adlı bir yazıya dönüştürebileceğimiz “blog fikirleri” gibi birkaç seçenek verdi.

Peki ya “en iyi blog konuları”? Bu, niyetlerimiz ve tekliflerimizle oldukça alakalı olan "blog yazısı fikirleri" ve "blog fikirleri" gibi alakalı anahtar kelimeler sağladı. Yine, bunlar genel terimlerdir, ancak bu anahtar kelimeleri arayan kişiler muhtemelen onlara yardımcı olabileceğimiz bir sorunla boğuşuyorlar. Bize kendi niyetimizle ziyaretçilerimizin niyeti arasında daha iyi bir eşleşme sağlayacaklar.

Üç Paket Servis

Rakamlarla başlayın. Daha yüksek arama hacmi ve daha düşük zorluğun birleştiği bir yer arayın. Bir anahtar kelime aracının bunu ölçemeyeceği kadar düşük arama hacmine sahip anahtar kelimeleri veya sıralaması çok zor olan anahtar kelimeleri asla endüstrinin büyük köpekleriyle rekabet edemezsiniz.
Arayıcının amacını, kendi amacınızla birlikte hatırlayın. Arama davranışının bu biraz öznel yönünü gözden kaçırmak, web sitenizi, ürünleriniz ve hizmetlerinizden bahsetmek yerine, içeriğinizle kesinlikle ilgilenmeyen kişiler için optimize etmenize yol açabilir.
Denemekten korkmayın. SEO stratejiniz bir boşlukta mevcut değildir ve arama davranışları zamanla değişir. Farklı anahtar kelime kümeleriyle A/B testleri yapın, hangi blog gönderilerinin en fazla trafiği aldığına dikkat edin ve stratejinizi uygun şekilde uyarlayın.