SEO基礎：如何選擇正確的關鍵詞

已發表: 2020-12-20

您以前看過關鍵字報告嗎？所有這些微小的單詞和數字，都塞進了一張長長的電子表格——足以讓你頭暈目眩。

關鍵字研究對於任何有效的 SEO 活動都至關重要，它也是您的內容營銷策略的重要基礎。如果您想贏得互聯網，您必須了解該電子表格並學習如何選擇正確的關鍵字。因此，我們的 SEO 專家為您提供了開始關鍵字之旅的基礎知識！

基本 SEO 詞彙表

在開始之前，您需要了解一些基本術語：

短尾關鍵字：每個月都會獲得大量搜索的簡短而廣泛的關鍵字，例如“入站營銷”或“博客提示”。
長尾關鍵詞：搜索次數較少但更具體的較長詞組，例如“針對小型企業的入站營銷”或“針對醫生的博客提示”。
搜索量：人們搜索特定關鍵字的次數，通常是每月。（谷歌的“本地”搜索量實際上是指全國的搜索量。）
難度：這是指到達給定關鍵字的結果首頁的難度。數字越低，獲得頁面排名就越容易。

（如果您是視覺學習者，請務必查看“SEO：電影”，這是一部關於搜索引擎優化真實故事的紀錄片。）

“寫什麼”：關鍵字案例研究

為了說明如何選擇（或丟棄）關鍵字，我們將看一個長尾關鍵字，“寫什麼”。如果您訂閱了我們的博客（咳咳，您現在可以這樣做了！），您可能還記得我們已經討論了一些相關的主題，例如內容營銷：如何弄清楚要寫什麼以及當作家受阻時要寫什麼罷工。作為內容營銷和 SEO 機構，我們非常擅長想出要寫的內容，而我們的客戶經常在同樣的練習中掙扎。所以這是我們在博客上討論的一個很好的話題。

但是我們應該為“寫什麼”優化內容嗎？讓我們考慮三個因素。

1. 搜索量

現在讓我們來看看數字。 “寫什麼”的月搜索量為 2,400。這並不算太破舊，尤其是當關鍵字與我們作為內容營銷人員所做的事情相關時：畢竟，我們花了很多時間告訴人們該寫什麼。因此，關注這個關鍵字可能是有意義的。

關於搜索量的一句話：選擇理想的搜索量沒有黃金法則。一般來說，寬詞組關鍵字比長尾關鍵字具有更高的搜索量，後者更具體。理想情況下，您選擇的關鍵字將有足夠的搜索量來生成潛在客戶。

考慮一下：如果每個月有 2,400 人搜索您選擇的關鍵字，那麼只有 240 人可能會訪問您的網站。其中，只有另外 24 人可能會確定您的網站正是他們正在尋找的內容並轉化為潛在客戶。因此，如果一個關鍵字只獲得少數搜索，它可能不是一個很好的選擇（除非您的行業非常小眾）。

2.難度

根據我們心愛的 HubSpot 的關鍵字工具，“寫什麼”的難度是 100 分中的 12 分。這非常低，表明沒有多少人在爭奪這個關鍵字的排名。僅根據難度分數，這將是一個很好的關鍵詞選擇，因為它是容易實現的。

現在為什麼一個看起來很棒的關鍵字會有這麼低的難度？可能是其他營銷人員忽略了它的長尾關鍵字。或者它可能根本沒有帶來您正在尋找的那種流量。這就是意圖的來源。

3. 意圖

假設您在您的網站上找到了一些要定位的關鍵字。它們似乎是極好的選擇：相對較高的搜索量和較低的難度。但是您必須考慮另外一個因素：意圖。

搜索該關鍵字的人是否正在尋找您提供的產品？這似乎無法預測。但是，您可以使用關鍵字建議工具來查看搜索引擎認為是“相關”的術語。

以下是 HubSpot 關鍵字建議工具為我們提供的“寫什麼”的相關關鍵字示例：

寫一首十四行詩的內容
寫一本書關於什麼
在同情卡上說什麼
創意寫作提示
日記提示
短篇小說的想法

顯然，這些（或任何其他建議）都與我們的專長、內容營銷和入站營銷無關。所以也許“寫什麼”並不是一個很好的關鍵詞，如果使用它的人不是在尋找我們提供的東西。

將您的意圖與訪客意圖相匹配

我們顯然需要重新考慮這個關鍵字。那麼我們使用這個關鍵字的目的是什麼？我們希望幫助人們弄清楚寫博客的內容，更具體地說，幫助人們選擇寫博客的最佳主題。我們再次使用關鍵字建議工具，而不是尋找與“博客內容”相關的關鍵字。這為我們提供了一些選項，例如“博客創意”，我們可以將其變成一篇名為“如何現在提出十個博客創意”的帖子。

但是“最佳博客主題”呢？這產生了相關的關鍵詞，如“博客文章創意”和“博客創意”，它們與我們的意圖和產品非常相關。同樣，這些是通用術語，但搜索這些關鍵字的人可能正在努力解決我們可以幫助他們解決的問題。它們將使我們更好地匹配我們自己的意圖和訪問者的意圖。

三個要點

從數字開始。 尋找更高搜索量和更低難度的融合。通常不值得選擇搜索量低到關鍵字工具甚至無法對其進行量化的關鍵字，或者選擇難以排名的關鍵字，您將永遠無法與行業大狗競爭。
記住搜索者的意圖以及您自己的意圖。 忽略搜索行為的這種主觀方面可能會導致您為那些對您的內容完全不感興趣的人優化您的網站，更不用說您的產品和服務了。
不要害怕嘗試。 您的 SEO 策略並非憑空存在，搜索行為會隨著時間而變化。使用不同的關鍵字集群進行 A/B 測試，注意哪些博客文章獲得了最多的流量，並適當地調整你的策略。