พื้นฐาน SEO: วิธีเลือกคำหลักที่เหมาะสม

คุณเคยดูรายงานคำหลักมาก่อนหรือไม่ คำและตัวเลขเล็ก ๆ เหล่านั้นที่ติดอยู่กับสเปรดชีตยาว - เพียงพอที่จะทำให้หัวของคุณหมุน

การวิจัยคำหลักมีความสำคัญต่อแคมเปญ SEO ที่มีประสิทธิภาพ และยังเป็นรากฐานที่สำคัญของกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณ หากคุณต้องการที่จะชนะอินเทอร์เน็ต คุณต้องทำความเข้าใจกับสเปรดชีตนั้นและเรียนรู้วิธีเลือกคำหลักที่เหมาะสม ดังนั้น ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ของเราจึงได้จัดเตรียมข้อมูลพื้นฐานเพื่อช่วยให้คุณเริ่มต้นเส้นทางของคีย์เวิร์ดได้!

คำศัพท์ SEO พื้นฐาน

ก่อนที่เราจะเริ่มต้น คุณจะต้องรู้คำศัพท์พื้นฐานสองสามข้อ:

• คีย์เวิร์ดแบบสั้น : คีย์เวิร์ด สั้นๆ แบบกว้างซึ่งมีการค้นหาจำนวนมากในแต่ละเดือน เช่น ” การตลาดขาเข้า” หรือ ” เคล็ดลับการเขียนบล็อก”
• คำหลักหางยาว: วลีที่ยาวกว่าซึ่งมีการค้นหาน้อยลงแต่มีความเฉพาะเจาะจงมากขึ้น เช่น ” การตลาดขาเข้าสำหรับธุรกิจขนาดเล็ก” หรือ ” เคล็ดลับการเขียนบล็อกสำหรับแพทย์”
• ปริมาณการค้นหา: จำนวนครั้งที่ผู้คนค้นหาคำหลักหนึ่งๆ โดยปกติต่อเดือน (ปริมาณการค้นหา "ท้องถิ่น" ของ Google หมายถึงปริมาณการค้นหาทั่วประเทศจริงๆ)
• ความยาก: หมายถึงความยากลำบากในการเข้าถึงหน้าแรกของผลลัพธ์สำหรับคำหลักที่กำหนด ยิ่งตัวเลขต่ำเท่าไหร่ก็ยิ่งจะได้อันดับของหน้าได้ง่ายขึ้น

(หากคุณเป็นผู้เรียนรู้ด้วยภาพ อย่าลืมดู ” SEO: The Movie” ซึ่งเป็นสารคดีเกี่ยวกับเรื่องจริงของการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา)

” What to Write About” : A Keyword Case Study

เพื่อแสดงวิธีการเลือก (หรือละทิ้ง) คำหลัก เราจะดูที่คำหลักหางยาว ” สิ่งที่จะเขียนเกี่ยวกับ” หากคุณสมัครรับข้อมูลจากบล็อกของเรา (อะแฮ่ม คุณสามารถทำได้แล้ว!) คุณอาจจำได้ว่าเราได้กล่าวถึงหัวข้อที่เกี่ยวข้องสองสามหัวข้อ เช่น การตลาดเนื้อหา: วิธีคิดออกว่าจะเขียนอะไรดี และควรเขียนอะไรเมื่อบล็อกของนักเขียน นัดหยุดงาน ในฐานะที่เป็นเอเจนซี่การตลาดเนื้อหาและ SEO เราค่อนข้างดีที่จะคิดเกี่ยวกับสิ่งที่จะเขียน และลูกค้าของเรามักจะต่อสู้กับแบบฝึกหัดเดียวกันนั้น นี่เป็นหัวข้อที่ดีสำหรับเราที่จะแก้ไขปัญหาในบล็อกของเรา

แต่เราควรปรับเนื้อหาให้เหมาะสมสำหรับ ”สิ่งที่จะเขียนเกี่ยวกับ” หรือไม่? ลองพิจารณาปัจจัยสามประการ

1. ปริมาณการค้นหา

ทีนี้มาดูตัวเลขกัน ปริมาณการค้นหารายเดือนสำหรับ "สิ่งที่จะเขียนเกี่ยวกับ" คือ 2,400 นั่นไม่ได้โทรมเกินไป โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อคำหลักเกี่ยวข้องกับสิ่งที่เราทำในฐานะนักการตลาดเนื้อหา: ท้ายที่สุด เราใช้เวลามากมายในการบอกผู้คนว่าจะเขียนเกี่ยวกับอะไร ดังนั้นจึงควรเน้นที่คีย์เวิร์ดนี้

คำศัพท์เกี่ยวกับปริมาณการค้นหา: ไม่มีกฎทองในการเลือกปริมาณการค้นหาในอุดมคติ โดยทั่วไป คีย์เวิร์ดแบบวลีกว้างจะมีปริมาณการค้นหาสูงกว่าคีย์เวิร์ดหางยาว ซึ่งมีความเฉพาะเจาะจงมากกว่า ตามหลักแล้ว คำหลักที่คุณเลือกจะมีปริมาณการค้นหาเพียงพอสำหรับการสร้างลูกค้าเป้าหมาย

พิจารณาสิ่งนี้: หากมีผู้คน 2,400 คนค้นหาคำหลักที่คุณเลือกในแต่ละเดือน มีเพียง 240 คนเท่านั้นที่มายังไซต์ของคุณ ในจำนวนนี้ มีเพียง 24 คนเท่านั้นที่อาจตัดสินใจว่าเว็บไซต์ของคุณมีสิ่งที่พวกเขากำลังมองหาและแปลงเป็นโอกาสในการขาย ดังนั้น หากคำหลักได้รับการค้นหาเพียงเล็กน้อย ก็อาจไม่ใช่ตัวเลือกที่ดี (เว้นแต่อุตสาหกรรมของคุณจะมีเฉพาะเจาะจงมาก)

2. ความยาก

ตามเครื่องมือคีย์เวิร์ดของ HubSpot ที่เราชื่นชอบ ความยากสำหรับ ”สิ่งที่จะเขียนเกี่ยวกับ” คือ 12 จาก 100 ซึ่งถือว่าต่ำมาก ซึ่งบ่งชี้ว่ามีคนไม่มากนักที่แย่งชิงอันดับในคีย์เวิร์ดนี้ หากพิจารณาจากคะแนนความยากเพียงอย่างเดียว คีย์เวิร์ดนี้อาจเป็นคีย์เวิร์ดที่ดีในการเลือกเพราะเป็นผลไม้ที่ห้อยต่ำ

เหตุใดคำหลักที่ดูดีจึงมีความยากต่ำเช่นนี้ อาจเป็นได้ว่าเป็นคีย์เวิร์ดหางยาวที่นักการตลาดรายอื่นมองข้ามไป หรืออาจเป็นเพราะไม่ได้นำทราฟฟิกที่คุณต้องการมา นั่นคือสิ่งที่ตั้งใจเข้ามา

3. ความตั้งใจ

สมมติว่าคุณพบคำหลักจำนวนหนึ่งที่จะกำหนดเป้าหมายบนเว็บไซต์ของคุณ ดูเหมือนว่าตัวเลือกที่ยอดเยี่ยม: ปริมาณการค้นหาค่อนข้างสูงและความยากลำบากต่ำ แต่คุณต้องคิดถึงปัจจัยอีกประการหนึ่ง นั่นคือ ความตั้งใจ

ผู้ที่ค้นหาคำสำคัญนั้นกำลังมองหาสิ่งที่คุณนำเสนอใช่หรือไม่ สิ่งนี้อาจดูเหมือนเป็นไปไม่ได้ที่จะทำนาย อย่างไรก็ตาม คุณสามารถใช้เครื่องมือแนะนำคำหลักเพื่อดูว่าเครื่องมือค้นหาใดพิจารณาว่าเป็นคำ "ที่เกี่ยวข้อง"

นี่คือตัวอย่างคีย์เวิร์ดที่เกี่ยวข้องซึ่งเครื่องมือแนะนำคีย์เวิร์ด HubSpot ให้ไว้สำหรับ ”สิ่งที่จะเขียนเกี่ยวกับ” :

• สิ่งที่จะเขียนโคลงเกี่ยวกับ
• สิ่งที่จะเขียนหนังสือเกี่ยวกับ
• จะพูดอะไรในการ์ดแสดงความเสียใจ
• คำแนะนำการเขียนเชิงสร้างสรรค์
• วารสารพร้อมท์
• ไอเดียเรื่องสั้น

เห็นได้ชัดว่าไม่มีสิ่งเหล่านี้ (หรือข้อเสนอแนะอื่นใด) ที่เกี่ยวข้องกับความเชี่ยวชาญพิเศษ การตลาดเนื้อหา และการตลาดขาเข้าของเรา ดังนั้น ”สิ่งที่ควรเขียนถึง” อาจไม่ใช่คีย์เวิร์ดที่ดีนัก หากผู้ที่ใช้คำนี้ไม่ได้มองหาสิ่งที่เรานำเสนอ

จับคู่ความตั้งใจของคุณกับความตั้งใจของผู้เยี่ยมชม

เราจำเป็นต้องคิดใหม่อย่างชัดเจนเกี่ยวกับคำหลักนี้ เรา ตั้งใจกับคีย์เวิร์ดนี้อย่างไร เราต้องการช่วยให้ผู้คนทราบว่าจะเขียนบล็อกเกี่ยวกับอะไร และโดยเฉพาะอย่างยิ่ง เพื่อเลือกหัวข้อที่ดีที่สุดที่จะเขียนบล็อก เราใช้เครื่องมือแนะนำคำหลักอีกครั้ง แทนที่จะมองหาคำหลักที่เกี่ยวข้องกับ "สิ่งที่จะบล็อกเกี่ยวกับ" สิ่งนี้ทำให้เรามีตัวเลือกสองสามอย่าง เช่น ” แนวคิดบล็อก” ซึ่งเราสามารถเปลี่ยนเป็นโพสต์ที่เรียกว่า ” วิธีสร้างไอเดียบล็อกสิบตอนนี้” เป็นต้น

แต่แล้ว ” หัวข้อบล็อกที่ดีที่สุด” ล่ะ? ซึ่งให้คำหลักที่เกี่ยวข้อง เช่น ” แนวคิดในการโพสต์บล็อก” และ ” แนวคิดเกี่ยวกับบล็อก” ซึ่งค่อนข้างเกี่ยวข้องกับความตั้งใจและข้อเสนอของเรา อีกครั้ง คำเหล่านี้เป็นคำทั่วไป แต่ผู้ที่ค้นหาคำหลักเหล่านี้อาจกำลังประสบปัญหาที่เราสามารถช่วยพวกเขาได้ พวกเขาจะให้การจับคู่ที่ดีขึ้นระหว่างความตั้งใจของเรากับความตั้งใจของผู้เยี่ยมชมของเรา

สาม Takeaways

• เริ่มต้นด้วยตัวเลข มองหาจุดบรรจบของปริมาณการค้นหาที่สูงขึ้นและความยากที่ต่ำกว่า มักไม่คุ้มค่าที่จะเลือกคำหลักที่มีปริมาณการค้นหาต่ำจนเครื่องมือคำหลักไม่ได้วัดปริมาณ หรือคำหลักที่ยากต่อการจัดอันดับ คุณจะไม่แข่งขันกับสุนัขตัวใหญ่ในอุตสาหกรรม
• จำเจตจำนงของผู้ค้นหาพร้อมกับตัวคุณเอง การมองข้ามพฤติกรรมการค้นหาในแง่มุมที่ค่อนข้างเป็นอัตวิสัยนี้อาจนำคุณไปสู่การเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณสำหรับผู้ที่ไม่สนใจเนื้อหาของคุณอย่างแน่นอน ไม่ต้องพูดถึงผลิตภัณฑ์และบริการของคุณ
• อย่ากลัวที่จะทดลอง กลยุทธ์ SEO ของคุณไม่มีอยู่ในสุญญากาศ และพฤติกรรมการค้นหาก็เปลี่ยนไปตามกาลเวลา ดำเนินการทดสอบ A/B กับกลุ่มคำหลักต่างๆ ให้ความสนใจว่าโพสต์บล็อกใดได้รับการเข้าชมมากที่สุด และปรับกลยุทธ์ของคุณตามความเหมาะสม

{{cta('cb5742ac-a8c8-422a-811a-aee5e6717be7')}}