Les bases du référencement : comment choisir les bons mots clés

Publié: 2020-12-20

Avez-vous déjà consulté un rapport sur les mots clés ? Tous ces petits mots et chiffres, coincés dans une longue feuille de calcul - c'est assez pour vous faire tourner la tête.

La recherche de mots clés est essentielle à toute campagne de référencement efficace, et c'est également un fondement important de votre stratégie de marketing de contenu. Si jamais vous voulez gagner sur Internet, vous devez donner un sens à cette feuille de calcul et apprendre à choisir les bons mots clés. Nos spécialistes du référencement vous ont donc fourni les bases pour vous aider à démarrer votre parcours de mots clés !

Glossaire SEO de base

Avant de commencer, vous devez connaître quelques termes de base :

Mot-clé court : un mot-clé court et large qui reçoit de nombreuses recherches chaque mois, comme « marketing entrant » ou « conseils pour les blogs ».
Mot-clé à longue traine : une expression plus longue qui reçoit moins de recherches mais qui est plus spécifique, comme « marketing entrant pour les petites entreprises » ou « conseils de blogs pour les médecins ».
Volume de recherche : le nombre de fois que les internautes recherchent un mot clé spécifique, généralement par mois. (Le volume de recherche "local" de Google fait en fait référence au volume de recherche à l'échelle nationale.)
Difficulté : cela fait référence à la difficulté d'atteindre la première page de résultats pour un mot clé donné. Plus le nombre est bas, plus il sera facile de gagner du page rank.

(Si vous êtes un apprenant visuel, n'oubliez pas de regarder « SEO : le film », un documentaire sur la véritable histoire de l'optimisation des moteurs de recherche.)

« Sur quoi écrire » : une étude de cas sur les mots clés

Pour illustrer comment choisir (ou rejeter) un mot-clé, nous allons examiner un mot-clé à longue traîne, "sur quoi écrire". Si vous vous abonnez à notre blog (ahem, vous pouvez le faire maintenant !), vous vous souviendrez peut-être que nous avons abordé quelques sujets connexes, comme le marketing de contenu : comment savoir sur quoi écrire et sur quoi écrire lorsque Writer's Block Grèves. En tant qu'agence de marketing de contenu et de référencement, nous sommes très doués pour trouver sur quoi écrire, et nos clients ont souvent du mal à faire le même exercice. C'est donc un excellent sujet à aborder sur notre blog.

Mais faut-il optimiser le contenu pour « sur quoi écrire » ? Considérons trois facteurs.

1. Volume de recherche

Passons maintenant aux chiffres. Le volume de recherche mensuel pour « sur quoi écrire » est de 2 400. Ce n'est pas trop minable, surtout lorsque le mot-clé se rapporte à ce que nous faisons en tant que spécialistes du marketing de contenu : après tout, nous passons beaucoup de temps à dire aux gens sur quoi écrire. Il serait donc probablement logique de se concentrer sur ce mot-clé.

Un mot sur le volume de recherche : Il n'y a pas de règle d'or pour choisir le volume de recherche idéal. Généralement, les mots-clés à expression large ont un volume de recherche plus élevé que les mots-clés à longue traine, qui sont plus spécifiques. Idéalement, les mots-clés que vous choisissez auront un volume de recherche suffisant pour la génération de leads.

Considérez ceci : si 2 400 personnes recherchent chaque mois le mot-clé que vous avez choisi, seules 240 peuvent accéder à votre site. Parmi ceux-ci, seuls 24 autres peuvent décider que votre site Web contient exactement ce qu'ils recherchent et se convertissent en prospects. Ainsi, si un mot-clé n'obtient qu'une poignée de recherches, ce n'est probablement pas un bon choix (à moins que votre secteur ne soit très spécialisé).

2. Difficulté

Selon l'outil de mots-clés de notre bien-aimé HubSpot, la difficulté pour « quoi écrire » est de 12 sur 100. C'est sacrément bas, ce qui indique que peu d'autres personnes se disputent le classement sur ce mot-clé. Basé uniquement sur le score de difficulté, ce serait un excellent mot-clé à choisir car il s'agit d'un fruit à portée de main.

Maintenant, pourquoi un mot-clé apparemment génial aurait-il une difficulté aussi faible ? Il se pourrait que ce soit un mot-clé si long que d'autres spécialistes du marketing l'aient négligé. Ou il se peut que cela n'apporte tout simplement pas le type de trafic que vous recherchez. C'est là que l'intention entre en jeu.

3. Intention

Supposons que vous trouviez une poignée de mots-clés à cibler sur votre site Web. Ils semblent être des options formidables : un volume de recherche relativement élevé et une faible difficulté. Mais vous devez penser à un autre facteur : l'intention.

Les personnes qui recherchent ce mot-clé recherchent-elles ce que vous proposez ? Cela peut sembler impossible à deviner. Cependant, vous pouvez utiliser un outil de suggestion de mots clés pour voir ce que les moteurs de recherche considèrent comme des termes « liés ».

Voici un échantillon des mots-clés associés que l'outil de suggestion de mots-clés HubSpot nous a donnés pour « sur quoi écrire » :

Sur quoi écrire un sonnet
Sur quoi écrire un livre
Que dire dans une carte de condoléances
Invites d'écriture créative
Invites de journal
Idées d'histoires courtes

Il est clair qu'aucune de celles-ci (ou aucune des autres suggestions) ne concerne nos spécialités, le marketing de contenu et le marketing entrant. Alors peut-être que « sur quoi écrire » n'est pas un si bon mot-clé après tout, si les personnes qui l'utilisent ne recherchent pas ce que nous proposons.

Faire correspondre votre intention à l'intention du visiteur

Nous devons clairement repenser ce mot-clé. Alors, quelle est notre intention avec ce mot-clé ? Nous voulons aider les gens à comprendre sur quoi bloguer et, plus précisément, à choisir les meilleurs sujets sur lesquels bloguer. Nous avons de nouveau utilisé l'outil de suggestion de mots clés, en recherchant à la place des mots clés liés à " sur quoi bloguer ?". Cela nous a donné quelques options comme "idées de blog", que nous pourrions transformer en un article intitulé "Comment trouver dix idées de blog maintenant", par exemple.

Mais qu'en est-il des « meilleurs sujets de blog » ? Cela a donné des mots-clés associés comme "idées d'articles de blog" et "idées de blog", qui sont assez pertinents pour nos intentions et nos offres. Encore une fois, ce sont des termes généraux, mais les personnes qui recherchent ces mots-clés sont probablement aux prises avec un problème auquel nous pouvons les aider. Ils nous donneront une meilleure adéquation entre notre propre intention et l'intention de nos visiteurs.

Trois plats à emporter

Commencez par les chiffres. Recherchez une confluence de volume de recherche plus élevé et de difficulté moindre. Il n'est généralement pas utile de sélectionner des mots-clés avec un volume de recherche si faible qu'un outil de mots-clés ne le quantifie même pas, ou des mots-clés si difficiles à classer que vous ne serez jamais en concurrence avec les gros chiens de l'industrie.
Rappelez-vous l'intention du chercheur, ainsi que la vôtre. Négliger cet aspect quelque peu subjectif du comportement de recherche peut vous amener à optimiser votre site Web pour des personnes décidément indifférentes à votre contenu, sans parler de vos produits et services.
N'ayez pas peur d'expérimenter. Votre stratégie de référencement n'existe pas dans le vide et les comportements de recherche changent avec le temps. Effectuez des tests A/B avec différents groupes de mots clés, faites attention aux articles de blog qui génèrent le plus de trafic et adaptez votre stratégie en conséquence.