Основы SEO: как выбрать правильные ключевые слова

Опубликовано: 2020-12-20

Вы когда-нибудь просматривали отчет по ключевым словам? Все эти крошечные слова и цифры, втиснутые в длинную электронную таблицу — достаточно, чтобы у вас закружилась голова.

Исследование ключевых слов жизненно важно для любой эффективной SEO-кампании, а также является важной основой вашей стратегии контент-маркетинга. Если вы когда-нибудь захотите завоевать Интернет, вам нужно разобраться в этой таблице и научиться выбирать правильные ключевые слова. Итак, наши специалисты по поисковой оптимизации предоставили вам основы, с которых вы сможете начать работу с ключевыми словами!

Базовый SEO-глоссарий

Прежде чем мы начнем, вам нужно знать несколько основных терминов:

Короткое ключевое слово: короткое широкое ключевое слово, по которому каждый месяц выполняется множество поисковых запросов, например «входящий маркетинг» или «советы по ведению блога».
Ключевое слово с длинным хвостом: более длинная фраза, которая получает меньше запросов, но является более конкретной, например «входящий маркетинг для малого бизнеса» или «советы по ведению блога для врачей».
Объем поиска: количество раз, которое люди выполняют поиск по определенному ключевому слову, обычно в месяц. («Местный» объем поиска Google фактически относится к объему поиска по всей стране.)
Сложность: это относится к тому, насколько сложно достичь первой страницы результатов для данного ключевого слова. Чем ниже число, тем легче будет получить рейтинг страницы.

(Если вы визуальный ученик, обязательно посмотрите «SEO: The Movie», документальный фильм о реальной истории поисковой оптимизации.)

«О чем писать»: тематическое исследование ключевых слов

Чтобы проиллюстрировать, как выбрать (или отбросить) ключевое слово, мы рассмотрим одно длинное ключевое слово «о чем писать». Если вы подписаны на наш блог (хм, вы можете сделать это прямо сейчас!), вы, возможно, помните, что мы рассмотрели несколько связанных тем, таких как Контент-маркетинг: как понять, о чем писать и о чем писать, когда писательский блок Забастовки. Как агентство контент-маркетинга и SEO, мы чертовски хорошо придумываем, о чем писать, и наши клиенты часто испытывают трудности с этим же упражнением. Так что это отличная тема для нашего блога.

Но должны ли мы оптимизировать контент для того, «о чем писать»? Рассмотрим три фактора.

1. Объем поиска

Теперь приступим к цифрам. Ежемесячный объем запросов «о чем писать» составляет 2400. Это не так уж и плохо, особенно когда ключевое слово относится к тому, что мы делаем как контент-маркетологи: в конце концов, мы тратим много времени на то, чтобы рассказать людям, о чем писать. Так что, вероятно, имеет смысл сосредоточиться на этом ключевом слове.

Несколько слов об объеме поиска: не существует золотого правила выбора идеального объема поиска. Как правило, ключевые слова с широкой фразой имеют более высокий объем поиска, чем ключевые слова с длинным хвостом, которые являются более конкретными. В идеале выбранные вами ключевые слова будут иметь достаточный объем поиска для лидогенерации.

Учтите следующее: если 2400 человек ежемесячно выполняют поиск по выбранному вами ключевому слову, на ваш сайт могут прийти только 240 человек. Из них только 24 могут решить, что на вашем сайте есть именно то, что они ищут, и конвертировать в потенциальных клиентов. Таким образом, если ключевое слово получает только несколько запросов, это, вероятно, не лучший выбор (если только ваша отрасль не очень нишевая).

2. Сложность

Согласно нашему любимому инструменту подсказки ключевых слов HubSpot, сложность вопроса «о чем писать» составляет 12 из 100. Это чертовски мало, указывая на то, что не так уж много людей борются за ранг по этому ключевому слову. Основываясь исключительно на оценке сложности, это было бы отличным ключевым словом для выбора, потому что это низко висящий фрукт.

Теперь, почему, казалось бы, отличное ключевое слово имеет такую низкую сложность? Возможно, это ключевое слово с таким длинным хвостом, что другие маркетологи упустили его из виду. Или может случиться так, что он просто не приносит тот трафик, который вы ищете. Вот где появляется намерение.

3. Намерение

Скажем, вы нашли несколько ключевых слов для таргетинга на своем веб-сайте. Они кажутся потрясающими вариантами: относительно большой объем поиска и низкая сложность. Но вы должны учитывать еще один фактор: намерение.

Люди, которые ищут это ключевое слово, ищут то, что вы предлагаете? Это может показаться невозможным для угадывания. Однако вы можете использовать инструмент подсказки ключевых слов, чтобы увидеть, что поисковые системы считают «связанными» терминами.

Вот выборка связанных ключевых слов, которые инструмент подсказки ключевых слов HubSpot дал нам для «о чем писать»:

О чем написать сонет
О чем написать книгу
Что сказать в открытке сочувствия
Подсказки к творческому письму
Подсказки журнала
Идеи для коротких рассказов

Очевидно, что ни одно из этих (или любых других предложений) не относится к нашим специальностям, контент-маркетингу и входящему маркетингу. Так что, может быть, «о чем писать» не такое уж хорошее ключевое слово, если люди, которые его используют, не ищут то, что мы предлагаем.

Сопоставление ваших намерений с намерениями посетителей

Нам явно нужно переосмыслить это ключевое слово. Итак, каковы наши намерения с этим ключевым словом? Мы хотим помочь людям понять, о чем вести блог, а точнее, выбрать лучшие темы для блога. Мы снова использовали инструмент подсказки ключевых слов, вместо этого ища ключевые слова, связанные с тем, «о чем писать в блоге». Это дало нам несколько вариантов, таких как «идеи для блога», которые мы могли превратить, например, в пост под названием «Как придумать десять идей для блога».

А как насчет «лучших тем блога»? Это дало связанные ключевые слова, такие как «идеи для блога» и «идеи для блога», которые очень важны для наших намерений и предложений. Опять же, это общие термины, но люди, которые ищут эти ключевые слова, вероятно, сталкиваются с проблемой, с которой мы можем им помочь. Они дадут нам лучшее соответствие между нашими собственными намерениями и намерениями наших посетителей.

Три вывода

Начните с цифр. Ищите сочетание большего объема поиска и меньшей сложности. Обычно нецелесообразно выбирать ключевые слова с таким низким объемом поиска, что инструмент подсказки ключевых слов даже не определяет его количественно, или ключевые слова, по которым так сложно ранжироваться, что вы никогда не сможете конкурировать с крупными собаками отрасли.
Помните о намерениях искателя, а также о своих собственных. Игнорирование этого несколько субъективного аспекта поведения при поиске может привести к тому, что вы оптимизируете свой веб-сайт для людей, которые решительно не заинтересованы в вашем контенте, не говоря уже о ваших продуктах и услугах.
Не бойтесь экспериментировать. Ваша SEO-стратегия не существует в вакууме, и поисковое поведение со временем меняется. Проведите A/B-тесты с различными кластерами ключевых слов, обратите внимание на то, какие сообщения в блогах получают наибольший трафик, и соответствующим образом адаптируйте свою стратегию.