재활용 콘텐츠 마케팅: 재사용, 용도 변경 및 홍보를 위한 100가지 이상의 방법

콘텐츠 마케팅을 재활용합니까?

그렇지 않으면 콘텐츠 도달 범위, 효율성 및 평생 가치를 확장할 수 있는 기회를 놓치게 됩니다.

콘텐츠 마케팅을 구체화하는 데 도움이 되는 좋은 방법입니다.

더욱이 새로운 콘텐츠를 만드는 것보다 비용이 적게 듭니다. 정의상 재활용 콘텐츠 마케팅은 처음부터 만들어지지 않았기 때문에 이미 어떤 형식으로 존재합니다.

전체 마케팅 계획의 일부로 콘텐츠 마케팅을 재활용하려면 다음 100가지 이상의 방법을 사용하여 마케팅 일정을 채우십시오.

재활용 콘텐츠 마케팅 정의

재활용 콘텐츠 마케팅에는 다음 5가지 속성이 포함됩니다.

• 기존 콘텐츠가 계속 표시되도록 다시 승격합니다. 많은 마케터들이 콘텐츠의 평생 가치를 줄이기 위해 게시 한 달 후에 콘텐츠 홍보를 중단합니다. (참고: 중복 콘텐츠가 생성되지 않도록 주의하십시오.)
• 기존 콘텐츠를 업데이트하여 최신 상태로 유용하게 유지합니다. Backlinko의 Brian Dean에서 한 페이지를 가져옵니다. 이미 가지고 있는 모든 것이 최고가 될 때까지 새로운 콘텐츠를 만들지 마십시오.
• 기존 콘텐츠를 다른 형식으로 변환합니다. 이것은 큰 암석 콘텐츠에 대한 Rebecca Lieb의 추수감사절 칠면조 접근 방식입니다.
• 기존 정보를 새로운 콘텐츠로 재활용합니다. 여기에는 큰 콘텐츠를 더 작은 콘텐츠 청크로 나누고 더 작은 콘텐츠를 더 긴 콘텐츠로 수집하는 것이 포함됩니다.
• 기존 콘텐츠를 선별하여 정보에 대한 새로운 컨텍스트를 제공합니다. 선별된 콘텐츠는 기존 콘텐츠와 제3자 콘텐츠를 활용합니다.

콘텐츠 마케팅을 재활용하는 100가지 이상의 방법

콘텐츠 마케팅을 재활용하는 100가지 이상의 방법을 사용하십시오. 이 모든 것은 포괄적인 콘텐츠 마케팅 감사로 시작됩니다.

재활용 콘텐츠 마케팅: 제품 정보

LinkedIn 연구에 따르면 독자가 이 정보를 적극적으로 찾는 것으로 나타났으므로 매우 구체적인 세부 정보를 포함하는 것이 중요합니다.

• 판매 페이지에서 제품 설명을 향상 시킵니다. 이것은 검색 가능성을 지원합니다.
• 콘텐츠를 자세한 제품 블로그 게시물로 변환합니다. 이것은 순수한 Marcus Sheridan의 "그들이 묻고 응답합니다."입니다.
• 제품 비교 게시물을 제공합니다. 귀하의 오퍼링과 귀하의 제품과 경쟁업체의 제품에 대해 A 대 B 제품 비교를 사용하십시오.
• 보다 심층적인 구매자 가이드를 만듭니다 . 제품 게시물을 사용하여 자격을 갖춘 리드의 이메일 주소를 캡처합니다. Yale Products는 이를 수행합니다.

재활용 콘텐츠 마케팅: 콘텐츠 패키징

제품, 포장 및/또는 관련 배송 자재에 표시되는 정보입니다. 지침 및 방법이 포함될 수 있습니다.

• 제품 설명을 확장 하려면 판매 페이지에 포장 정보를 추가하십시오 .
• 사용법 및 조리법 또는 패턴에 대한 포장 정보를 선별합니다. 판매 영수증과 판매 후 이메일에 있는 링크를 사용하십시오.

재활용 콘텐츠 마케팅: 블로그 게시물 및 기사

블로그 게시물 및 기타 기사를 변환하여 콘텐츠 마케팅을 재홍보, 재사용 및 선별합니다.

• 기사의 요점에서 소셜 공유를 만듭니다. 이를 통해 시간 경과에 따른 소셜 공유를 예약할 수 있습니다.
• 정보를 인포그래픽으로 변환합니다. 기사의 시각적 버전을 만드십시오.
• 오래된 블로그 콘텐츠 를 다시 홍보합니다. 시간이 지나도 최고의 콘텐츠를 계속 볼 수 있습니다.
• 검색 최적화를 지원하도록 기존 기사를 업데이트 하십시오. 독자와 관련된 블로그 게시물을 유지함으로써 그들은 계속해서 관심을 끌고 있습니다.
• 특정 주제에 대한 블로그 게시물을 교육 또는 리소스 섹션으로 수집합니다.
• 칼럼을 뉴스레터로 선별하십시오. 매주 또는 매월 이메일을 작성하십시오. Actionable Marketing Guide가 이를 수행합니다. (가입해주시면 감사하겠습니다!)
• Andy Crestodina "이블 트윈" 콘텐츠를 만듭니다. 칼럼의 요점을 취하여 다른 목표 시장이나 반대 관점에 적용하십시오.
• 관련 블로그 게시물을 책으로 모으십시오 . 통합된 조각으로 읽히도록 콘텐츠를 편집합니다.
• 프레젠테이션 및/또는 교육에 블로그 게시물을 사용 합니다. 블로그 게시물은 나중에 집중 조명할 수 있는 새로운 아이디어에 대한 테스트 장소를 제공합니다.

재활용 콘텐츠 마케팅: eBook 및 백서

정보를 정기적으로 업데이트하여 기존 eBook 및 백서를 관련성 있게 유지하십시오.

• 더 짧은 요약을 만듭니다 . 방문자가 더 긴 콘텐츠를 다운로드하도록 유도하는 데 사용합니다.
• 보도 자료에서 핵심 요점과 의견을 집중 조명합니다. 도달 범위를 확장하고 백링크를 얻으십시오.
• 주요 섹션을 블로그 게시물 또는 기사로 나눕니다 . 정보가 독립적인지 확인하십시오.
• 그래픽과 데이터를 프레젠테이션과 교육에 통합합니다.
• 관련 통합 문서를 만듭니다. 독자가 아이디어를 실행하도록 돕습니다.
• 콘텐츠를 인쇄 버전으로 변환합니다.

재활용 콘텐츠 마케팅: 콘텐츠 광고

오프라인 및 온라인 광고를 기반으로 콘텐츠 마케팅을 만듭니다.

• 마케팅 캠페인에 대한 사례 연구를 만듭니다. 블로그 게시물, 기사 및/또는 프레젠테이션(내부 또는 외부 모두)에서 사용합니다.
• 프레젠테이션, 웨비나 및/또는 패널 토론과 같은 라이브 콘텐츠에서 캠페인을 강조 표시 합니다.
• 교육 세션에 광고 및 마케팅 캠페인을 포함합니다. 직원 및/또는 투자자의 경우 내부적이거나 고객의 경우 외부적일 수 있습니다.
• 광고 및 마케팅 자료의 히트작 모음을 만듭니다. 이를 내부 또는 외부 프레젠테이션 또는 이벤트의 일부로 표시합니다.

재활용 콘텐츠 마케팅: 패턴 및/또는 레시피

고객과 최종 사용자에게 제품 사용 방법을 보여줍니다.

• 각 레시피를 블로그 게시물로 만드십시오. 적절한 제품에 대한 링크. Kraft Foods는 심층 제품에서 데이터를 수집하고 목록을 작성했습니다.
• 커뮤니케이션 및/또는 이메일에 레시피를 사용합니다.
• 후원 콘텐츠 또는 광고로 제3자 사이트에 패턴을 배치 합니다. Bertelsmann에 있을 때 카탈로그에 레시피를 추가했습니다.
• 조리법을 책으로 수집합니다 (물리적 또는 전자적).
• 패턴과 레시피를 소매점에서 물리적으로 가져오거나 패키지 삽입물로 사용 하십시오.
• 진행 중인 열을 만듭니다 . 정기적인 "이번 주의 레시피" 가 될 수 있습니다. 예를 들어, 많은 원사 회사에서 무료 패턴을 제공합니다.

재활용 콘텐츠 마케팅: 리뷰

고객, 블로거 및 Consumer Reports 와 같은 제3자 전문가로부터 피드백을 수집합니다.

• 온라인 및 오프라인(포장 포함) 제품 설명에 선택적으로 리뷰를 통합 합니다.
• 광고에 고객 리뷰를 포함하십시오.
• 판매를 지원하기 위해 인플루언서 및 전문 리뷰를 다시 인쇄합니다.

재활용 콘텐츠 마케팅: 고객 의견

소셜 미디어 및 리뷰 사이트에 표시되는 고객 콘텐츠(UGC 또는 사용자 생성 콘텐츠라고도 함)를 사용합니다. 이 콘텐츠를 사용할 수 있는 권한을 받으세요. 최소한 관련 리뷰 사이트를 추적하십시오.

• 자주 묻는 질문을 작성하세요. 의견과 질문을 사용하여 FAQ 섹션을 만드십시오.
• 독자 의견과 의견을 블로그 게시물 및 기사의 기초로 사용하십시오.

재활용 콘텐츠 마케팅: 고객 서비스 문의

잠재 고객과 고객이 필요할 때 언제 어디서나 고객 서비스 콘텐츠를 제공하십시오. 음성, 이메일, 채팅 및 기타 형식을 포함합니다.

• 고객 서비스 질문과 답변을 블로그 게시물로 변환 합니다. 사진과 이미지를 사용하여 콘텐츠를 향상시킵니다.
• 마케팅에 의견을 포함하십시오.
• 블로그 게시물에서 고객 질문에 답변하세요. 최소한 고객을 인정하고 고객의 말에 귀를 기울이십시오.
• 판매 페이지의 관련 블로그 게시물 링크.
• 가장 많이 묻는 질문에 대한 링크가 포함된 구매 후 이메일을 만드십시오. 구매 후 문제를 줄입니다.
• 잠재적인 문제를 강조 하기 위해 내부 사용을 위해 고객 서비스 질문과 답변을 관련 데이터와 함께 요약으로 구성 합니다.

재활용 콘텐츠 마케팅: 판매 자료 및 상호 작용

콘텐츠의 마케팅 및 판매 버전 생성을 방지하려면 다음 팁을 따르십시오.

• 판매 질문과 답변을 캡처하여 블로그 게시물로 변환합니다. 이는 브랜딩을 일관되게 유지하고 시간을 줄이는 데 도움이 됩니다.
• 영업 질문과 답변을 기반으로 주간 내부 커뮤니케이션을 생성합니다 . 잠재적인 문제 및 기타 필요한 대응에 대해 모든 사람에게 경고합니다.
• 영업 질문 및 답변에 대한 시각적 개체를 편집하고 개선합니다. 그런 다음 관련 내부 팀에 배포합니다. 이렇게 하면 중복 작업이 줄어듭니다.
• 교육 자료에 판매 질문을 수집합니다. 새로운 직원이 속도를 낼 수 있도록 도와주세요.
• 영업 질문과 답변을 영업 자료로 선별 합니다. 일관된 프레젠테이션과 답변을 보장합니다.
• 판매 질문을 제품 가이드로 변환합니다. 깔때기 요청의 중간을 지원합니다.

재활용 콘텐츠 마케팅: 교육 자료

광범위한 범주의 교육 자료에는 방법 교육, 교육 및 라이브 이벤트가 포함됩니다.

• 수업 하이라이트에서 기사를 작성 하십시오.
• 슬라이드 하이라이트를 다른 형식으로 변환합니다.
• 소셜 미디어 사이트에 프레젠테이션을 게시합니다 .
• 유료 제품에 콘텐츠를 패키징합니다.
• 교육 자료를 사용하여 신입 직원에게 최신 정보를 제공하십시오.
• 교육 자료를 웨비나 및 기타 프레젠테이션으로 재포장합니다. 다른 형식을 사용하면 새로운 청중에게 어필할 수 있습니다.
• 교육 섹션을 방법 비디오로 사용하십시오.
• 시각적 교육 자료의 텍스트 스크립트를 제공합니다.
• 최신 데이터 및 예제로 기존 교육 자료를 업데이트 합니다.

재활용 콘텐츠 마케팅: 라이브 연설 및/또는 프레젠테이션 콘텐츠

경영진과 직원의 연설과 프레젠테이션을 포함합니다.

• 음성 오디오 전체를 캡처하거나 작은 덩어리로 캡처합니다.
• 대화를 텍스트로 변환합니다. 사람들과 검색 엔진에 호소합니다.
• 관련 사이트에 프레젠테이션을 게시합니다.
• 이전 프레젠테이션을 업데이트합니다. 이것은 관련성을 유지해야 하는 입증된 품질 콘텐츠입니다.
• 새로운 이벤트를 홍보하기 위해 오래된 프레젠테이션을 사용하십시오. 이 작업을 수행하면 높은 프로필 발표자의 가시성을 높일 수 있습니다.

재활용 콘텐츠 마케팅: 패널 프레젠테이션

패널은 재활용 옵션도 제공합니다.

• 패널 토론의 비디오를 캡처합니다. 웹사이트, 블로그 또는 YouTube에 배치합니다.
• 콘텐츠를 텍스트로 변환합니다. 청중에게 콘텐츠를 소비하는 또 다른 방법을 제공하십시오.
• 참가자별로 콘텐츠를 수집합니다 . 게시할 스니펫을 위해 질문 또는 발표자별로 비디오를 나눕니다.
• 기사에 대한 패널 질문 및/또는 응답을 사용합니다.
• 비디오 또는 세그먼트를 다양한 청중에게 배포합니다.

재활용 콘텐츠 마케팅: 웨비나

기업에서는 웨비나 및 기타 라이브 비디오 옵션을 사용하므로 이를 어떻게 재구성할 수 있는지 평가하십시오.

• 웹사이트에 웨비나를 배치합니다. 다운로드 또는 유료 벽 뒤에 있습니다.
• 더 짧은 현장 콘텐츠를 위해 웨비나를 청크합니다. 이 콘텐츠를 티저로 사용하세요.
• 내용을 텍스트 형식으로 변환합니다 .
• 콘텐츠에서 블로그 게시물을 만듭니다. 스포트라이트 핵심 포인트.
• 참가자 질문을 기사의 기초로 사용하십시오.

재활용 콘텐츠 마케팅: 사진

시각적 콘텐츠는 텍스트보다 정보를 시청자에게 더 빠르게 전달합니다.

• 광고 또는 제품 제작 사진 촬영에서 비하인드 스토리 블로그 게시물이나 기사 를 작성하십시오.
• 소셜 미디어에 사진을 게시합니다. 일관된 해시태그를 포함하세요.
• 프레젠테이션에 사진을 포함하고 속성을 포함합니다.

재활용 콘텐츠 마케팅: 그래픽

사진이 아닌 시각적 정보를 독자에게 제공합니다. 차트, 시각적 메모 및 인포그래픽을 포함합니다.

• 관련 그래픽을 인포그래픽으로 집계합니다 . 다른 사람들이 원본 게시물에 대한 백링크가 포함된 콘텐츠를 포함하도록 권장합니다.
• 플랫폼 전반에 걸쳐 소셜 미디어 공유를 생성합니다 .
• 관련 그래픽 그룹에 대해 더 긴 블로그 게시물이나 기사를 작성하십시오. 독자가 이 관련 텍스트 정보에 주의를 기울이므로 캡션을 포함합니다.

재활용 콘텐츠 마케팅: 비디오

모든 유형의 비디오 콘텐츠를 재활용합니다.

• 비디오의 요점을 텍스트 및 이미지 블로그 게시물 또는 기사로 변환 합니다.
• 비디오의 텍스트 전사를 제공합니다 .
• 프레젠테이션이나 연설과 같은 라이브 콘텐츠를 향상시키기 위해 비디오를 추가합니다 .
• 비디오 클립을 사용하여 시청자가 전체 비디오를 보도록 유도합니다 . 홍보물을 만들기 위해 아웃테이크 또는 클립을 사용합니다. 이러한 프로모션은 획득하거나 지불할 수 있습니다.
• YouTube 채널에 비디오 콘텐츠를 게시합니다.
• 다른 사람의 동영상을 선별합니다.

재활용 콘텐츠 마케팅: 오디오 콘텐츠

이 콘텐츠에는 토크, 토론 또는 프레젠테이션의 사운드 트랙이 포함됩니다. 관련 오디오 및 음성 사이트에 게시합니다.

• 텍스트 대본을 제공합니다 . 검색 가능성을 지원합니다.
• 블로그 및 기타 소유 미디어에 게시 하여 오디오 콘텐츠를 배포합니다.
• 새로운 오디오 콘텐츠를 선별합니다. 지난 주의 오디오 정보 중 최고를 집중 조명합니다.

재활용 콘텐츠 마케팅: 인터뷰

직원, 고객 및 영향력 있는 사람과의 모든 인터뷰를 다시 구상하십시오. 고객과 청중이 있다는 것을 기억하십시오.

• 인터뷰를 세그먼트로 나눕니다 . 각각의 질문에 집중하세요.
• 인터뷰를 칼럼으로 변환합니다 .
• 자체 미디어에서 다른 인터뷰 질문에 답하십시오.
• 다른 플랫폼에서 추가 인터뷰를 사용하십시오.
• 한 그룹의 사람들에게 같은 질문을 하십시오.

재활용 콘텐츠 마케팅: 포럼 상호 작용(Slack과 같은 도구 포함)

재활용 콘텐츠 마케팅을 위한 기반으로 포럼 및 관련 플랫폼을 사용합니다.

• 포럼 질문에 답 하십시오 .
• 질문에 답하기 위해 비디오를 만드십시오.
• 열 또는 블로그 게시물에 대한 사용자 입력을 수집합니다 .
• 다양한 소셜 미디어 플랫폼에서 블로그 게시물 콘텐츠를 공유합니다.  

재활용 콘텐츠 마케팅: 소셜 미디어

소셜 미디어 제공을 사용하여 콘텐츠를 다시 홍보하십시오.

• 다른 형태의 콘텐츠를 위해 소셜 미디어에서 하이라이트를 수집합니다.
• 소유 콘텐츠에 대해 소셜 미디어에서 제기된 질문에 답하세요.
• 긴 형식의 콘텐츠 제공을 위해 "Evil Twin" 콘텐츠를 만듭니다 .
• 텍스트 및 이미지 콘텐츠를 비디오 플랫폼용 비디오 형식으로 변환합니다.
• 주요 주제를 중심으로 유기적인 소셜 미디어를 만드십시오.
• 소셜 미디어용으로 시각적 콘텐츠를 변환합니다.

재활용 콘텐츠 마케팅: 라이브 이벤트 및 회의

크고 작은 라이브 이벤트는 훌륭한 콘텐츠 재활용 기회를 제공합니다. 더 나아가 그들은 높은 관심 이벤트를 만듭니다.

• 이벤트 전, 중, 후에 콘텐츠 마케팅을 만듭니다.
• 이벤트 비디오를 사용하여 온라인 콘텐츠를 만듭니다 .
• 참석자와 영향력 있는 사람을 인터뷰 합니다.
• 라이브 이벤트에서 콘텐츠 및 소셜 공유를 선별합니다.

재활용 콘텐츠 마케팅 결론

소유한 미디어, 소셜 미디어 및 기타 플랫폼에서 콘텐츠 마케팅을 재활용하여 모든 콘텐츠 노력을 최대한 활용하십시오.

콘텐츠 마케팅 캘린더에 콘텐츠를 다시 상상해보세요. 이렇게 하면 마케팅 리소스를 할당하고 시간이 지남에 따라 비용을 유지하는 데 도움이 됩니다.

콘텐츠 마케팅을 재활용하면 마케팅 포트폴리오에서 덜 사랑받거나 관련성이 없는 콘텐츠를 개선하거나 삭제하게 됩니다. 결과적으로 콘텐츠 마케팅 결과가 향상됩니다.

행복한 마케팅,
하이디 코헨

Heidi Cohen 은 Riverside Marketing Strategies의 사장입니다.
Facebook, Twitter 및 LinkedIn에서 Heidi를 찾을 수 있습니다.

선도적인 콘텐츠 기업가로부터,
Joe Pulizzi와 Tilt 팀.

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