블로그 블라니 무시: 멋진 블로그 결과를 얻는 방법

콘텐츠 포화 상태가 시작 되면 한때 신뢰할 수 있었던 블로깅을 잊어 버리십시오 !

이 시점에서 아일랜드인의 운은 블로그에 도움이 되지 않습니다.

아일랜드 동료인 RazorSocial의 Ian Cleary와 AgoraPulse의 Jenny Brennan은 동의하지 않을 수 있습니다.

그러니 이 17가지 블로깅 블라니를 믿지 마세요!

대신 다음과 같은 실행 가능한 블로깅 전술을 따라 블로그의 기초와 콘텐츠를 개선하십시오. 그 과정에서 콘텐츠 대상으로 만듭니다.

블로그가 계속 번성 하고 마케팅 골드의 블로깅 냄비를 얻을 수 있도록 사전에 블로그를 지원하십시오!

무시할 블로그 블라니의 17가지

블로거로서 우리는 만족합니다.

블로그를 자동 조종 장치로 설정했습니까?

당신은 생각하고 있습니다 : 그것이 고장난 것이 아니라면 왜 그것을 고칠까요?

기술, 장치 및 통신이 발전함에 따라 블로그가 발전하거나 뒤처질 위험이 있습니다.

독자의 현재 요구 사항을 충족하려면 이 17가지 블로깅 블라니를 무시하십시오. 대신 멋진 결과를 위해 실행 가능한 블로깅 팁을 따르십시오.

1. BLOGGING BLARNEY: 블로그 사명 선언문 개발 건너뛰기

블로깅을 시작하고 싶다면 콘텐츠가 독자에게 사명을 분명하게 보여줄 것이라고 생각하여 이 단계를 건너뛸 수 있습니다.

모든 블로그에는 청중, 제품 및 비즈니스의 요구 사항에 부합하는 사명 선언문이 필요합니다.

방어 가능한 콘텐츠 틈새 시장을 확보함으로써 블로그 사명 선언문은 블로그 노력에 초점을 맞춥니다. 결과적으로 콘텐츠 관련성을 높이고 낭비되는 마케팅 리소스를 줄입니다.

블로그 사명 선언문을 작성하려면 다음을 정의하십시오.

• 당신이 만들 콘텐츠의 유형,
• 당신이 쓸 청중과
• 당신이 이것을 할 이유. (참고: 단기적으로 측정 가능한 비즈니스 결과를 넘어 더 높은 사회적 목적을 가지세요.)

걱정하지 마십시오. 블로그 사명 선언문은 시간이 지남에 따라 발전할 수 있습니다. 지난 15년 이상 동안 Lee Odden과 그의 TopRank Marketing 팀의 블로그는 발전하고 성장했습니다. 일관된 블로그 콘텐츠를 만드는 방법에 대한 훌륭한 예를 계속 제공합니다.

실행 가능한 블로깅 전술 :

• 블로그 사명 선언문을 개발하십시오. 빈칸을 채워 대략적인 초안을 만들고 피드백을 기반으로 수정합니다.
• 조직 전체와 블로그에 블로그 사명 선언문을 배포하십시오. 커뮤니티를 구축하기 위해 사명 선언문을 공개하십시오.

2. 블로깅 블라니: 입력 없이 청중을 알고 있다고 가정합니다.

청중의 공감 을 불러일으키는 콘텐츠를 작성하려면그들을 알아요. 인구 통계와 같은 높은 수준의 속성으로는 충분하지 않습니다.

생생한 세부 사항으로 글을 쓰려면 청중과 그들이 무엇에 관심을 갖고 있는지 알아야 합니다.

독자를 더 잘 이해하면 특정 청중 세그먼트를 나타내는 페르소나 또는 아바타를 만드십시오. 그들이 적극적으로 추구하는 콘텐츠를 만들기 위해 그들의 목표와 욕구는 물론 그들의 도전과 문제를 결정하십시오.

Entrepreneur On Fire의 John Lee Dumas는 Jimmy라는 한 명의 핵심 독자에 초점을 맞춥니다. 청취자가 그를 식별할 수 있도록 Dumas는 Jimmy에 대한 짧은 비디오를 만들었습니다. 결과적으로 Dumas는 잠재적인 청취자와 관계를 형성합니다.

실행 가능한 블로깅 전술 :

• 마케팅 페르소나를 만듭니다.
• 환영 이메일 편지를 사용하여 독자의 의견을 받으십시오. 사람들이 당신의 콘텐츠에 가장 관심이 있을 때 그들과 소통하세요 . 독자들에게 가장 큰 문제를 말해달라고 요청하십시오. 이메일에 응답하여 관계를 구축하세요.
• 독자에게 이야기하는 것처럼 씁니다. 두 번째 사람을 사용하십시오.

3. 블로깅 블라니: 독자들에게 자신을 소개하는 것을 잊으십시오.

매너에 유의하고 방문자에게 귀하가 누구인지 알리십시오. 사람들이 다른 사람들과 연결되기 때문에 신뢰를 무너뜨리면서 독자들에게 당신이 인간임을 보여주십시오.

블로그를 사용하여 더 깊은 독자 관계를 구축하십시오. 사람들은 조직이나 사물이 아닌 다른 사람들과 연결된다는 것을 기억하십시오.  

실행 가능한 블로깅 전술 :

• 정보 페이지를 만듭니다. 독자들에게 블로그 뒤에 있는 사람들이 틱하게 만드는 요인에 대한 통찰력을 제공하십시오. Peg Fitzpatrick은 그녀의 소개 페이지에서 웃는 얼굴로 독자들을 환영하고 연락처 양식에 그녀의 사진을 포함합니다.
  

  Peg Fitzpatrick이 소개 페이지에서 미소 짓고 있습니다.

• 정보 페이지에 연락처 정보와 실제 주소를 포함하십시오.

4. BLARGING BLARNEY: 블로그에 유니폼 제공 건너뛰기(브랜딩이라고도 함)

블로그 브랜딩은 블로그 블로그가 아닙니다!

귀하의 블로그는 눈에 띄어야 합니다.

블로그 브랜드를 정의하고 콘텐츠가 표시되는 위치에 관계없이 일관되게 사용하십시오.

또한, 귀하의 블로그 브랜드는 귀하의 비즈니스를 지원하고 블로그 콘텐츠 구조, 프레젠테이션, 음성 및 시각 자료를 통해 비즈니스를 인식 할 수 있도록 합니다.

블로그 사명 선언문과 마찬가지로 블로그 브랜딩은 의사 결정을 줄여줍니다.

예를 들어, 그녀의 Enchanted Marketing Blog에서 Henneke는 친숙하고 따라하기 쉬운 스타일을 사용하여 복잡한 주제를 통해 독자를 안내합니다. 또한, 그녀는 각 게시물에 대해 자신만의 맞춤형 이미지를 그립니다.

브랜딩은 블로그 블라니가 아닙니다 – 손으로 그린 ​​이미지를 사용한 Henneke의 블로그 브랜딩

실행 가능한 블로깅 전술 :

• 블로그에 브랜드를 적용하십시오 . 제한된 예산으로도 블로그의 모든 요소를 ​​사용하여 브랜드를 지원하십시오. (다음은 31개의 블로그 디자인 문제에 대한 수정 사항입니다.)
• 블로그 목소리에 주의하세요. 쓰는 방식과 사용하는 언어가 브랜드를 반영하기 때문입니다. 작성자에 관계없이 블로그 콘텐츠를 일관되게 유지하기 위해 일련의 브랜딩 지침을 만드십시오.

5. BLARNEY 블로깅: 마음에 드는 주제에 대한 블로그

혼란스러운 방문자와 검색 엔진을 피하십시오. 대신 몇 가지 주제에 걸쳐 블로그 콘텐츠에 집중하고 분류하십시오.

콘텐츠 허브를 사용하여 블로그 콘텐츠를 계획하세요 (모자 팁: Orbit Media의 Andy Crestodina). 이렇게 하면 검색 엔진이 각 블로그 게시물이 블로그의 다른 콘텐츠와 어떻게 관련되는지 이해하는 데 도움이 됩니다.

여기에는 다음이 포함됩니다.

• 주요 주제 및 키워드(또는 Central Hub)와 같은 핵심 주제,
• 이 용어(또는 관련 하위 주제)와 관련된 주요 질문에 대한 답변 및
• 관련 주제에 대한 광범위한 정보(지원 기반).

핵심 주제에 대한 집중 콘텐츠로 검색 가시성 향상

또한 콘텐츠 허브를 콘텐츠 사일로와 통합합니다(모자 팁: Bruce Clay). 이는 각 허브의 관련 콘텐츠를 다른 관련 콘텐츠에 연결하기 때문에 주요 검색 주제를 지원합니다.

이 두 그래픽은 컨텐츠 사일로 사용의 전후 효과를 보여줍니다. 결과적으로 콘텐츠 구성이 향상됩니다.

콘텐츠-차트를 정리하지 않는 방법

블로그 주제 검색 도움말: 전문 지식이 있고 청중이 관심을 갖고 있는 핵심 블로그 주제 선택 – 그래픽

실행 가능한 블로깅 전술 :

• 각 블로그 게시물을 하나의 키워드 또는 구문에 집중하십시오. 제목과 URL에 해당 단어나 구문을 포함하세요. 도움이 필요하면 Yoast의 WordPress용 SEO 플러그인과 같은 도구를 사용하세요. 또한 신뢰할 수 있는 외부 리소스 및 관련 기본 콘텐츠에 대한 링크를 제공합니다.

6. 블로깅 블라니: 마음이 움직일 때만 글을 씁니다.

블로그에 대한 독자 기반을 구축하려면 독자의 주간 콘텐츠 소비의 일부가 되도록 정기적인 일정에 따라 콘텐츠를 게시 하십시오.

편집 달력은 이 목표를 달성하는 데 도움이 됩니다.

최소한 매주 또는 격주로 새로운 블로그 게시물이나 업데이트된 블로그 게시물을 게시하십시오.

실행 가능한 블로깅 전술 :

• 편집 달력을 만듭니다 . 공식 구조를 사용하여 블로그 게시물을 계획하세요. 한 달이 너무 길다면 편집 달력에 대한 Cliff Notes Approach를 사용하십시오. WP 편집 캘린더, Co-Schedule 및 Trello와 같은 도구를 사용하여 도움을 받으세요.
• 연간 콘텐츠 계획에 편승 하여 초기 블로그 콘텐츠 일정을 설정합니다.
• 블로그 게시물 아이디어를 미리 브레인스토밍합니다. 블로그를 시작하기 전에 아이디어를 평가하고 심사합니다. 필요한 데이터를 수집하고 검색 최적화를 확인합니다.

7. 블로깅 블라니: 마케팅 프로모션으로 블로그 채우기

우리의 청중은 광고와 판촉을 피하기 때문에 그들이 원하고 그들이 계속 재방문하도록 하는 데 필요한 정보를 제공하십시오.

블로그 독자와 신뢰를 구축하려면 고객이 적극적으로 찾는 5가지 유형의 콘텐츠 를 만드십시오.

• 제품 상세 정보
• 고객 질문
• 사용법 교육
• 고객 사례
• 고객 맞춤

고객이 적극적으로 찾고 필요로 하는 5가지 콘텐츠 유형 – 차트

실행 가능한 블로깅 전술 :

• 독자들에게 "붉은 고기 함량"을 제공하십시오. 가격을 포함하여 잠재 고객이 묻는 모든 질문에 답하십시오. (Marcus Sheridan의 책, 그들이 묻고, 당신이 대답함을 읽어보십시오.)

8. 블로깅 블라니: 블로그 게시물을 텍스트로만 제한

독자들을 놀라게 하고 싶습니까?

그런 다음 읽기 어려운 텍스트의 긴 블록을 사용하십시오.

대신 콘텐츠를 청크하여 블로그를 검색 가능하게 만드십시오. 기억력을 높이려면 요점을 눈에 띄게 하고 이미지를 사용하십시오.

왜요?

독자는 평균적으로 페이지당 단어의 20%만 읽습니다.

더 나아가:
시각적 콘텐츠 는 텍스트보다 평균 94% 더 많은 총 조회수를 유도합니다.

또한 적절한 경우 청취자에게 도달할 수 있도록 오디오를 추가하십시오.

실행 가능한 블로깅 전술 :

• 눈 사탕을 추가하십시오. 이미지, 비디오, 오디오 및 프레젠테이션을 포함합니다. 포인트당 하나의 시각적 개체를 사용합니다.
• 독자 및 검색을 위해 시각적 개체를 최적화합니다. 관련 메타데이터를 포함합니다. 또한 사람들이 읽었으므로 캡션을 추가하십시오.

9. 블로깅 블라니: 블로그 콘텐츠가 어떻게 보이는지 무시하십시오.

성공을 위해 블로그를 꾸미십시오.

블로그 콘텐츠가 읽기 어려워 보이면 방문자가 떠납니다.

실행 가능한 블로깅 전술 :

• 독자에게 시각적으로 매력적인 블로그 콘텐츠를 만드십시오. 굵게, 개요 및 이미지를 사용하여 독자를 안내합니다. 부제와 이미지만 보고 스캐너가 기사를 이해할 수 있는지 확인하십시오.
• 블로그 콘텐츠 본문의 너비를 좁힙니다. Nielsen은 가독성을 위해 50~75자를 권장합니다.
• 8 ^학년 읽기 수준에 맞게 작성하십시오. 짧은 단어로 짧은 문장을 씁니다.
  

  미국 성인 읽기 수준은 8학년입니다.

10. 블로깅 블라니: 인터넷에서 찾은 모든 콘텐츠 사용

이 블로그 블라니는 당신을 합법적인 뜨거운 물에 빠뜨릴 수 있습니다! (고통스럽고 값비싼 경험을 통해 압니다!)

온라인 콘텐츠에 이미지와 동영상을 사용하기 전에 IP 권한이 있는지 확인하세요! 저작권 및 콘텐츠에 대한 변호사 Kerry O'Shea Gorgone의 조언을 따르십시오.

온라인에서 찾은 콘텐츠의 소유자가 누구인지 의심되는 경우 사용하지 마십시오! (면책 조항: 저는 변호사가 아닙니다.)

실행 가능한 블로깅 전술 :

• 사용자 제작 콘텐츠(일명: UGC)를 포함한 다른 사람의 콘텐츠를 사용할 수 있는 권한을 얻습니다. 직원과 고객이 이미지와 텍스트를 사용하도록 허용할지 여부를 결정할 수 있습니다.
• 항상 적절한 속성과 참조를 제공하십시오. 당신의 사실이 어디에서 왔는지 독자들에게 말하십시오. 이것은 귀하의 블로그를 신뢰할 수 있게 만듭니다.

11.   블로깅 블라니: 맞춤법, 문법 또는 사실 확인에 게으르다

첫인상이 중요하다는 것을 기억하십시오!

따라서 방문자에게 블로그를 읽지 않고 계속 이동할 이유를 제공하지 마십시오!  

영국 응답자의 43%는 소셜 미디어의 빈약한 문법과 철자가 회사에 대한 의견을 약화시킨다고 생각합니다 (Disruptive Communications).

실행 가능한 블로깅 전술 :

• 초안을 쉬게하십시오. The First Ugly Draft(또는 Ann Handley가 Everything Writes에서 부른 것처럼 TFUD)에서 벗어나십시오.
• 블로그 게시물을 무자비하게 편집하십시오. 초과 단어를 모두 잘라내십시오. 또한 Hemingway 또는 Grammarly와 같은 제품을 사용하십시오.

12. 블로깅 블라니(BLOGGING BLARNEY): 게시물이 게시되면 소셜 미디어에 마술처럼 퍼집니다.

게시 후 처음 며칠 동안 콘텐츠 증폭을 높이십시오. 콘텐츠의 초기 도달 범위를 최대화할 수 있는 아주 작은 기회를 활용하십시오.

주요 블로그 게시물에 많은 리소스를 투자했다면 Facebook 광고를 사용하여 최고의 제목을 결정하십시오. 20%만이 제목을 넘어서기 때문에 제목은 독자층을 유도합니다!

그런 다음 계속해서 더 널리 콘텐츠 배포를 촉진하십시오. 적절한 경우 유료 광고로 지원합니다.

특정 블로그 게시물 성능이 표준에 맞지 않으면 더 매력적으로 보이도록 개선합니다 (게시물의 URL은 변경하지 마세요!).

Cinderella Content로 알려진 이 콘텐츠 업데이트 및 혁신 접근 방식 은 리소스와 예산을 덜 사용하기 때문에 계속해서 주목을 받고 있습니다.

실행 가능한 블로깅 전술 :

• 여러 플랫폼에서 블로그 콘텐츠를 제공할 수 있도록 배포 계획을 준비하십시오. 이메일 배포가 핵심임을 기억하십시오! 배포 콘텐츠 프레젠테이션을 일괄 처리하려면 각 기사의 다른 구성 요소를 사용하십시오.
• 언급한 사람들에게 이메일을 보냅니다. 당신의 목표는 최고의 마음을 유지하는 것입니다. 그러나 그들이 당신의 콘텐츠를 공유할 것이라고 기대하지 마십시오.
• 블로그 게시물에 소셜 공유를 포함합니다. Click-To-Tweet 및 PinThis를 사용합니다.

13. 블로깅 블라니: 소셜 미디어를 사용하여 블로그 게시물을 푸시하세요.

소셜 미디어에 대한 me-me-me 접근 방식을 피하십시오.

작동하지 않습니다!

최소한 소셜 미디어 커뮤니티에서 활동하십시오. 또한 관련 그룹이나 플랫폼에 기여합니다. 최신 기사를 소개하기 전에 소셜 미디어 토론에 참여하십시오.

또한 커뮤니티의 사람들을 선별하고 인정하십시오. 예를 들어, Spin Sucks의 Gini Dietrich는 그녀의 큐레이트된 콘텐츠에 기여한 독자들에게 링크와 함께 인사를 전합니다.

Gini Dietrich가 진 및 주제에 대해 독자들에게 외침

실행 가능한 블로깅 전술 :

• 내 콘텐츠 1개를 다른 사람의 콘텐츠 10개에 공유하세요 . 해시태그와 멘션을 사용하여 도달 범위를 넓힙니다.
• 독자와 팔로워를 특별하게 만드십시오. 블로그에서 언급하고 링크하십시오.

14. BLARNEY 블로깅: 시간 절약 - 블로그 댓글에 응답하지 않음

블로그 댓글에 응답할 필요는 없지만 응답하는 것은 귀하가 실제 사람이고 독자에 대해 관심을 갖고 있음을 보여줍니다.

예를 들어 Social Media Examiner 및 Content Marketing Institute와 같은 블로그에서는 게스트 블로거가 게시물이 게시되는 날 댓글에 응답해야 합니다.

실행 가능한 블로깅 전술 :

• 육식 댓글에 응답하십시오. 다른 독자들이 귀하의 블로그에서 대화에 참여하도록 권장하십시오. Business Grow에서 Mark Schaefer는 가치를 추가하고 대화를 확장하기 위해 개입합니다.

15. 블로깅 블라니: 공유 및 댓글만 추적

블로그 댓글 및 소셜 공유와 같은 허영 지표를 건너뜁니다.

BuzzSumo의 2018 콘텐츠 마케팅 보고서에 따르면:

• 소셜 점유율은 2015년 이후 50% 하락했습니다!
• 또한 중간 기사는 4개의 소셜 공유를 받았고 대부분은 백링크가 없었습니다. 특히, 기사의 70%는 백링크를 받은 적이 없습니다!

BuzzSumo의 2018 콘텐츠 마케팅 소셜 미디어 공유 차트

대신 클릭 유도문안, 연결된 콘텐츠 및 오프 램프를 포함하여 독자의 행동을 독려하십시오!  

실행 가능한 마케팅 전술 :

• 비즈니스 목표에 부합하는 측정 가능한 목표를 정의하십시오. 65개의 블로그 측정항목을 사용하여 도움을 받으세요.
• 항상 게시물과 일치하는 클릭 유도문안을 포함하세요.

16. BLOGGING BLARNEY: 기존 블로그 콘텐츠를 부실하게 내버려 두십시오.

"신선한 블로그 콘텐츠를 만들어야 한다" 햄스터 휠에서 벗어나세요!

대신 새 게시물을 작성하기 전에 기존 콘텐츠를 업데이트하고 개선하십시오.

재생 시간이 긴 콘텐츠를 리노베이션하여 신선하고 눈에 잘 띄게 유지합니다. 다음이 포함됩니다.

1. 블로그 게시물을 있는 그대로 다시 게시합니다.
2. 새로운 데이터와 이미지로 블로그 게시물을 업데이트하십시오.
3. 블로그 게시물을 다른 콘텐츠 형식으로 업그레이드합니다.
4. 관련 주제를 다루기 위해 블로그 시리즈를 보강하십시오.
5. 여러 게시물을 함께 재포장하여 기존 콘텐츠를 선별합니다.

시간이 지남에 따라 계속 표시되는 5가지 유형의 장시간 재생 또는 향상된 콘텐츠 업데이트

더군다나 기존 게시물을 업데이트하는 데 처음부터 새 게시물을 만드는 것보다 리소스가 덜 필요합니다 . 또한 검색 엔진은 귀하의 콘텐츠가 여전히 관련성이 있음을 확인합니다.

예를 들어 Buffer는 더 나은 검색 결과를 얻기 위해 "도로 테스트를 거친" 콘텐츠를 정기적으로 개선합니다.

실행 가능한 블로깅 전술 :

• 1년에 한 번 이상 블로그 콘텐츠를 감사합니다. 중복 콘텐츠를 제거하고 기본 URL로 리디렉션합니다.
• 콘텐츠 업데이트 . 관련성을 유지하려면 새 정보를 추가하세요. 그런 다음 계속 표시되도록 홍보합니다.

17. 블로깅 블라니: 1년 후 블로그 중단

블로깅은 시간과 자원의 장기적인 투자입니다.

Rand Fishkin이 지적했듯이 많은 블로거들은 약 12개월 후에 블로깅 마라톤에서 중도 탈락합니다. 그의 아내의 블로그 Everywherist 에 따르면 시간이 지남에 따라 이점이 거둘 수 있습니다.

장기적으로 블로그를 운영해야 합니다.

알겠어.

시간이 지남에 따라 블로그를 꾸준히 하는 것은 힘든 일입니다!

하지만 포기하지 마세요!  

계속하세요.

실행 가능한 블로깅 전술 :

• 장기적으로 블로그를 운영할 계획입니다.
• 특히 비즈니스 블로그가 있는 경우 지원을 위한 추가 리소스를 얻으십시오 .

블로깅 블라니 결론

많은 블로그 블라니가 여전히 존재합니다. 설상가상으로 건전한 조언과 반드시 ​​따라야 하는 전술이 필요합니다.

그러나 그것이 당신을 속이게 두지 마십시오.

블로깅 결론:
블로깅은 측정 가능한 결과를 얻기 위해 작업과 리소스가 필요합니다.

실행 가능한 블로깅 전술 목록을 따라 블로깅 운을 개선하고 블로그를 마케팅 머신으로 전환하십시오.

한 번에 모든 작업을 수행할 필요가 없음을 기억하십시오.

성 벼의 날을 기념할 때까지 기다리십시오.

블로그 블라니에서 가장 좋아하는 부분과 그 이유는 무엇입니까?

편집자 주: 이 업데이트된 기사는 원래 2013년 3월 17일에 게시되었습니다.

행복한 마케팅,
하이디 코헨

Heidi Cohen 은 Riverside Marketing Strategies의 사장입니다.
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선도적인 콘텐츠 기업가로부터,
Joe Pulizzi와 Tilt 팀.

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