비즈니스 목표 달성에 도움이 되는 4가지 유형의 PR 콘텐츠

이 기사는 Chelsea Branscum이 공동으로 작성했습니다.

케이크처럼,   섭외   레이어가 있고 레이어가 더 좋아질 뿐입니다.

PR에 대해 생각할 때 보도 자료는 마음에 떠오르는 첫 번째 또는 유일한 레이어일 수 있습니다. 그러나 이것은 시작점일 뿐입니다. PR의 다른 귀중한 계층으로 뛰어들어 모든 바이트를 맛보는 방법을 알아보겠습니다.

귀하의 PR에 올바른 계층이 모두 포함되어 있습니까?

보도 자료만 활용하고 다른 PR 콘텐츠는 활용하지 않습니까?   콘텐츠 마케팅   전략? 그렇다면 다른 PR 서비스가 회사의 목표를 달성하는 데 도움이 될 수 있는 모든 가치를 놓치고 있는 것입니다.   사고 리더십, 리드 생성, 판매 지원 또는 SEO를 포함하는지 여부에 관계없이 콘텐츠 마케팅 목표.

보도 자료는 빠른 성공을 위해 교환된 대량 생산 템플릿을 포함하는 전통적인 PR의 한 형태로 볼 수 있습니다. 결코 이것이 나쁘거나 비효율적인 전략은 아니지만,   PR은 진화했고 콘텐츠 마케팅 전략도 진화해야 합니다.   최신 최신 PR 전략을 실행하고 싶습니다.

브랜드, 이벤트 또는 제품에 대한 노출을 생성하는 데 중점을 둔 기존 PR과 달리 현대 PR은 온라인 기고자, 인플루언서 및 사고 리더와 상호 유익한 관계를 구축하고 공유하는 청중에게 진정한 가치를 제공하는 것을 포함합니다. 여기에는 언론 언급, 정보 인터뷰, 기능 및 팟캐스트를 비롯한 여러 유형의 콘텐츠가 포함됩니다. 보도 자료는 콘텐츠 마케팅 전략에서 한 자리를 차지하지만 추가 유형의 PR에 대한 투자는 훨씬 더 유리할 수 있습니다.

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PR을 통해 전략을 강화할 수 있는 방법에 대해 자세히 알아볼 준비가 되셨습니까?

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다층적 접근을 위한 4가지 유형의 PR 콘텐츠

이제 귀하를 업계에서 신뢰할 수 있는 사고 리더로 포지셔닝하여 콘텐츠 마케팅 전략을 극대화할 수 있는 보도 자료를 넘어선 PR 계층에 대해 알아보겠습니다.

1. 언론 멘션

언론 언급은 언론에서 귀하 또는 귀하의 회사에 대한 언급입니다. 예를 들어, 언론 언급은 귀하의 업계와 관련된 콘텐츠에서 귀하를 전문가 출처로 인용하는 기자처럼 보일 수 있습니다. 또는 귀하의 회사가 요점을 설명하기 위한 예로 현장 콘텐츠에서 다룬 전술을 사용하여 출판물에 기고자가 포함될 수 있습니다.

언론의 언급은 브랜드가 타겟 고객과 함께 지속적인 신뢰와 신뢰성을 구축하는 데 도움이 될 수 있습니다. (자세한 내용은   언론 언급이 콘텐츠 전략을 지원하고 장기적인 가치를 창출하는 방법은 해당 주제에 대한 블로그 게시물을 확인하세요.)

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획득 미디어의 더 많은 예를 보고 싶으십니까? 고객의 승리 블로그 게시물을 확인하십시오.

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2. 정보 인터뷰

정보 인터뷰는 언론에서 항상 즉각적인 언급으로 이어지지는 않지만 언론인, 기고자 및 편집자와 중요한 관계를 구축하기 때문에 똑같이 중요합니다.   당신을 사고 리더로 설정합니다   전문가의 조언을 요청할 수 있는 사람.

면접관에게 정보 인터뷰는 귀하와 귀하의 귀중한 통찰력이 향후 이야기에서 어디에 적합할 수 있는지 확인하는 데 도움이 되는 효과적인 조사 도구입니다. 또한 다음을 수행할 수 있는 비공식적인 기회입니다.   전문가로 자신을 확립   공식적인 인터뷰라는 추가 압박 없이. 이러한 이유로 이러한 인터뷰는 서로에게 도움이 됩니다.

3. 특징

당신의 회사는 매력적인 스토리를 가지고 있습니까, 아니면 당신의 브랜드가 당신이 계속해서 이야기할 수 있는 독특하고 뉴스 가치가 있는 일을 하고 있습니까? 여기에서 특집 기사가 등장합니다.

기능은 특정 사람, 회사 또는 뉴스 이벤트를 강조하는 심층 기사입니다.   이러한 유형의 PR은 일반적인 언론 언급보다 스토리에 더 깊이 빠져들기 때문에 해당 기업에 매우 가치가 있음이 입증됩니다. 결국, 회사의 최고를 강조하는 것보다 신뢰할 수 있는 브랜드 평판을 사전에 구축하는 것보다 더 좋은 방법은 없습니다.

4. 팟캐스트

팟캐스트 청취자 수를 넘어설 전망   2023년에는 1억 6천만 명. 팟캐스트가 계속해서 인기를 얻으면서 이 매체가 사상가들에게 귀중한 PR 기회가 된 것은 놀라운 일이 아닙니다.

온라인 출판 인터뷰와 달리   팟캐스트의 장점은 청취자들이 언론 매체에서 걸러내고 해석한 통찰력을 읽는 것이 아니라 자신의 언어를 사용하여 자신의 목소리로 말하는 것을 듣고 알게 된다는 것입니다.   을 더한,   팟캐스트 게스트   대부분의 팟캐스트에는 요약, 연락처 정보 및 리소스가 포함된 웹사이트가 있으며 때로는 웹사이트로 연결되는 백링크가 있기 때문에 링크를 구축하고 SEO 순위를 높일 수 있는 기회입니다.

언론의 (달콤한) 성공 측정하기

홍보 전문가   거의 만장일치로   MuckRack의 PR 측정 현황 설문조사에 따르면 성공의 척도로 미디어 보도를 추적하거나 기사를 게재했습니다. 그러나 추적하기로 선택한 다른 측정항목이 무엇이든 상관없이 모두 몇 가지 중요한 목표에 대해 성공을 측정하려고 합니다. 다음은 PR에 대한 우리의 핵심적인 주요 목표와 언론의 성공을 보다 효과적으로 측정하기 위한 몇 가지 팁입니다.

웹사이트 트래픽:

• 언론 콘텐츠에 링크가 포함된 경우 멘션에서 유입되는 추천 트래픽을 모니터링할 수 있습니다.
• 직접 트래픽과 유기적 트래픽을 살펴보면 독자가 언론과 소통한 후 웹사이트 방문자가 증가했는지 여부를 판단하는 데 도움이 될 수 있습니다.

리드 생성:

• 사이트가 리드를 유도하도록 최적화된 경우 언론에서 유입되어 리드로 전환된 방문자를 추적할 수 있습니다. (팁: HubSpot과 같은 마케팅 자동화 시스템을 사용하면 이를 더 쉽게 추적할 수 있습니다.)
• 잠재 고객 생성 노력의 효과에 대해 자세히 알아보려면 영업 전화를 통해 잠재 고객이 연락한 이유를 알아보십시오. 최근 언론을 본 적이 있습니까? 이 일화적인 통찰력은 항상 수량화하거나 추적할 수 없는 정보를 수집하는 데 도움이 되며, 노력을 통해 올바른 길을 가고 있는지 판단하는 데 도움이 될 수 있습니다.

브랜드 인지도:

• 브랜드 인지도를 측정하는 한 가지 주요 방법은 소셜 멘션과 소셜 참여(공유, 좋아요, 댓글, 특히 해당 업계 리더의 의견)를 이용하는 것입니다.
• Presssecured는 발표회 및 수상을 신청할 때 사상가들의 신뢰를 구축하는 데 도움이 될 수 있으며, 이는 더 많은 언론 기회와 브랜드 인지도 및 신뢰성을 높일 수 있습니다.

언론의 목표는 일반적으로 전문가의 주제에 대한 맥락과 통찰력을 추가하는 것이므로 언론은 귀하와 귀하의 회사가 생각하는 리더로 자리 잡을 수 있는 귀중한 기회입니다.

PR 노력을 극대화할 때 생각하는 것보다 더 많은 옵션이 있습니다. 비즈니스 목표가 사고 리더십, 리드 생성, SEO 또는 영업 지원(또는 위의 모든 것)을 포함하든 상관없이 해당 목표를 달성하는 데 도움이 되는 PR 계층이 있습니다.

얻은 미디어 노력을 어디에 집중해야 하는지 잘 모르시겠습니까? 청중이 어떤 출판물을 읽고 있는지 알아보기 위해 무료 온라인 퀴즈를 풀려면 아래를 클릭하십시오!