Facebook은 Apple의 데이터 추적 업데이트의 영향에 대해 설명하고 브랜드가 광고 성능을 개선할 수 있는 방법에 대한 팁을 제공합니다.

Apple의 논란의 여지가 있는 앱 추적 투명성(ATT) 업데이트가 Facebook에 중대한 영향을 미치고 있는 것처럼 보입니다. 오늘 Social Network는 새로운 개인 정보 보호 프롬프트가 광고 보고에 영향을 미치는 몇 가지 구체적인 방식을 간략히 설명했습니다.

빠른 컨텍스트를 위해 Apple은 지난 4월 새로운 데이터 추적 팝업 알림 을 출시했습니다. 이 팝업 알림은 iOS 사용자에게 각 개별 앱 내에서의 활동 추적을 선택하도록 직접 요청합니다.

사용자에게 옵션을 제공하는 프롬프트와 함께 데이터 오용 및 누출에 대한 다양한 뉴스 기사가 있는 가운데 많은 사람들이 결과적으로 데이터 추적을 끄기로 선택할 가능성이 높아 보였습니다. 실제 수치는 확실하지 않지만 보고서에 따르면 대다수의 iOS 사용자가 추적을 선택 해제하고 있으며 시간이 지남에 따라 다소 감소한 것처럼 보이지만 여전히 60% 이상의 선택 해제 비율입니다.

흐름 효과는 광고주가 계속할 데이터가 적다는 것입니다. 예를 들어 이 변경 전까지는 앱으로 연결되는 광고를 클릭한 다음 해당 앱에서 무언가를 구매한 경우 광고주는 다음을 수행할 수 있습니다. 이를 추적하고 향후 더 관련성 높은 광고로 귀하를 타겟팅합니다. ATT 출시의 결과로 이것은 적어도 같은 속도로는 더 이상 가능하지 않습니다. 그리고 이것의 가장 큰 영향을 받은 것 중 하나는 Facebook이었으며, Facebook은 타겟팅 엔진의 일부를 구동했던 광범위한 추적 데이터에 대한 액세스 권한을 잃었습니다.

페이스북에서 설명한 대로:

" 7월 실적 발표에서 언급했듯이 플랫폼 변경, 특히 최근 iOS 업데이트로 인한 역풍이 2분기에 비해 3분기에 더 큰 영향을 미칠 것으로 예상했습니다. 우리는 여러분 중 많은 사람들이 우리와 마찬가지로 이 더 큰 영향을 경험하고 있다는 것을 알고 있습니다. "

여기에서 Facebook에 대한 가장 구체적인 영향은 전환 보고입니다. Facebook은 이제 동일한 방식으로 전환을 추적할 수 없으므로 시스템 학습을 기반으로 활동을 추정하는 새로운 시스템을 구현하기 위해 노력하고 있습니다.

지금까지 이러한 추정치는 다음과 같은 결과를 제공하지 않습니다.

" 우리의 추정치는 전체적으로 iOS 웹 전환을 약 15% 과소 보고하고 있습니다. 그러나 개별 광고주를 위한 넓은 범위가 있습니다. 우리는 판매 및 앱 설치와 같은 실제 전환이 많은 광고주에 대해 보고된 것보다 더 높다고 생각합니다."

정확한 전환 데이터가 없으면 무엇이 효과가 있는지 알 수 없기 때문에 이는 Facebook 광고주에게 큰 영향을 미칩니다. 대부분의 대형 광고주와 대행사는 Facebook 데이터를 Google Analytics 및 기타 플랫폼의 정보로 보완하여 이에 대응하는 방법을 모색하고 있지만, 특히 분석 능력이나 역량이 없는 소규모 브랜드의 경우 상당한 영향을 미치고 있습니다. Facebook이 제공하는 정보를 교차 확인합니다.

많은 사람들에게 이는 단순히 그들이 더 적은 전환을 보고 있다는 것을 의미하며 그 이유에 대해 명확하게 이해하지 못할 수 있습니다. 예를 들어 해당 광고주가 대신 다른 곳에서 비용을 지출하려는 경우 Facebook의 주요 문제가 될 수 있습니다. 그리고 TikTok이 여전히 상승세를 타고 있고 이번 휴가 시즌을 기다리고 있기 때문에 숏폼 비디오 앱의 역사에서 중요한 변곡점이 될 수 있습니다.

이에 대응하기 위해 Facebook은 보다 정확한 광고 결과를 제공하는 데 도움이 되도록 전환에 대한 모델링된 데이터를 제공하는 다양한 데이터 예측 및 추정 기반 솔루션을 개발하고 있습니다.

"우리는 우리 가 처리하는 개인 정보의 양을 최소화하는 동시에 개인화된 광고를 표시하고 그 효과를 측정할 수 있도록 하는 새로운 개인 정보 보호 강화 기술 을 개발하기 위한 다년간의 노력에 대해 낙관적 입니다."

Facebook은 이에 대해 작업하고 있지만 아직 개발 과정에 있습니다. 즉, 최소한 다가오는 휴가 시즌에는 ATT 업데이트의 결과로 보고에 상당한 영향을 미칠 것입니다.

이를 관리하기 위해 Facebook은 광고주가 영향을 완화하고 이상적으로는 결과적으로 Facebook 광고에 계속 투자하는 데 도움이 되는 다양한 팁을 제공했습니다.

Facebook의 주요 팁은 다음과 같습니다.

• 실적을 분석하기 전에 시간을 허용하십시오 – Facebook의 주요 팁은 광고주가 실적이 저조한 캠페인을 변경하기 전에 시스템이 적응할 시간을 주어야 한다는 것입니다. " 지연된 데이터와 모델링된 보고의 미묘한 차이 를 감안할 때 전환 최적화 캠페인의 실적을 평가하기 전에 최소 72시간 또는 선택한 최적화 기간의 전체 기간을 기다리는 것이 좋습니다." Facebook의 시스템은 최적의 성능 트리거와 각 광고에 응답하는 사람들의 유형을 '학습'하는 것을 기반으로 하므로 응답을 극대화하기 위해 해당 응답 데이터를 수집하는 데 시간이 필요합니다.
• 학습 단계 모범 사례를 따라 전달 시스템이 광고를 전달하는 가장 좋은 방법을 학습하도록 돕습니다. 다시 말하지만 이것은 시간을 기반으로 합니다. Facebook의 ' 학습 단계 ' 모범 사례에 따르면 Facebook의 7일 기간 내에 약 50개의 최적화 이벤트가 필요합니다. 광고 매칭 시스템을 통해 광고에 대한 최상의 반응을 전체적으로 파악할 수 있으며, 이는 Facebook이 앞으로 광고 전달을 최적화하는 데 도움이 될 것입니다. 아래 차트에서 볼 수 있듯이 초기 '학습 단계'에서 Facebook 시스템이 어떤 유형의 사람들이 귀하의 광고에 반응하는지 알아낼 때 실적은 덜 안정적이지만 시간이 지남에 따라 감소하고 CPA가 수평을 유지합니다. 밖으로. Facebook은 현재 상황에서 학습 단계 접근 방식을 준수하는 것이 그 어느 때보다 중요하다고 말합니다.

• 전환 API 설정 – Facebook의 전환 API는 웹사이트 이벤트와 Facebook 간의 직접 연결을 생성하는 데 도움이 되며, 이는 ATT의 영향도 완화할 수 있습니다. "기존 설정에 전환 API를 추가하면 광고 캠페인을 최적화하고, 액션당 비용을 절감하고, 캠페인 결과를 보다 정확하게 측정하는 동시에 다른 비즈니스 도구에 적용한 것과 동일한 개인 정보 보호 기능을 제공하는 데 도움이 됩니다."

이 외에도 Facebook은 광고주가 캠페인 데이터를 보완할 수 있는 Facebook에 직접 연결되지 않은 도구를 포함하여 캠페인 성과를 측정하기 위해 '사용 가능한 모든 도구를 고려'할 것을 제안합니다. 언급한 바와 같이 대부분의 전문 광고주는 이미 이를 수행하고 있으며 다양한 데이터 소스를 통합하여 다양한 측정값을 기반으로 캠페인 실적을 보다 정확하게 볼 수 있는 새로운 모델을 개발하고 있습니다.

전문가가 아닌 사람들의 과제는 어떤 도구가 가장 잘 작동하는지 알아야 하며, 이를 위해서는 Facebook 자체를 넘어서는 수준의 전문 지식과 통찰력이 필요할 수 있다는 것입니다. 단일 플랫폼에서 전체 범위를 제공할 수 없는 Facebook에는 분명히 이상적이지 않지만 실적을 추적하려는 광고주의 경우 Facebook의 실적 데이터가 영향을 받을 수 있다는 점에 유의하는 것이 중요합니다. 이것은 귀하의 측정 범위 내에 있습니다.

Facebook은 전체 영향 개요에서 추가 포인터와 참고 사항을 제공하며, 이는 휴가 캠페인 접근 방식을 계획하는 사람들에게 중요한 참고 자료입니다.

ATT 변경의 전체 영향과 광고주가 이를 우회할 수 있는 방법을 알기까지는 아직 시간이 걸리며 더 많은 개인정보 보호 변경이 있을 예정이므로 앞으로 유사한 영향을 더 많이 볼 수 있을 것으로 예상할 수 있습니다.

이러한 변화를 가장 잘 탐색할 수 있도록 최신 모범 사례를 알려드리겠습니다.