Facebook 概述了 Apple 數據跟踪更新的影響，提供了有關品牌如何提高廣告效果的提示

Apple 備受爭議的 App Tracking Transparency (ATT) 更新似乎對 Facebook 造成了重大影響，The Social Network 今天概述了廣告報告受到新隱私提示影響的一些具體方式。

為了快速了解情況——早在 4 月，Apple 就推出了新的數據跟踪彈出式警報，直接要求 iOS 用戶選擇在每個單獨的應用程序中跟踪他們的活動。

由於提示為用戶提供了選項，在有關數據濫用和洩漏的各種新聞報導中，許多人似乎確實會選擇關閉數據跟踪。 這裡的實際數字不是確定的，但報告確實表明大多數 iOS 用戶選擇退出跟踪，隨著時間的推移，這種情況似乎有所減少，但仍遠高於 60% 的退出率。

流動效應是廣告商可以繼續使用更少的數據 - 例如，在此更改之前，如果您點擊了引導您進入應用程序的廣告，然後在該應用程序中購買了一些東西，那麼廣告商將能夠跟踪這一點，並隨後在未來以更相關的廣告定位您。 由於 ATT 的推出，這不再可能，至少不是以相同的速度。 受此影響最嚴重的是 Facebook，它無法訪問為其定位引擎的一部分提供動力的廣泛跟踪數據。

正如 Facebook 所解釋的：

“正如我們在 7 月份的財報電話會議中指出的那樣，我們預計平台變化帶來的不利因素，尤其是最近的 iOS 更新，將在第三季度產生比第二季度更大的影響。 我們知道你們中的許多人正在像我們一樣經歷這種更大的影響。 ”

這裡對 Facebook 最具體的影響是轉化報告——Facebook 現在無法以同樣的方式跟踪轉化，它一直在努力實施一個新系統，該系統基於系統學習來估計活動。

到目前為止，這些估計並沒有完全實現：

“我們的估計是，總的來說，我們少報了大約 15% 的 iOS 網絡轉化； 但是，對於個別廣告客戶來說，範圍很廣。 我們相信，現實世界的轉化率，例如銷售和應用安裝，比許多廣告商所報告的要高。”

這對 Facebook 廣告商來說影響很大，因為沒有準確的轉化數據，你就無法知道什麼是有效的。 大多數大型廣告商和代理商正在研究如何通過使用來自 Google Analytics 和其他平台的信息來補充他們的 Facebook 數據來應對這種情況，但這正在造成重大影響，特別是對於那些沒有分析能力或能力的小品牌來說交叉檢查 Facebook 提供的信息。

對於許多人來說，這僅僅意味著他們看到的轉化次數減少了，而且他們可能對原因並不清楚。 例如，如果這些廣告商希望將錢花在其他地方，這可能會成為 Facebook 的一個主要問題。 而隨著 TikTok 仍在崛起，並等待這個假期，它可能成為短視頻應用歷史上的一個關鍵轉折點。

為了解決這個問題，Facebook 一直在研究各種基於數據預測和估計的解決方案，這些解決方案將提供有關轉化的建模數據，以幫助提供更準確的廣告結果圖片。

“我們對我們多年努力開發新的隱私增強技術感到樂觀，這些技術可以最大限度地減少我們處理的個人信息量，同時仍然允許我們展示個性化廣告並衡量其有效性。”

Facebook 正在為此努力，但它仍處於開發過程中，這意味著即將到來的假期至少會因為 ATT 更新而看到重大的報告影響。

為了解決這個問題，Facebook 提供了一系列技巧來幫助廣告商減輕影響——最好是繼續投資 Facebook 廣告。

Facebook 的關鍵提示包括：

• 在分析效果之前留出時間——Facebook 的首要提示是，廣告商需要給系統時間來適應，然後再對效果不佳的廣告系列進行更改。 “鑑於延遲數據和建模報告的細微差別，請考慮等待至少 72 小時或所選優化窗口的整個長度，然後再評估轉化優化廣告系列的效果。” Facebook 的系統基於“學習”最佳性能觸發器，以及響應每個廣告的人的類型，因此，它需要時間來收集響應數據，以確保最大化響應。
• 遵循學習階段最佳實踐，以幫助投放系統學習投放廣告的最佳方式——同樣，這是基於時間的——Facebook 的“學習階段”最佳實踐表明，Facebook 的“學習階段”最佳實踐表明，在 7 天內需要大約 50 次優化事件。廣告匹配系統，以全面了解對您的廣告的最佳響應，這將有助於 Facebook 優化廣告投放。 如下圖所示，在最初的“學習階段”，當 Facebook 的系統計算出哪些類型的人對您的廣告做出響應時，效果不太穩定，但隨著時間的推移，這種情況會降低，您的 CPA 將保持平穩出去。 Facebook 表示，在當前形勢下，堅持其學習階段方法比以往任何時候都更加重要。

• 設置Conversions API – Facebook 的 Conversions API 有助於在網站事件和 Facebook 之間建立直接連接，這也可以減輕 ATT 的影響。 “將 Conversions API 添加到您現有的設置將幫助您優化廣告活動、降低每次操作成本並更準確地衡量活動結果，同時提供與我們在其他業務工具中實施的相同的隱私保護”。

除此之外，Facebook 還建議廣告商“考慮所有可用的工具”來衡量他們的活動效果，包括那些與 Facebook 沒有直接關聯的工具，這些工具可以補充你的活動數據。 如前所述，大多數專業廣告商已經在這樣做，他們正在開發新模型，這些模型結合了各種數據源，以根據不同的衡量標準提供更準確的廣告活動績效視圖。

非專業人士面臨的挑戰是，你必須知道哪些工具最有效，而這可能需要 Facebook 本身以外的專業知識和洞察力。 這顯然不適合 Facebook，因為它無法在單個平台上提供全部範圍，但對於希望跟踪其績效的廣告商來說，重要的是要注意您來自 Facebook 的績效數據會受到影響，您需要考慮這在你的測量範圍內。

Facebook 在其完整的影響概述中提供了額外的提示和註釋，這對於那些規劃他們的假期活動方法的人來說是一本重要的讀物。

我們距離了解 ATT 變化的全部影響以及廣告商如何繞過它還有一段時間，隨著更多隱私變化的到來，您可以期待在未來看到更多類似的影響。

我們將讓您了解最新的最佳實踐，以最好地駕馭這些轉變。