Twitter의 새로운 실험은 인기를 얻지 못하여 앱의 주요 변경 사항이 될 수 있습니다.

트위터, 특히 수익 창출을 늘리고 인기 있는 사용자에게 인센티브를 제공하기 위해 새로운 기능과 도구 개발을 강화하기 위한 트위터의 최근 노력에 대해 이야기해야 합니다.

지난 몇 개월 동안 Twitter는 Fleets, Twitter Blue, Super Follows, Spaces, Communities 등과 같은 새로운 기능이 빠르게 추가되면서 개발 속도를 크게 가속화했습니다.

Twitter 제품 책임자 Kayvon Beykpour는 최근 내부 문화와 새로운 전략적 비전이 개선된 점을 인정하면서 이러한 측면에서 팀의 노력을 높이 평가했습니다. 그러나 여기서 문제는 '이것이 정말로 개선된 것인가?'입니다.

트위터는 확실히 많은 것을 시도하고 있으며 잠재력을 극대화하기 위해 해야 합니다. 그리고 트위터가 이 분야에서 너무 오랫동안 발을 들이고 있다는 사실은 부인할 수 없습니다. 그러나 그 실험이 실제로 성과를 낼까요?

그리고 그들이하지 않는다면 어떻게 될까요?

물론 가장 분명한 사례는 트위터 시스템 내에서 본질적으로 인스타그램이나 스냅챗 스토리의 더 나쁜 버전인 소셜 스토리 형식에 대한 트위터의 자체 테이크인 플릿(Fleet)입니다.

Twitter는 2020년 11월 모든 사용자를 위한 Fleets를 출시한 후 지난달에 폐쇄하여 핀을 뽑기까지 운영 기간이 1년도 채 되지 않았습니다. 그렇게 했어야 하는 일이었고, 트위터는 새로운 것을 테스트할 수 있는 용기를 갖고 실패했을 때 인정했다는 점에서 일부 찬사를 받았습니다.

그러나 같은 맥락에서 Twitter의 다른 실험도 실제로 성과를 거두지 못한 것 같습니다. Twitter가 이러한 접근 방식을 고수하고 생산하지 않을 때 종료할 경우 결국 좋지 않은 그림을 그릴 수 있습니다. 내부 개발 프로세스, 플랫폼 구축 시 작동하는 것과 작동하지 않는 것에 대한 경영진의 이해.

오늘 TechCrunch는 트위터의 또 다른 실험이 초기 단계에서 비틀거리고 있다고 보고했습니다. Super Follows 제작자 구독자는 첫 2주 동안 약 6000달러를 벌어들였습니다.

Super Follows는 현재 미국과 캐나다에서만 사용할 수 있으며 특히 제작자가 사람들을 유인하기 위해 유료 구독 제안을 공식화하는 데 시간이 필요하다는 점을 고려할 때 2주는 실패로 기록하기에 충분한 기간이 아닙니다. 그들을 구독하십시오. 그러나 제품 출시 후 6000달러는 그다지 좋지 않습니다. 특히 미국에서 트위터의 일일 활성 사용자가 3,700만 명이 넘는다는 점을 고려할 때 특히 그렇습니다.

Super Follows의 최소 가격($2.99)에서 이는 2,000명의 사용자(Twitter의 미국 사용자 기반의 0.005%)만이 앱의 모든 사용자를 구독했음을 의미합니다. 그리고 그것은 가장 관대 한 견적입니다.

또한 사용자가 트윗 리콜 및 새로운 색상 옵션과 같은 추가 기능에 대해 비용을 지불할 수 있는 구독 추가 옵션인 Twitter Blue가 있습니다.

Twitter Blue는 현재 호주와 캐나다에서 사용할 수 있으며 아직 사용량에 대한 통계가 없지만 제공되는 옵션이 지나치게 매력적이지는 않으며 사람들이 월별 비용을 계속 지불할 의향이 있는지 확인하는 것이 흥미로울 것입니다. 이러한 새로운 기능에 액세스하려면 수수료가 필요합니다(일화에 따르면 대부분의 가입자는 기능이 흥미롭지만 추가 비용을 들일 가치가 없음을 시사하는 것 같습니다).

그리고 트윗 참여를 확대하고 사용량을 최대화하기 위한 가장 최근의 큰 추진력인 커뮤니티가 있습니다.

Twitter는 지난주에 커뮤니티를 출시했으며 아직 성능에 대한 확실한 데이터는 없지만 현재 제공되는 커뮤니티를 간략히 살펴봐도 아직 '이륙 중'이라는 것을 알 수는 없습니다.

커뮤니티의 아이디어는 의미가 있습니다. 사람들이 항상 모든 팔로워와 댓글을 공유하고 싶어하는 것은 아니므로 커뮤니티는 앱에서 그룹 토론을 더욱 폐쇄적으로 할 수 있는 방법을 제공합니다.

그러나 실제로 프로세스에는 몇 가지 결함이 있습니다.

우선 대부분의 일반 Twitter 사용자가 이미 자신의 피드에서 듣고 싶은 사람들의 목록을 선별했다는 점을 감안할 때 커뮤니티는 관심 주제를 최신 상태로 유지하는 데 중요한 역할을 하지 않습니다. 물론 참여할 수 있는 새로운 트윗 토론을 찾을 수 있어 트윗 활동을 확장할 수 있지만 초대 전용 프로세스는 커뮤니티에 이미 가입한 사람을 알아야 가입할 수 있어 선택의 폭이 제한됩니다.

Twitter는 초대 전용 조항을 제거할 수 있지만 그렇게 하면 가입하려는 모든 스패머 및 정크 트위터 사용자에게 커뮤니티가 열리므로 약간의 검사가 필요합니다(이미 모든 새 회원에게 5개의 초대를 제공하는 것은 문제가 이 존경).

그러나 커뮤니티가 주목을 받지 못하는 가장 큰 이유는 참여입니다.

다작 트위터는 이미 커뮤니티 내에서 도달할 수 있는 것보다 훨씬 더 많은 팔로워를 보유하고 있으므로 커뮤니티에만 독점적으로 트윗을 하고 참여도를 낮추는 것은 그다지 매력적이지 않은 것 같습니다.

다시 말하지만, 아직 말하기에는 너무 이르지만 현재로서는 이상적이지 않은 것 같으며 플랫폼에 대한 또 다른 실패한 실험이 될 수 있습니다.

스페이스는 어떻습니까?

클럽하우스가 주도하는 오디오 소셜 트렌드에 발을 들인 스페이스는 여전히 어느 정도 가능성을 보여주고 있으며 여전히 앱에서 더 큰 요소가 될 수 있습니다. 권하다.

그러나 발견은 여전히 ​​문제로 남아 있으며 Clubhouse의 인기가 하락하는 것을 볼 때 오디오 스트리밍이 일부 사람들이 예상했던 것만큼 게임 체인저가 아니며 모든 사용자에게 진행 중인 Spaces를 강조 표시할 적절한 도구가 없을 수 있습니다. 트위터가 최소한 사용 바늘을 어떤 방식으로든 움직일 수 있을 만큼 충분히 넓은 범위에서 옵션에서 중요한 것을 만드는 것을 보기는 어렵습니다.

물론, 이러한 모든 도구는 여전히 개발 중이며, 결국 Twitter의 성능을 높이는 데 도움이 될 만큼 충분한 누적 견인력을 얻을 수 있으며 자체 방식으로 가능성을 보여주는 Professional Profiles와 같은 다른 실험이 있습니다.

그러나 언급한 바와 같이 문제는 이러한 새로운 도구가 적용되지 않으면 어떻게 되는지이며, 이는 Twitter의 다음 변화에서 핵심 고려 사항이 될 수 있습니다.

Beykpour가 Twitter의 발전 모멘텀 증가에 대한 이유에서 이 요소를 간과했지만, 여기에서 진정한 주요 동기는 Twitter 이사회와 작년에 현재 CEO Jack Dorsey를 축출하기 위해 강제로 참여시킨 투자자 그룹이기 때문입니다. 회사에서 그의 지시.

Elliot Management Group의 이사회 구성원은 Square를 이끌고 있는 Dorsey가 Twitter를 운영할 적임자인지 확신하지 못하고 작년에 Dorsey 및 Twitter 경영진과 성장 목표 및 추진력에 대한 계약을 체결했습니다. 2월 애널리스트 데이에서 발표된 Twitter의 새로운 개발 초점.

Dorsey and Co.가 이러한 목표를 달성하지 못한다면 변화가 올 것이라고 가정하는 것이 타당하며, 이는 우리가 알고 있는 Twitter의 경영진 구조의 종말과 플랫폼에 대한 새로운 변화의 전체를 볼 수 있습니다.

따라서 '문화' 및 기타 요소가 Twitter의 새로운 개발 초점에서 역할을 하고 있지만 여기서 진실은 Twitter가 보상을 받기 위해 이러한 베팅 중 적어도 일부가 필요하다는 것입니다. 그렇지 않으면 이러한 목표를 달성할 가능성이 거의 없습니다. 그리고 현재 궤도에 올랐고 사용량이 꾸준히 증가하고 있지만(특히 개발도상국 시장에서) 플랫폼에 대한 위험은 매우 현실적이며 초기 응답 데이터는 이와 관련하여 우려를 유발할 수 있습니다.

그러나 Twitter는 실험이 필요하고 테스트가 필요하며 사용을 극대화하기 위해 새로운 것을 시도해야 하며, 광범위한 '크리에이터 경제'의 변화로 인해 어떤 면에서는 창의적인 인재를 유치하고 유지해야 합니다.

문제는 이러한 추가 항목의 대부분이 문제를 찾는 솔루션이라는 것입니다. Twitter 퍼즐의 추가 조각으로, 있어야 할 것처럼 보이지만 궁극적으로 적합하지 않을 수 있습니다.

아직 해야할 일이 많이 남아있고, 트위터는 여러 면에서 기회가 있습니다. 그러나 이러한 새로운 프로젝트 중 얼마나 많은 사람들이 주목을 받는지, 그리고 그것이 출시를 승인하는 사람들에게 의미하는 바를 보는 것은 흥미로울 것입니다.