Facebook 概述了 Apple 数据跟踪更新的影响，提供了有关品牌如何提高广告效果的提示

Apple 备受争议的 App Tracking Transparency (ATT) 更新似乎对 Facebook 造成了重大影响，The Social Network 今天概述了广告报告受到新隐私提示影响的一些具体方式。

为了快速了解情况——早在 4 月，Apple 就推出了新的数据跟踪弹出式警报，直接要求 iOS 用户选择在每个单独的应用程序中跟踪他们的活动。

由于提示为用户提供了选项，在有关数据滥用和泄漏的各种新闻报道中，许多人似乎确实会选择关闭数据跟踪。 这里的实际数字不是确定的，但报告确实表明大多数 iOS 用户选择退出跟踪，随着时间的推移，这种情况似乎有所减少，但仍远高于 60% 的退出率。

流动效应是广告商可以继续使用更少的数据 - 例如，在此更改之前，如果您点击了引导您进入应用程序的广告，然后在该应用程序中购买了一些东西，那么广告商将能够跟踪这一点，并随后在未来以更相关的广告定位您。 由于 ATT 的推出，这不再可能，至少不是以相同的速度。 受此影响最严重的是 Facebook，它无法访问为其定位引擎的一部分提供动力的广泛跟踪数据。

正如 Facebook 所解释的：

“正如我们在 7 月份的财报电话会议中指出的那样，我们预计平台变化带来的不利因素，尤其是最近的 iOS 更新，将在第三季度产生比第二季度更大的影响。 我们知道你们中的许多人正在像我们一样经历这种更大的影响。 ”

这里对 Facebook 最具体的影响是转化报告——Facebook 现在无法以同样的方式跟踪转化，它一直在努力实施一个新系统，该系统基于系统学习来估计活动。

到目前为止，这些估计并没有完全实现：

“我们的估计是，总的来说，我们少报了大约 15% 的 iOS 网络转化； 但是，对于个别广告客户来说，范围很广。 我们相信，现实世界的转化率，例如销售和应用安装，比许多广告商所报告的要高。”

这对 Facebook 广告商来说影响很大，因为没有准确的转化​​数据，你就无法知道什么是有效的。 大多数大型广告商和代理商正在研究如何通过使用来自 Google Analytics 和其他平台的信息来补充他们的 Facebook 数据来应对这种情况，但这正在造成重大影响，特别是对于那些没有分析能力或能力的小品牌来说交叉检查 Facebook 提供的信息。

对于许多人来说，这仅仅意味着他们看到的转化次数减少了，而且他们可能对原因并不清楚。 例如，如果这些广告商希望将钱花在其他地方，这可能会成为 Facebook 的一个主要问题。 而随着 TikTok 仍在崛起，并等待这个假期，它可能成为短视频应用历史上的一个关键转折点。

为了解决这个问题，Facebook 一直在研究各种基于数据预测和估计的解决方案，这些解决方案将提供有关转化的建模数据，以帮助提供更准确的广告结果图片。

“我们对我们多年努力开发新的隐私增强技术感到乐观，这些技术可以最大限度地减少我们处理的个人信息量，同时仍然允许我们展示个性化广告并衡量其有效性。”

Facebook 正在为此努力，但它仍处于开发过程中，这意味着即将到来的假期至少会因为 ATT 更新而看到重大的报告影响。

为了解决这个问题，Facebook 提供了一系列技巧来帮助广告商减轻影响——最好是继续投资 Facebook 广告。

Facebook 的关键提示包括：

• 在分析效果之前留出时间——Facebook 的首要提示是，广告商需要给系统时间来适应，然后再对效果不佳的广告系列进行更改。 “鉴于延迟数据和建模报告的细微差别，请考虑等待至少 72 小时或所选优化窗口的整个长度，然后再评估转化优化广告系列的效果。” Facebook 的系统基于“学习”最佳性能触发器，以及响应每个广告的人的类型，因此，它需要时间来收集响应数据，以确保最大化响应。
• 遵循学习阶段最佳实践，以帮助投放系统学习投放广告的最佳方式——同样，这是基于时间的——Facebook 的“学习阶段”最佳实践表明，Facebook 的“学习阶段”最佳实践表明，在 7 天内需要大约 50 次优化事件。广告匹配系统，以全面了解对您的广告的最佳响应，这将有助于 Facebook 优化广告投放。 如下图所示，在最初的“学习阶段”，当 Facebook 的系统计算出哪些类型的人对您的广告做出响应时，效果不太稳定，但随着时间的推移，这种情况会降低，您的 CPA 将保持平稳出去。 Facebook 表示，在当前形势下，坚持其学习阶段方法比以往任何时候都更加重要。

• 设置Conversions API – Facebook 的 Conversions API 有助于在网站事件和 Facebook 之间建立直接连接，这也可以减轻 ATT 的影响。 “将 Conversions API 添加到您现有的设置将帮助您优化广告活动、降低每次操作成本并更准确地衡量活动结果，同时提供与我们在其他业务工具中实施的相同的隐私保护”。

除此之外，Facebook 还建议广告商“考虑所有可用的工具”来衡量他们的活动效果，包括那些与 Facebook 没有直接关联的工具，这些工具可以补充你的活动数据。 如前所述，大多数专业广告商已经在这样做，他们正在开发新模型，这些模型结合了各种数据源，以根据不同的衡量标准提供更准确的广告活动绩效视图。

非专业人士面临的挑战是，你必须知道哪些工具最有效，而这可能需要 Facebook 本身以外的专业知识和洞察力。 这显然不适合 Facebook，因为它无法在单个平台上提供全部范围，但对于希望跟踪其绩效的广告商来说，重要的是要注意您来自 Facebook 的绩效数据会受到影响，您需要考虑这在你的测量范围内。

Facebook 在其完整的影响概述中提供了额外的提示和注释，这对于那些规划他们的假期活动方法的人来说是一本重要的读物。

我们距离了解 ATT 变化的全部影响以及广告商如何绕过它还有一段时间，随着更多隐私变化的到来，您可以期待在未来看到更多类似的影响。

我们将让您了解最新的最佳实践，以最好地驾驭这些转变。