페이스북 사용 감소와 그 이유 3가지

매년 Edison Research와 Triton Digital은 미국인들이 소셜 미디어, 오디오 서비스 및 기타 기술을 사용하는 방식을 조사하는 포괄적이고 잘 알려진 Infinite Dial 연구를 생산합니다.
2018년 판은 3월 8일에 출시되었으며 다음과 같은 충격적인 발견이 포함되어 있습니다.
사상 처음으로 페이스북 사용이 감소했다.
(미국인의 소셜 및 기타 기술 사용에 대해 자세히 알아보려면 2018년 무한 다이얼 보고서를 받으십시오. 가장 최근의 포괄적이고 정확한 데이터입니다.)
좋아요. Edison과 Triton이 무작위로 선택한 2,000명을 대상으로 한 설문 조사에 따르면 거대한 소셜 미디어의 사용이 12세 이상 미국인의 67%에서 같은 청중의 62%로 감소했습니다.
이 하락은 모든 연령과 성별 인구통계에서도 볼 수 있습니다. 젊은 사람들, 나이든 미국인 또는 여성만이 Facebook을 덜 사용하는 것은 아닙니다. 모든 연구 그룹은 Facebook을 덜 사용합니다.

물론 미국인의 62%는 여전히 거대한 집단입니다. 그러나 이 수치는 Facebook의 2018년 사용량을 2015년 보급률과 일치시킵니다. 페이스북은 2년 간의 사용자 성장을 완전히 되돌려 주었습니다.
그리고 67%에서 62%로 떨어지는 것은 1년 동안 전체적으로 8%가 감소한 것입니다. 다시 말하지만, 따로따로 보면 엄청난 것은 아니지만, 2008년 첫 무한 다이얼 연구 이후 페이스북의 꾸준한 상승 궤적을 감안할 때 패턴의 차이가 꽤 큽니다.
페이스북 사용은 2017년 이후 미국에서 8% 감소하여 역사상 처음으로 감소했습니다. 여기에 3가지 이유가 있습니다. 트윗하려면 클릭
10년 후 Facebook이 마침내 미국에서 사용량이 감소한 이유는 무엇입니까? 나는 세 가지 설명이 있다고 믿는다.

1. 페이스북에 대한 불신 증가

조직으로서 Facebook에게 좋은 해는 아니었습니다. 주류 언론은 "가짜 뉴스"의 세계에서 Facebook의 역할(또는 최소한 공모)을 일관되게 다루었습니다. 이를 개인 정보 보호 및 책임 영역에서 회사의 다른 실수와 결합 하면 플랫폼 사용자가 플랫폼을 운영하는 사람들의 동기와 판단을 완전히 신뢰하지 못할 수 있는 환경이 됩니다.
Facebook이 가장 중요한 개인 데이터 포인트, 사진 및 감정에 액세스할 수 있다는 점을 감안할 때 신뢰가 떨어지면 사용량이 감소할 수 있습니다.

2. 페이스북의 불화 증가

Facebook 사용자라면 자신의 뉴스피드에서 이를 본 적이 있을 것입니다. 플랫폼에 만연한 부정적인 요소 때문에 Facebook에서 영원히 로그오프한다고 말하는 사람이 있습니다.
대통령 선거의 그림자 속에서 미국에서는 사상의 양극화가 계속되었고, 뉴노멀은 “우리” 대 “그들”의 분위기라는 수용이 있었습니다. 이것은 피곤하다. Facebook에서 의견을 표명할 때마다 이제는 "야당"이 된 "친구"의 일부로부터 그 의견을 방어해야 합니다. 이것은 Fergie가 국가에서 적절성을 짜내는 것처럼 Facebook의 재미를 짜냅니다.
추가 무한 다이얼 데이터가 출시되면 이 점에 대해 더 많은 정보를 얻을 수 있습니다. 그러나 일일 사용량이 훨씬 더 많이 감소할 것으로 예상합니다. 불화 때문에 완전히 플랫폼을 그만둔 사람들도 있지만 일화적으로 더 큰 변화는 사람들이 매일이 아니라 일주일에 두 번 Facebook을 사용한다는 것입니다.

3. 페이스북에 대한 무관심 증가

실제로 저는 Facebook 대군주에 대한 신뢰 감소와 Facebook에서 서로 논쟁하려는 의지 감소가 미국에서 처음으로 사용량 감소에 기여했다고 믿습니다.
그러나 세 번째 설명은 이러한 하락은 사용자가 Facebook 생태계의 다른 부분으로 자연스럽게 이동하는 것을 의미한다는 것입니다. Facebook의 사용량이 감소하는 동안 Instagram의 사용량은 계속 증가하고 있으며 Facebook Messenger 및 WhatsApp을 지속적으로 사용하는 사람들의 수도 증가하고 있습니다.
이것은 Facebook의 의도적인 세분화 접근 방식일 수 있습니다. Edison Research에서 사용량이 가장 많이 감소한 것을 관찰한 12~24세의 젊은 미국인 사이에서 특히 그렇습니다.
결국 Facebook의 가장 매력적인 요소 중 하나는 플랫폼에서 다양한 작업을 할 수 있다는 것입니다. 그러나 그것은 또한 그것의 큰 약점 중 하나입니다. 페이스북은 비디오를 위한 최고의 장소입니까? 아마 아닐 것입니다. 사진을 찍을 수 있는 최고의 장소입니까? 아마 아닐 것입니다. 메시징을 위한 최고의 장소입니까? 아마도.
Facebook 사용량이 감소함에 따라 Instagram, WhatsApp 및 Messenger 사용량은 더 맞춤화된 경험을 제공하기 때문에 증가합니다. 소셜 미디어가 발전함에 따라 우리가 개인적으로 소셜 미디어에서 가장 좋아하는 것과 더 관련이 있는 보다 전문화된 경험을 제공하는 하나 이상의 플랫폼에 끌리는 것은 자연스러운 일입니다 . 따라서 일부 사람들은 Instagram에 끌립니다. 기타, Linkedin. 다른 사람들은 여전히 ​​Snapchat입니다.
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작년에 저는 Facebook이 Snapchat의 모든 기능을 모방하여 Instagram에 적용하는 것에 대해 썼습니다. 그 당시 나는 Snapchat의 사용자 기반이 결과적으로 줄어들지만 실제로는 전략적으로 더 나을 것이라고 예측했습니다. 나처럼 Snapchat의 캐주얼 사용자는 플랫폼을 떠나 대신 Instagram을 사용합니다(나처럼). 따라서 나머지 Snapchat 사용자 기반은 더 동질화되어 광고에 더 많은 프리미엄을 청구할 수 있습니다. 그리고 Snapchat은 사상 처음으로 수익성이 높은 분기를 발표했습니다. 그래서 정확히 그런 일이 일어났을 수 있습니다.
불신. 불화. 무관심. 이것이 페이스북의 사용량 감소의 3가지 이유입니다.
하지만 정말 문제일까요?
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마크 주커버그(Mark Zuckerberg)가 여러 번, 그리고 여러 면에서 표현한 것처럼 Facebook의 비전은 인류가 연결되는 방식이 되는 것입니다. 그리고 그들은 당신이 그들의 소유 전체를 볼 때입니다. 그러나 Facebook 그 자체로 모든 것을 할 수 있는 일꾼을 보면 마침내 꽃이 피었습니다. 너무 크고, 너무 지루하고, 너무 시끄럽고, 너무 모든 것.
Facebook은 이러한 사용량 감소를 우려해야 합니까? 예. 그러나 그들이 소유하고 있는 모든 것에 걸쳐 사용자 기반을 늘리는 한 그들은 계속해서 소셜 미디어와 그 이상을 지배할 것입니다.