콘텐츠 마케팅이 뉴스재킹을 줄이는 방법

타이밍이 전부입니다.
브랜드 커뮤니케이션의 원자 반감기가 계속 줄어들고 Pez와 같은 관심을 끄는 알고리즘 마스터에 의해 희생되기 때문에 이는 오늘날 그 어느 때보다 사실입니다.
Mark Schaefer와 다른 사람들이 잘 문서화한 것처럼 모든 주제와 사건에 대해 매일 매초 생성되는 엄청난 양의 콘텐츠로 인해 주목을 끌기 위한 압도적인 경쟁이 발생합니다.
해독제는 적어도 일부 서클에서는 뉴스재킹입니다. David Meerman Scott이 같은 이름의 책에서 만들어낸 개념입니다. 여기서 그는 개념을 다음과 같이 정의합니다.

"뉴스재킹은 당신과 당신의 아이디어가 주목받을 수 있도록 속보에 당신의 아이디어를 주입하는 예술이자 과학입니다."

이 정의의 중요한 부분은 "뉴스 속보"입니다. 원래 생각한 대로 뉴스재킹의 의도는 브랜드의 각도가 무슨 일이 일어나고 있는지에 대한 전통적인 미디어 보도의 두 번째 단락이라는 것입니다. 실제 이야기는 단락 1입니다.
뉴스재킹 은 2011년 말에 발표되었으며, 특히 롱 리드 스토리 피칭과 실시간 수익 미디어를 병합하기 위한 신뢰할 수 있는 방법으로 간주하는 홍보 실무자들 사이에서 당연히 인기를 얻었습니다.

Oreo는 뉴스재킹을 죽였습니다.

그러나 불과 15개월 후 현재 전설적인 Oreo Dunk in the Dark 트윗이 전송되었습니다. 한 트윗으로 Oreo와 그들의 에이전시는 "실시간 마케팅"의 시대를 열었고 "RTM" 제자들은 모든 트렌드 해시태그를 활용하기 위해 트위터 워룸을 만들기 위해 달려갔습니다.
이것은 뉴스재킹의 개념을 미디어 보도를 얻는 방식에서 소유한 소셜 미디어 콘센트에서 더 많은 좋아요와 공유를 얻는 방식으로 전환했습니다. 간단히 말해서 Oreo의 덩크 스턴트는 뉴스재킹을 PR 전술에서 소셜 미디어 전술로 옮겼습니다.
Oreo의 Dunk in the Dark 트윗은 뉴스재킹을 PR 전술에서 소셜 미디어 전술로 전환했습니다(불행히도). 트윗하려면 클릭
Get Spokal 블로그의 이 게시물은 결과를 보여줍니다. 그들의 15가지 뉴스재킹 사례 중 거의 모든 것이 트윗이며, 본질적으로 어떤 것도 언론 보도에 대한 증거를 보여주지 않습니다(아마도 무역 언론이 영리한 트윗에 대해 이야기하여 마케팅 동료들 사이에서 에고 포인트를 얻을 수 있지만 실제 비즈니스 가치를 창출하지는 않음). .
나는 이런 종류의 마케팅의 팬이 아니며 팬이 된 적도 없습니다. (사실 내 게시물 "오스카 시상식에서 가장 많이 실패한 브랜드 트윗 17개"는 여전히 이 사이트 역사상 가장 많이 읽힌 게시물 중 하나입니다.) 더 많은 정보를 위해, 여기 대부분의 브랜드가 왜 오스카 시상식에 열심히 노력하는지에 대한 짧은 비디오가 있습니다. 실시간으로 똑똑해집니다.
실시간 마케팅의 가장 큰 세 가지 문제는 다음과 같습니다.

1. 상시 근무자 + 소프트웨어가 필요 하므로 실행 비용이 많이 듭니다.
2. 특히 브랜드가 불행에서 파생된 해시태그와 트렌드에 뛰어들려고 할 때 실수로 익었 습니다("죽음과 비극에 대한 3가지 소셜 미디어 규칙"에서 포괄적으로 다뤘음).
3. 최소한의 영향 . 잘했어도 이 실시간 트윗이 고객을 만들거나 유지합니까? 소셜 미디어 마케터가 다른 소셜 미디어 마케터의 즐거움을 위해 마케팅을 하는 것처럼 느껴지고 Convince & Convert에서는 그런 게임을 하지 않습니다.

콘텐츠 마케팅으로 뉴스재킹을 방지할 수 있습니다.

그러나 뉴스재킹 전제를 위해 모든 것이 손실된 것은 아닙니다. 오늘날에는 거의 실시간으로 트렌드 콘텐츠를 만드는 것이 그 어느 때보다 쉬워졌습니다. 모든 사람들이 항상 바지를 입고 모바일 프로덕션 스튜디오를 들고 다니는 상황에서 관성 및 기업 프로세스 장애를 넘어 즉석에서 콘텐츠를 제작할 수 없는 것에 대한 변명의 여지가 없습니다.
또한 클릭 한 번으로 라이브 비디오를 사용할 수 있으므로 속보에 자신의 각도를 삽입하는 반응 콘텐츠를 만드는 것이 샌드위치를 ​​만드는 것만큼 쉽습니다(파니니 프레스를 사용하는 경우 더 쉬울 수 있음).
#newsjacking을 위해 #contentmarketing을 사용하는 4가지 방법이 #socialmedia보다 낫습니다 http://bit.ly/2EPLhRW Click To Tweet
소셜 미디어가 아닌 뉴스재킹에 콘텐츠 마케팅을 사용하는 이 접근 방식에는 여러 가지 이점이 있습니다.

1. 특히 비디오를 통해 아이디어를 보다 완벽하게 표현할 수 있습니다.
2. 콘텐츠 마케팅을 어딘가에 호스팅하고 보관 수명을 연장할 수 있습니다. 또한 트렌드/스토리가 검색 트래픽이 누적될 만큼 충분히 오래 지속되면 강력한 SEO 이점이 있습니다.
3. 여전히 소셜을 사용할 수 있지만, 소셜 뉴스잭이 되는 대신 소셜은 스토리에 자신의 각도를 삽입하는 보다 실질적인 콘텐츠 를 증폭합니다.
4. 원하는 경우 유료로 뉴스잭을 홍보할 수 있는 더 많은 방법이 있습니다. 대부분의 소셜 미디어 뉴스 잭이 Twitter에 있다는 점을 감안할 때 유료 옵션은 Twitter입니다. 콘텐츠 마케팅 뉴스잭으로 유료 Twitter, Facebook, IG, Linkedin, SEM, 디스플레이 등을 사용할 수 있습니다.

누구나 뉴스재킹을 위해 콘텐츠 마케팅을 사용할 수 있습니다.

뉴스재킹으로 이러한 형태의 콘텐츠 마케팅에 참여하기 위해 사내 비디오 스튜디오가 있는 큰 브랜드일 필요는 없습니다. 사실, 민첩함의 관점에서 보면, 나는 당신이 사인오프와 손을 비틀지 않고 카메라를 켜고 녹화할 수 있는 작고 허름한 기업이 되는 것이 더 낫다고 주장할 수 있습니다.
브리티시 컬럼비아 주 킬로나에 있는 Mission Family Chiropractic의 Tim Wood 박사는 콘텐츠 마케팅 뉴스재킹의 훌륭한 소규모 비즈니스 사례입니다.
올해 캐나다 오카나간(Okanagan) 지역의 주요 도시인 킬로나(Kelowna) 지역은 이 지역에서 볼 수 있는 것보다 훨씬 더 많은 양의 눈을 받았습니다. 지역 언론은 지역 주민과 방문객을 위한 조언과 조언으로 폭풍을 취재하기 위해 분주했습니다.
이것이 마지막으로 발생한 2015년은 Dr. Wood가 자신의 콘텐츠 마케팅 뉴스재킹을 만들 때였습니다. 지역 주민들이 허리를 다치지 않고 눈을 치우는 방법을 보여주는 비디오입니다.

다음 번에 여기 인디애나에 많은 눈이 올 때 시도할 유용하고 안전한 세 삽 접근 방식입니다!
KelownaNow.com은 이 지역의 대규모 디지털 미디어 플랫폼이며, 올해 눈이 내리자 그들은 Dr. Wood의 비디오를 발견하고 자신의 사이트와 소셜 미디어에서 홍보했습니다.
뉴스잭 완료!

이 뉴스잭의 교훈

1. 귀하의 콘텐츠 마케팅 뉴스잭 시도 는 고도로 세련될 필요가 없습니다 . 사실 완벽하지 않으면 진품이 더 높을지도
2. 소셜 미디어 뉴스재킹과 달리 콘텐츠 마케팅이 실제로 유용하고 가정(이 경우 YouTube)이 있는 경우 뉴스재킹 가능성은 지속 됩니다. 기억하세요. 우드 박사의 비디오는 현지 언론에 보도되기 2년 전에 촬영되었습니다.
3. 뉴스잭이 성공하면 직접 다시 증폭하십시오 . 이것은 Dr. Wood의 처형에서 내가 본 한 가지 결함입니다. 그는 언론에 보도된 후에도 비디오를 자신의 소셜 채널에 다시 게시하지 않았기 때문입니다.

뉴스재킹은 원래 실시간 홍보를 통해 얻은 미디어에 관한 것이었습니다. 소셜 미디어에서 "해시태그를 사용하는 것"에 대해 더 많이 선택했지만 내 생각에 이는 긍정적인 측면이 제한되고 잠재적으로 큰 단점이 될 수 있습니다.
대신, 우리는 이제 즉시 신뢰할 수 있는 콘텐츠 마케팅(특히 비디오)을 할 수 있는 능력을 갖게 되었기 때문에 그 기회를 활용하여 소셜 미디어를 증폭 레이어로 사용하여 콘텐츠 마케팅에 뿌리를 둔 뉴스재킹 전략을 추구하십시오.
Linkedin 게시물을 통해 이 사례 연구를 알려준 친구 Jan Enns에게 큰 팁을 주었습니다.