Le sei discipline della SEO

La SEO non è un monolito. Non può essere dipinto con un pennello largo come a volte è raffigurato. Una strategia veramente completa agirà come un volano e comporrà i risultati degli straordinari.

Più SEO non porta necessariamente a risultati proporzionalmente maggiori .

The 6 Disciplines of SEO è un framework che abbiamo creato al 97th Floor per spostare i SEO da fare più SEO a fare SEO olistico .

Storia di SEO con ricerca

Con la maturazione dell'algoritmo di Google, sono stati apportati aggiornamenti rivoluzionari che hanno migliorato l'esperienza utente complessiva.

Gran parte di come il settore vede oggi la SEO è dovuto a questi aggiornamenti di ampia portata (e talvolta sconvolgenti). Per oltre un decennio il tema è stato Google che apporta modifiche e SEO che cercano di intuire i segnali con discreto successo.

Oggi vediamo che Google sta rilasciando frequenti aggiornamenti di base volti a migliorare l'algoritmo da una prospettiva olistica. Google ha chiarito che per ciascuno di questi aggiornamenti il ​​consiglio che danno si riduce a creare contenuti di alta qualità, scritti in modo esperto, affidabili, unici e preziosi per l'utente.

Ti suggeriamo di concentrarti sull'assicurarti di offrire il miglior contenuto possibile. Questo è ciò che i nostri algoritmi cercano di premiare.

Anche se questo consiglio è buono, non è abbastanza. L'ottimizzazione per gli utenti rispetto ai bot rende Google un alleato piuttosto che un enigma, poiché entrambi lavorate per lo stesso obiettivo: un'esperienza migliore per le persone dietro le ricerche.

Entra nella strategia olistica che qualsiasi SEO può adattare: Le 6 Discipline della SEO.

6 Discipline della SEO

1. C opliability: migliorare la conformità di un sito Web alle linee guida di ricerca di Google
2. U sabilità: miglioramento dell'esperienza utente del sito
3. Leggibilità : capacità di Google di leggere e comprendere un sito
4. L inchiostrazione: ottimizzazione del profilo di backlink di un sito web
5. Indicibilità : capacità di Google di eseguire la scansione e l'indicizzazione di un sito
6. T rackability: garantire che le prestazioni SEO di un sito Web vengano monitorate e misurate con i dati

Una nota sulla nostra convenzione di denominazione : capiamo che molte di queste parole suonano inventate, ma abbiamo scelto di nominare le discipline concentrandoci sull'abilità derivata da ciascuna. Sì, sono strani, ma ricordiamo strano.

Ecco alcuni esempi di come può essere l'esecuzione all'interno di ciascuna di queste discipline.

Compatibilità:

Il settore SEO ha un elenco ampio e completo di best practice consigliate. E, fortunatamente, Google ha fornito una guida abbastanza esplicita su ciò che i siti Web possono fare per essere conformi alle loro linee guida. Inoltre, abbiamo messo in atto strategie interne che hanno prodotto risultati che sfidano i presupposti e le migliori pratiche precedenti.

Armato di tutte queste conoscenze, puoi assicurarti che il tuo sito sia correttamente allineato e quindi massimizzare i tuoi sforzi SEO.

• Affrontare gli errori di Search Console per essere più conforme alle linee guida di ricerca di Google.
• Errori di miglioramento
• Correzioni della velocità della pagina
• Correzioni all'usabilità mobile
• Qualsiasi tipo di dato strutturato o altro miglioramento nella pagina che SC rileva per avere un errore.
• Errori nei dati strutturati della pagina del prodotto
• Errori nei dati strutturati della pagina della ricetta
• Eccetera.
• Risoluzione delle penalità per azione manuale
• Comprendere gli ultimi aggiornamenti apportati alle linee guida sulla qualità della ricerca di Google man mano che vengono rilasciati

Impatto di compatibilità

Un cliente è arrivato al 97° piano con sforzi SEO bloccati, nonostante i loro migliori sforzi. Alcuni scavi durante il nostro audit del sito di onboarding hanno scoperto che non erano a conoscenza che una sanzione per azione manuale fosse stata applicata al loro sito. Google Search Console ha rivelato che i dati strutturati venivano applicati in modo errato a un segmento specifico delle pagine del blog del sito.

In passato, i post di questo sito includevano una sezione commenti. Ma nel tempo i commenti sono diventati troppo moderati e alla fine hanno deciso di disabilitare i commenti per il sito. Nel fare ciò, tuttavia, si sono dimenticati di disabilitare i dati strutturati sul back-end che richiamavano i commenti sul blog recentemente disabilitati.

Una volta scoperto questo, era imperativo rimuovere tutti i dati strutturati residui da quelle pagine. Ciò ha rassicurato Google sul fatto che il sito del cliente non affermava di avere qualcosa sulla pagina che in realtà non aveva. È stata una soluzione relativamente facile, ma non una scoperta ovvia per l'occhio inesperto.

Una volta applicate queste correzioni, il passaggio successivo consisteva nel mettere insieme una richiesta di riconsiderazione e inviarla a Google. Una volta depositata la richiesta di riconsiderazione, la sanzione è stata revocata entro una settimana e da quel momento in poi il sito ha visto un aumento significativo del traffico organico.

Usabilità:

Google non parla a titolo definitivo di gran parte del loro algoritmo. Questo è il motivo per cui l'ultimo aggiornamento dell'algoritmo basato sull'esperienza utente Page Experience sta ricevendo così tanta attenzione. Questo aggiornamento e le tendenze negli aggiornamenti recenti prestano particolare attenzione alla disciplina dell'usabilità, che garantisce che la strategia SEO complessiva sia basata sull'UX.

Una migliore esperienza utente è importante per essere incorporata in qualsiasi strategia SEO fin dall'inizio, perché ha il potenziale per aiutare sia i tuoi obiettivi incentrati sulla SEO che i tuoi obiettivi di business in termini di profitti come le conversioni.

• Ottimizzazione per i principali elementi vitali del web
• Ottimizzazione per la compatibilità mobile
• Garantire che il sito non contenga interstitial invadenti
• Garantire la versione sicura del sito live e indicizzata da Google
• Assicurati che i migliori CTA sulla pagina per fornire la migliore esperienza utente per i visitatori

L'impatto dell'usabilità

Un'attività di e-commerce è arrivata al 97° piano con un dilemma: gli utenti stavano raggiungendo le pagine dei loro prodotti, ma non stavano convertendo. Sono state formulate ipotesi e classificate su quali modifiche al sito potrebbero avere il maggiore impatto sull'UX, ma anche le ipotesi più intuitive non sono un punto di fine.

Il test multivariante ha mostrato quali variazioni hanno generato il maggior numero di conversioni e nuove entrate. Questa era un'attività di e-commerce di lusso, anche piccoli aumenti dei tassi di conversione possono mostrare aumenti significativi delle entrate, il che significa che avrebbero guadagnato un bel po'. In questo caso, quasi tutte le varianti hanno mostrato un aumento positivo sia delle conversioni che delle entrate. Nel complesso, l'implementazione di queste modifiche ha portato a un aumento del 29% delle entrate in poche settimane.

Dando la priorità all'usabilità, il nostro cliente ha ottenuto informazioni tangibili e utilizzabili su ciò che i loro clienti amano vedere sul loro sito, che in questo caso stava rimuovendo l'opzione di finanziamento dal loro checkout.

Leggibilità:

La leggibilità in questo senso si riferisce alla facilità di lettura del tuo sito per i robot, non per gli esseri umani. La leggibilità in questo senso non deve essere confusa con i punteggi di leggibilità incentrati sull'utente che misurano la sofisticatezza e la facilità di lettura della tua copia.

Ripulire la leggibilità del tuo sito può svolgere un ruolo significativo nella sua capacità di classificarsi, perché i metadati sono un modo importante con cui i robot analizzano il contenuto delle tue pagine.

Il miglioramento dei metadati che adornano le pagine di un sito è un modo essenziale per segnalare a Google la pertinenza del contenuto della pagina rispetto alla parola chiave target focus.

I modi più critici per migliorare la leggibilità includono:

• Ottimizzazione dei tag del titolo
• Ottimizzazione del tag H
• Ottimizzazione dei dati strutturati
• Copia aumento
• Ottimizzazioni degli snippet in primo piano

L'impatto della leggibilità

Un nuovo cliente ci ha contattato con la speranza di aumentare il traffico organico del proprio blog. Scrivevano sul blog da anni, ma non vedevano gli aumenti di traffico che speravano. Un audit ha rivelato che stavano abusando dei tag H1 e H2 in tutto il loro blog, per colpa del modello del cliente che stavano utilizzando. Avevano scelto di utilizzare più tag H1 come tag H2, utilizzando effettivamente più tag H1 per pagina. Ma questo sembrava più attraente sul loro modello, quindi inconsapevolmente stavano sparando alla leggibilità del loro blog nel piede.

Non avevano idea di sfidare le linee guida di Google. E mentre il loro uso dei tag H1 avrebbe potuto essere più facile per gli occhi, non li stava aiutando a conquistare il favore di Google. Una volta che gli errori del tag H sono stati risolti, il nostro cliente ha notato un aumento immediato del traffico. Queste semplici modifiche alla leggibilità hanno portato a un'età d'oro della SEO per il loro sito che è ancora forte.

Collegabilità

Un profilo di backlink sano è sempre stato una parte importante della classificabilità di un sito. Un profilo di backlink sano richiede varie tattiche non solo per aumentare i backlink; inclusi i link brandizzati, la distribuzione del testo di ancoraggio, la velocità dei link e altro ancora. Non solo i collegamenti esterni, ma la struttura dei collegamenti interni è una parte critica (e spesso trascurata) della possibilità di collegamento di un sito.

Ecco un paio di modi in cui puoi farlo:

• Rimozione di link spam
• Acquisizione backlink
• Backlink interrotti
• Creazione di link per la menzione del marchio
• Nuovi backlink
• Ottimizzazione del testo di ancoraggio
• Ottimizzazione follow/nofollow
• Ottimizzazione dei collegamenti interni

L'impatto della linkabilità

Il nostro cliente era bloccato nella posizione 5 sulla SERP scelta e aveva bisogno di salire per ottenere la visibilità che desiderava. Un'analisi del loro sito ha rivelato che avevano diverse pagine che riguardavano tutte lo stesso argomento, il che può creare confusione per Google. Inoltre, la maggior parte delle loro pagine erano a quattro link dalla homepage, mentre poche erano a uno o due link di distanza.

Creando una mappa per i bot di Google tramite link interni (usando solo 7 nuovi link), il sito è balzato in classifica dalla posizione 5 alla posizione 1.

Questa parola chiave ha avuto un volume di ricerca mensile medio di 15.000 ricerche, il che significa che il passaggio dal punto 5 al punto 1 ha generato una media di 3.300 clic aggiuntivi al mese sulla pagina Web del cliente solo per questa parola chiave.

Indicizzabilità:

L'indicizzazione è quanto bene Google è in grado di eseguire la scansione e l'indicizzazione di un sito. Google indicizza i siti in modo simile a come vengono indicizzati i libri in una biblioteca, raccogliendo informazioni rilevanti sul tuo sito e facilitandone la ricerca da parte degli utenti. Pertanto, è nel tuo interesse assicurarti che Google possa indicizzare facilmente il tuo sito e che ottenga dal tuo sito le informazioni pertinenti di cui ha bisogno.

Mentre la leggibilità riguarda esclusivamente i metadati, l'indicizzazione è un ombrello più ampio che si occupa dell'indicizzabilità dell'intero sito.

Se Google non può accedere ed elaborare i contenuti del tuo sito web in modo efficace, non classificherà molto bene gli URL del tuo sito. Se una parte del tuo sito non è indicizzata o è indicizzata male, Google non saprà di cosa tratta il tuo sito web. Ciò porta a pagine mancanti, classifiche scadenti e nel complesso meno traffico. Dopo aver scoperto i sintomi di problemi di scansione o indicizzazione sul tuo sito, dovrai indagare ulteriormente per scoprire la fonte.

Queste aree di indagine spesso includono:

• 404 pagine
• Mappe del sito XML
• Reindirizzare le catene
• Tag Href lang
• Robot.txt
• Meta robot
• Analisi del file di registro

Impatto di indicizzabilità

In un audit tecnico del sito per un cliente, abbiamo scoperto alcune irregolarità nella loro indicizzazione. Ulteriori ricerche sulle pagine scoperte mancanti dalla copertura complessiva del sito, che è un sintomo comune di un errore di indicizzazione.

L'esecuzione di un'analisi del file di registro ha diretto i nostri sforzi per migliorare l'indicizzazione. L'analisi ha rivelato diverse azioni che potrebbero essere intraprese per risolvere i problemi di indicizzazione che il sito stava riscontrando, tra cui: cancellazione di una serie di file secondari ridondanti di cui Google stava eseguendo la scansione, pagine rotte che dovevano essere reindirizzate e altre cartelle che Google stava scansionando ma non svolgere un ruolo nella strategia SEO generale.

Una pulizia strategica dei problemi di indicizzazione del sito ha comportato non solo un aumento immediato del traffico, ma anche un aumento delle entrate organiche per il nostro cliente. Nei 30 giorni immediatamente successivi all'implementazione di queste modifiche, le transazioni organiche di Google sono aumentate del 25,86%.

Tracciabilità:

Al 97° piano abbiamo circa una dozzina di piattaforme per monitorare le prestazioni della nostra campagna, ma più comunemente utilizziamo Ahrefs, Google Analytics e Stat. Puoi decidere quali piattaforme e strategie sono più efficaci per la tua azienda, tuttavia, indipendentemente dalle piattaforme che decidi di utilizzare, è importante monitorare accuratamente l'andamento delle tue campagne.

La parte più cruciale di questo mix di dati è assicurarsi che l'implementazione e la configurazione di Google Analytics non solo sia corretta, ma che tenga traccia delle conversioni corrette in relazione alla nostra strategia SEO e agli obiettivi aziendali dei clienti.

Di seguito sono riportati alcuni modi in cui lo facciamo:

• Controllo di Google Analytics
• Configurazione del monitoraggio
• Distribuzione coerente del codice di monitoraggio in tutte le pagine
• Le prime pagine che rompono gli straordinari
• Verifica della sorgente di traffico
• Revisione delle conversioni
• Configurazione del monitoraggio dell'e-commerce
• Impostazione del monitoraggio degli obiettivi e degli eventi
• Dati connessi
• Dati demografici del pubblico abilitati
• Google Search Console connesso
• Ricerca nel sito e ricerca per categoria abilitate
• Filtri impostati
• Impostazione della visualizzazione dati non filtrati + dati filtrati
• Esclusione referral IP
• statistica
• La SERP archiviata cambia nel tempo
• Monitoraggio della classifica in tempo reale
• Tendenze aggregate del ranking delle parole chiave
• Ahrefs
• La parola chiave organica aumenta
• Progresso dell'acquisizione dei backlink
• Nuove opportunità di targeting per parole chiave
• Indecisione organica della concorrenza

L'impatto della tracciabilità

Non puoi prendere decisioni informate se non stai tracciando dati rilevanti. I nostri team identificano costantemente obiettivi e valori per i clienti al fine di monitorare meglio l'impatto della strategia SEO in corso per loro.

Mentre continuiamo a iterare su ciò che genera il maggior numero di conversioni al sito, siamo in grado di concentrare gli sforzi della strategia nelle parti del sito che stanno facendo la differenza per i profitti del cliente.

Perché le 6 discipline contano

Ognuna di queste sei discipline mira a prendere in considerazione i vari aspetti di una strategia SEO. Se costruite ed eseguite correttamente, queste sei discipline avranno un impatto positivo sui profitti e delizieranno i tuoi visitatori.

Sapere quando riesaminare ciascuna di queste 6 aree della SEO si riduce a conoscere i sintomi delle problematiche relative a ciascuna disciplina. Questo va oltre il semplice calo del ranking o del traffico. In effetti, è conoscere i sintomi specifici e come trattarli che può rendere potente la tua strategia SEO.

Creazione e adattamento della strategia SEO

Man mano che imparerai a comprendere ciascuno di questi 6 regni, sarai in grado di creare campagne efficaci e combattere il panorama SEO in continua evoluzione. In base alla mia esperienza, otterrai di più da strategie flessibili e produrranno i maggiori rendimenti a lungo termine.

Man mano che si dedica più tempo a un sito Web, diventano evidenti ulteriori aree di miglioramento. Da lì puoi dare la priorità a queste aree in base a ciò che raggiungerà al meglio i tuoi obiettivi di business e migliorerà la salute generale della SEO del tuo sito.

La strategia potrebbe essere mista e abbinata all'esecuzione a seconda delle esigenze che si presentano, perché questo sistema consente al tuo lavoro SEO di diventare una strategia vivente e respiratoria che tiene conto di tutti gli alti e bassi che derivano dal lavoro nel settore digitale.

SEO andando avanti

Finché ricordi che la SEO inizia e finisce con gli utenti, persone reali, ed esegui tattiche SEO basate sul modello delle sei discipline, il tuo sito continuerà a guadagnare classifiche, traffico e conversioni.

Se ogni sito si sforza di soddisfare al meglio i bisogni umani e lo fa in un modo conforme alle raccomandazioni di Google, allora assisteremo tutti a un aumento della SEO e Internet sarà un posto migliore per questo.

Questo post del blog ha un buon elenco di ciò che renderà un'efficace strategia SEO olistica che comprende ciascuna delle sei discipline. Per aiutare coloro che desiderano avere un quadro di riferimento di facile consultazione, ho creato questa checklist che fornisce gli elementi più importanti in ciascuna disciplina.