Riciclare il marketing dei contenuti: oltre 100 modi per riutilizzare, riutilizzare e ripromozionare

Ricicli il marketing dei contenuti?

In caso contrario, stai perdendo opportunità per estendere la portata, l'efficacia e il valore della vita dei tuoi contenuti.

È un ottimo modo per aiutarti a mettere in forma il tuo content marketing.

Ancora meglio, costa meno della creazione di nuovi contenuti. Per definizione, il marketing dei contenuti riciclati esiste già in qualche formato perché non è stato creato da zero.

Per riciclare il content marketing come parte del tuo piano di marketing generale, usa questi oltre 100 modi per riempire il tuo calendario di marketing.

Ricicla la definizione di marketing dei contenuti

Il marketing dei contenuti riciclati comprende questi 5 attributi:

• Ripromuovi i contenuti esistenti per mantenerli visibili. Molti esperti di marketing smettono di promuovere i contenuti un mese dopo la pubblicazione, riducendone il lifetime value. (Nota: fare attenzione a non creare contenuti duplicati.)
• Aggiorna il contenuto esistente per mantenerlo aggiornato e utile. Prendi una pagina da Brian Dean di Backlinko. Non creare nuovi contenuti finché ogni pezzo che hai già non è il migliore possibile.
• Converti il ​​contenuto esistente in un altro formato. Questo è l'approccio della Turchia del Ringraziamento di Rebecca Lieb al grande contenuto rock.
• Riutilizza le informazioni esistenti in un nuovo contenuto. Ciò include la divisione di grandi contenuti in blocchi di contenuti più piccoli e la raccolta di contenuti più piccoli in contenuti più lunghi.
• Cura il contenuto esistente per fornire un nuovo contesto per le informazioni. I contenuti curati attinge ai tuoi contenuti esistenti e ai contenuti di terze parti.

Oltre 100 modi per riciclare il marketing dei contenuti suddivisi per tipo originale

Usa questi oltre 100 modi per riciclare il content marketing. Tutto inizia con un audit completo del marketing dei contenuti.

Riciclare il marketing dei contenuti: informazioni sul prodotto

Includere dettagli molto specifici è importante poiché la ricerca su LinkedIn mostra che i lettori cercano attivamente queste informazioni.

• Migliora le descrizioni dei prodotti nelle pagine di vendita . Ciò supporta la reperibilità della ricerca.
• Converti i contenuti in post dettagliati del blog sui prodotti. Questo è puro Marcus Sheridan, "Loro chiedono, tu rispondi".
• Offri post di confronto dei prodotti. Usa i confronti tra prodotti A e B per la tua offerta e per i tuoi prodotti rispetto alla concorrenza.
• Crea guide per gli acquirenti più approfondite . Usa i post sui prodotti per acquisire indirizzi e-mail per lead qualificati. Yale Products fa questo.

Riciclare il marketing dei contenuti: contenuto di imballaggio

Sono le informazioni che appaiono sul prodotto, sull'imballaggio e/o sui relativi materiali di spedizione. Può includere indicazioni e istruzioni.

• Aggiungi le informazioni sull'imballaggio alle pagine di vendita per espandere le descrizioni dei prodotti.
• Cura le informazioni sull'imballaggio per l'uso e le ricette o i modelli. Utilizzare i collegamenti sulle ricevute di vendita e sulle e-mail post-vendita.

Riciclare il marketing dei contenuti: post di blog e articoli

Trasforma i post del blog e altri articoli per ripromozionare, riutilizzare e curare il marketing dei contenuti.

• Crea condivisione social dai punti principali dell'articolo. Ciò ti consente di pianificare le condivisioni social nel tempo.
• Trasforma le informazioni in un'infografica. Crea una versione visiva del tuo articolo.
• Ripromuove i contenuti del blog meno recenti . Mantieni visibili i tuoi contenuti migliori nel tempo.
• Aggiorna gli articoli esistenti per supportare l'ottimizzazione della ricerca . Mantenendo i post del blog rilevanti per i lettori, continuano a guadagnare terreno.
• Raccogli i post del blog su un determinato argomento in una sezione di formazione o risorsa.
• Cura le tue colonne in una newsletter. Crea un'e-mail settimanale o mensile. La guida al marketing attuabile fa questo. (Ci piacerebbe se ti iscrivessi!)
• Crea il contenuto del "gemello malvagio" di Andy Crestodina. Prendi i punti principali di una colonna e applicali a un altro mercato target o punto di vista opposto.
• Raccogli i post del blog correlati in un libro . Modifica il contenuto per assicurarti che venga letto come un pezzo unificato
• Usa i post del blog nelle presentazioni e/o nella formazione . I post del blog forniscono un banco di prova per nuove idee che puoi mettere in evidenza in seguito.

Riciclare il marketing dei contenuti: eBook e whitepaper

Mantieni pertinenti gli eBook e i white paper esistenti aggiornando le informazioni regolarmente.

• Crea un riassunto più breve . Utilizzare per invogliare i visitatori a scaricare il contenuto più lungo.
• Metti in evidenza i punti chiave e i commenti in un comunicato stampa. Espandi la tua portata e ottieni backlink.
• Dividi le sezioni principali in post di blog o articoli . Assicurati che le informazioni siano autonome.
• Incorpora grafica e dati nelle presentazioni e nella formazione.
• Crea cartelle di lavoro correlate. Aiuta i lettori a mettere in pratica le tue idee.
• Trasforma i contenuti in versioni cartacee.

Riciclare il marketing dei contenuti: contenuto pubblicitario

Crea contenuti di marketing in base alla tua pubblicità offline e online.

• Crea un case study sulle campagne di marketing. Usalo in post di blog, articoli e/o presentazioni (sia interne che esterne).
• Evidenzia le campagne in contenuti live come presentazioni, webinar e/o tavole rotonde.
• Includere campagne pubblicitarie e di marketing nelle sessioni di formazione. Questi possono essere interni per dipendenti e/o investitori o esterni per clienti.
• Crea una raccolta dei più grandi successi di pubblicità e materiale di marketing. Mostralo come parte di una presentazione o evento interno o esterno.

Riciclare il marketing dei contenuti: modelli e/o ricette

Mostra ai clienti e agli utenti finali come utilizzare i tuoi prodotti.

• Trasforma ogni ricetta in un post sul blog. Link ai prodotti appropriati. Kraft Foods ha raccolto dati e creato un elenco dalla loro offerta approfondita.
• Usa le ricette nelle tue comunicazioni e/o email.
• Posiziona modelli su siti di terze parti come contenuto sponsorizzato o pubblicità. Quando ero da Bertelsmann, aggiungevo ricette ai cataloghi.
• Raccogli le ricette in un libro (fisico o elettronico).
• Usa i modelli e le ricette come acquisizioni fisiche nella tua presenza al dettaglio o come foglietti illustrativi.
• Crea una colonna in corso . Può essere una normale "Ricetta della settimana" . Ad esempio, un certo numero di aziende di filati offre modelli gratuiti

Riciclare il marketing dei contenuti: recensioni

Raccoglie feedback da clienti, blogger ed esperti di terze parti come Consumer Reports .

• Incorpora selettivamente le recensioni nelle descrizioni dei prodotti online e offline (incluso l'imballaggio).
• Incorpora le recensioni dei clienti nella tua pubblicità.
• Ristampa influencer e recensioni professionali per supportare le vendite.

Riciclare il marketing dei contenuti: i commenti dei clienti

Utilizza i contenuti dei clienti (noti anche come UGC o contenuti generati dagli utenti) che appaiono sui social media e sui siti di recensioni. Ottieni l'autorizzazione per utilizzare questo contenuto. Come minimo tenere traccia dei siti di recensioni pertinenti.

• Scrivi FAQ. Usa commenti e domande per creare una sezione FAQ.
• Usa i commenti e l'input dei lettori come base per i post e gli articoli del blog.

Riciclare il marketing dei contenuti: richieste del servizio clienti

Offri contenuti del servizio clienti dove e quando i tuoi potenziali clienti e clienti ne hanno bisogno. Includi voce, e-mail, chat e altri formati.

• Trasforma le domande e le risposte del servizio clienti in post di blog . Usa foto e immagini per migliorare i contenuti.
• Includi commenti nel tuo marketing.
• Rispondi alle domande dei clienti in un post sul blog. Come minimo, riconosci i clienti e ascolta quello che hanno da dire.
• Link a post di blog rilevanti nelle pagine di vendita.
• Crea email post-acquisto con link alle domande più frequenti. Riduci i problemi post-acquisto.
• Organizza le domande e le risposte del servizio clienti in un riepilogo con i dati correlati per uso interno per evidenziare potenziali problemi.

Riciclare il marketing dei contenuti: materiali di vendita e interazioni

Per evitare di creare versioni di contenuto di marketing e vendita, segui questi suggerimenti.

• Cattura e converti le domande e le risposte sulle vendite in post del blog. Questo aiuta a mantenere il marchio coerente e riduce i tempi.
• Crea comunicazioni interne settimanali basate su domande e risposte sulle vendite . Avvisare tutti di potenziali problemi e altre risposte necessarie.
• Modifica e migliora gli elementi visivi per le domande e le risposte sulle vendite. Quindi distribuire tra i team interni pertinenti. Ciò riduce gli sforzi ridondanti.
• Raccogli le domande di vendita nei materiali di formazione. Aiuta i nuovi dipendenti a mettersi al passo.
• Cura le domande e le risposte sulle vendite nei materiali di vendita . Garantisce presentazioni e risposte coerenti.
• Trasforma le domande di vendita in una guida ai prodotti. Supporta la metà delle richieste della canalizzazione.

Riciclare il marketing dei contenuti: materiali di formazione

Come categoria ampia, i materiali di formazione includono istruzioni pratiche, formazione ed eventi dal vivo.

• Scrivi articoli dai momenti salienti della classe .
• Trasforma le evidenziazioni delle diapositive in altri formati.
• Post presentazione sui siti di social media .
• Pacchetto contenuto in un prodotto a pagamento.
• Utilizza i materiali di formazione per aggiornare i nuovi dipendenti.
• Riconfeziona i materiali di formazione in webinar e altre presentazioni. L'uso di formati diversi può attirare un nuovo pubblico.
• Usa le sezioni della tua formazione come video dimostrativi.
• Offrire una trascrizione testuale dei materiali didattici visivi.
• Aggiorna i materiali di formazione esistenti con i dati e gli esempi più recenti.

Riciclare il marketing dei contenuti: discorsi dal vivo e/o contenuti di presentazioni

Includere discorsi e presentazioni tenuti dal management e dai dipendenti.

• Cattura l'audio vocale nella sua interezza o in piccoli pezzi.
• Trascrivi il discorso in testo. Per fare appello a persone e motori di ricerca.
• Pubblica la presentazione su siti pertinenti.
• Aggiorna le presentazioni precedenti. Si tratta di contenuti di comprovata qualità che dovresti mantenere pertinenti.
• Usa le presentazioni precedenti per promuovere nuovi eventi. Fallo per ottenere maggiore visibilità per i presentatori di alto profilo.

Riciclare il marketing dei contenuti: presentazioni del pannello

I pannelli offrono anche opzioni di riciclaggio.

• Cattura il video della tavola rotonda. Inseriscilo sul tuo sito web, blog o YouTube.
• Trascrivi il contenuto in testo. Offri al tuo pubblico un altro modo per consumare i tuoi contenuti.
• Raccogli contenuti per partecipante . Suddividi il video per domanda o relatore per snippet da pubblicare.
• Usa le domande e/o le risposte del panel per gli articoli.
• Distribuisci video o segmenti a segmenti di pubblico diversi.

Riciclare il marketing dei contenuti: webinar

Poiché le aziende utilizzano webinar e altre opzioni di video dal vivo, valuta come puoi reimmaginarli.

• Pubblica webinar sul tuo sito web. O come download o dietro un muro a pagamento.
• Chunk il tuo webinar per contenuti sul sito più brevi. Usa questo contenuto come teaser.
• Trascrivi il contenuto in formato testo .
• Crea post del blog dal contenuto. Sotto i riflettori i punti chiave.
• Usa le domande dei partecipanti come base per gli articoli.

Riciclare il marketing dei contenuti: fotografie

Il contenuto visivo trasmette le informazioni agli spettatori più rapidamente del testo.

• Crea post sul blog o articoli dietro le quinte da un servizio fotografico pubblicitario o di creazione di prodotti.
• Pubblica foto sui social. Includi hashtag coerenti.
• Includere fotografie nelle presentazioni e includere l'attribuzione.

Riciclare il marketing dei contenuti: grafica

Offri ai lettori informazioni visive e non fotografiche. Includi grafici, appunti visivi e infografiche.

• Aggrega la grafica correlata in un'infografica . Incoraggia gli altri a incorporare contenuti con un backlink al tuo post originale.
• Crea condivisioni sui social media su più piattaforme .
• Scrivi un post sul blog più lungo o un articolo su un gruppo di elementi grafici correlato. Includi didascalie poiché i lettori prestano attenzione a queste informazioni di testo rilevanti.

Riciclare il marketing dei contenuti: video

Riutilizza tutti i tipi di contenuti video.

• Converti i punti principali del video in un post o articolo del blog di testo e immagini .
• Fornire la trascrizione testuale del video .
• Aggiungi video per migliorare i contenuti live come una presentazione o un discorso.
• Usa i clip video per invogliare gli spettatori a vedere il video completo . Usa outtakes o clip per creare promozioni. Queste promozioni possono essere guadagnate o pagate.
• Pubblica contenuti video su un canale YouTube.
• Cura il video di altre persone.

Riciclare il marketing dei contenuti: contenuto audio

Questo contenuto include la colonna sonora di un discorso, una discussione o una presentazione. Pubblica su siti audio e vocali correlati.

• Trascrizione del testo dell'offerta . Supporta la ricerca trovabilità.
• Pubblica sul tuo blog e su altri media di proprietà per distribuire i tuoi contenuti audio.
• Cura nuovi contenuti audio. Metti in evidenza il meglio delle informazioni audio della scorsa settimana.

Riciclare il marketing dei contenuti: interviste

Revisiona tutte le interviste con dipendenti, clienti e influencer. Ricorda che i clienti e il tuo pubblico lo sono.

• Suddividi le interviste in segmenti . Concentrati ciascuno su una domanda separata.
• Trasforma l'intervista in una colonna .
• Rispondi ad altre domande del colloquio sui propri media.
• Usa ulteriori riprese di interviste su piattaforme diverse.
• Fai la stessa domanda a un gruppo di persone .

Ricicla il marketing dei contenuti: interazioni con il forum (include strumenti come Slack)

Utilizza forum e piattaforme correlate come base per il riciclo del marketing dei contenuti.

• Rispondi alle domande del forum .
• Crea video per rispondere alle domande.
• Raccogli l'input dell'utente per una colonna o un post del blog .
• Condividi i contenuti dei post del blog su diverse piattaforme di social media.  

Riciclare il marketing dei contenuti: i social media

Usa i social media per promuovere nuovamente i tuoi contenuti.

• Raccogli i momenti salienti dai social media per altre forme di contenuto.
• Rispondi alle domande poste sui social media sui contenuti di proprietà.
• Crea contenuti "Evil Twin" per offerte di contenuti di lunga durata .
• Trasforma il contenuto di testo e immagini in formato video per piattaforme video.
• Crea social media organici attorno ai tuoi argomenti chiave.
• Trasforma i contenuti visivi per i social media.

Riciclare il marketing dei contenuti: eventi dal vivo e conferenze

Gli eventi dal vivo, grandi e piccoli, offrono grandi opportunità di riciclo dei contenuti. Ancora meglio, creano eventi ad alta attenzione.

• Crea contenuti di marketing prima, durante e dopo l'evento.
• Usa i video degli eventi per creare contenuti online .
• Intervista partecipanti e influencer .
• Cura i contenuti e le condivisioni social dall'evento dal vivo.

Riciclare la conclusione del marketing dei contenuti

Ricicla il marketing dei contenuti sui tuoi media, social media e altre piattaforme di tua proprietà per ottenere il massimo da ogni sforzo relativo ai contenuti.

Inserisci la re-immaginazione dei contenuti nel tuo calendario di marketing dei contenuti. Questo ti aiuterà ad allocare le tue risorse di marketing e a mantenere i tuoi costi nel tempo.

Quando ricicli il marketing dei contenuti, migliori o elimini i contenuti meno amati o irrilevanti nel tuo portafoglio di marketing. Di conseguenza, i risultati del tuo content marketing migliorano.

Buon marketing,
Heidi Cohen

Heidi Cohen è il presidente di Riverside Marketing Strategies.
Puoi trovare Heidi su Facebook, Twitter e LinkedIn.

Da imprenditore di contenuti leader,
Joe Pulizzi e il team di The Tilt.

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