Ignora Blogging Blarney: come ottenere fantastici risultati sul blog

Dimentica le chiacchiere sui blog una volta affidabili quando si verifica la saturazione dei contenuti!

A questo punto la fortuna degli irlandesi non aiuterà il tuo blog.

Anche se i miei colleghi irlandesi Ian Cleary di RazorSocial e Jenny Brennan di AgoraPulse potrebbero non essere d'accordo.

Quindi smettila di credere a questi 17 pezzi di lusinghe dei blog!

Segui invece queste tattiche di blog attuabili per migliorare le fondamenta e i contenuti del tuo blog. Nel processo, trasformalo in una destinazione di contenuto.

Supporta in modo proattivo il tuo blog in modo che continui a prosperare e tu possa ottenere l'oro del marketing per il blog!

17 pezzi di blog Blarney da ignorare

Come blogger, ci accontentiamo.

Hai impostato il tuo blog sul pilota automatico?

Stai pensando: se non è rotto, perché aggiustarlo?

Con l'evolversi della tecnologia, dei dispositivi e delle comunicazioni, anche il tuo blog deve rischiare di rimanere indietro.

Per soddisfare le esigenze attuali dei tuoi lettori, ignora questi 17 blasoni sui blog. Segui invece questi utili suggerimenti per il blog per risultati fantastici.

1. BLOGGING BLARNEY: salta lo sviluppo di una dichiarazione di intenti per il blog

Quando sei ansioso di iniziare a bloggare, puoi saltare questo passaggio pensando che i tuoi contenuti renderanno la tua missione ovvia per i tuoi lettori.

Ogni blog ha bisogno di una dichiarazione di intenti in linea con le esigenze del tuo pubblico, dell'offerta e del business.

Individuando una nicchia di contenuti difendibile, la dichiarazione di intenti del tuo blog concentra gli sforzi del tuo blog. Di conseguenza, aumenta la pertinenza dei contenuti e diminuisce le risorse di marketing sprecate.

Per creare la dichiarazione di intenti del tuo blog, definisci:

• Il tipo di contenuto che creerai,
• Il pubblico per cui scriverai e
• Il motivo per cui lo farai. (Nota: oltre ai risultati aziendali misurabili a breve termine, hanno uno scopo sociale più elevato.)

Non preoccuparti: la missione del tuo blog può evolversi nel tempo. Negli ultimi 15 anni il blog di Lee Odden e del suo team di marketing di TopRank si è evoluto e cresciuto. Continua a fornire un ottimo esempio di come creare contenuti di blog coerenti.

Tattiche di blog attuabili :

• Sviluppa la dichiarazione di intenti del tuo blog. Riempi gli spazi vuoti per creare una bozza approssimativa e modificarla in base al feedback.
• Distribuisci la dichiarazione di intenti del tuo blog in tutta la tua organizzazione e sul tuo blog. Rendi pubblica la tua dichiarazione di intenti per costruire una comunità.

2. BLOGG BLARNEY: supponi di conoscere il tuo pubblico senza ricevere input

Per scrivere contenuti che risuonino con il tuo pubblico, devi davveroconoscerli. Gli attributi di alto livello come i dati demografici non sono sufficienti.

Per scrivere con dettagli vividi devi conoscere il tuo pubblico e ciò che gli interessa.

Quando comprendi meglio i tuoi lettori, crea personaggi o avatar per rappresentare segmenti di pubblico specifici. Per creare contenuti che cercano attivamente, determinare le loro sfide e problemi, nonché i loro obiettivi e desideri.

John Lee Dumas di Entrepreneur On Fire si concentra su un lettore chiave di nome Jimmy. Per aiutare gli ascoltatori a identificarsi con lui, Dumas ha creato un breve video su Jimmy. Di conseguenza, Dumas costruisce un rapporto con potenziali ascoltatori.

Tattica di blog attuabile :

• Crea personaggi di marketing.
• Usa la tua lettera e-mail di benvenuto per ottenere l'input del lettore. Entra in contatto con le persone quando sono più interessate ai tuoi contenuti . Chiedi ai lettori di dirti il ​​loro problema più grande. Rispondi alle loro e-mail per costruire relazioni.
• Scrivi come se stessi parlando con il tuo lettore. Usa la seconda persona.

3. BLOGGING BLARNEY: dimentica di presentarti ai lettori

Presta attenzione alle tue maniere e fai sapere ai visitatori chi sei. Con l'erosione della fiducia, mostra ai lettori che sei umano poiché le persone si connettono con altre persone.

Usa il tuo blog per costruire relazioni più profonde con i lettori. Ricorda che le persone si connettono con altre persone non con organizzazioni o cose.  

Tattica di blog attuabile :

• Crea una pagina Informazioni. Dai ai tuoi lettori informazioni dettagliate su ciò che fa funzionare le persone dietro il tuo blog. Peg Fitzpatrick accoglie i lettori con la sua faccia sorridente sulla sua Pagina Informazioni e include la sua foto nel modulo di contatto.
  

  Peg Fitzpatrick sorride dalla sua pagina Informazioni

• Includi le tue informazioni di contatto e l'indirizzo fisico nella tua Pagina Informazioni.

4. BLOGGING BLARNEY: Salta dare al tuo blog un'uniforme (aka branding)

Il branding del blog non è un blog blarney!

Il tuo blog deve distinguersi.

Definisci il marchio del tuo blog e utilizzalo in modo coerente indipendentemente da dove vengono visualizzati i tuoi contenuti.

Inoltre, il marchio del tuo blog supporta la tua attività e la rende riconoscibile attraverso la struttura dei contenuti, la presentazione, la voce e le immagini del tuo blog.

Come la dichiarazione di intenti del tuo blog, il branding del blog riduce il processo decisionale.

Ad esempio, nel suo Enchanted Marketing Blog, Henneke usa uno stile amichevole e facile da seguire per guidare i lettori attraverso argomenti complessi. Inoltre, disegna le sue immagini su misura per ogni post.

Il branding non è un blarney sul blog: il branding del blog di Henneke con immagini disegnate a mano

Tattica di blog attuabile :

• Adatta il tuo marchio al tuo blog . Anche con un budget limitato, utilizza ogni elemento del tuo blog per supportare il tuo marchio. (Ecco le soluzioni per 31 problemi di progettazione del blog.)
• Presta attenzione alla voce del tuo blog. Dal modo in cui scrivi e la lingua che usi rispecchia il tuo marchio. Crea una serie di linee guida per il branding per mantenere coerenti i contenuti del tuo blog indipendentemente dallo scrittore.

5. BLOGGING BLARNEY: blog su qualsiasi argomento ti piaccia

Evita di confondere visitatori e motori di ricerca. Concentrati e classifica i contenuti del tuo blog su alcuni argomenti.

Pianifica i contenuti del tuo blog utilizzando hub di contenuti (consiglio di cappello: Andy Crestodina di Orbit Media). Questo aiuta i motori di ricerca a capire come ogni post del blog è correlato ad altri contenuti del tuo blog.

Ciò comprende:

• Argomenti principali come l'argomento principale e le parole chiave (o hub centrale),
• Risposte a domande chiave su questo termine (o argomenti secondari correlati) e
• Informazioni più ampie su argomenti correlati (Base di supporto).

Concentrare i contenuti sugli argomenti principali migliora la visibilità della ricerca

Inoltre, integra i tuoi hub di contenuti con i silos di contenuti (suggerimento: Bruce Clay). Ciò supporta i tuoi argomenti di ricerca chiave poiché colleghi i contenuti correlati in ciascun hub ad altri contenuti correlati.

Questi due grafici illustrano gli effetti prima e dopo l'utilizzo dei silos di contenuti. Di conseguenza, l'organizzazione dei contenuti migliora.

Come non organizzare il tuo Content-Chart

Aiuto per la ricerca di argomenti del blog: seleziona gli argomenti principali del blog in cui hai esperienza e il tuo pubblico è interessato: grafica

Tattica di blog attuabile :

• Concentra ogni post del blog su una parola chiave o frase. Includi quella parola o frase nel titolo e nell'URL. Per aiutarti, usa uno strumento come il plugin SEO di Yoast per WordPress. Inoltre, collega a risorse esterne affidabili e ai relativi contenuti di base.

6. BLOGGING BLARNEY: Scrivi solo quando lo spirito ti commuove

Per creare una base di lettori per il tuo blog, pubblica contenuti con una pianificazione regolare per diventare parte del consumo settimanale di contenuti dei tuoi lettori.

Un calendario editoriale aiuta a raggiungere questo obiettivo.

Come minimo, pubblica post di blog freschi o aggiornati settimanalmente o ogni due settimane.

Tattiche di blog attuabili :

• Crea un calendario editoriale . Usa una struttura formale per pianificare il tuo post sul blog. Se un mese è troppo lungo, adotta l'approccio Cliff Notes ai calendari editoriali. Usa strumenti come WP Editorial Calendar, Co-Schedule e Trello per aiutare.
• Piggyback sulla pianificazione annuale dei contenuti per impostare il calendario iniziale dei contenuti del blog.
• Brainstorm idee per post sul blog in anticipo. Valuta e controlla le idee prima di iniziare a scrivere sul blog. Raccogli i dati necessari e verifica l'ottimizzazione della ricerca.

7. BLOGGING BLARNEY: riempi il tuo blog con promozioni di marketing

Poiché il nostro pubblico evita annunci e promozioni, fornisci loro le informazioni che desiderano e di cui hanno bisogno per indurli a tornare.

Per creare fiducia con i lettori del tuo blog, crea i 5 tipi di contenuti che i clienti cercano attivamente :

• Dettagli del prodotto
• Domande dei clienti
• Come fare formazione
• Storie di clienti
• Adatta al cliente

5 tipi di contenuti che i clienti cercano e necessitano attivamente – Grafico

Tattica di blog attuabile :

• Dai ai tuoi lettori "contenuto di carne rossa". Rispondi a tutte le domande che i tuoi potenziali clienti chiedono, compreso il prezzo. (Leggi il libro di Marcus Sheridan, Loro chiedono, tu rispondi.)

8. BLOGG BLARNEY: Limita i post del blog al solo testo

Vuoi spaventare i lettori?

Quindi usa lunghi blocchi di testo di difficile lettura.

Invece, rendi il tuo blog scansionabile suddividendo i tuoi contenuti. Per aumentare la memorabilità, fai risaltare i punti principali e utilizza le immagini.

Come mai?

I lettori leggono in media solo il 20% delle parole per pagina

Ulteriore:
Il contenuto visivo attira in media il 94% in più di visualizzazioni totali rispetto al testo

Inoltre, se del caso, aggiungi l'audio per raggiungere gli ascoltatori.

Tattica di blog attuabile :

• Aggiungi piacere per gli occhi. Includere immagini, video, audio e presentazione. Usa una visuale per punto.
• Ottimizza gli elementi visivi per i lettori e la ricerca. Includi metadati pertinenti. Inoltre, aggiungi una didascalia poiché le persone li leggono.

9. BLOGGING BLARNEY: Ignora l'aspetto del contenuto del tuo blog

Vesti il ​​tuo blog per il successo.

Se il contenuto del tuo blog sembra difficile da leggere, i visitatori se ne vanno.

Tattica di blog attuabile :

• Rendi il contenuto del tuo blog visivamente accattivante per i lettori. Usa grassetto, struttura e immagini per guidare i lettori. Verifica che gli scanner riescano a capire il tuo articolo vedendo solo i sottotitoli e le immagini.
• Riduci la larghezza del corpo del contenuto del tuo blog. Nielsen consiglia da 50 a 75 caratteri per facilitare la leggibilità.
• Scrivi per un livello di lettura di 8 ^° grado. Scrivi frasi brevi con parole brevi.
  

  Il livello di lettura degli adulti negli Stati Uniti è di 8° grado

10. BLOGG BLARNEY: Usa qualsiasi contenuto che trovi su Internet

Questa lusinga del blog può farti entrare in acque calde legali! (Lo so per esperienza dolorosa e costosa!)

Prima di utilizzare immagini e video nei contenuti online, controlla se disponi dei diritti IP per farlo! Segui i consigli dell'avvocato Kerry O'Shea Gorgone su copyright e contenuti.

Se hai dei dubbi su chi possiede i contenuti che trovi online, non utilizzarli! (Disclaimer: non sono un avvocato.)

Tattica di blog attuabile :

• Ottieni l'autorizzazione per utilizzare i contenuti di altre persone, inclusi i contenuti generati dagli utenti (ovvero: UGC). Consenti a dipendenti e clienti di decidere se vogliono farti utilizzare le loro immagini e il loro testo.
• Fornisci sempre attribuzioni e riferimenti appropriati. Spiega ai lettori da dove provengono i tuoi fatti. Questo rende il tuo blog credibile.

11.   BLOGGING BLARNEY: Sii pigro nel controllare l'ortografia, la grammatica o i fatti

Ricorda che le prime impressioni contano!

Quindi non dare ai visitatori un motivo per andare avanti senza leggere il tuo blog!  

Il 43% degli intervistati del Regno Unito ritiene che la scarsa grammatica e l'ortografia sui social media riducano la propria opinione su un'azienda (Disruptive Communications).

Tattica di blog attuabile :

• Lascia riposare la tua bozza. Allontanati da The First Brutto Draft (o TFUD come lo chiama Ann Handley in Everybody Writes. )
• Modifica spietatamente il tuo post sul blog. Elimina tutte le parole in eccesso. Usa anche prodotti come Hemingway o Grammarly.

12. BLOGG BLARNEY: i post si diffondono magicamente sui social media quando vengono pubblicati

Aumenta l'amplificazione dei tuoi contenuti durante i primi giorni dopo la pubblicazione. Approfitta della tua piccolissima finestra di opportunità per massimizzare la portata iniziale dei tuoi contenuti.

Se hai investito molte risorse in post chiave del blog, utilizza le inserzioni di Facebook per determinare il titolo migliore. I titoli guidano i lettori perché solo il 20% va oltre il titolo!

Quindi continua ad alimentare la distribuzione dei contenuti in modo più ampio. Se del caso, supportalo con pubblicità a pagamento.

Se il rendimento di un post specifico del blog non soddisfa i tuoi standard, miglioralo per renderlo più accattivante (ma non modificare l'URL del post!)

Questo approccio di aggiornamento e rinnovamento dei contenuti noto come Cinderella Content continua a guadagnare terreno perché utilizza meno risorse e budget.

Tattiche di blog attuabili :

• Prepara un piano di distribuzione per distribuire i contenuti del tuo blog su tutte le piattaforme. Ricorda, la distribuzione della posta elettronica è fondamentale! Usa i diversi componenti di ogni articolo per raggruppare la presentazione del contenuto della distribuzione.
• Invia un'e-mail alle persone di cui parli. Il tuo obiettivo è rimanere al primo posto. Ma non aspettarti che condividano i tuoi contenuti.
• Includi la condivisione social nei post del tuo blog. Usa Click-To-Tweet e PinThis.

13. BLOGG BLARNEY: usa solo i social media per spingere i tuoi post sul blog

Evita l'approccio me-me-me ai social media.

Non funziona!

Come minimo, sii attivo nella comunità dei social media. Contribuisci anche a gruppi o piattaforme pertinenti. Partecipa alla discussione sui social media prima di mostrare il tuo ultimo articolo.

Inoltre, cura e riconosci le persone della tua comunità. Ad esempio, Gini Dietrich di Spin Sucks fa un grido e si collega ai lettori che contribuiscono ai suoi contenuti curati.

Gini Dietrich dà un grido ai lettori su Gin e argomenti

Tattica di blog attuabile :

• Condividi 1 parte dei tuoi contenuti con 10 parti di contenuti di altre persone . Usa hashtag e menzioni per ampliare la tua portata.
• Fai sentire speciali i lettori e i follower. Menzionali e collegali al tuo blog.

14. BLOGGING BLARNEY: risparmia tempo, non rispondere ai commenti del blog

Anche se non è necessario rispondere ai commenti sul blog, rispondere a questi dimostra che sei una persona reale e tieni ai tuoi lettori.

Ad esempio, blog come Social Media Examiner e Content Marketing Institute richiedono ai blogger ospiti di rispondere ai commenti il ​​giorno in cui il loro post viene pubblicato.

Tattica di blog attuabile :

• Rispondi ai commenti carnosi. Incoraggia altri lettori a partecipare alla conversazione sul tuo blog. In Business Grow, Mark Schaefer interviene per aggiungere valore ed estendere la conversazione.

15. BLOGGING BLARNEY: traccia solo condivisioni e commenti

Salta le metriche di vanità come i commenti sul blog e le condivisioni sui social.

Secondo il rapporto sul marketing dei contenuti 2018 di BuzzSumo:

• Le condivisioni sui social sono diminuite del 50% dal 2015!
• Inoltre, l'articolo mediano ha ricevuto 4 condivisioni social e la maggior parte NON ha ricevuto backlink. In particolare, il 70% degli articoli non ha mai ricevuto backlink!

Grafico 2018 delle condivisioni dei social media di marketing dei contenuti di BuzzSumo

Includi invece inviti all'azione, contenuti collegati e rampe per incoraggiare i lettori ad agire!  

Tattica di marketing attuabile :

• Definisci obiettivi misurabili in linea con i tuoi obiettivi di business. Usa le 65 metriche del blog per aiutarti.
• Includi sempre un invito all'azione in linea con il tuo post.

16. BLOGGING BLARNEY: lascia che i contenuti del blog esistenti diventino obsoleti

Scendi dalla ruota del criceto "Devo creare nuovi contenuti per il blog"!

Invece, aggiorna e migliora i tuoi contenuti esistenti prima di creare nuovi post.

Rinnovando i contenuti di riproduzione prolungati, rimangono freschi e visibili. Include:

1. Ripubblica il post del blog così com'è.
2. Aggiorna il post del blog con nuovi dati e immagini.
3. Aggiorna il post del blog a un altro formato di contenuto.
4. Aumenta una serie di blog per trattare argomenti correlati.
5. Cura i contenuti esistenti riconfezionando più post insieme.

Aggiorna questi 5 tipi di contenuti avanzati o di riproduzione prolungata che li mantengono visibili nel tempo

Ancora meglio, hai bisogno di meno risorse per aggiornare un post esistente che per crearne uno nuovo da zero . Inoltre, i motori di ricerca vedono che i tuoi contenuti rimangono pertinenti.

Ad esempio, Buffer migliora regolarmente il contenuto "testato su strada" per ottenere risultati di ricerca migliori.

Tattiche di blog attuabili :

• Controlla il contenuto del blog almeno una volta all'anno. Elimina i contenuti ridondanti e reindirizzali all'URL principale.
• Aggiorna contenuto . Aggiungi nuove informazioni per mantenerle pertinenti. Quindi promuovilo per mantenerlo visibile.

17. BLOGG BLARNEY: smetti di bloggare dopo un anno

Il blog è un investimento a lungo termine di tempo e risorse.

Come sottolinea Rand Fishkin, molti blogger abbandonano la maratona di blog dopo circa 12 mesi. Come mostra il blog di sua moglie The Everywherist , i benefici si ottengono nel tempo.

Hai bisogno di blog a lungo termine

Ho capito.

Bloggare in modo coerente nel tempo è un duro lavoro!

Ma non mollare!  

Continuare.

Tattica di blog attuabile :

• Pianifica di bloggare a lungo termine.
• Ottieni risorse aggiuntive per supportarti, soprattutto se hai un blog aziendale.

Conclusione di Blarney sul blog

Esistono ancora molte chiacchiere sui blog. Peggio ancora, passa per validi consigli e tattiche da seguire.

Ma non lasciarti ingannare.

La linea di fondo del blog:
Il blog richiede lavoro e risorse per ottenere risultati misurabili.

Segui questo elenco di tattiche di blog attuabili per migliorare la tua fortuna nel blog e trasformare il tuo blog in una macchina di marketing.

Ricorda che non devi farli tutti in una volta.

Aspetta fino a dopo aver celebrato il giorno di San Paddy.

Qual è il tuo pezzo preferito del blogging Blarney e perché?

Nota del redattore: questo articolo aggiornato è apparso originariamente il 17 marzo 2013.

Buon marketing,
Heidi Cohen

Heidi Cohen è il presidente di Riverside Marketing Strategies.
Puoi trovare Heidi su Facebook, Twitter e LinkedIn.

Da imprenditore di contenuti leader,
Joe Pulizzi e il team di The Tilt.

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