4 tipi di contenuti PR per aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi di business

Pubblicato: 2022-05-25

Questo articolo è stato scritto da Chelsea Branscum.

Proprio come la torta,   relazioni pubbliche   ha livelli e gli strati lo rendono solo migliore.

Quando si pensa alle PR, i comunicati stampa potrebbero essere il primo o l'unico strato che viene in mente. Ma questo è solo il punto di partenza. Immergiamoci negli altri preziosi livelli di PR e impariamo come assaporare ogni boccone.

Il tuo PR contiene tutti i livelli giusti?

Stai utilizzando solo comunicati stampa - e nessun altro contenuto di pubbliche relazioni - nel tuo?   marketing dei contenuti   strategia? Se è così, stai perdendo tutto il valore che altri servizi di PR possono apportare per aiutarti a lavorare per la tua azienda   obiettivi di marketing dei contenuti, indipendentemente dal fatto che tali obiettivi includano leadership di pensiero, generazione di lead, abilitazione alle vendite o SEO.

I comunicati stampa possono essere visti come una forma di PR tradizionale, che include modelli prodotti in serie scambiati per vittorie rapide. Non è affatto una strategia cattiva o inefficace, ma   Le PR si sono evolute, così come la tua strategia di content marketing se   vuoi mettere in atto strategie di PR moderne e aggiornate.

A differenza delle PR tradizionali incentrate sulla generazione di visibilità per un marchio, un evento o un prodotto, le PR moderne implicano la costruzione di relazioni reciprocamente vantaggiose con collaboratori online, influencer e leader di pensiero e la fornitura di vero valore al pubblico che condividi. Include diversi tipi di contenuti, tra cui menzioni stampa, interviste informative, funzionalità e podcast. I comunicati stampa hanno un posto in una strategia di content marketing, ma gli investimenti in ulteriori tipi di PR possono essere ancora più vantaggiosi.

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4 tipi di contenuto PR per un approccio a più livelli

Ora immergiamoci negli strati delle PR oltre ai comunicati stampa che possono massimizzare la tua strategia di marketing dei contenuti posizionandoti come un leader di pensiero credibile nel tuo settore:

1. Premi Menzioni

Le menzioni della stampa sono, beh, menzioni di te o della tua azienda sulla stampa. Ad esempio, una menzione stampa potrebbe sembrare un giornalista che ti cita come fonte esperta in un contenuto relativo al tuo settore. Oppure potrebbe coinvolgere un collaboratore di una pubblicazione che utilizza una tattica che la tua azienda ha trattato nei suoi contenuti in loco come esempio per illustrare il suo punto.

Le menzioni sulla stampa possono aiutare i marchi a creare credibilità e affidabilità durature con il loro pubblico di destinazione. (Per ulteriori informazioni   in che modo le menzioni della stampa supportano la tua strategia di contenuto e creano valore a lungo termine, dai un'occhiata al nostro post sul blog sull'argomento.)

Esempio di menzione stampa n. 1 contenuto dell'immagine: articolo SHRM HR News. Titolo: "Le promozioni hanno avuto una spinta nel 2021". Testo del corpo: "Niki Ramirez, SHRM-CP, fondatore della società di consulenza per piccole imprese con sede a Phoenix HR Answers, ha aggiunto che oltre alla domanda repressa di promozioni, c'è anche il desiderio di promuovere dipendenti ambiziosi e ad alte prestazioni e la necessità di riempire le posizioni lasciate libere nel 2020. "Quando i datori di lavoro sono usciti dalla modalità di gestione delle crisi, molti leader aziendali si sono resi conto che il 2020 non è stato così male come pensavano, al di fuori di determinati settori", ha affermato Sarah Hawley, CEO e fondatrice di Growmotely, una piattaforma di mercato per i lavoratori a distanza con sede ad Austin, in Texas. "L'aumento [delle promozioni] nel 2019 deriva probabilmente dal fatto che i datori di lavoro sono più aggressivi dopo un anno di costrizione. Le aziende stanno registrando una crescita e hanno deciso di assumere di più e promuovere le persone che hanno". Alcuni settori offrono maggiori promesse per l'avanzamento di carriera rispetto ad altri, ha rilevato LinkedIn. I dati mostrano che i principali settori per la promozione includono la gestione dei prodotti, il marketing, la gestione dei progetti, la contabilità e risorse umane».

Esempio di menzione stampa n. 2 contenuto dell'immagine: articolo Inside Big Data. Titolo: "Previsioni del settore dei big data per il 2022". Corpo del testo: "Sempre più aziende stanno passando dall'on-premise al cloud. La prima ondata di questo è stata semplicemente eseguire il loro stack esistente su Kubernetes sul cloud. Questa è stata già una grande vittoria perché non avevano bisogno di pensare sul provisioning e sull'aggiornamento dell'hardware. Tuttavia, la gestione dei cluster Kubernetes è ancora una vera sfida, anche per i reparti IT maturi. Invece, la vera virtù del cloud viene quando altre persone gestiscono il software stesso. Stiamo assistendo a una crescita di aziende come Snowflake che offre SaaS direttamente ai clienti. Ciò finisce per fornire una soluzione più semplice ed economica, soprattutto se si tiene conto del tempo di progettazione necessario per la manutenzione di questi sistemi. Le aziende, in particolare le aziende più grandi, stanno diventando sempre più a loro agio nell'affidarsi al cloud e società cloud SaaS. Man mano che la loro fiducia aumenta, aumenta anche la loro volontà di rinunciare a possedere il proprio stack tecnologico. Il possesso di software si è trasformato in una responsabilità. I ​​fattori che ne risulteranno i n il ritiro di Kubernetes verso più prodotti SaaS include: (i) maggiore fiducia nel cloud e nelle aziende basate su cloud; (ii) Le tecnologie di integrazione migliorate come l'autenticazione federata e il Single Sign-On (SSO) consentono l'integrazione senza problemi di diversi prodotti SaaS gestiti in modo disparato; (iii) Il rapido ritmo dell'innovazione tra i software e un aumento del movimento del processo decisionale dall'alto verso il basso dell'organizzazione. – Matthew Rocklin, CEO di Coiled"

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Vuoi vedere altri esempi di media guadagnati? Dai un'occhiata al nostro post sul blog che vince il cliente.

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2. Interviste informative

Le interviste informative rappresentano un tipo di PR che non sempre si traduce in una menzione immediata sulla stampa, ma è altrettanto importante perché costruisce relazioni importanti con giornalisti, collaboratori ed editori e   ti stabilisce come leader del pensiero   chi può essere chiamato a fornire una consulenza di esperti.

Per gli intervistatori, un colloquio informativo è uno strumento di ricerca efficace che li aiuta a vedere dove tu e le tue preziose intuizioni potreste inserirvi in ​​una storia imminente. Inoltre, è un'opportunità informale per te   affermarsi come un esperto   senza la pressione aggiuntiva di un colloquio formale. Per questi motivi, queste interviste sono reciprocamente vantaggiose.

Contenuto dell'immagine di esempio dell'intervista: " Pacific Palisades, California Clothing/​Footwear, Medical/Hygiene Innovation in Textiles (IiT): dove sono attualmente impiegati i prodotti Celliant in ambito sanitario e quale impatto stanno avendo? Seth Casden (SC): Per capire il nostro posto nelle strutture sanitarie, dobbiamo prima toccare brevemente cos'è Celliant e come funziona. Celliant è una miscela brevettata di minerali incorporati in fibre e filati, o stampati su tessuti, che cattura e converte il calore corporeo in energia infrarossa riflettendolo nel corpo. È stato clinicamente dimostrato che ciò aumenta la circolazione locale e migliora l'ossigenazione cellulare, il che si traduce in una cascata di benefici per il benessere come una migliore termoregolazione e un recupero più rapido dallo sforzo fisico, oltre a promuovere un sonno ristoratore. Celliant è stato determinato come un dispositivo medico e per il benessere generale per individui sani, ovvero persone senza una condizione medica preesistente e sottostante È fondamentale notare che la FDA non ha approvato o designato i prodotti Celliant per alcuno scopo e non ha preso alcuna determinazione o approvazione del suo uso o dei vantaggi dichiarati. "Innovation in Textiles Interview. Sfruttare al meglio l'energia a infrarossi. Seth Casden, CEO e co-fondatore di Hologenix." Corpo del testo: "

3. Caratteristiche

La tua azienda ha una storia avvincente da raccontare o il tuo marchio sta facendo qualcosa di unico e degno di nota di cui potresti parlare e continuare? È qui che entrano in gioco gli articoli.

Una funzione è un articolo approfondito che mette in evidenza una particolare persona, azienda o evento di notizie.   Questo tipo di PR approfondisce una storia rispetto a una normale menzione della stampa e, per questo motivo, si rivela estremamente prezioso per l'azienda in questione. Dopotutto, non c'è metodo migliore per stabilire in modo proattivo una reputazione affidabile del marchio che mettere in evidenza l'azienda al meglio.

Contenuto dell'immagine di esempio di funzionalità PR: anteprima dell'articolo di Business Insider, "Una fondatrice e CEO condivide il foglio di calcolo utilizzato dal suo team per capire quali attività di marketing generano maggiori entrate e qual è uno spreco di tempo e denaro". e l'anteprima dell'articolo di TechCrunch, "L'app per il fitness FitOn raccoglie $ 40 milioni, acquisisce la piattaforma di benessere aziendale Peerfit"

4. Podcast

Il numero di ascoltatori di podcast dovrebbe superare   160 milioni nel 2023. Poiché i podcast continuano a crescere in popolarità, non sorprende che questo mezzo sia diventato una preziosa opportunità di pubbliche relazioni per i leader del pensiero.

A differenza delle interviste per le pubblicazioni online,   un vantaggio dei podcast è che gli ascoltatori ti conoscono sentendoti parlare con la tua voce usando le tue stesse parole, piuttosto che leggere le tue intuizioni che sono state filtrate e interpretate da un media.   Più,   essere ospite di un podcast   è un'opportunità per creare link e aumentare le classifiche SEO, poiché la maggior parte dei podcast ha un sito Web con riepiloghi, informazioni di contatto e risorse e talvolta backlink al tuo sito Web.

Podcast Esempio di contenuto dell'immagine: Anteprima del podcast Human Capital Innovations Stagione 29 Episodio 4, "Cosa ci ha insegnato 'The Great Epiphany' sull'employer branding". Testo del corpo: "In questo episodio del podcast di HCI, il dottor Jonathan H. Westover (https://www.linkedin.com/in/jonathanhwestover/) parla con Bryan Adams di ciò che "The Great Epiphany" ci ha insegnato sull'employer branding Guarda il video qui: https://youtu.be/gBv_KnjFlck Bryan Adams (https://www.linkedin.com/in/bryanadams1/) è il CEO e fondatore di Ph.Creative, un'agenzia globale di Employer Branding. È un importante leader di pensiero del marchio di datori di lavoro e due volte autore, podcaster e relatore di bestseller. Ph.Creative ha creato marchi di datori di lavoro di livello mondiale e strategie di coinvolgimento dei talenti per aziende come Apple, Entain e American Airlines. "

Misurare il (dolce) successo della stampa

Professionisti delle pubbliche relazioni   quasi all'unanimità   tenere traccia della copertura mediatica o inserire storie come misure di successo, secondo il sondaggio State of PR Measurement di MuckRack. Ma indipendentemente dalle altre metriche che scelgono di monitorare, stanno tutti cercando di misurare il successo rispetto ad alcuni obiettivi generali. Di seguito sono riportati i nostri obiettivi principali essenziali per le PR e alcuni suggerimenti per misurare in modo più efficace il successo della tua macchina da stampa:

Traffico del sito web:

  • Se un link è incluso nel contenuto della stampa, puoi monitorare il traffico dei referral dalla tua menzione.
  • Osservare il traffico diretto e il traffico organico può aiutarti a determinare se il tuo sito web ha registrato un aumento dei visitatori dopo che i lettori hanno interagito con la tua stampa.

Generazione di piombo:

  • Se il tuo sito è ottimizzato per generare lead, puoi tenere traccia dei visitatori provenienti dalla tua stampa e trasformati in lead. (Suggerimento: i sistemi di automazione del marketing come HubSpot facilitano il monitoraggio).
  • Per saperne di più sull'efficacia dei tuoi sforzi di generazione di lead, dedica del tempo alle chiamate di vendita per approfondire il motivo per cui un lead ha contattato: hanno visto qualcuno dei tuoi articoli di stampa recenti? Questa intuizione aneddotica ti aiuta a raccogliere le informazioni che non sono sempre quantificabili o tracciabili e può aiutarti a determinare se sei sulla strada giusta con i tuoi sforzi.

Consapevolezza del marchio:

  • Un modo chiave per misurare la consapevolezza del marchio è attraverso le menzioni sui social e il coinvolgimento sui social: condivisioni, Mi piace e commenti, in particolare dai leader del tuo settore.
  • La sicurezza della stampa può essere utilizzata per aiutare a stabilire la credibilità dei leader di pensiero quando fanno domanda per concerti e premi, il che può portare a ulteriori opportunità per la stampa e una maggiore consapevolezza e credibilità del marchio.

La stampa è un'opportunità preziosa per te e la tua azienda per essere posizionati come leader di pensiero perché l'obiettivo dei media è in genere quello di aiutare ad aggiungere contesto e approfondimenti su un argomento da un esperto.

Quando si tratta di massimizzare i tuoi sforzi di PR, hai più opzioni di quanto pensi. Sia che i tuoi obiettivi di business includano leadership di pensiero, generazione di lead, SEO o abilitazione alle vendite (o tutto quanto sopra), c'è uno strato di PR che ti aiuterà a raggiungere quell'obiettivo, che è la ciliegina sulla torta!

Non sei sicuro di dove concentrare i tuoi sforzi mediatici guadagnati? Clicca qui sotto per rispondere al nostro quiz online gratuito per scoprire quali pubblicazioni sta leggendo il tuo pubblico!

Sai quali pubblicazioni sta leggendo il tuo pubblico di destinazione? È altrettanto importante contribuire con i contenuti degli ospiti alle pubblicazioni giuste quanto trasmettere il messaggio giusto. Rispondi al nostro quiz sulla pubblicazione per scoprire a quali siti dovresti contribuire. Fai il quiz. Contenuto dell'immagine: una persona seduta su una sedia mentre è su un computer che ha un articolo visualizzato sullo schermo.