Il futuro del packaging intelligente e connesso

Non c'è dubbio che il packaging intelligente e il packaging connesso continueranno ad evolversi nei prossimi anni man mano che le nuove tecnologie continuano a essere studiate e ricercate. In questo articolo, esamineremo le differenze tra loro, come sono cambiate negli ultimi anni e alcune tendenze che monitoriamo.

L'imballaggio intelligente è ora più importante che mai. A causa della pandemia, tecnologie come Near Field Communication (NFC) e codici QR sono state utilizzate più ampiamente e supportate dalla maggior parte dei dispositivi iOS e Android. In questo articolo vedremo come sta crescendo il packaging connesso e intelligente e cosa riserva il loro futuro. Se vuoi saperne di più sul packaging intelligente e vedere come può essere utile al tuo brand, questo articolo fa per te!

Connected Packaging e Smart Packaging sono la stessa cosa?

Ma in primo luogo, qual è la differenza tra packaging intelligente e connesso che potresti chiedere?

"Imballaggio intelligente" è un termine generico che descrive un imballaggio che utilizza la tecnologia per diventare qualcosa di più di un semplice contenitore. L'imballaggio intelligente generalmente utilizza una tecnologia che fornirà informazioni sul prodotto o sul marchio ai consumatori.

Il "packaging connesso" trova applicazioni in quasi tutte le categorie di prodotti al dettaglio, inclusi giocattoli, cosmetici, giochi e abbigliamento. Nelle applicazioni di imballaggio connesse, sulla confezione del prodotto viene stampato un codice QR oppure all'interno è presente un'etichetta NFC. I consumatori possono attivare questo codice con un dispositivo mobile per ricevere contenuti informativi.

Come sono cambiati gli imballaggi connessi e intelligenti negli ultimi anni

L'uso di imballaggi intelligenti non è una novità per l'industria alimentare. Viene generalmente utilizzato per tracciare i prodotti dai loro produttori ai loro punti vendita. Si presenta sotto forma di codici a barre, tag RFID, codici QR o chip elettronici. Al di là della filiera, viene utilizzato anche per fornire ai consumatori informazioni sui prodotti o per accedere ad esempio a campagne promozionali.

Negli ultimi anni, il settore degli imballaggi intelligenti è diventato un vero e proprio settore industriale, che può essere collegato alle preoccupazioni dei consumatori sull'origine dei loro alimenti. Secondo un rapporto di Accuray Research, il mercato globale degli imballaggi intelligenti è destinato a crescere del 5,4% nel prossimo decennio per raggiungere i 52 miliardi di dollari entro il 2025.

Grazie al packaging intelligente, i clienti possono utilizzare il proprio smartphone per scoprire esattamente da quale azienda agricola proviene il loro cibo, ma anche la distanza percorsa e il tempo di conservazione. Oltre alle informazioni sulla provenienza, numerose aziende stanno cercando di integrare nelle loro confezioni informazioni pratiche, come istruzioni per l'uso o idee per ricette.

Questo packaging connesso è un nuovo canale di comunicazione, e quindi di pubblicità, tra un marchio e un consumatore. Grazie a questo mezzo di comunicazione è possibile proporre ai consumatori concorsi, giochi, pubblicità di altri prodotti.

Il packaging intelligente è utile anche dal punto di vista ecologico. C'è infatti un impatto sull'ambiente: ad esempio, è possibile sapere se la data di scadenza si avvicina e quindi ridurre gli sprechi alimentari, è anche possibile trasmettere informazioni sulle modalità di riciclaggio degli imballaggi.

Qual è il futuro del packaging intelligente e connesso?

Qui ad Appetite Creative, crediamo che il packaging intelligente e connesso continuerà ad evolversi e avrà un futuro piuttosto interessante.

In primo luogo, i contenuti connessi stanno diventando più accurati e pieni di risorse, soprattutto nel settore alimentare, dove ora è possibile che un pacco invii una notifica se il prodotto non è aggiornato. Nel settore sanitario, l'imballaggio intelligente può ora essere utilizzato per ricordare ai pazienti di assumere la pillola sanitaria e ricordare loro le date di scadenza.

Prevediamo che i risultati forniti dal packaging connesso diventeranno più personalizzati e personalizzati. Grazie alla raccolta dei dati le informazioni e l'esperienza contenute nel pacchetto saranno mirate ad ogni specifico cliente. Ogni cliente avrà un'esperienza connessa migliorata con il prodotto che ha acquistato.

Inoltre, i sensori RFID si faranno sempre più strada nel mercato. Consentirà alla confezione di conoscere lo stato attuale del prodotto, che sarà utile soprattutto nell'industria alimentare.

Questi sensori possono essere utilizzati per trasmettere informazioni su distanze molto grandi. Può, ad esempio, avvertire un agricoltore che questi prodotti sono stati esposti a condizioni meteorologiche avverse mentre si recavano al punto vendita e quindi non saranno consumabili.

Verranno utilizzate AI e AR più potenti per fornire i risultati in base al comportamento e alle esigenze dei clienti. La realtà aumentata è una tecnologia che trasformerà il packaging in un'esperienza interattiva. Queste esperienze possono aiutare i marchi a mostrare i propri valori, prodotti e impegni.

La realtà aumentata consente ai consumatori di accedere a queste informazioni attraverso contenuti informativi, divertenti e divertenti. Ad esempio, può permetterti di "incontrare" il presidente dell'azienda, un dipendente, ecc. La combinazione di storytelling e AR rafforza il legame con il cliente creando una certa vicinanza. In futuro possiamo immaginare contenuti AR sempre più precisi e arricchenti rivolti al consumatore.

Presto potremmo vedere il packaging parlare direttamente ai consumatori con i chip digitali sulla confezione collegati ai loro smartphone. Il cliente non dovrà nemmeno cercare un codice o un tag da scansionare, il prodotto invierà autonomamente le informazioni al proprio smartphone, per informarlo della data di scadenza o come riciclare il prodotto ad esempio.

Una delle cose più importanti nel futuro dell'imballaggio intelligente e connesso è che offre un'esperienza positiva ai consumatori, fornendo loro l'accesso a informazioni trasparenti. Per i marchi, fornisce loro una maggiore comprensione dei loro clienti e per l'ambiente, è un ottimo strumento che può essere utilizzato per ridurre gli sprechi alimentari e incoraggiare il riciclaggio.

Quindi, abbiamo potuto vedere che il packaging connesso e intelligente ha una storia e un futuro interessanti! Che sia da un punto di vista commerciale, pubblicitario o ambientale, il packaging ha ancora molto da offrire. Forniscono al cliente un'esperienza connessa, informativa e divertente, garantendo al contempo la trasparenza del marchio.

L'attuale situazione sanitaria ha portato tutti noi a scansionare spontaneamente i QR code che si trovano sui tavoli dei ristoranti e sugli ingressi dei negozi... Un gesto che sicuramente conserveremo nel dopo-covid. È quindi il momento di integrare il packaging intelligente e connesso nella strategia del tuo marchio!

Se sei interessato, non esitare a contattare Appetite Creative per discutere di progetti di packaging connessi per la tua azienda. Se lo desideri, puoi anche dare un'occhiata ai nostri precedenti progetti di packaging connesso come Tetra Pak o Vodafone.