SEO tattico 101: parole chiave, cluster di argomenti e collegamenti interni

Pubblicato: 2021-10-26

SEO tattico

Come ogni buon marketer saprà, l'evoluzione è inevitabile. Le persone cambiano con l'età e le nuove generazioni hanno aspettative diverse da quelle precedenti. Le industrie e i marchi devono cambiare con loro se vogliono stare al passo e avere successo. Non è diverso quando si tratta di SEO.

Coloro che lavorano nel settore da cinque anni o più avranno visto alcuni enormi cambiamenti nel panorama della ricerca. I crawler di Google sono cresciuti nella loro capacità di leggere e comprendere il testo, offrendo risultati sempre più accurati. Gli utenti hanno risposto a tono , inserendo query di ricerca più complesse.

Combina questi cambiamenti con un mondo sempre più competitivo e l'approccio SEO unico per tutti non è più efficace. Per avere successo nella ricerca organica nel 2021, devi agire in modo tattico, adottando una filosofia che affascina l'algoritmo di Google mentre delizia gli esseri umani.

Ecco tutto ciò che devi sapere per iniziare. Salta avanti se sai già cosa ti interessa di più:

Cos'è la SEO tattica?

Comprensione della ricerca per parole chiave

Creazione di cluster di argomenti

L'importanza dei link interni

Conclusione

Cos'è la SEO tattica?

La SEO tattica è una reazione allo stato attuale della ricerca. Al giorno d'oggi, è essenziale comprendere l'algoritmo di Google, capire i tuoi clienti e creare contenuti strutturati che soddisfino le esigenze di entrambi.

Ciò può essere ottenuto attraverso una ricerca approfondita di frasi chiave basata sui dati, con particolare attenzione all'intento di ricerca, fornendo soluzioni ai problemi riscontrati in tutte le fasi della canalizzazione di vendita. I risultati possono quindi essere modellati in gruppi di argomenti con un'ottima struttura di collegamento interno.

Fatto bene, i risultati rendono più facile per Google trovare e classificare i tuoi contenuti di conseguenza, oltre a trasformare il tuo sito in una risorsa autorevole sull'argomento.

 

Perché usare la SEO tattica?

Dato che il 70% delle aziende afferma che la ricerca organica genera più vendite rispetto a Pay Per Click (PPC), le aziende che risparmiano sul loro approccio SEO stanno potenzialmente perdendo un reddito elevato.

vendite generate da ppc vs seo

In parole povere, la SEO tattica offre maggiori possibilità di successo rispetto a un approccio unico per tutti.

Come sappiamo, il successo SEO porta a posizioni più alte nei risultati di ricerca di Google. I posti più alti hanno percentuali di clic migliori. Un contenuto migliore porta a sessioni più lunghe e visite ripetute. Più traffico generalmente porta a più conversioni.

In Accelerate Agency, abbiamo capito da tempo che la SEO non può più essere trattata come un singolo processo distinto. Sebbene sia utile conoscere il maggior numero possibile di oltre 200 fattori di ranking, il vero successo deriva dall'osservazione di un quadro più ampio.

Fornire un ottimo servizio clienti e un'esperienza utente favolosa è importante tanto quanto i fattori di ranking granulari. Chiamiamo questo approccio SEO aziendale e trasformare i marchi in leader di pensiero esperti offre risultati più significativi.

Per saperne di più, perché non prenotare una consulenza con uno dei nostri esperti SEO e scoprire cosa può fare per te la nostra nuova brillante filosofia!

 

Comprensione della ricerca per parole chiave

Quando si tratta di content marketing, tutto il SEO tattico dovrebbe iniziare con la ricerca di parole chiave. Ora ecco il problema: la ricerca per parole chiave non è più quella di una volta.

Non è passato molto tempo da quando i marketer potevano ottenere un certo successo di ricerca organica semplicemente lanciando alcune ricerche nel Keyword Planner di Adwords (ora Google Ads). Potresti prendere un mucchio di frasi chiave ad alto volume e scrivere contenuti attorno ad esse. I robot di Google hanno praticamente valutato i tuoi contenuti in base al numero di volte in cui li hai utilizzati.

Fallo ora e ti stai preparando per una penalità di Google. Creerai anche contenuti generici a cui nessuno è interessato. Le persone cercano in modo diverso in questi giorni.

Il 41,7% delle persone ora usa almeno cinque parole durante la ricerca online. Fanno domande specifiche e vogliono risposte specifiche. La semplice ottimizzazione di una pagina per parole chiave di alto livello non può corrispondere a un intento di ricerca così vario, il che significa che una pagina non funzionerà bene nei risultati di ricerca. Essere un'agenzia SEO SaaS specializzata e questo è il nostro obiettivo principale quando si inizia con un nuovo cliente.

distribuzione della lunghezza delle parole chiave

Intento di ricerca

Internet è diventato un luogo in cui le persone cercano soluzioni alle loro domande. È importante tenerlo presente quando conduci la tua ricerca per parole chiave. Mettiti nei panni del tuo cliente e pensa in termini di punti dolenti.

Quali domande faranno su un particolare argomento, prodotto o servizio? Google ora può comprendere l'intento di ricerca, il che significa che le variazioni delle frasi chiave vanno tutte verso la valutazione SEO dei tuoi contenuti.

Inoltre, tieni presente le fasi della canalizzazione di vendita. Ci saranno potenziali clienti che hanno appena sentito parlare del tuo marchio e vogliono semplicemente qualche informazione su una soluzione che offri. Ci saranno altri che stanno seriamente ricercando prodotti e confrontando il tuo marchio con i tuoi concorrenti. E saranno quelli che sono sull'orlo di una vendita.

La tua ricerca per parole chiave dovrebbe cercare di rispondere a tutte le potenziali domande dei clienti. Se il tuo sito web non fornisce le risposte che un cliente sta cercando, andrà altrove per trovarlo.

Oltre gli annunci Google

Ricorda che la ricerca per parole chiave offre molto di più rispetto allo Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google Ads o a uno strumento per le parole chiave alternativo. Controlla i siti dei tuoi concorrenti, cerca su Google, ottieni qualche idea da Answer the Public e naviga su siti come Quora o Reddit.

Le persone spesso utilizzano tali siti quando non sono in grado di trovare risposte tramite le ricerche su Google e queste informazioni possono ispirare alcune idee per i contenuti che i tuoi concorrenti hanno perso.

Noi di Accelerate Agency sappiamo che non ci sono scorciatoie quando si tratta di contenuti . Il nostro approccio include naturalmente la ricerca di parole chiave, cluster di argomenti e collegamenti interni, ma condurremo anche una verifica dei contenuti come punto di partenza.

Ciò fornisce un'analisi completa della qualità della tua offerta di contenuti esistente, inclusi consigli sull'opportunità di ottimizzare ciò che hai già o ricominciare da capo.

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Creazione di cluster di argomenti

cluster tematico

Utilizzando i dati che hai scoperto come parte della tua ricerca di parole chiave, puoi quindi iniziare a pianificare i tuoi gruppi di argomenti.

Si tratta di gruppi di contenuti correlati allo stesso argomento. Ogni singolo pezzo può fungere da risorsa esperta nella propria area particolare, con il proprio gruppo di parole chiave. La tua ricerca per parole chiave dovrebbe aiutarti a decidere quante pagine ha il tuo cluster.

Inizia pianificando una pagina del pilastro. Questa è la base del tuo cluster di argomenti. Dovrebbe introdurre il cluster nel suo insieme e ogni singola pagina tramite collegamenti interni. Un pilastro efficace rende chiaro a Google che hai un numero specifico di pagine su un argomento specifico.

Ad esempio, supponiamo che tu abbia un sito Web di viaggi e il tuo gruppo di argomenti riguardi le vacanze negli Stati Uniti. È meglio sia per Google che per gli utenti creare una pillar page, introducendo l'argomento e le tue destinazioni. Quindi puoi aggiungere pagine di argomenti secondari come "Costa", "Campeggio", "City Breaks" e così via, qualunque cosa la tua ricerca di parole chiave abbia giustificato.

Dal tuo pilastro ai tuoi argomenti secondari, avrai quindi una serie di pagine, ciascuna orientata verso la corrispondenza dell'intento di ricerca dell'utente. A seconda dell'argomento e delle dimensioni del tuo gruppo di argomenti, raggruppare i tuoi contenuti in questo modo può ottimizzare una singola sezione del tuo sito per centinaia o addirittura migliaia di frasi chiave.

Un gruppo di argomenti e la sua pagina pilastro dovrebbero essere completamente mappati prima di iniziare a scrivere. Puoi controllare e fare riferimenti incrociati per assicurarti di non avere frasi chiave sovrapposte. Questo ti aiuterà quindi a pianificare una struttura per ogni pezzo e le tue pagine non saranno in competizione con se stesse.

accelerare i servizi di marketing dei contenuti dell'agenzia sono alimentati dai dati e guidati dai consumatori. Teniamo conto della posizione attuale del tuo marchio e di dove speri di arrivare. Consideriamo le esigenze, i desideri e il punto in cui si trovano nel loro percorso di acquisto dei tuoi clienti.

Analizzeremo i dati per vedere come stanno consumando i tuoi contenuti e cosa li coinvolge. Nel coniugare gli obiettivi del tuo marchio con le esigenze del tuo pubblico, abbiamo sempre in mente l'esperienza dell'utente.

 

L'importanza dei link interni

Di vitale importanza per la filosofia SEO tattica è una struttura di collegamento interna chiara e logica. Ogni pagina all'interno del tuo cluster di argomenti dovrebbe rimandare alla pagina del pilastro e viceversa. Dovresti anche collegarti ad altre pagine altamente pertinenti all'interno del tuo cluster.

Per decidere su questi, rimettiti nei panni del cliente e tieni a mente l'imbuto di vendita. Quali altre pagine sarebbero più utili per un potenziale cliente in questo momento?

piramide di collegamento

Quanto sopra fornisce un esempio di una struttura di collegamento interno, dalla home page (cerchio in alto), alle pagine pilastro e alle pagine cluster.

Uno studio ha mostrato un aumento del 40% del traffico organico per un marchio che ha introdotto cluster di argomenti con collegamenti interni al proprio sito, quindi è possibile ottenere enormi guadagni adottando le tattiche giuste.

Non dimenticare di ottimizzare il tuo testo di ancoraggio , il testo cliccabile che collega alle tue altre pagine. L'ottimizzazione del testo di ancoraggio non solo incoraggia i click-through, e quindi le possibilità che gli utenti rimangano sul tuo sito, ma ha anche un valore SEO.

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Dato che il contenuto può fornire sei volte più conversioni rispetto ad altri metodi di marketing, è un gioco da ragazzi affermare che tutti i siti web ne hanno bisogno. Ma semplicemente sfornare articoli ben scritti basati su frasi chiave relative al settore semplicemente non taglia più la senape.

L'adozione di un approccio SEO tattico aiuta a mettere ordine nel tuo sito web, soddisfa l'algoritmo di Google, migliora l'esperienza dell'utente e trasforma il tuo sito in un'autorità esperta . Sulla base di una ricerca basata sui dati, personalizzerai il tuo marketing per fornire esattamente ciò che i clienti stanno cercando, e con ciò si ottengono più vendite!