L'utilizzo di Facebook è diminuito e i 3 motivi

Ogni anno, Edison Research e Triton Digital producono lo studio Infinite Dial completo e ben considerato che sonda come gli americani utilizzano i social media, i servizi audio e altre tecnologie.
L'edizione 2018 è stata rilasciata l'8 marzo e include una scoperta scioccante:
Per la prima volta in assoluto, l'utilizzo di Facebook è diminuito.
(Ottieni il rapporto Infinite Dial 2018 per saperne di più sull'utilizzo da parte degli americani dei social e di altre tecnologie. Sono i dati più recenti, completi e accurati disponibili.)
Giusto. Il colosso dei social media ha visto un calo nell'utilizzo, dal 67% degli americani di età pari o superiore a 12 anni al 62% dello stesso pubblico, secondo il sondaggio di Edison e Triton su 2.000 persone selezionate casualmente.
Questo calo è presente anche in ogni fascia demografica di età e genere. Non è che solo i giovani, gli americani più anziani o le donne usino meno Facebook. Ogni gruppo studiato usa meno Facebook.

Naturalmente, il 62 per cento degli americani è ancora un enorme gruppo di persone. Ma questo numero mette l'utilizzo di Facebook nel 2018 in linea con il tasso di penetrazione del 2015. Facebook ha appena restituito due anni interi di crescita degli utenti.
E un calo dal 67% al 62% è un calo complessivo dell'8% in un anno. Ancora una volta, non enorme se considerato isolatamente, ma data la costante traiettoria ascendente di Facebook dal primo studio Infinite Dial nel 2008, è una bella differenza di modello.
L'utilizzo di Facebook è diminuito dell'8% negli Stati Uniti dal 2017, il primo calo nella sua storia. Ecco 3 motivi per cui. Fare clic per twittare
Perché, dopo un decennio, Facebook ha finalmente visto una riduzione dell'utilizzo negli Stati Uniti? Credo che ci siano tre spiegazioni.

1. Maggiore sfiducia nei confronti di Facebook

Non è stato un grande anno per Facebook come organizzazione. I media mainstream hanno costantemente coperto il ruolo (o almeno la complicità) di Facebook nel mondo delle "fake news". Quando si combina questo con gli altri passi falsi dell'azienda nelle aree della privacy e della responsabilità, si finisce con un ambiente in cui gli utenti della piattaforma potrebbero non fidarsi completamente delle motivazioni e del giudizio di coloro che gestiscono la piattaforma .
Dato che Facebook ha accesso a molti dei nostri dati personali, foto e sentimenti più importanti, un calo della fiducia potrebbe creare un calo nell'utilizzo.

2. Aumento della discordia su Facebook

Se sei un utente di Facebook, sono sicuro che l'hai visto nel tuo feed di notizie: qualcuno che dice di disconnettersi definitivamente da Facebook a causa della dilagante negatività presente sulla piattaforma.
All'ombra delle elezioni presidenziali, c'è stata una continua polarizzazione di pensiero in America e l'accettazione che la nuova normalità sia un clima di "noi" contro "loro". Questo è stancante. Ogni volta che esprimi un'opinione su Facebook, devi difendere quell'opinione da segmenti dei tuoi "amici" che ora sono "l'opposizione". Questo spreme il divertimento da Facebook , come Fergie che spreme la correttezza dall'inno nazionale.
Quando verranno rilasciati ulteriori dati di Infinite Dial, avremo maggiori informazioni su questo punto. Ma prevedo che vedremo un calo ancora maggiore nell'utilizzo quotidiano. Mentre ci sono alcune persone che si sono disconnesse dalla piattaforma interamente a causa di discordia, aneddoticamente, credo che il cambiamento più grande sia che le persone usano Facebook un paio di volte a settimana invece che ogni giorno.

3. Aumento del disinteresse per Facebook

In effetti, credo che la ridotta fiducia nei nostri padroni di Facebook insieme alla ridotta disponibilità a discutere tra di noi su Facebook contribuiscano a questa prima riduzione dell'utilizzo in America.
Ma una terza spiegazione è che questo calo rappresenta un naturale spostamento degli utenti verso altre parti dell'ecosistema di Facebook. Mentre l'utilizzo di Facebook diminuisce, l'utilizzo di Instagram continua a crescere, così come il numero di persone che utilizzano costantemente Facebook Messenger e WhatsApp.
Questo potrebbe essere un approccio di segmentazione mirato da parte di Facebook. È particolarmente vero tra i giovani americani di età compresa tra 12 e 24 anni, dove Edison Research ha osservato il più grande calo di utilizzo.
Dopotutto, uno degli elementi più interessanti di Facebook è che puoi fare MOLTE cose diverse sulla piattaforma. Ma questa è anche una delle sue grandi debolezze. Facebook è il posto MIGLIORE per i video? Probabilmente no. È il posto MIGLIORE per le foto? Probabilmente no. È il posto MIGLIORE per la messaggistica? Forse.
Man mano che l'utilizzo di Facebook diminuisce, l'utilizzo di Instagram, WhatsApp e Messenger aumenta perché offrono un'esperienza più personalizzata. Con il progredire dei social media, è naturale che il nostro utilizzo graviti verso una o più piattaforme che offrono un'esperienza più specializzata che è più rilevante per ciò che ci piace di più dei social media. Pertanto, alcune persone gravitano verso Instagram. Altri, Linkedin. Altri ancora, Snapchat.
La Coca-Cola sta facendo la stessa cosa. Hanno appena lanciato quattro nuovi gusti di Diet Coke, avvolti in una lattina chic e magra. Queste nuove aggiunte ridurranno sicuramente il consumo di Diet Coke della vecchia scuola, ma sperano che questa mossa aumenterà la loro quota di mercato complessiva, in tutti e cinque i gusti delle bevande.
L'anno scorso, ho scritto di Facebook che imitava tutte le funzionalità di Snapchat e le integrava su Instagram. A quel tempo, avevo previsto che mentre la base di utenti di Snapchat si sarebbe ridotta di conseguenza, in realtà sarebbe stato meglio per loro strategicamente. Gli utenti occasionali di Snapchat (come me) lascerebbero la piattaforma e userebbero invece Instagram (come me). Pertanto, la restante base di utenti Snapchat diventerebbe più omogenea, consentendo loro di addebitare un premio maggiore per la pubblicità. E Snapchat ha appena annunciato il suo primo trimestre redditizio, quindi potrebbe essere esattamente quello che è successo.
Diffidenza. Discordia. Disinteresse. Questi sono i 3 motivi del calo di utilizzo di Facebook.
Ma è davvero un problema?
Diffidenza. Discordia. Disinteresse. Questi sono i 3 motivi del calo dell'8% di utilizzo di Facebook. Fare clic per twittare
La visione di Facebook, come articolata da Mark Zuckerberg molte volte e in molti modi, è quella di essere il modo in cui l'umanità si connette. E lo sono quando guardi la totalità dei loro possedimenti. Ma, quando guardi il cavallo di battaglia tuttofare che è Facebook di per sé, la fioritura è finalmente arrivata alla rosa. Troppo grande, troppo noioso, troppo rumoroso, troppo tutto.
Facebook dovrebbe essere preoccupato per questo calo di utilizzo? Sì. Ma finché amplieranno la loro base di utenti su tutto ciò che possiedono, continueranno a dominare i social media e oltre.