Hot Take: l'impatto degli standard di bellezza sfidanti

Molte persone sono consapevoli dell'esistenza degli standard di bellezza, ma non tutti comprendono le particolarità di come gli standard di bellezza influenzino l'industria della bellezza, soprattutto quando sono informati e colpiti dal colonialismo dei coloni*.

Poiché i consumatori richiedono maggiore diversità dai marchi, è essenziale comprendere le implicazioni sociali degli standard di bellezza. Secondo i dati di Trackr, la quantità di post su diversità e inclusione è aumentata del 49% e anche gli impegni sono aumentati del 135%, confrontando marzo - settembre 2019 con marzo - settembre 2021.

*Una definizione preferita di colonialismo dei coloni è che si tratta di un sistema che riguarda la rimozione, lo sfollamento e il genocidio dei popoli indigeni ( Tuck & Yang, 2012 ). Questo sistema si applica sia al fisico (rimozione o spostamento dalla terra) che a quello più astratto (rimozione della rappresentazione nei media, spostamento della cultura, ecc.).

La bellezza negli occhi di chi guarda

Gli standard di bellezza sono qualifiche sociali arbitrarie che determinano chi è percepito e considerato bello e chi non lo è. Capiamo chi è bello e chi no attraverso le comunicazioni dei media e gli algoritmi dei social media. Ad esempio, Dove ha commissionato uno studio globale su 3.200 donne, di età compresa tra 18 e 64 anni, e ha scoperto che solo il 13% di tutte le donne afferma di essere molto soddisfatta della propria bellezza.

Quando si tratta di sfidare questi standard coloniali di bellezza, è importante essere diligenti e intenzionali riguardo a quali comunità indigene vengono celebrate, collaborate e sostenute.

Ad esempio, la campagna di Sephora Canada del giugno 2021, in onore del National Indigenous History Month, ha messo in luce una serie di meravigliosi attivisti e influencer indigeni locali e famosi, come Michelle Chubb (Bunibonibee Cree Nation) e Shina Novalinga (Inuk).

Sebbene la campagna abbia coinvolto creatori indigeni, la rappresentazione curata non ha caratterizzato e celebrato il livello di diversità tra le persone indigene all'interno, quello che ora è noto come Canada, ed escludeva i nativi neri e/o i popoli afro-indigeni.

Ora, questo esempio parla di una questione più ampia intorno all'indigeneità, perché capire chi è indigeno è complesso e sfumato, il che richiede ai marchi di essere più intenzionali, diligenti e consapevoli di chi invitano o collaborano quando celebrano e supportano le comunità indigene.

Come capovolgere il copione

Come puoi sostenere la bellezza diversificata, e specificamente indigena?

Bene, ad essere onesti, ciò richiede un intero cambiamento culturale nel modo in cui comprendiamo e supportiamo gli attuali standard di bellezza, il che sembra difficile, ma è molto possibile, ed ecco come.

Collabora, celebra e supporta i popoli indigeni, in particolare i marchi di bellezza indigeni, i leader, i sostenitori e gli influencer.

I popoli indigeni sanno chi sono e cosa vogliono. Con la popolarità dei social media, c'è contemporaneamente un aumento di incredibili marchi di bellezza di proprietà indigena e fenomenali truccatori indigeni. Entrambi stanno sfidando gli standard coloniali di bellezza in modi diversi e complessi.

I marchi di bellezza indigeni aprono la strada al futuro

I due marchi di bellezza di proprietà indigena che mi vengono in mente sono Cheekbone Beauty e Ah-Shi Beauty. Questi due marchi di bellezza non hanno paura di cambiare il mondo e renderlo migliore per se stessi e le loro comunità.

Bellezza degli zigomi

Cheekbone Beauty è un marchio di bellezza di proprietà di Anishinaabe con sede a quella che ora è conosciuta come St. Catharines, Ontario, Canada. Cheekbone Beauty è stata fondata da Jenn Harper (Ojibwe) con l'obiettivo di creare spazio nel settore della bellezza in cui i giovani indigeni possano essere visti e rappresentati in modo autentico.

Cheekbone Beauty è più del trucco, è una missione; una missione per cambiare il mondo celebrando la diversità dei popoli indigeni e sostenendo le comunità indigene attraverso un'ampia gamma di donazioni di prodotti, donazioni in denaro o donazioni incentrate su progetti. Il marchio di bellezza ha anche un obiettivo di zero rifiuti entro il 2023, sottolineando il proprio impegno per la sostenibilità e la giustizia climatica.

Ah-Shi bellezza

Ah-Shi Beauty è un marchio di bellezza di proprietà di Dine and Black situato nella Navajo Nation. Questo marchio di bellezza è stato fondato da Ahsaki Baa Lafrance-Chachere (Dine & African American) con l'obiettivo di responsabilizzare e ispirare le persone ad abbracciare la loro bellezza unica.

Ah-Shi Beauty sfida regolarmente l'industria della bellezza per commercializzare e trarre profitto dalle culture dei popoli indigeni. L'obiettivo del proprietario è quello di indigenizzare l'industria della bellezza, non adattandosi, ma distinguendosi pur essendo autentica e fedele a chi e cosa rappresenta la sua comunità.

Oltre ad essere un marchio di bellezza e cura della pelle, Ah-Shi Beauty si occupa anche di donne indigene scomparse e assassinate, un movimento dedicato a sostenere e chiedere giustizia per la violenza subita dalle donne indigene, dai trans e dalle comunità di due spiriti.

L'impegno per le comunità indigene, i nostri problemi, mentre sfidano gli standard di bellezza coloniali è la differenza più notevole tra un marchio di bellezza di proprietà indigena e noti marchi di bellezza.

Dare potere ai creatori indigeni

Mentre i popoli indigeni si presentano in molte sfumature e hanno esperienze diverse e uniche, molti di noi si preoccupano ogni giorno di sfidare e sopravvivere al colonialismo dei coloni. I social media sono diventati uno strumento per condividere e manifestare il nostro desiderio di cambiare il mondo e renderlo migliore per noi stessi e le nostre comunità.

Ecco alcuni dei miei leader di bellezza indigeni preferiti, sostenitori e influencer che stanno guidando e annunciando un futuro liberatorio e responsabilizzante per tutti.

• Taylor Eena Hoe (tutti i pronomi) @taylor_eena_hoe
• Kara Roselle (lei/lei) @kararoselles
• Coyote Park (loro/lui) @coyotepark
• Naiomi Glasses (lei/lei) @naiomiglasses
• Nekiah Torres (lei/lei) @reztothecity
• Kinsale Hueston (lei/loro) @kinsalehues

Questo elenco è un'istantanea della diversità e della complessità che esistono nelle comunità indigene negli imperi canadese e statunitense. Ci sono molti là fuori che sfidano e sconvolgono gli standard di bellezza coloniale nel loro modo unico.

Fai la tua parte

Tu, come lettore, come marchio, come azienda, industria, o tutto quanto sopra, hai la capacità, la capacità e la possibilità di far parte di questa storia di resistenza e resilienza. Quello che devi fare davvero è collaborare, celebrare e sostenere i popoli indigeni.

Contattateci, condividete con noi opportunità per farci parlare e condividere con il mondo le nostre richieste di giustizia ed equità. Probabilmente rimarrai sorpreso da quanti ascolteranno e da quanto velocemente il mondo cambierà. Fai semplicemente quel primo passo.

Grazie.

Charlie riflette, analizza e critica cosa significa essere una cena nel 21° secolo sul suo blog personale, dineaesthetics.com , ispirando gioia e giustizia a migliaia di persone su Instagram e TikTok . I loro pronomi inglesi sono loro/lei e lei/lei.