SEO Taktis 101: Kata Kunci, Klaster Topik, dan Tautan Internal

Diterbitkan: 2021-10-26

seo taktis

Seperti yang diketahui oleh setiap pemasar yang baik, evolusi tidak bisa dihindari. Orang berubah seiring bertambahnya usia, dan generasi baru memiliki harapan yang berbeda dari sebelumnya. Industri dan merek harus berubah bersama mereka jika ingin mengikuti dan menjadi sukses. Tidak ada bedanya dengan SEO.

Mereka yang bekerja di industri ini selama lima tahun atau lebih akan melihat beberapa perubahan besar dalam lanskap pencarian. Perayap Google telah berkembang dalam kemampuannya untuk membaca dan memahami teks, memberikan hasil yang semakin akurat. Pengguna telah menanggapi dengan baik , dengan memasukkan permintaan pencarian yang lebih kompleks.

Gabungkan perubahan ini dengan dunia yang semakin kompetitif, dan pendekatan SEO satu ukuran untuk semua tidak lagi efektif. Untuk berhasil dalam pencarian organik pada tahun 2021, Anda harus bertindak taktis—dengan mengadopsi filosofi yang memesona algoritme Google sekaligus menyenangkan manusia.

Inilah semua yang perlu Anda ketahui untuk memulai. Lewati jika Anda sudah tahu apa yang paling Anda minati:

Apa itu SEO taktis?

Memahami penelitian kata kunci

Membuat kluster topik

Pentingnya tautan internal

Kesimpulan

Apa itu SEO taktis?

SEO taktis adalah reaksi terhadap keadaan pencarian saat ini. Saat ini, sangat penting untuk memahami algoritme Google, memahami pelanggan Anda, dan membuat konten terstruktur yang sesuai dengan permintaan keduanya.

Hal ini dapat dicapai melalui penelitian frase kunci yang mendalam dan berdasarkan data, dengan fokus pada maksud pencarian, memberikan solusi untuk masalah yang ditemukan di semua tahap corong penjualan. Temuan kemudian dapat dibentuk menjadi kelompok topik dengan struktur tautan internal yang bagus.

Selesai dengan baik, hasilnya memudahkan Google untuk menemukan dan memberi peringkat konten Anda sesuai, serta mengubah situs Anda menjadi sumber daya otoritatif tentang subjeknya.

 

Mengapa menggunakan SEO taktis?

Mengingat bahwa 70% bisnis mengatakan bahwa pencarian organik menghasilkan lebih banyak penjualan daripada Pay Per Click (PPC), perusahaan yang berhemat pada pendekatan SEO mereka berpotensi kehilangan pendapatan tinggi.

penjualan dihasilkan oleh ppc vs seo

Sederhananya, SEO taktis memberi Anda peluang sukses yang jauh lebih besar daripada pendekatan satu ukuran untuk semua.

Seperti yang kita ketahui, kesuksesan SEO mengarah ke tempat yang lebih tinggi pada hasil pencarian Google. Tempat yang lebih tinggi memiliki rasio klik-tayang yang lebih baik. Konten yang lebih baik menghasilkan sesi yang lebih lama dan kunjungan berulang. Lebih banyak lalu lintas umumnya menghasilkan lebih banyak konversi.

Di agensi akselerasi, kami telah lama memahami bahwa SEO tidak dapat diperlakukan sebagai proses tunggal yang berbeda lagi. Meskipun berguna untuk mengetahui sebanyak mungkin 200+ faktor peringkat, kesuksesan nyata berasal dari melihat gambaran yang lebih luas.

Memberikan layanan pelanggan yang hebat dan pengalaman pengguna yang luar biasa sama pentingnya dengan faktor peringkat terperinci. Kami menyebut pendekatan ini SEO perusahaan , dan mengubah merek menjadi pemimpin pemikiran ahli memberikan hasil yang lebih signifikan.

Untuk mengetahui lebih lanjut, mengapa tidak memesan konsultasi dengan salah satu pakar SEO kami dan temukan apa yang dapat dilakukan oleh filosofi baru kami yang cemerlang untuk Anda!

 

Memahami penelitian kata kunci

Dalam hal pemasaran konten, semua SEO taktis harus dimulai dengan riset kata kunci. Sekarang inilah intinya—penelitian kata kunci tidak seperti dulu lagi.

Belum lama ini pemasar dapat meraih beberapa kesuksesan pencarian organik hanya dengan melemparkan beberapa pencarian ke dalam Perencana Kata Kunci Adwords (sekarang Google Ads). Anda dapat mengambil banyak frasa kunci bervolume tinggi , dan menulis konten di sekitarnya. Bot Google cukup menilai konten Anda berdasarkan berapa kali Anda menggunakannya.

Lakukan itu sekarang, dan Anda menyiapkan diri untuk penalti Google. Anda juga akan membuat konten umum yang tidak diminati siapa pun. Orang mencari dengan cara yang berbeda akhir-akhir ini.

41,7% orang sekarang menggunakan setidaknya lima kata saat mencari online. Mereka mengajukan pertanyaan spesifik, dan mereka menginginkan jawaban spesifik. Hanya mengoptimalkan halaman untuk kata kunci peringkat tinggi tidak dapat cocok dengan maksud pencarian yang bervariasi, yang berarti halaman tidak akan berkinerja baik dalam hasil pencarian. Menjadi agensi SEO SaaS spesialis dan ini adalah fokus inti kami saat memulai dengan klien baru.

distribusi panjang kata kunci

Niat pencarian

Internet telah menjadi tempat di mana orang mencari solusi untuk pertanyaan mereka. Penting untuk mengingat hal ini saat melakukan penelitian kata kunci Anda. Tempatkan diri Anda pada posisi pelanggan Anda, dan pikirkan poin-poin kesulitannya.

Pertanyaan apa yang akan mereka tanyakan tentang subjek, produk, atau layanan tertentu? Google sekarang dapat memahami maksud pencarian, yang berarti semua variasi frasa kunci mengarah ke peringkat SEO konten Anda.

Perhatikan juga tahapan corong penjualan. Akan ada calon pelanggan yang baru saja mendengar merek Anda dan hanya menginginkan sedikit informasi tentang solusi yang Anda tawarkan. Akan ada orang lain yang secara serius meneliti produk dan membandingkan merek Anda dengan pesaing Anda. Dan mereka akan menjadi orang-orang yang berada di ambang penjualan.

Riset kata kunci Anda harus berusaha menjawab semua pertanyaan pelanggan potensial. Jika situs web Anda tidak memberikan jawaban yang dicari pelanggan, mereka akan pergi ke tempat lain untuk menemukannya.

Di luar Iklan Google

Ingat, penelitian kata kunci lebih dari sekadar Perencana Kata Kunci Google Ads atau alat kata kunci alternatif. Periksa situs pesaing Anda, cari di Google, dapatkan beberapa ide dari Answer the Public , dan jelajahi hal-hal seperti Quora atau Reddit.

Orang sering menggunakan situs tersebut ketika mereka tidak dapat menemukan jawaban melalui pencarian Google, dan info ini dapat menginspirasi beberapa ide untuk konten yang telah dilewatkan oleh pesaing Anda.

Di agensi akselerasi, kami memahami bahwa tidak ada jalan pintas dalam hal konten . Pendekatan kami biasanya mencakup penelitian kata kunci, kelompok topik, dan penautan internal, tetapi kami juga akan melakukan audit konten sebagai titik awal.

Ini memberikan analisis lengkap tentang kualitas penawaran konten Anda yang ada, termasuk rekomendasi apakah perlu mengoptimalkan apa yang sudah Anda miliki, atau memulai dari awal.

Pesan Konsultasi

Membuat kluster topik

kelompok topik

Dengan menggunakan data yang telah Anda temukan sebagai bagian dari penelitian kata kunci, Anda kemudian dapat mulai merencanakan kelompok topik Anda.

Ini adalah kelompok potongan konten yang terkait dengan subjek yang sama. Setiap bagian individu dapat berfungsi sebagai sumber daya ahli di area khususnya sendiri, dengan kumpulan kata kuncinya sendiri. Penelitian kata kunci Anda akan membantu Anda memutuskan berapa banyak halaman yang dimiliki cluster Anda.

Mulailah dengan merencanakan halaman pilar. Ini adalah dasar dari kelompok topik Anda. Itu harus memperkenalkan cluster secara keseluruhan, dan setiap halaman individu melalui tautan internal. Pilar yang efektif menjelaskan kepada Google bahwa Anda memiliki sejumlah halaman tertentu tentang subjek tertentu.

Misalnya, Anda memiliki situs web perjalanan dan kluster topik Anda adalah tentang jeda AS. Sebaiknya Google dan pengguna membuat halaman pilar, memperkenalkan subjek dan tujuan Anda. Kemudian Anda dapat menambahkan halaman sub-topik seperti "Pantai", "Berkemah", "Istirahat Kota", dan seterusnya—apa pun yang dibenarkan oleh penelitian kata kunci Anda.

Dari pilar Anda ke sub-topik Anda, Anda kemudian akan memiliki berbagai halaman, masing-masing diarahkan untuk mencocokkan maksud pencarian pengguna. Bergantung pada subjek dan ukuran kelompok topik Anda, mengelompokkan konten Anda dengan cara ini dapat mengoptimalkan satu bagian situs Anda untuk ratusan atau bahkan ribuan frase kunci.

Kumpulan topik dan halaman pilarnya harus benar-benar dipetakan sebelum Anda mulai menulis. Anda dapat memeriksa dan referensi silang untuk memastikan bahwa Anda tidak memiliki frase kunci yang tumpang tindih. Ini kemudian akan membantu Anda merencanakan struktur untuk setiap bagian dan halaman Anda tidak akan saling bersaing.

mempercepat layanan pemasaran konten agensi adalah data-fed dan konsumen-dipimpin. Kami mempertimbangkan posisi merek Anda saat ini dan tujuan yang Anda harapkan. Kami mempertimbangkan kebutuhan, keinginan, dan posisi pelanggan Anda dalam perjalanan pembelian mereka.

Kami akan menganalisis data untuk melihat bagaimana mereka menggunakan konten Anda dan apa yang membuat mereka terlibat. Dalam mengawinkan tujuan merek Anda dengan kebutuhan audiens Anda, kami selalu mempertimbangkan pengalaman pengguna.

 

Pentingnya tautan internal

Penting untuk filosofi SEO taktis adalah struktur tautan internal yang jelas dan logis. Setiap halaman dalam kluster topik Anda harus ditautkan kembali ke halaman pilar dan sebaliknya. Anda juga harus menautkan ke halaman lain yang sangat relevan dalam klaster Anda.

Untuk memutuskan ini, tempatkan diri Anda kembali pada posisi pelanggan, dan pikirkan corong penjualan. Halaman mana lagi yang paling berguna bagi calon pelanggan pada saat ini?

menghubungkan piramida

Di atas memberikan contoh struktur tautan internal, dari beranda (lingkaran atas), ke halaman pilar dan halaman cluster.

Satu studi menunjukkan peningkatan 40% dalam lalu lintas organik untuk merek yang memperkenalkan kluster topik dengan tautan internal ke situs mereka, sehingga keuntungan besar dapat diperoleh dengan memperbaiki taktik Anda.

Jangan lupa untuk mengoptimalkan teks tautan Anda — teks yang dapat diklik yang tertaut ke halaman Anda yang lain. Mengoptimalkan teks jangkar tidak hanya mendorong klik-tayang — dan juga kemungkinan pengguna tetap berada di situs Anda — tetapi juga memiliki nilai SEO.

Bergabunglah dengan revolusi SEO taktis

Mengingat bahwa konten dapat menghasilkan konversi enam kali lebih banyak daripada metode pemasaran lainnya, tidak perlu khawatir untuk mengatakan bahwa semua situs web membutuhkannya. Tapi hanya mengaduk-aduk artikel yang ditulis dengan baik berdasarkan frase kunci yang terkait dengan industri sama sekali tidak memotong mustard lagi.

Mengadopsi pendekatan SEO taktis membantu menertibkan situs web Anda, menyenangkan algoritme Google, meningkatkan pengalaman pengguna, dan mengubah situs Anda menjadi otoritas pakar . Berdasarkan penelitian berbasis data, Anda akan mempersonalisasikan pemasaran Anda untuk menyampaikan dengan tepat apa yang dicari pelanggan—dan dengan itu akan menghasilkan lebih banyak penjualan!